Yaqinlikdagi marketing va reklama: texnologiya va taktika

Yaqinlik marketingi nima?

O'zimning mahalliy Kroger (supermarket) tarmog'imga kirganimdan so'ng, men telefonimga qarayman va ilova menga Kroger Savings shtrix-kodini tekshirish uchun qanday ochish mumkinligi yoki narsalarni qidirish va topish uchun dasturni ochishim mumkinligi to'g'risida ogohlantiradi. yo'laklar. Verizon do'koniga tashrif buyurganimda, mening dasturim mashinadan tushishimdan oldin ro'yxatdan o'tish havolasi bilan meni ogohlantiradi.

Bular foydalanuvchi tajribasini takomillashtirishning ikkita ajoyib namunasidir giperlokal tetikler. Sanoat sifatida tanilgan Yaqinlik marketingi.

Bu 52.46 yilga kelib 2022 milliard dollarga o'sishi kutilayotgan kichik sanoat emas MarketsandMarkets.

Yaqinlik marketingi nima?

Yaqinlik marketingi - bu mijozlarning portativ qurilmalari orqali to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilish uchun joylashuv texnologiyalaridan foydalanadigan har qanday tizim. Yaqin atrofdagi marketing reklama takliflarini, marketing xabarlarini, mijozlarni qo'llab-quvvatlash va rejalashtirishni yoki uyali telefon foydalanuvchisi va ular yaqin masofada joylashgan joy o'rtasida ko'plab boshqa strategiyalarni o'z ichiga olishi mumkin.

Yaqinlik marketingidan foydalanish konsertlarda ommaviy axborot vositalarini tarqatish, ma'lumot, o'yin va ijtimoiy dasturlar, chakana ro'yxatdan o'tish, to'lov shlyuzlari va mahalliy reklama.

Yaqinlik marketingi bitta texnologiya emas, aslida uni turli xil usullardan foydalangan holda amalga oshirish mumkin. Va bu faqat smartfonlardan foydalanish bilan cheklanmaydi. GPS yoqilgan zamonaviy noutbuklarni ba'zi yaqinlik texnologiyalari orqali ham yo'naltirish mumkin.

  • NFC - Telefonning joylashuvi tomonidan belgilanishi mumkin yaqin aloqa (NFC) mahsulotda yoki ommaviy axborot vositasida RFID chipiga ulanadigan telefonda yoqilgan. NFC - bu Apple Pay va boshqa to'lov texnologiyalari uchun qo'llaniladigan texnologiya, ammo to'lovlar bilan cheklanib qolmaslik kerak. Masalan, muzeylar va yodgorliklar ekskursiyalar haqida ma'lumot berish uchun NFC qurilmalarini o'rnatishi mumkin. Chakana savdo do'konlari mahsulot haqida ma'lumot olish uchun NFC-ni javonlarga joylashtirishi mumkin. NFC texnologiyasi bilan tonna marketing imkoniyati mavjud.
  • Geofencing - Siz telefoningiz bilan harakatlanayotganda, uyali aloqa minoralar o'rtasida boshqariladi. Matnli xabarlarni marketing tizimlari sizning joylashuvingizdan foydalanib, matnli xabarlarni faqat ma'lum bir mintaqada joylashgan qurilmalarga yuborishi mumkin. Bu sifatida tanilgan SMS geofening. Bu aniq texnologiya emas, lekin sizning xabaringiz faqat kerakli vaqtda kerakli auditoriyaga yuborilishini ta'minlash foydali bo'lishi mumkin.
  • Bluetooth - Chakana savdo joylaridan foydalanish mumkin beacons bu sizning smartfoningizga ulanishi mumkin. Odatda texnologiyani ta'minlaydigan mobil dastur mavjud va ruxsat so'raladi. Siz tarkibni Bluetooth orqali surishingiz, WiFi-dan mahalliy veb-saytlarga xizmat ko'rsatishingiz, mayoqdan Internetga ulanish nuqtasi sifatida foydalanishingiz, "Asir" portali sifatida ishlashingiz, interaktiv xizmatlarni taklif qilishingiz va Internetga ulanmasdan ishlashingiz mumkin.
  • RFID - Ob'ektlarni yoki odamlarni aniqlash uchun radioto'lqinlardan foydalanadigan turli xil texnologiyalar mavjud. RFID qurilmada element yoki shaxsni aniqlaydigan seriya raqamini saqlash orqali ishlaydi. Ushbu ma'lumot antennaga ulangan mikrochipga o'rnatilgan. Bunga RFID yorlig'i deyiladi. Chip identifikator ma'lumotlarini o'quvchiga uzatadi.
  • Yaqinlik identifikatori - Bu yaqinlik kartalari yoki kontaktsiz shaxsiy kartalar. Ushbu kartalar bir necha dyuym masofadagi masofadan qabul qilish moslamasi bilan aloqa o'rnatish uchun o'rnatilgan antennadan foydalanadi. Yaqinlik kartalari faqat o'qish uchun mo'ljallangan qurilmalar va asosan eshiklarga kirish uchun xavfsizlik kartalari sifatida ishlatiladi. Ushbu kartalarda cheklangan miqdordagi ma'lumot bo'lishi mumkin.

Ushbu platformalarni ishlab chiqishni istagan kompaniyalar, mobil qurilmaning geografik joylashuviga ruxsati bilan bog'langan mobil ilovalardan foydalanadilar. Agar mobil ilova ma'lum bir geografik joylashuvga kirsa, u holda Bluetooth yoki NFC texnologiyasi xabarlarni tetiklashi mumkin bo'lgan joyni aniq belgilashi mumkin.

Yaqinlik marketingi har doim ham qimmat dasturlar va geotsentrik texnologiyalarni talab qilmaydi

Agar siz barcha texnologiyalarsiz yaqinlik marketingidan foydalanishni istasangiz ... mumkin!

  • QR kodlari - Belgilangan joyda belgini QR-kod bilan aks ettirishingiz mumkin. QR kodini skanerlash uchun mehmon o'z telefonidan foydalanganda siz ularning qayerda joylashganligini aniq bilasiz, tegishli marketing xabarlarini etkazishingiz va ularning xatti-harakatlarini kuzatishingiz mumkin.
  • Wi-Fi ulanish nuqtasi - Siz bepul Wi-Fi ulanish nuqtasini taklif qilishingiz mumkin. Agar siz hech qachon aviakompaniyaga yoki hatto Starbucks-ga kirgan bo'lsangiz, veb-brauzer orqali to'g'ridan-to'g'ri foydalanuvchiga surilgan dinamik marketing tarkibiga guvoh bo'lgansiz.
  • Mobil brauzerni aniqlash - Sizning manzilingizda mobil brauzerdan foydalanayotganlarni aniqlash uchun kompaniyangiz veb-saytiga geolokatsiyani kiriting. Keyin siz o'zingizning Wi-Fi-da bo'lishingizdan qat'i nazar, ushbu shaxsni maqsad qilish uchun popupni ishga tushirishingiz yoki dinamik tarkibdan foydalanishingiz mumkin. Buning yagona salbiy tomoni shundaki, avval foydalanuvchidan ruxsat so'raladi.

Tanlov kreditlari ushbu infografikani kichik va o'rta biznes (KO'K) uchun yaqinlik marketingining umumiy ko'rinishi sifatida ishlab chiqdi:

Yaqinlik marketingi nima?

3 Comments

  1. 1
  2. 2

    Yaxshi blog turli xil variantlarni sanab o'tganingiz uchun tashakkur. Ularning har biri bu maydonda qanday o'ynashganiga hayron bo'ldim. Proximity Marketing texnologiyasi bo'yicha eng yaxshi ishlab chiqaruvchilar ro'yxatini qayerdan topishim mumkinligini bilasizmi? Men ayniqsa Bluetooth texnologiyasini qidiryapman.

  3. 3

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.