Qanday kuchli marketing tushunchasi uchun atribut tahlilini ishlatasiz

ma'lumotlar ombori echim sifatida

So'nggi yillarda mijozlar bilan aloqa qilish nuqtalari soni va ular sizning brendingiz bilan uchrashish usullari - portlashlar yuz berdi. Ilgari, tanlovlar oddiy edi: siz bosma reklama, translyatsiya tijorat, ehtimol to'g'ridan-to'g'ri pochta yoki bir nechta kombinatsiyani olib borgansiz. Bugungi kunda qidiruv, onlayn displey, ijtimoiy tarmoqlar, mobil, bloglar, agregator saytlari mavjud va ro'yxat davom etmoqda.

Mijozlarning aloqa nuqtalarining ko'payishi bilan samaradorlik bo'yicha tekshiruvlar kuchaytirildi. Har qanday vositada sarflangan dollarning haqiqiy qiymati qanday? Sizning pulingiz uchun qaysi vosita sizga eng ko'p portlashni beradi? Qanday qilib ta'sirni oldinga siljitish uchun maksimal darajaga ko'tarishingiz mumkin?

O'tmishda yana o'lchov oddiy edi: siz reklama e'lon qildingiz va xabardorlik, trafik va sotish bo'yicha farqni baholadingiz. Bugungi kunda reklama birjalari sizning reklamangizni necha kishi bosganligi va kerakli manzilga kelgani haqida ma'lumot beradi.

Ammo keyin nima bo'ladi?

Atributni tahlil qilish bu savolga javob berishi mumkin. Bu sizning mijozlaringiz bilan aloqada bo'lish nuqtai nazaridan bir qator turli xil manbalardan olingan ma'lumotlarni birlashtirishi mumkin. Bu sizga javoblar hajmini ishlab chiqarishda qaysi kanallarning iqtisodiy samaradorligini aniqlashga yordam beradi. Eng muhimi, bu sizning marketing strategiyangizga mos ravishda oldinga siljish orqali ushbu guruhdagi eng yaxshi mijozlaringizni aniqlash va ushbu ma'lumotlarga amal qilishingizga yordam beradi.

Qanday qilib foydalanishingiz mumkin atributlarni tahlil qilish samarali va ushbu imtiyozlardan foydalanasizmi? Bu erda bitta kompaniya buni qanday amalga oshirganligi haqida tezkor misol:

Atributlarni tahlil qilish uchun foydalanish holati

Mobil samaradorlik kompaniyasi foydalanuvchilarga har qanday qurilmadan hujjatlar yaratish, ko'rib chiqish va almashish imkonini beradigan dasturni sotadi. Dastlab, kompaniya uchinchi tomonni amalga oshirdi Analytics Yuklab olish, foydalanuvchining kunlik / oylik soni, dasturga sarf qilingan vaqt, yaratilgan hujjatlar soni va boshqalar kabi asosiy ko'rsatkichlarni kuzatib borish uchun oldindan o'rnatilgan paneldagi vositalar.

Bitta o'lchamdagi tahlillar hammaga mos kelmaydi

Kompaniyaning o'sishi portlagan va ularning foydalanuvchilari soni millionlab kishiga ko'payganligi sababli, tushunchalarga yagona bir xil yondashuv miqyosi yo'q edi. Ularning uchinchi tomoni Analytics xizmat server platformasi jurnallari, veb-sayt trafigi va reklama kampaniyalari kabi bir nechta manbalardan real vaqtda ma'lumotlarni birlashtirishga qodir emas.

Bundan tashqari, kompaniya bir nechta ekranlar va kanallar bo'yicha atributni tahlil qilib, yangi mijozlarni sotib olish uchun navbatdagi o'sib boruvchi marketing dollarlarini qaerga eng yaxshi sarf qilishini hal qilishda yordam berishi kerak edi. Odatiy stsenariy quyidagicha edi: foydalanuvchi telefonda bo'lganida kompaniyaning Facebook-dagi reklamasini ko'rdi, so'ngra noutbukda kompaniya haqidagi sharhlarni qidirdi va nihoyat planshetidagi displey reklamasidan dasturni o'rnatishni bosdi. Bunday holda, ushbu yangi mijozni sotib olish uchun kreditni mobil telefon orqali ijtimoiy tarmoqlarda, kompyuterda pulli qidiruv / sharhlar va planshetlarda ilova ichidagi reklama reklamalarini ajratishni talab qiladi.

Kompaniya ishlarni bir qadam oldinga surishi va qaysi eng onlayn marketing manbalari eng qimmatbaho foydalanuvchilarini sotib olishlariga yordam berganligini aniqlashi kerak edi. Ular dastur uchun xos bo'lgan va foydalanuvchini kompaniya uchun qadrli qiladigan foydalanuvchi xatti-harakatlarini aniqlashlari kerak edi. O'zining dastlabki kunlarida Facebook buni amalga oshirishning sodda, ammo kuchli usulini ishlab chiqdi: ular ma'lum bir kun ichida ro'yxatdan o'tgan bir necha kun ichida foydalanuvchi "do'stlari" soni foydalanuvchining qanchalik faol yoki qimmatli bo'lishini oldindan aytib beradigan narsa ekanligini aniqladilar. uzoq muddatda bo'ling. Onlayn ommaviy axborot vositalari va uchinchi tomon Analytics tizimlar ilova ichida sodir bo'ladigan bunday vaqtni o'zgartiradigan, murakkab harakatlarni ko'rmaydi.

Ularga odat kerak edi atributlarni tahlil qilish ishni bajarish.

Xususiyatlarni tahlil qilish - bu echim

Oddiy boshlab, kompaniya ichki maqsadni ishlab chiqdi: har qanday foydalanuvchi o'z mahsuloti bilan bitta seans davomida o'zaro qanday munosabatda bo'lishini aniq bilish. Belgilanganidan so'ng, ular ushbu ma'lumotlarni batafsilroq o'rganib chiqishlari mumkin, chunki mijozlarning to'laydigan foydalanuvchilar maqomiga va har oy sarflangan mablag'larga qarab ularning profil segmentlarini yaratish mumkin. Ma'lumotlarning ushbu ikki sohasini birlashtirib, kompaniya ma'lum bir mijozlarni aniqlashga muvaffaq bo'ldi. umr ko'rish qiymati - mijozlarning qaysi turlari ko'proq daromad olish imkoniyatiga ega ekanligini aniqlaydigan ko'rsatkich. Ushbu ma'lumot, o'z navbatida, boshqa foydalanuvchilarga - xuddi shu "umr bo'yi qiymati" profilini egallagan foydalanuvchilarga - juda aniq takliflar bilan juda aniq ommaviy axborot vositalari tanlovi orqali aniqroq maqsadga erishishga imkon berdi.

Natija? Marketing dollarlaridan oqilona, ​​ko'proq xabardor foydalanish. O'sishning davom etishi. Va kompaniyaning oldinga siljishi bilan o'sishi va moslashishi mumkin bo'lgan maxsus atributlarni tahlil qilish tizimi mavjud.

Muvaffaqiyatli sifatni tahlil qilish

Siz shug'ullanishni boshlaganingizda atributlarni tahlil qilish, birinchi navbatda muvaffaqiyatni o'zingizning so'zlaringiz bilan aniqlash va uni sodda qilib qo'yish muhimdir. O'zingizdan so'rang, men kimni yaxshi mijoz deb bilaman? Keyin so'rang, ushbu mijoz bilan mening maqsadlarim qanday? Siz sarf-xarajatlarni ko'paytirishni va eng qimmat mijozlaringiz bilan sodiqlikni mustahkamlashni tanlashingiz mumkin. Yoki siz ular kabi ko'proq qimmatbaho mijozlarni qaerdan topishingiz mumkinligini tanlashingiz mumkin. Hammasi aslida sizga bog'liq, va sizning tashkilotingiz uchun nima to'g'ri.

Xulosa qilib aytganda, atributlarni tahlil qilish bir qator ichki va tashqi manbalardan olingan ma'lumotlarni birlashtirishning juda tez va oson usuli bo'lishi mumkin va ushbu ma'lumotlarni siz aniq belgilab bergan ma'noda anglashingiz mumkin. Siz o'zingizning marketing maqsadlaringizni aniq belgilashingiz va bajarishingiz uchun zarur bo'lgan tushunchalarni olasiz, so'ngra har bir marketing dollarida eng yuqori ROI darajasiga erishish uchun strategiyangizni takomillashtirasiz.

Xizmat sifatida ma'lumotlar ombori nima?

Yaqinda biz qanday qilib yozdik ma'lumotlar texnologiyalari o'sib bormoqda sotuvchilar uchun. Ma'lumotlar omborlari sizning xaridorlar, muomalalar, moliyaviy va marketing ma'lumotlarining katta hajmlarini olib kelish imkoniyatini yaratib beruvchi marketing harakatlaringizning ko'lamini kengaytiradigan va chuqur tushunadigan markaziy omborni taqdim etadi. Markaziy hisobot ma'lumotlar bazasida onlayn, oflayn va mobil ma'lumotlarni to'plash orqali sotuvchilar tahlil qilishlari va kerak bo'lganda kerakli javoblarni olishlari mumkin. Ma'lumotlar omborini qurish o'rtacha kompaniya uchun juda katta majburiyatdir, ammo ma'lumotlar ombori xizmat sifatida (DWaaS) kompaniyalar uchun muammoni hal qiladi.

BitYota ma'lumotlar ombori xizmat sifatida

Ushbu xabar yordami bilan yozilgan BitYota. BitYota-ning Ma'lumotlarni ombori xizmat echimi sifatida boshqa ma'lumotlar platformasini o'rnatish va boshqarish zarurati tug'diradi. BitYota savdogarlarga ma'lumotlar omborini tezda ishga tushirish, bulutli provayderga osongina ulanish va omboringizni sozlash imkoniyatini beradi. Texnologiya sizning omboringizni osongina so'roq qilish uchun JSON texnologiyasidan SQL-dan foydalanadi va tezkor tahlil uchun real vaqtda ma'lumotlar uzatishlari bilan ta'minlanadi.

Attribution tahlil - BitYota

Tezlik uchun asosiy inhibitorlardan biri Analytics ma'lumotlarni o'zingiznikiga saqlashdan oldin o'zgartirish zarurati Analytics tizim. Ilovalar doimiy ravishda o'zgarib turadigan dunyoda, bir nechta manbalardan va har xil formatdagi ma'lumotlar kelib tushishi shuni anglatadiki, kompaniyalar tez-tez ma'lumotni o'zgartirish loyihalariga juda ko'p vaqt sarflaydilar yoki duch kelishadi singan Analytics tizimlar. BitYota ma'lumotlarni asl formatida saqlaydi va tahlil qiladi, shu bilan ko'p vaqt talab qiladigan ma'lumotlarni o'zgartirish jarayonlariga ehtiyoj qolmaydi. Ma'lumotlarni o'zgartirishni to'xtatish mijozlarimizga tezkor xizmatni taqdim etadi Analytics, maksimal moslashuvchanlik va to'liq ma'lumotlarning aniqligi. BitYota

Sizning ehtiyojlaringiz o'zgarganda, siz klasteringizga tugunlarni qo'shishingiz yoki olib tashlashingiz yoki mashina konfiguratsiyasini o'zgartirishingiz mumkin. To'liq boshqariladigan echim sifatida, BitYota ma'lumotlar platformangizni kuzatib boradi, boshqaradi, ta'minlaydi va masshtablaydi, shunda siz muhim narsalarga - ma'lumotlaringizni tahlil qilishga e'tibor qaratishingiz mumkin.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.