Onlayn reklamada nima ishlaydi va nima ishlamaydi + asosiy ko'rsatkichlar

88135304 yil 2015 m

MarketingSherpa's 2008 yilgi Onlayn reklama va standartlar bo'yicha qo'llanma + mezonlari hozirgi paytda Internet-reklama noto'g'ri tushuniladi va natijada u etarli darajada foydalanilmaydi, degan ishonchdan kelib chiqqan. Mavjud reklama beruvchilar shunchaki Internetdagi xarajatlarni ko'paytirishi kerak degani emas. Aksincha, iqtisodiy, samarali maqsadli va tartibsizlikni buzadigan, juda jalb qiluvchi reklama o'rtasida muvozanatni topa oladigan reklama beruvchilar o'zlari uchun ancha yaxshi ROI va iste'molchilar uchun juda ijobiy onlayn tajribaga erishadilar. Ko'p harakatlanuvchi qismlar onlayn-kampaniyaga mos keladi, shuning uchun bu oson ish emas.

Engib o'tish kerak bo'lgan birinchi to'siq bu eski maktabdagi matematikaning an'anaviy, chiziqli, analogli axborot vositalarining cheklanishlariga asoslanganligi va chiziqli bo'lmagan, raqamli axborot vositalarining haqiqatini aks ettirmasligi. Shu sababli, raqamli media matematikasi yanada takomillashib, ommaviy axborot vositalari mutaxassislari tomonidan ko'proq qabul qilinishi kerak. Raqamli ommaviy axborot vositalarini xarid qilish uchun nafosat qo'shishning aniq usullaridan biri bu chastotani batafsil ko'rib chiqishdir. An'anaviy ommaviy axborot vositalari chastotani individual darajada boshqarishga imkon bermaydi, ammo raqamli. Shu maqsadda biz InsightExpress-dan chastotaning reklama samaradorligiga qanday ta'sir qilishini ko'rsatadigan ma'lumotlarni oldik, Dubleclick-ning ta'sir qilish chastotasi bo'yicha yig'indisi konversiya stavkalarini ko'rib chiqdik va keyin har bir reklama strategiyasi uchun mantiqiy bo'lgan chastotalarni cheklash siyosatini qanday amalga oshirishni tushuntirdik.

An'anaviy ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish va matematikaning yana bir cheklovi - bu individual iste'molchi darajasida sifatni hisobga olmaslikdir. An'anaviy sotib olish texnikasi bilan ma'lum miqdordagi "chiqindilar" tabiiydir va ularni hisobga olish qiyin. Raqamli reklama beruvchilar ommaviy axborot vositalarini rejalashtirishda sifat ko'rsatkichlari bo'yicha omil bo'lishi mumkin va bo'lishi kerak. Bu rivojlangan xulq-atvor maqsadidan tortib, konversiya stavkalari bo'yicha qiymat belgilashgacha bo'lgan turli shakllarda bo'lishi mumkin. Ko'zni tomosha qilish orqali joylashuvlarga sifatni belgilash usullari va ommaviy axborot vositalarining samaradorligini o'rganish orqali ommaviy axborot vositalarining samaradorligini namoyish etamiz. Gap shundaki, shunchaki erishishni emas, balki samarali kirishni hisoblash raqamli platformalarda odatiy hol bo'lishi kerak.

Biz mukammal reklama yaratish uchun sehrli o'q yo'q deb o'ylaymiz va odamlarni ijod qilishga va yangi narsalarni sinab ko'rishga undaymiz. Bizning tadqiqotlarimizga ko'ra, reklama beruvchilar yangi narsalarni sinab ko'rishadi va ularni doimiy ravishda sinab ko'rishadi. Biz tadqiqot va sinovlarni qat'iyan rag'batlantiramiz va so'rovnomamizda reklama yaratishga oid tushunchalarga ta'sir ko'rsatadigan sifatli tadqiqotlar ROI nuqtai nazaridan kuzatuvni takomillashtirish yoki A / B sinovlarini o'tkazishdan ko'ra samaraliroq bo'lishi mumkinligini isbotlaymiz.

Kontekstli va xulq-atvorli maqsadlar Onlayn reklamani yaxshilaydi

Va nihoyat, Analytics samaradorlik uchun modellashtirilgan ko'rsatkichlarni kiritishda yaxshilanishi kerak. So'rov namunalari ma'lumotlari bo'yicha prognoz qilingan ikkala tovar ko'rsatkichlarini o'z ichiga olgan brendlar panelini loyihalashtirish orqali taassurotlar va sekin urish kabi kuzatilgan, kuzatilgan o'lchovlar bilan, sotuvchilarga onlayn kampaniya bilan nima sodir bo'layotgani to'g'risida to'liq tasavvurga ega bo'lish mumkin. Ma'lumotlar juda ko'p va u erda etarli tushuncha yo'q.

Bizda barcha javoblar mavjud emas, lekin bizda ular juda ko'p, va biz bo'lmagan joylarda biz munozaralar, yangi g'oyalar va testlarni taqdim etishga umid qilamiz. Bosish onlayn reklama qaerdan qaerga bo'lishi mumkinligi sekin jarayon bo'ladi, lekin biz ishtirok etishni orzu qilamiz.

3 Comments

  1. 1

    bunday bo'lmaydi. ijtimoiy tarmoqlarda banner reklamalaridan tashqari reklama yo'q. Hammasi SPAM. Eng yaxshi garov - bu mahsulotni YouTube-da joylashtirish

  2. 2

    Hozir men Parijdagi Ad Tech konferentsiyasidaman va bu erda takrorlanadigan asosiy mavzu uchta narsa:

    1. Maqsadli erishish - garchi tarkib va ​​sifat juda muhim bo'lsa-da, o'quvchilaringizning odatlarini bilish yanada muhimdir. Ijtimoiy tarmoq saytlari shunchaki aniq tanlovdir, chunki ular foydalanuvchilar haqida eng ko'p ma'lumotlarni saqlaydilar. Biroq, vaqt o'tishi bilan va yaxshi kontent saytlari o'zlarining o'quvchilarini kontent bepul yoki premium bo'lishidan qat'i nazar, obunachilariga asoslanar ekan, ushbu saytlar onlayn reklama uchun ideal joy bo'ladi. Forbes 400 bloggerlar tarmog'ining yaratilishi buning isboti.
    2. Onlayn reklama uchun sarf-xarajatlar - Wunderloop-dan Maykl Kleindlning ta'kidlashicha, bir yil ichida barcha reklama sarf-xarajatlarining foizlari, televidenie, radio, gazeta va boshqalar bo'lsin, 10% onlayn bo'ladi. U shaxsan 10% ni ham juda past deb o'ylagan va Buyuk Britaniya bir yil ichida 50% ga yaqinlashadi degan fikrda.
    3. Raqamli televidenie o'sib borayotganligi sababli, onlayn televizion reklama ham o'sib bormoqda. Yana bir ulkan omil - Internet tezligining oshishi. Ba'zi kompaniyalar (men yozuvlarimni tekshirib ko'rishim kerak) bir yil ichida shaxsiy uylarda yuklab olish tezligining 100 mb tezligini va'da qilmoqda. Bu sodir bo'lgandan keyin endi kimdir kabel yoki yer usti televizorlarini ko'radimi? Bu ulkan musobaqa bo'ladi.

    Dag ta'kidlaganidek, bu hisobot va tahlil haqida bo'ladi. Shuning uchun bo'lsa kerak, chunki reklama tarmoqlari mijozlarga qulay, hisobot berish texnologiyasiga juda ko'p mablag 'sarflamoqda.

    Shaxsan men Internet uchun bir qator yolg'on startlar bo'lganiga ishonaman. O'ylaymanki, biz hozirda buni mobil qurilmalarda boshdan kechirmoqdamiz. Biroq, hozirgi kunda mobil telefonlarni yaxshi samarali reklama qilish borasida kam tasavvurga ega bo'lishiga qaramay, Internet hozirda o'tmishdagi xatolardan saboq olishga va nihoyat uni to'g'rilashga ulgurgan butun avlod odamlaridan iborat.

    • 3

      Maykl,

      Marketing uchun Sherpa-dan Timga ushbu ajoyib post uchun minnatdorchilik bildirishingiz mumkin - men ularni mehmonlar postini taklif qildim va ular ajoyib mavzu ko'tarishdi! Sizning fikr-mulohazangiz juda yaxshi.

      Doug

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.