Brend nima?

Depositphotos 19735551 s

Yigirma yilni marketingga sarflash haqida biron bir narsani tan olsam, rostini aytsam, men bu ta'sirni to'liq anglamagan edim brendi marketing bo'yicha barcha harakatlar bo'yicha. Bu kulgili bayonotga o'xshab tuyulishi mumkin bo'lsa-da, chunki brendni tayyorlash nuansi yoki brend haqidagi idrokni o'zgartirish uchun aql bovar qilmaydigan harakatlar men tasavvur qilganimdan ancha qiyinroq.

O'xshatish uchun, unga teng keladigan uyda ishlaydigan duradgor bo'ladi. Duradgor devorlarni qanday qurishni, shkafni, qirralarni va trimlarni o'rnatishni, tomni o'rnatishni va asosan poydevordan uy qurishni tushunishi mumkin. Ammo poydevor markazdan tashqarida yoki yorilib ketgan bo'lsa, u biron bir narsaning noto'g'ri ekanligini bilar edi, ammo muammoni qanday hal qilishni tushunmasdi. Va bu muammo u ishlaydigan hamma narsaga ta'sir qiladi.

Brend nima?

Maxsus nomga ega bo'lgan mahsulot yoki kompaniyaning tajribasi va idroki, uni belgilaydigan logotiplar, keyingi dizaynlar va uni ifodalovchi ovozlar orqali ta'minlanadi.

Shuning uchun biz ko'pincha bir nechta savollar berganda va mijozlar uchun marketing strategiyasini ishlab chiqishni boshlashdan oldin aniq javob ololmayotganimizda, ko'pincha brend-maslahatchilarni o'z ishimizga jalb qilamiz:

  • Sizning brendingizning vizual namoyishi sizning istiqbollaringiz va mijozlaringiz tomonidan qanday qabul qilinadi?
  • Sizning brendingiz bilan biznes qilish uchun maqsadli mijoz va qaror qabul qiluvchi kim?
  • Sizni raqobatchilaringizdan nimasi ajratib turadi? Raqobatchilaringiz bilan taqqoslaganda sizni qanday qabul qilishadi?
  • Sizning istiqbollaringiz va mijozlaringiz bilan samarali muloqot qilish uchun ishlatiladigan tarkib va ​​dizayndagi ohang qanday?

Agar siz ushbu savollarga diqqat bilan qarasangiz, unda siz nimani yaratmoqchi ekanligingiz va siz yaratgan narsalarni qanday qabul qilishingiz haqida juda kam narsa. Videoda aytilganidek, bu odamlar siz haqingizda hissiy darajada qanday fikrda.

Ushbu video Borshoff bir necha yil oldin rebrendlashdan o'tgan videodagi savolni so'raydi va javob beradi, Brendda nima bor?

Raqamli ommaviy axborot vositalarining ommaviy qabul qilinishi bilan - ijtimoiy tarmoqlarni, guvohnomalarni va cheklanmagan tarkibni o'z ichiga olgan brendlar o'z obro'sini saqlab qolish, obro'sini tiklash yoki o'z brendiga o'zgartirishlar kiritish ancha qiyin kechmoqda. Siz ishlab chiqaradigan yoki sizning mahsulotlaringiz, xizmatlaringiz, kompaniyangiz va odamlaringiz haqida kimdir ishlab chiqaradigan barcha narsalar sizning brendingizga ta'sir qiladi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.