Neuro Design nima?

ijodiy miya

Neyro dizayni bu yanada samarali dizaynlarni tayyorlashga yordam beradigan aql haqidagi bilimlarni qo'llaydigan yangi va o'sib borayotgan sohadir. Ushbu tushunchalar ikkita asosiy manbadan kelib chiqishi mumkin:

  1. Ning umumiy tamoyillari Neuro Designning eng yaxshi amaliyotlari insonning ko'rish tizimi va ko'rish psixologiyasi bo'yicha akademik tadqiqotlardan olingan. Bunga vizual sohaning qaysi sohalari vizual elementlarni sezishga ko'proq sezgirligi va shu bilan dizaynerlarga yanada samarali tasvirlarni yaratishda yordam beradigan narsalar kiradi.
  2. Dizayn va marketing agentliklari, shuningdek tovar egalari tobora ko'payib bormoqda o'zlarining neyro tadqiqotlarini topshirish dizaynning aniq variantlarini baholash. Masalan, agar tovar o'z qadoqlash dizaynini to'liq yangilashni o'ylayotgan bo'lsa, ular iste'molchilarning qaysi imkoniyatlarini eng yuqori baholashini baholash uchun foydalanib, dizayndagi bir nechta o'zgarishlarni sinab ko'rishlari mumkin.

An'anaga ko'ra iste'molchilar dizaynini o'rganish quyidagi savollarni berishni o'z ichiga olishi kerak edi, masalan:

Quyidagi dizaynlardan qaysi biri sizga ko'proq yoqadi va nima uchun?

Biroq, akademik psixologlarning tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, biz nima uchun ba'zi bir tasvirlarni yoqtirishimizni ongli ravishda anglash qobiliyatimiz cheklangan. Buning bir qismi shundaki, bizning miyamiz tasvirlarni dekodlash va tushunish uchun qiladigan ko'p ish ong ostidir. biz bundan shunchaki bexabarmiz, chunki rivojlanib, ko'rgan narsamizga tezkor munosabat bildirishimiz mumkin.

Ko'z burchagidagi to'satdan harakatlar bizni hayratga solishi mumkinligi bizni yaxshi biladi - bu bizni yirtqichlardan asrash uchun meros bo'lib o'tgan sezgirlik, ammo boshqa ichki tuzilmalar ham mavjud. Masalan, biz rasmlarni va dizaynlarni tezkor (yarim soniya ichida), ularni keng ma'qul yoki kelishmovchilik deb bilamiz. Ushbu juda tezkor, bilinçaltındaki birinchi taassurotlar, keyinchalik ushbu dizayn bilan bog'liq keyingi fikrlarimizni va harakatlarimizni tanqid qiladi.

Ongli anketalardan foydalangan holda tadqiqotchilar uchun bu muammo tug'diradigan narsa shundaki, biz ushbu ong osti tarafkashliklarini bilmasligimiz bilan birga, biz o'zimiz ham bilmasligimizni bilmaymiz! Bizni ko'pincha o'z xatti-harakatlarimizni nazorat qilishda paydo bo'lish zarurati va bu xatti-harakatlar o'zimizga va boshqalarga izchil va mantiqiy ko'rinishi uchun bizni boshqaradi.

Aksincha, dizaynlarga bo'lgan reaktsiyalarimizning ko'pgina bilinçaltı harakatlari bizning ongli ongimiz uchun mantiqsizdir. "Men ushbu dizaynga nima uchun bunday munosabatda bo'lganimni bilmayman" yoki "Supermarketlar tokchasidan nima uchun bu raqobatchilarga nisbatan ushbu mahsulotni tanlaganimni bilmayman" deb aytishdan ko'ra, biz psixologlar aytgan narsani qilamiz " confabulate ': biz xatti-harakatlarimiz uchun ishonchli asosli tushuntirish beramiz.

Yuzdagi harakatlarni kodlash

Aksincha, neyro dizaynini tadqiq qilish usullari odamlardan nima uchun tasvirni yoqtirishlari to'g'risida ongli ravishda taxmin qilishni so'ramaydi, aksincha, odamlarning reaktsiyalarini bir qator aqlli usullar bilan bezovta qiladi. Ulardan ba'zilari fmRI skanerlari yoki EEG datchiklari o'rnatilgan papkalardan foydalangan holda tasvirlarni ko'rish paytida odamlarning miyasini bevosita o'lchashdir. Ko'zni kuzatadigan kameralar yordamida biz rasm yoki videoga aniq qayerda qaraganimizni o'lchashimiz mumkin. Texnika deb nomlangan Yuzdagi harakatlarni kodlash yuz mushaklarimizdagi bir lahzali o'zgarishlarni (masalan, bizning yuz ifodalarini) o'lchash orqali tasvirlarga bo'lgan emotsional reaktsiyalarimiz haqida ma'lumot ajratib turadi.

Yashirin javoblarni sinash

Boshqa noma'lum, ammo kuchli metodologiya deb nomlangan Yashirin javoblarni sinash, har qanday tasvir va har qanday so'z o'rtasidagi avtomatik assotsiatsiyamizni o'lchaydi - masalan, hissiyotni tavsiflovchi so'z yoki tasvirni keltirib chiqaradigan tovar qadriyatlaridan biri. Ko'zni kuzatib borish, yuzning harakatlarini kodlash va yashirin javoblarni sinab ko'rish kabi usullarning kuchi, ularning barchasi veb-kameralar va uy kompyuterlari yoki planshetlari yordamida onlayn tarzda o'tkazilishi mumkin. Ushbu yangi avlod sinov texnikasi yuzlab iste'molchilarni miyani skanerlash uchun laboratoriyaga olib kirishdan ancha arzon narxlarda sinovdan o'tkazishga imkon beradi.

Neuro dizayni bo'yicha tadqiqotlar va tushunchalar hozirda ko'plab dizayn turlari bo'yicha turli sohalarda qo'llaniladi. Veb-saytlar, supermarketlarning qadoqlanishi, mahsulot dizayni va brend logotiplari neyro dizaynini sinovdan o'tkazgan ko'plab sohalar qatoriga kiradi. Oddiy misollardan biri - Tesco supermarket giganti. U "Eng yaxshi" tayyor ovqat oralig'ida yangi qadoqlash dizaynlarini optimallashtirish uchun bir nechta neyro dizayn tadqiqot usullaridan foydalangan.

Paketlarning do'konda diqqatni jalb qilish qobiliyatini oshirish va kerakli sifatli sifatni avtomatik ravishda etkazish. Yana bir misol - Londonda joylashgan dizayn ishlab chiqarish uyi, Saddington Baynes. Ular endi odamlar o'zlarining kontseptsiyalarini ishlab chiqishda ularga qanday munosabatda bo'lishlarini yaxshiroq tushunishga yordam beradigan Yashirin Javob Testlarini muntazam ravishda o'tkazadilar va keyin o'zlarining dizaynlarini takomillashtiradilar.

Neyro dizayni inson dizaynerlarining ijodkorligi, ilhomi yoki ruhini almashtirish uchun mo'ljallanmagan. Bu shunchaki iste'molchilar o'zlarining g'oyalariga qanday javob berishlari to'g'risida o'z sezgisini oshirishga yordam beradigan yangi texnik vosita. Rassomlar va dizaynerlar o'zlarining ishlarini yaxshilash uchun yangi texnologiyalarni o'zlashtirishning uzoq tarixiga ega. Neyro dizayni ularga o'zlarining intuitiv ko'nikmalarini fotoshop kabi vositalar rasm chizish mahoratini kengaytiradigan tarzda oshirish orqali yordam berishi mumkin.

Kitob haqida: neyro dizayni

neyro dizayniBugungi kunda har qanday o'lchamdagi korxonalar ko'plab ijodiy grafik vositalar va tarkibni, shu jumladan veb-saytlar, taqdimotlar, videolar va ijtimoiy tarmoqlardagi postlarni yaratmoqdalar. Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco va Google kabi yirik kompaniyalarning aksariyati bugungi kunda raqamli tarkibini optimallashtirish uchun nevrologiya tadqiqotlari va nazariyalaridan foydalanmoqdalar. Neyro dizayni: Ishga jalb qilish va rentabellikni oshirish uchun neyromarketing tushunchalari, neyromarketing dizayni nazariyalari va tavsiyalarining yangi dunyosini ochib beradi va o'quvchilarga veb-saytlari bilan mijozlarning faolligini oshirishga va rentabellikni oshirishga imkon beradigan o'sib borayotgan neyroestetika sohasidagi tushunchalarni tavsiflaydi.

BMKMartech20 diskont kodi bilan 20% tejang

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.