Sizning kontent marketingingizni o'ldiradigan strategiyalar #CONEX

Tarkib janjallari

Kecha men Uberflip bilan Torontodagi konferentsiyadagi CONEX-da ABM strategiyalarini yaratish to'g'risida qanchalik ko'p narsalarni bilib olganim bilan o'rtoqlashdim. Bugun ular sanoatning taklif qilishi mumkin bo'lgan har qanday marketing yulduzlarini - Jey Baer, ​​Enn Xendli, Markus Sheridan, Tamsen Uebster va Skott Strattenni olib kelib, barcha to'xtash joylarini olib chiqishdi. Biroq, tebranish sizning odatiy tarkibingiz emas edi.

Bu shunchaki mening fikrim, ammo bugungi bahs-munozaralar sizning tarkibingizni qanday rivojlantirayotganingizga - jarayondan tortib, qanchalik shaffof ekanligingizga, auditoriyangizni tahlil qilishingizga, biznesingiz axloq qoidalariga qadar halol bo'lishingizga bog'liq edi.

Munozara boshlandi Uberflip asoschilaridan biri Rendi Frish tarkib haqida xavotirli va optimistik statistikani bo'lishish. U o'g'lining Justin Bieber qo'shig'ini mobil telefon, Sonos va Google Home orqali ijro etishga urinayotgani haqidagi go'zal qiyosidan (video bilan to'liq) foydalangan. Faqat bittasi darhol bajarilishini ta'minladi - Google Home. O'xshatish: Randining o'g'li barcha tizimlarda mavjud bo'lgan tarkibni qidirib topdi, ammo faqat bittasi uni topish va tinglashni osonlashtirdi.

Bu biz yashayotgan dunyo va nuqta kun bo'yi uyga haydalgan.

  • Tamsen - ishlab chiqishda juda batafsil ma'lumotga kirdi Tarkib remiksi matritsasi bu sizning istiqbolingiz bilan siz o'rtasidagi ko'prikni yaratadigan ma'lumotni taqdim etadi. Unda ushbu auditoriyaga erishish uchun zarur bo'lgan maqsadlar, muammolar, haqiqatlar, o'zgarishlar va harakatlar batafsil bayon etilgan.
  • Scott - kompaniyalar qisqa vaqt ichida o'zlarining obro'siga putur etkazish bilan birga qisqa muddatli yutuqlarga erishish uchun (masalan, yangiliklarni buzish kabi) strategiyalarni ishlab chiqaradigan marketing sohasida qanchalik dahshatli ekanligini ko'rsatadigan ko'ngilochar va quvnoq namoyishni namoyish etish. Skott aytganidek:

Axloqiy va yaxlitlik qayta tiklanadigan manbalar emas.

@unmarketing Skott Stratten

  • Marcus - har bir xaridor veb-saytingizdan ma'lumot qidirganda haqiqat va halollik xohlagan narsadir, ammo kamdan-kam hollarda tanqidiy ma'lumotlarni (masalan, narxlash kabi) topishini eslatib turadigan beg'ubor va tezkor taqdimotni joylashtiring. U sizning kompaniyangizni xavf ostiga qo'ymaslik bilan birga, qanday qilib savolga halol va chuqur javob berishingizni aytib berdi. Aksincha, u sizning istiqbolingiz Internetda izlayotgan savollarga javob berish orqali o'zingizning sanoatingizda qanday turishingiz mumkinligini ko'rsatdi.

Bugungi kunda har bir ma'ruzachining ishtiyoqi xuddi shu voqeani aytib berdi ... kontent sotuvchilari o'z bizneslarini shunchaki ignani qimirlatmaydigan zaif, zaif tarkib tajribalari bilan o'ldirmoqdalar. Iste'molchilar va korxonalar har kuni o'z mijozlari sayohatlarini o'rganish va haydashda. Kompaniyalar buni to'g'ri bajarganda, ular o'z mijozlariga o'zlarini malakasini oshirish va deyarli hech qanday shovqinlarsiz sotuvni yopish imkoniyatini berishadi. Ammo kompaniyalar noto'g'ri qilishganda, ular tarkibga sarmoya kiritadigan ajoyib manbalarning aksariyati yo'qoladi.

Mijozlarimiz uchun tarkibni ishlab chiqayotganda, men shuni aniq aytmoqchimanki, etkazib berish mumkin bo'lgan ishlar ishning o'ndan bir qismigina. Biz tadqiqotchilar, ertakchilar, dizaynerlar, videograflar, animatorlar va tarkibni yaratish uchun zarur bo'lgan boshqa manbalardan foydalanamiz. Qaerda joylashtirish va targ'ib qilish kerakligi to'g'risida biz vositalar va tomoshabinlarni tadqiq qilamiz. Biz birinchi jumla ochilishidan oldin raqobatni, biznesni, qaror qabul qiluvchilarni va sayohat qanday ko'rinishini har bir tomonini tahlil qilamiz.

Bu uzoq o'yin. Biz xitlar uchun o'ynamaymiz, biz yugurish uchun o'ynaymiz ... g'alaba qozonish uchun. Va yutish uchun sotuvchilar o'z kompaniyalari halol, ishonchli, obro'li va xizmat ko'rsatishga tayyor deb hisoblanishlarini ta'minlashi kerak. Va buni to'g'ri bajarganimizda, har safar g'alaba qozonamiz.

Tarkib janjallari

CONEX-da ushbu yozuvni zikr qilmasdan tugatishning iloji yo'q Tarkib janjallari. Ajablanarlisi Jey Baer bilan ushbu mashg'ulot men konferentsiyada ko'rgan eng kulgili va ijodiy tadbirlardan biri bo'ldi. Ushbu ajoyib mahsulotni ishlab chiqarish uchun CONEX uchun Bravo tajriba.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.