Reklama tiklash haqida bilishingiz kerak bo'lgan yagona narsa

Reklama tiklash

Bugungi kunda noshirlar va har qanday sotuvchi uchun eng katta muammolardan biri bu reklama blokerlari. Reklamachilarni blokirovka qilish stavkalari savdogarlar uchun taniqli blokirovka qiluvchi auditoriyaga etib borishning iloji yo'qligiga olib keladi. Bundan tashqari, reklamani blokirovka qilishning yuqori stavkalari reklamani inventarizatsiyasini kamroq bo'lishiga olib keladi va bu oxir-oqibat CPM stavkalarini oshirishi mumkin.

Reklama blokirovkalari o'n yil oldin paydo bo'lganidan beri, taqiqlash stavkalari keskin o'sib, millionlab foydalanuvchilarni sotib oldi va tarqaldi har bir platforma.

Bizning tadqiqot guruhimizning so'nggi topilmalaridan biri Uonit AQShda reklamalarni blokirovka qilishning hozirgi darajasi 33.1% ni tashkil qiladi. Bu shuni anglatadiki, 3 foydalanuvchidan 10 tasi sizning marketing harakatlaringizga duch kelmaydi. Shubhasiz, bu marketing olami va ketma-ket nashriyot dunyosi uchun dolzarb muammo bo'lib, uning mavjudligi uchun reklama bog'liqdir.

Bu bilan qanday kurashish mumkin?

Bugungi kunga kelib, blokirovka qilish hodisasini hal qilishga qaratilgan bir nechta yondashuvlar mavjud. Ba'zi noshirlar o'zlarining biznes modellarini o'zgartirishga harakat qilmoqdalar va foydalanuvchilarning o'z saytlariga kirishlari uchun haq to'lash uchun to'lovlar devorlaridan foydalanmoqdalar. Boshqalar, o'zlarining foydalanuvchilarini sayt tarkibiga kirish uchun reklama blokirovkalari sozlamalari orqali o'z veb-saytlarini oq ro'yxatga kiritishga majbur qilishni afzal ko'rishadi. Ikkala strategiyaning asosiy qulashi ularning buzilishi va foydalanuvchilarning xavfliligi saytdan butunlay voz keching.

Bu erda alternativ yondashuv - reklamani tiklash mavjud.

Reklama tiklanishi noshirlarga dastlab reklama blokerlari tomonidan olib tashlangan reklamalarni qayta qo'shishga imkon beradi. Ushbu strategiya paketning qolgan qismiga nisbatan alohida afzalliklarga ega. Shubhasiz foyda reklamani blokirovka qiluvchi va taqiqlamaydigan auditoriyalarga taqdim etishdir. Nashriyotlar hattoki reklama inventarizatsiyasini kengaytirishi, foydalanuvchilarni segmentlarga ajratishi va ma'lum kampaniyalarni reklamalarni blokirovka qilish va reklamalarni taqiqlamaydigan auditoriyalarga yo'naltirishlari mumkin.

Kutilganidan farqli o'laroq, blokirovka qiluvchi foydalanuvchilar blokirovka qilmaydigan foydalanuvchilarga qaraganda yuqori darajadagi ulanish stavkalarini namoyish qilishadi.

Reklama tiklash echimlarining turlari qanday?

Bugungi kunda bozorda bir nechta echimlar mavjud. Turli xillarini tekshirishda ba'zi muhim parametrlarni yodda tutish kerak. Birinchisi, integratsiya - reklamani tiklash echimlari server tomonida, CDN (Content Delivery Network) yoki mijoz tomonidan amalga oshirilishi mumkin. Ikkala server tomoni va CDN integratsiyalari murakkab va yuqori darajada intruziv bo'lib, ko'pincha nashriyot tomonidan reklama operatsiyalari, shu jumladan katta o'zgarishlarni talab qiladi.

Aksariyat sayt egalari katta to'siq bo'lgan bunday intruziv integratsiyalardan qo'rqishadi va ko'pincha echimni umuman birlashtirmaslikni afzal ko'rishadi. Boshqa tomondan, mijozlarning ko'pgina integratsiyalari cheklangan va ularni reklama blokerlari chetlab o'tishlari mumkin.

Turli xil reklama tiklash echimlari o'rtasidagi yana bir muhim farqlovchi narsa bu ularning keng qamrovliligidir. Bunga ular qaysi platformalarda ishlashlari va qaysi reklamalarni tiklashlari mumkinligi kiradi.

Bundan tashqari, noshirlar barcha turdagi reklamalarni, shu jumladan statik reklamalar, video reklamalar va mahalliy reklamalarni namoyish qilmoqchi bo'lishsa-da, ba'zi bir reklama tiklash echimlari faqat bitta turdagi reklamalarni tiklashi mumkin.

blokirovka qilishdan oldin

Uponit-ning echimi qanday?

Uponit mobil va ish stoli brauzerlarida reklama blokirovkalari tomonidan olib tashlangan barcha reklama joylashuvlarini tiklashga qodir bo'lgan eng keng qamrovli reklama tiklash platformasini taqdim etadi. Ononit displey, video va mahalliy reklama kampaniyalarini tiklaydi, piksellarni to'liq kuzatish, cookie-fayllarni yo'naltirish va foydalanuvchi segmentatsiyasini qo'llab-quvvatlash.

Bizning yechimimiz tezkor, mijozlar tomonidagi integratsiyaga asoslangan bo'lib, mijozlarimizning reklama serverlarida yoki reklama operatsiyalarida hech qanday o'zgarishlarni talab qilmaydigan uzluksiz integratsiyani ta'minlaydi.

Uponitning vazifasi - sayt egalariga o'zlarining biznes modellarini saqlab qolishlariga imkon berish va shu bilan birga foydalanuvchilarning tajribasiga e'tibor berish. Biz rioya qilgan holda ishlaymiz Yaxshi reklama uchun ko'rsatmalar, bu biz uchun o'rtacha zamin yaratganini his qilmoqda ham noshirlar, ham foydalanuvchilar.

Uponit-dan foydalanish, noshir qaysi reklamalar taqdim etilishini va ularning joylashtirilishini nazorat qilishi va ularning faqat yuqori sifatli va bezovta qilmaydigan reklamalar ekanligiga ishonch hosil qilishi mumkin. Bundan tashqari, bizning echimimiz sahifalarni yuklash vaqtlarini tezlashtirish va tarmoqli kengligi iste'molini kamaytirish orqali foydalanuvchi tajribasini oshirishga yordam beradi.

Uponit qanday ishlaydi?

Inline JavaScript-ni ishlatamiz, u faol reklama blokeriga ega foydalanuvchilarni aniqlaganda avtomatik ravishda faollashadi. Faollashtirilgandan so'ng, JavaScript avtomatik ravishda bloklangan reklama joylashuvlarini topadi, ularning reklama so'rovlarini, shu jumladan kuzatishni va pikselga yo'naltirishni qabul qiladi va ularni bizning serverlarimizga reklama blokirovkalari bloklay olmaydigan xavfsiz, aniqlanmaydigan protokol orqali xavfsiz yuboradi. Keyin bizning serverlarimiz reklama va ularning manbalarini olish uchun noshirning reklama serverlari bilan aloqa o'rnatadilar. So'ngra, olingan reklamalar noyob metamorfik usullardan foydalangan holda tekshiriladi, bu tarkibni reklama sifatida belgilaydigan va brauzerga qayta yuboriladigan naqshlarni olib tashlaydi. Va nihoyat, DOM (Document Object Model) darajasida skript brauzerdagi reklamalarni qayta tiklaydi va reklama blokerlari reklama bilan bog'langan deb tan olmaydigan reklamalarni joylashtirish uchun yangi DOM tuzilmalarini yaratadi.

Natijada, reklama blokirovkalash foydalanuvchisidan qat'i nazar, reklama blokirovka qiluvchi foydalanuvchiga reklama ko'rsatiladi.

Reklama daromadlarining ko'payishi, ishtirok etishning ko'payishi

Uchun reklama taqiqlash darajasi Mako, Isroilning etakchi ko'ngilochar portali 33 foizga yetdi va ularning reklama asosida ishlashiga sezilarli darajada zarar etkazdi, ular echim izlay boshladilar. Mako kompaniyasining bosh direktori Uri Rozen ta'kidlaganidek, Uponit - bu ularga reklama bizneslarini uzilishlarsiz olib borishga imkon beradigan yagona echim. Uponit-ning echimidan foydalangan holda, Mako 2016 yil iyunidan boshlab foydalanuvchilarni blokirovka qilish uchun reklama kampaniyalarini taklif qila oldi va yaqinda maqolalar bo'limida va ularning keng VOD xizmatida video reklamalarni taqdim etishni boshladi. Uponit kompaniyasining Mako-ning ish stoli reklama reklama daromadlariga qo'shgan hissasi 32 yilning yanvar-may oylari orasida 39% -2017% gacha sezilarli o'sishga olib keldi.

Rozenning so'zlariga ko'ra, blokirovka qiluvchi foydalanuvchilar blokirovka qilmaydigan foydalanuvchilarga o'xshash yoki hatto yuqoriroq qatnashish va saqlash darajalarini namoyish etishdi, o'rtacha sessiya vaqti 3.2% ga o'sdi.

Mako - bu bizning ko'plab baxtli sheriklarimizning yagona namunasidir.

Uonit

Qo'shimcha ma'lumotni Uponit-da toping

 

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.