Dasturli reklama, uning tendentsiyalari va reklama texnologiyalari yetakchilarini tushunish

Dasturli reklama nima - Infografika, Liderlar, Akronimlar, Texnologiyalar

O'nlab yillar davomida Internetdagi reklama juda xilma-xil edi. Nashriyotchilar o'zlarining reklama joylarini to'g'ridan-to'g'ri reklama beruvchilarga taklif qilishni yoki ularni taklif qilish va sotib olish uchun reklama bozorlari uchun joylashtirilgan reklama ko'chmas mulkini taklif qilishni tanladilar. Yoniq Martech Zone, biz shunga o'xshash reklama ko'chmas mulkimizdan foydalanamiz… tegishli reklamalar bilan maqolalar va sahifalarni monetizatsiya qilish uchun Google Adsense-dan, shuningdek, filiallar va homiylar bilan to'g'ridan-to'g'ri havolalar kiritish va reklamalarni ko'rsatish.

Reklamachilar o'z byudjetlarini, takliflarini qo'lda boshqarar, jalb qilish va reklama qilish uchun tegishli nashriyotni tadqiq qilishardi. Noshirlar o'zlari qo'shilishni istagan bozorlarni sinab ko'rishlari va boshqarishlari kerak edi. Va ularning auditoriyasining kattaligiga qarab, ular buning uchun ma'qullanishi mumkin yoki bo'lmasligi mumkin. Tizimlar so'nggi o'n yil ichida rivojlangan. O'tkazish qobiliyati, hisoblash quvvati va ma'lumotlar samaradorligi sezilarli darajada yaxshilanganligi sababli, tizimlar yaxshi avtomatlashtirilgan. Reklamachilar taklif diapazonlari va byudjetlarini kiritdilar, reklama almashinuvi inventarni va g'olib taklifni boshqardi va nashriyotlar o'zlarining reklama ko'chmas mulklari uchun parametrlarni o'rnatdilar.

Dasturiy reklama nima?

Atama Dasturiy vositalar (Shuningdek, deb nomlanuvchi dasturiy marketing or dasturiy reklama) ommaviy axborot vositalari inventarlarini sotib olish, joylashtirish va optimallashtirishni avtomatlashtiradigan, o'z navbatida insonga asoslangan usullarni almashtiradigan bir qator texnologiyalarni o'z ichiga oladi. Bu jarayonda talab va taklif hamkorlari elektron maqsadli ommaviy axborot vositalari inventariga reklama joylashtirish uchun avtomatlashtirilgan tizimlar va biznes qoidalaridan foydalanadilar. Ta'kidlanishicha, dasturiy media global media va reklama sanoatida tez rivojlanayotgan hodisadir.

Vikipediya

Dasturli reklama komponentlari

Dasturiy reklama bilan shug'ullanadigan bir nechta tomonlar mavjud:

  • Reklama beruvchi - Reklama beruvchi - bu xulq-atvor, demografik, qiziqish yoki mintaqaga asoslangan aniq maqsadli auditoriyaga erishmoqchi bo'lgan brend.
  • nashriyotchi – Noshir reklama koʻchmas mulki yoki maqsadli sahifalar yetkazib beruvchisi boʻlib, u yerda kontentni izohlash va maqsadli reklamalarni dinamik ravishda kiritish mumkin.
  • Ta'minot tomoni platformasi - The SSP tender uchun mavjud bo'lgan noshirlar sahifalari, mazmuni va reklama hududlarini indekslaydi.
  • Talab tomon platformasi - The DSP reklama beruvchilar reklamalari, maqsadli auditoriya, takliflar va byudjetlarni indekslaydi.
  • Ad Exchange – Reklama birjasi reklama beruvchining reklama xarajatlaridan maksimal daromad olishi uchun reklamalarni tegishli ko'chmas mulk bilan bog'laydi (ROAS).
  • Haqiqiy vaqtda taklif - RTB har bir taassurot asosida reklama inventarizatsiyasini aniqlash, sotib olish va sotish usuli va texnologiyasidir.

Bundan tashqari, ushbu platformalar ko'pincha kattaroq reklama beruvchilar uchun birlashtirilgan:

  • Ma'lumotlarni boshqarish platformasi - Dasturiy reklama maydoniga yangi qo'shilgan DMP, Reklama beruvchining birinchi tomon maʼlumotlarini auditoriyalar (buxgalteriya hisobi, mijozlarga xizmat koʻrsatish, CRM va boshqalar) va/yoki uchinchi tomon (xulq-atvor, demografik, geografik) maʼlumotlari boʻyicha birlashtiradigan platforma, shunda siz ularni yanada samaraliroq yoʻnaltira olasiz.
  • Mijozlar uchun ma'lumot platformasi - A CDP Boshqa tizimlar uchun ochiq bo'lgan markaziy, doimiy, yagona mijozlar ma'lumotlar bazasi. Ma'lumotlar bir nechta manbalardan olinadi, tozalanadi va bitta mijoz profilini yaratish uchun birlashtiriladi (shuningdek, 360 graduslik ko'rinish sifatida ham tanilgan). Ushbu ma'lumotlar mijozlarni xatti-harakatlariga qarab yaxshiroq segmentlash va maqsadli qilish uchun dasturiy reklama tizimlari bilan birlashtirilishi mumkin.

Dasturli reklama mashinani o'rganish va sun'iy intellektni o'z ichiga olgan holda yoshga kirdi (AI) qo'lda aralashuvisiz va real vaqt tezligida eng yaxshi taklifda optimal reklama beruvchini aniqlash uchun maqsad bilan bog'liq tuzilgan ma'lumotlarni ham, noshirning ko'chmas mulki bilan bog'liq tuzilmagan ma'lumotlarni ham normallashtirish va baholash.

Dasturli reklamaning qanday afzalliklari bor?

Muzokaralar olib borish va reklama joylashtirish uchun ishchi kuchini qisqartirishdan tashqari, dasturiy reklama ham foydalidir, chunki:

  • Barcha ma'lumotlar asosida maqsadni baholaydi, tahlil qiladi, sinovdan o'tkazadi va ishlab chiqaradi.
  • Sinov va reklama chiqindilarining kamayishi.
  • Reklama xarajatlaridan yaxshilangan daromad.
  • Qamrash yoki byudjet asosida kampaniyalarni bir zumda kengaytirish imkoniyati.
  • Yaxshilangan maqsad va optimallashtirish.
  • Nashriyotchilar o'z mazmunini bir zumda monetizatsiya qilishlari va joriy kontentda yuqori monetizatsiya stavkalariga erishishlari mumkin.

Dasturiy reklama tendentsiyalari

Dasturiy reklamani qo'llashda ikki raqamli o'sishni ta'minlovchi bir qancha tendentsiyalar mavjud:

  • Maxfiylik – Reklamani blokirovka qilishning ko‘payishi va uchinchi tomon cookie-fayllari ma’lumotlarining kamayishi reklama beruvchilar izlayotgan maqsadli auditoriya bilan foydalanuvchilarning real vaqtdagi xatti-harakatlarini suratga olishda innovatsiyalarga sabab bo‘lmoqda.
  • televideniye - Talab bo'yicha va hatto an'anaviy kabel tarmoqlari dasturiy reklama uchun reklama joylarini ochmoqda.
  • Raqamli uydan tashqarida - DOOH ulangan bilbordlar, displeylar va boshqa ekranlar bo'lib, ular uydan tashqarida joylashgan, ammo talabga asoslangan platformalar orqali reklama beruvchilar uchun mavjud bo'ladi.
  • Uydan tashqaridagi audio - AOOOH Uydan tashqarida joylashgan, lekin talab platformalari orqali reklama beruvchilar uchun mavjud bo'ladigan ulangan audio tarmoqlardir.
  • Audio reklamalar – Podkast va musiqiy platformalar o‘z platformalarini audio reklamalar bilan dasturiy reklama beruvchilarga taqdim etmoqda.
  • Dinamik ijodiy optimallashtirish - DCO Bu displey reklamalari dinamik ravishda sinovdan o'tkaziladigan va yaratiladigan texnologiya, shu jumladan tasvirlar, xabarlar va h.k.lar uni ko'rayotgan foydalanuvchini va u nashr etilgan tizimni yaxshiroq nishonga olish uchun.
  • blok zanjiri – Yosh texnologiya hisoblash intensiv bo‘lsa-da, blokcheyn kuzatuvni yaxshilashga va raqamli reklama bilan bog‘liq firibgarlikni kamaytirishga umid qilmoqda.

Reklamachilar uchun eng yaxshi dasturiy platformalar nima?

Ga ko'ra Gartner, Ad Tech-dagi eng yaxshi dasturiy platformalar.

  • FLOWni sozlash – Yevropada joylashgan va Yevropa bozoriga yo‘naltirilgan Adform ham sotib olish, ham sotish bo‘yicha yechimlarni taklif etadi va nashriyotlar bilan ko‘p sonli to‘g‘ridan-to‘g‘ri integratsiyaga ega.
  • Adobe reklama buluti - birlashtirishga keng yo'naltirilgan DSP va DMP qidiruv va martech stekining boshqa komponentlari, shu jumladan mijozlar ma'lumotlari platformasi bilan funksionallik (CDP), veb-tahlil va yagona hisobot. 
  • Amazon reklama – ochiq ayirboshlash va to‘g‘ridan-to‘g‘ri nashriyot munosabatlari orqali Amazonga tegishli va boshqariladigan eksklyuziv inventar, shuningdek uchinchi tomon inventarlari bo‘yicha takliflar uchun yagona manbani taqdim etishga qaratilgan. 
  • Amobi - televidenie, raqamli va ijtimoiy kanallar bo'ylab konvergent reklamaga keng yo'naltirilgan bo'lib, chiziqli va oqimli televidenie, inventar va real vaqt rejimidagi dasturiy savdo bozorlariga birlashtirilgan kirishni ta'minlaydi.
  • Asosiy texnologiyalar (sobiq Centro) - DSP mahsuloti keng miqyosda media rejalashtirish va kanallar va bitim turlari bo'yicha operatsion bajarishga qaratilgan.
  • Krito – Criteo Advertising marketing va retargetingga e’tibor qaratishda davom etmoqda, shu bilan birga, sotib olish va sotish tomonidagi integratsiya orqali marketologlar va tijorat ommaviy axborot vositalari uchun o‘zining to‘liq yechimlarini chuqurlashtirishda davom etmoqda. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – bu mahsulot keng miqyosda raqamli kanallarga qaratilgan va Googlega tegishli va boshqariladigan ayrim mulklarga (masalan, YouTube) eksklyuziv dasturiy kirish imkonini beradi. DV360 Google Marketing Platformaning bir qismidir.
  • MediaMath - mahsulotlar keng miqyosda kanallar va formatlar bo'ylab dasturiy vositalarga qaratilgan.
  • Mediaocean - sotib olish bo'yicha mahsulot portfeli media rejalashtirish, media boshqaruvi va ommaviy axborot vositalarini o'lchash jihatlarini qamrab oladi. 
  • Savdo maskani – omnichannel, faqat dasturiy DSP ishlaydi.
  • Xandr – mahsulotlar keng miqyosda dasturiy media va tomoshabinlarga asoslangan televidenie uchun eng yaxshi platformalarni taqdim etishga qaratilgan. 
  • Yahoo! Reklama texnologiyasi – Yahoo!, Verizon Media va AOL boʻylab ochiq veb-birjalar va kompaniyaga tegishli boʻlgan yuqori darajadagi ommaviy axborot vositalariga kirishni taʼminlash.

epom, yetakchi DSP, ushbu chuqur infografikani yaratdi, Dasturli reklama anatomiyasi:

dasturiy reklama infografik diagrammasi

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Piter, bu uchinchi tomon platformalari tomonidan olingan sahifadagi xatti-harakatlar ma'lumotlari, saytdan tashqaridagi demografik va firmagrafik ma'lumotlar, ijtimoiy navbatlar, qidiruv tarixi, xaridlar tarixi va deyarli har qanday boshqa manbalar. Eng yirik dasturiy platformalar endi oʻzaro bogʻlanadi va foydalanuvchilarni saytlararo va hattoki oʻzaro qurilmalarni aniqlay oladi!

  2. 3

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.