Rebrending: o'zgarishlarni qabul qilish kompaniya brendingizni qanday oshiradi

Sizning biznesingiz qachon rebrendlanishi kerak

O'z-o'zidan ma'lumki, rebrending biznes uchun juda katta ijobiy natijalar berishi mumkin. Va siz brend yaratishga ixtisoslashgan kompaniyalar birinchi bo'lib rebrendingni amalga oshirayotganda bu to'g'ri ekanligini bilasiz.

Agentliklarning 58% ga yaqini COVID pandemiyasi orqali eksponensial oʻsishni kuchaytirish usuli sifatida rebrending qilmoqda.

Reklama agentligi savdo uyushmasi

Biz Lemon.io Rebrending va izchil brend namoyishi sizni raqobatchilaringizdan qanchalik ustun qo'yishini o'z ko'zingiz bilan ko'rgansiz. Biroq, biz rebrending qanchalik oddiy tuyulishi mumkin bo'lsa, bu shunchaki yangi logotip ishlab chiqish yoki yangi nom olishdan ko'ra ko'proq narsa ekanligini bilib oldik. Buning o'rniga, bu doimiy ravishda yangi identifikatsiyani yaratish va saqlash jarayoni - mijozlaringiz sizning brendingiz bilan bog'lanishini xohlagan xabarni doimiy ravishda etkazish.

Barcha platformalarda yaxshi brend tashkilotning daromadini sezilarli darajada 23 foizgacha oshiradi.

LucidPress, Brend barqarorligi holati

Va bu faqat bir nechtasini eslatib o'tish. Ushbu qisqa va mazmunli maqolada biz sizni rebrending jarayoni orqali tanishtiramiz, maslahatlar bilan o'rtoqlashamiz, umumiy tuzoqlarni ochib beramiz va ulardan qanday qochish kerakligini ko'rsatamiz.

Lemon.io rebrend hikoyasi

Birinchi taassurot qoldirish uchun atigi 7 soniya kifoya qiladi.

Forbes

Bu shuni anglatadiki, potentsial mijozni sizning raqobatingizdan ko'ra sizni tanlashga ishontirish uchun yetti soniya kifoya qiladi. Bu o'z-o'zidan to'siq bo'lsa-da, mijozlarni doimiy ravishda sizni tanlashda davom ettirishga ishontirish yanada qiyinroq. Bu anglash bizni bugungi muvaffaqiyatga olib keldi.

Rebrenddan oldin:

Sizga lemon.io tarixi haqida qisqacha ma'lumot beraman.

Lemon.io dastlab 2015 yilda asoschisi (Aleksandr Volodarskiy) frilanserni yollash joyida bo'shliqni aniqlaganida ishlab chiqilgan. O'sha paytda brending bizning fikrimizdagi oxirgi narsa edi. Ko'pgina yangi bizneslar singari, biz sayohatimizning boshida xatolarga yo'l qo'ydik, ulardan biri o'zimizni "Ninjalarni kodlash" deb nomlash edi. Menga ishoning, bu o'sha paytda to'g'ri eshitildi, chunki u moda edi va biz asosiy e'tiborimizni kontent yaratishga qaratgan edik.

Biroq, biz biznesning o'sishi sekinlashganini va faqat kontentning o'zi bizning biznesimiz muvaffaqiyati uchun etarli bo'lishga yaqin emasligini bilganimizda, biz qo'pol uyg'ondik. Yuqori raqobatbardosh frilanser yollash dunyosiga kirish uchun bizga bundan ham ko'proq kerak edi. Bu bizning rebrending hikoyamiz boshlandi.

Rebrending safarimiz davomida biz juda ko'p qiziqarli saboqlarni oldik va umid qilamizki, biz hikoyamizni hikoya qilar ekanmiz, siz ham brendingizga foyda keltiradigan bir nechtasini olishingiz mumkin.

Rebrend nima uchun kerak edi 

Nega biz rebrendni o'zgartirishimiz kerak edi va bu qanchalik muhim edi, degan savol tug'ilishi mumkin.

Biz Ninjas va Rockstars davridan ancha o‘tib ketganimiz va Hindistondagi dasturlash maktabi bilan ibtidoiy nomga ega bo‘lganimizdan tashqari, biz kuchli raqobatbardosh frilanser bozorida omon qolish uchun faol bo‘lishimiz kerakligini ham angladik. Tekshirilgan freelance bozorlari shu qadar gavjumki, ajralib turishning yagona yo'li kuchli va yulduzli brendga ega bo'lishdir.

Dastlab biz muvaffaqiyatsizligimiz dizaynimiz tufayli bo'lgan deb o'ylagandik va biz tezda dizaynerga murojaat qildik va undan blogni qayta ishlab chiqishni so'radik, u xushmuomalalik bilan rad etdi va butunlay rebrending o'tkazishni taklif qildi. Bu tobutdagi so'nggi mix edi va o'sha paytda rebrend qilish zarurati ayon bo'ldi. Aslida, bizda umuman brend yo'qligini angladik va shuning uchun uni yaratishimiz kerak edi. Bu biz tashkilot sifatida qabul qilgan eng dadil va eng foydali qarorlardan biri bo'lib qolmoqda.

Lemon.io dan o'rganish

Rebrending jarayonini qanday amalga oshirganimiz haqida bosqichma-bosqich parcha. Bizning ko'rsatmalarimiz to'liq emas; ammo, biz tajribamizdan olingan ma'lumotlar bilan imkon qadar saxiy bo'lamiz. Mana biz amal qilgan qadamlarning qisqacha mazmuni:

  1. Biz brend persona va brend maskotini yaratdik - Ikkisi o'rtasidagi munosabatlar quyidagicha: Sizning brend personangiz - maqsad sari yo'lda to'siqlarga duch keladigan hikoyangizning bosh qahramoni. Brend maskot - bu ularga barcha qiyinchiliklarni engib o'tishga va oxir-oqibat o'z maqsadlariga erishishga yordam beradigan kishi. Aslini olganda, brend persona bizning maqsadli auditoriyamiz yoki mijozlarimizni, maskot esa ularning muammolarini hal qilish bo'lgan bizni ifodalaydi.
  2. Biz Brand Persona's Buying Decision (BPBD) xaritasini ishlab chiqdik - BPBD xaritasi - bu bizning maqsadli auditoriyamizni bizdan biror narsa sotib olishga majbur qiladigan sabablar ro'yxati, shuningdek ularni sotib olmaslikka majbur qiladigan sabablar. Bu bizga brend personajining sotib olish qarorlarini tushunishga yordam berdi va qaysi xatti-harakatlar ularni kechiktirishi mumkinligini bilib oldi. Jarayon nima uchun maqsadli auditoriyamiz bizdan sotib olishi yoki nima uchun emasligi sabablarini sanab o'tishni o'z ichiga oladi.
  3. Brend mohiyati matritsasi - Bu bizning brendimizning lift maydoni bo'lib, u bizning biznesimiz mavjudligining barcha sabablarini va qandayligini ko'rsatdi. Bu bizning biznesimiz nima qilayotganini ko'rsatadi va bizning brend qadriyatlarimizni bildiradi.
  4. Tovar tarixi - Brend hikoyasi bizni eng mos nomlashga olib keldi, biz nihoyat qabul qildik.

Lemon.io rebrending natijalari 

Rebrendingning nomoddiy afzalliklari shundan iboratki, u bizga ishonch, ilhom, ma'no va maqsad tuyg'usini olib keldi, shu bilan birga ko'pchilikning havas qiladigan oqimi haqida gapirmasa ham bo'ladi.

Va, albatta, eng muhimi, rebrendingning bizning natijamizga ta'siri. Buni ifodalashning eng yaxshi usuli bu raqamlar orqali, chunki raqamlar yolg'on gapirmaydi.

Natijalar juda zo'r bo'ldi va biz Lemon.io brendimizni ishga tushirganimizdan keyin o'n oy ichida oldingi besh yil ichida erishilgan umumiy trafik ko'rsatkichining deyarli 60 foiziga erishganimizni ko'rsatdik.

To'liq rebrend bizni eng yaxshi oyda 4K tashrif buyuruvchilardan o'rtacha 20K gacha ko'targanimizni ko'rsatdi. Biz tashrif buyuruvchilarimiz va sotuvlarimiz 5 baravarga sezilarli darajada o‘sdi, bu esa bizni 10-yilda 2021 million GMV ga yo‘naltirish imkonini berdi. Ushbu o‘sishning quyidagi grafik tasvirlarini tekshiring:

Oldin: Ninjalar trafigini kompaniyaning boshidan to rebrendingga qadar kodlash:

  • Lemon.io rebrendingidan oldin Google Analytics
  • rebrendingdan oldin google analytics 1

Keyin: Rebrendingdan so'ng to'qqiz oy ichida erishilgan yutuqlar.

  • Lemon.io rebrendingidan keyin Google Analytics
  • Lemon.io rebrendingidan keyin Google Analytics

Agar siz startap bo'lsangiz (Lemon.io tajribasi asosida) qachon rebrending qilishingiz kerak?

Vaqt hamma narsadir. Rebrending ko'p mehnat talab qiladi va ko'p resurslarni sarflaydi va buning uchun hisoblangan qarorlar qabul qilinishi muhimdir.

Rebrending uchun ideal vaqt qachon?

Lemon.io-da biz tashkilotimizning korporativ imidjini o'zgartirish vaqti kelganini bildik:

  • Bu ishlamadi! Rebrending uchun bizning eng katta asosimiz hozirgi brendimiz kerakli natijalarni bermayotganini anglash edi. Bizning holatlarimizda, bu "Ninjalarni kodlash" ostida biz olgan cheklangan trafik edi. Oxir-oqibat bozorda noaniq mavqega ega ekanligimizni anglab yetgunimizcha, tarkibimizni yaxshilashimiz kerak deb hisobladik va ajralib turishimiz uchun rebrending kerak.
  • Bizning biznesimizda sezilarli o'zgarishlar bo'ldi - Kompaniyalar doimiy ravishda rivojlanmoqda. Agar biznesingiz o'zgarsa yoki siz o'zingiz xohlagan brend demografiyasini yaxshi sozlagan bo'lsangiz va undan samaraliroq foydalanishni istasangiz, rebrending variant bo'lishi mumkin. Lemon.io-ga o'tishdan oldin, biz boshqa aniq brend va mijozlar shaxsini ishlab chiqdik, bu oxir-oqibatda yaxshiroq tanlov qilishimizga va to'g'ri nuqtalarni topishga yordam berdi.
  • Biz juda mashhur bo'lishimizdan oldin - Biz avvalgi nom ostida mashhur bo'lgunimizcha rebrending qilish sharafiga ega edik. Rebrending bilan bog'liq xavflar shon-shuhrat oshishi bilan ortib borishini inkor eta olmaymiz. Siz tan olinishidan oldin, xavflar past bo'ladi, chunki odamlar deyarli sezmaydilar.
  • Bizda yetarlicha resurslar bor edi – Rebrending resurslarni ko‘p talab qiladi, shuning uchun sizda rebrending jarayonini boshlash uchun yetarli mablag‘ ishlab topgan biznesingiz bo‘lsa, bu juda mos keladi.

Rebrending uchun qachon to'g'ri emas?

Rebrending hech qachon jiddiy sababsiz amalga oshirilmasligi kerak. Bilasizmi, rebrending uchun motivatsiya faktlardan ko'ra hissiyotlardan kelib chiqsa, noto'g'ri bo'ladi. 

  • Logotip dizaynidan zerikdingizmi? Zerikish rebrending uchun dahshatli sababdir. Logotipni endi jozibador deb topmasangiz, uni o'zgartirishingiz kerak degani emas. Xarajat foydaga loyiq emas.
  • Tashkilotingizda hech narsa o'zgarmaganida - Agar tashkilotingizda sezilarli o'zgarishlar bo'lmasa, rebrending ma'nosizdir. Ishlayotgan tizimni o'zgartirishga hojat yo'q.
  • Raqobatchilaringiz ham rebrending qilayotgani uchun - Olomon bilan borishning hojati yo'q. Sizning rebrending qaroringiz sizning shaxsiy ehtiyojlaringiz va uzoq muddatli maqsadlaringiz va umumiy kontseptsiyani tushunishingizga asoslangan bo'lishi kerak.

Rebrending biznesingiz uchun kelajak sarmoyasi sifatida

Ta'mirlash jarayonida jiddiy vaqt va resurslar sarflanishiga qaramay, rebrending har doim kelajakka sarmoya bo'lishi shubhasiz haqiqatdir. Oxiri jarayonga jalb qilingan barcha shov-shuvlarni oqlaydi. Oldin tasvirlab berganimizdek, raqamlar biz rebrending o‘tkazganimizdan so‘ng sotuvlar sezilarli darajada oshganini ko‘rsatadi. Jarayon bizning daromadimiz va korporativ imidjimiz uchun yaxshi bo'ldi. 

Vakolatli rebrending kompaniyaning umumiy samaradorligini oshiradi, aniq joylashishni aniqlashga, yangi bozorlar va faoliyat sohalarini rivojlantirishga yordam beradi.

Brendlash yoki rebrending jarayoni juda og'ir vazifa bo'lib, u bizning hikoyamizdan ko'rinadiganidan ko'ra ko'proq yuksalishlar va pastliklar bilan tavsiflanadi. Uni to'g'ri bajarish va haqiqatan ham bayonot beradigan, daromadingizni yaxshilaydigan va jamoatchilik obro'ingizni yaxshilaydigan brendni yaratish uchun oqilona rejalashtirish, to'g'ri vaqt va etarli resurslar kerak. Rebrending, shuningdek, zamon bilan hamnafas bo'lish uchun yaxshilanishlarni anglatadi. 

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.