Influencerlar bilan homiyliksiz ishlashning 6 ta usuli

Homiyliksiz Influencer Marketing

Ko'pchilik ta'sir etuvchi marketing faqat ulkan resurslarga ega yirik kompaniyalar uchun ajratilgan deb hisoblasa-da, bu ko'pincha byudjetni talab qilmasligini bilish ajablanarli bo'lishi mumkin. Ko'pgina brendlar o'zlarining elektron tijorat muvaffaqiyatining asosiy omili sifatida ta'sirchan marketingni yaratdilar va ba'zilari buni nol narxda qildilar. Influencerlar kompaniyalarning brendingi, ishonchliligi, ommaviy axborot vositalarining yoritilishi, ijtimoiy tarmoqlarni kuzatish, veb-saytlarga tashrif buyurish va sotishni yaxshilash uchun ajoyib qobiliyatga ega. Ulardan ba'zilari endi Youtube-dagi eng katta hisoblarni o'z ichiga oladi (o'ylab ko'ring PewDiePie kabi mashhur Youtube geymerlari hayratlanarli 111 million obunachiga ega) yoki ma'lum sohalarda turli xil hisob qaydnomalari (bunga misollar bemor va shifokor ta'sir ko'rsatadigan odamlardir).

Ta'sir etuvchi marketing bilan o'sishda davom etishi kutilmoqda 12.2 yilda 4.15% dan 2022 mlrd, kichik brendlar o'z mahsuloti va xizmatlarini bozorga chiqarishga yordam berish uchun ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlik qilishlari mumkin va ular buni juda kam yoki hech qanday xarajatsiz bajarishlari mumkin. Brendlar homiyliksiz ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlashning 6 usuli:

1. Influencer mahsulot yoki xizmat sovg'asi

Brendlar o'z postlari uchun to'lovsiz ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlashning eng oson usullaridan biri bu mahsulot yoki xizmatlarni sovg'a qilishdir. Ular o'zlarining inventarlaridan foydalanishlari va ta'sir qiluvchilarga ma'lum miqdordagi ijtimoiy media yoritilishini ta'minlaydigan almashinuvni taklif qilishlari mumkin. Maslahat - har doim ta'sir o'tkazuvchilarga birjaning aniq parametrlarini ko'rsatmasdan sovg'a taklif qilishni taklif qilish orqali murojaat qiling. Shunday qilib, ko'plab eng yaxshi ta'sir o'tkazuvchilar sizning so'rovingizga javob berishlari mumkin, chunki ular o'zlarini hech qanday javobsiz javob berishga "itarishmaydi". noto'g'ri savdo. Noto'g'ri savdo Influencer’ning Instagram tasma posti mahsulot yoki xizmatning o‘zidan qimmatroq bo‘lganda yuzaga keladi.

Brend har doim ta'sir o'tkazuvchilar kuniga o'nlab va ba'zan yuzlab brend takliflarini olishini bilishi kerak, xuddi ko'plab eng yaxshi ta'sir o'tkazuvchilarda bo'lgani kabi. Shu sababli, hamkorlik shartlariga nisbatan do'stona munosabatda bo'lish va xotirjam bo'lish brendga ta'sir o'tkazuvchiga ular shunchaki tez "qichqiriq" emas, balki uzoq muddatli hamkorlikni qidirayotganliklarini bildirishlariga imkon beradi.

Berina Karich, nufuzli marketing bo'yicha mutaxassis Top Influencer marketing agentligi, shuningdek, narsalarni qabul qilgandan keyin muloyimlik bilan kuzatib borishni taklif qiladi. Uning maslahati shundaki, ta'sir o'tkazuvchi bilan bog'lanib, ulardan sovg'ani olgan yoki yoqtirmaganligini va biror narsa almashishni xohlashlarini so'rash. Ushbu turdagi do'stona muloqot katta ball to'plashi va brendni ko'rsatishi mumkin.

2. Influencer sayohatlari

Brend sayohatni tashkil qilishi va bir nechta ta'sir qiluvchilarni qabul qilishi va transport, oziq-ovqat va turar joy xarajatlari uchun o'n baravar ko'p miqdorda qoplashni olishi mumkin. Misol uchun, brend beshta ta'sir etuvchini ma'lum bir manzilga sayohat qilish uchun qabul qilishi va bu vaqtdan mahsulot uchun kontent yaratish, shuningdek, ob'ektlar yoki xizmatni ko'rib chiqadigan bir nechta postlarni nashr etish imkoniyati sifatida foydalanishi mumkin. Ushbu PR strategiyasi ko'plab hashamatli brendlar tomonidan qo'llaniladi, ularda eng yaxshi ta'sir o'tkazuvchilar bor, sayohat qilish va boshqa ta'sir qiluvchi yaratuvchilar bilan uchrashish imkoniyati uchun brendni targ'ib qiluvchi ko'plab postlar yaratadi. Influencer sayohatlari, shuningdek, brendga ta'sir o'tkazuvchilar bilan yaqin aloqalarni o'rnatish qobiliyatini ta'minlaydi, bu esa brendga eng yaxshi ta'sir ko'rsatuvchilarni brend elchilariga aylantirish imkoniyatini beradi.  

Bu strategiya edi Revolve kabi ijtimoiy birinchi brendlar tomonidan kashshof qilingan, bu erda ular brendni teglash paytida tasma postlarida 10-15 ta va o'nlab kundalik hikoyalar videolari evaziga ekzotik joylarga bir nechta eng yaxshi ta'sir o'tkazuvchilarni qabul qilishadi.

3. Influencer hodisalari

Sayohatlarni tashkil eta olmaydigan brendlar uchun ta'sir qiluvchi tadbirlar yanada boshqariladigan hamkorlik turini taqdim etishi mumkin, bunda ta'sir o'tkazuvchilar tadbirda qatnashish evaziga bir nechta kontentni joylashtirishlari mumkin. Brend o'z ofisida, restoranida yoki boshqa qiziqarli joylarda tadbir tashkil qilishi va ta'sir o'tkazuvchilarga mahsulot yoki xizmatni shaxsan ko'rishlari uchun sovg'a savatlarini taqdim etishi mumkin. Ichki jamoa, shuningdek, ta'sir o'tkazuvchilar bilan yuzma-yuz uchrashishi va mahsulotning afzalliklarini to'g'ridan-to'g'ri tushuntirishi mumkin, shu bilan birga ta'sir o'tkazuvchilarga brend namoyishini suratga olish yoki filmga olish imkonini beradi. Pro-maslahat taklif qilishdir noyob va Instagramga mos sozlama Bu erda ta'sir o'tkazuvchilar dekorativ brend logotiplari ostida suratga olishlari yoki chiroyli bezatilgan stol sozlamalarini o'zlarining shaxsiy salfetkalari yoki bron teglari bilan bo'lishishlari mumkin. 

4. Hamkor brendlar bilan hamkorlik

Brendlar boshqa brendlar bilan bog'lanish va o'zlarining ta'sirchan kampaniya imkoniyatlarini baham ko'rish orqali tadbir yoki ta'sir qiluvchi sayohatni o'tkazish xarajatlarini taqsimlashlari mumkin. Ko'pgina raqobatdosh bo'lmagan brendlar bu turdagi hamkorlikka ayniqsa ochiq, chunki ular katta ta'sir ko'rsatuvchi kampaniyani boshqarish uchun to'liq sa'y-harakatlarga dosh bermasdan, xarajatlarning bir qismi uchun hamkorlikdan to'liq foyda olishadi. Ular o'z mahsulotlarini sovg'a savatlariga qo'shish orqali yoki qaysi sohaga ixtisoslashganiga qarab joy, mehmonxona turar joyi, sayohat yoki boshqa turdagi xizmatlarni taklif qilish orqali ishtirok etishlari mumkin. Brendlar hattoki bir nechta hamkorlar ishtirok etishi va ajoyib ta'sirchan tajriba yaratishi mumkin. barcha ishtirokchilar uchun keng qamrovli qamrovni ta'minlaydi. 

5. Influencer mahsulot qarz olish

Buyumlarni sovg'a qila olmaydigan brendlar uchun, ayniqsa buyum qimmat yoki o'ziga xos bo'lsa, ular hamkorlikning qarz olish turini taklif qilishlari mumkin. Hamkorlikning bunday turi ta'sir qiluvchi shaxsdan foydalanib kontent yaratishni, suratga olish tugagandan so'ng uni qaytarishni va keyin uni ijtimoiy kanallarida baham ko'rishni o'z ichiga oladi. Ko'pgina yirik PR firmalari ushbu strategiyani fotosessiya uchun qo'llaydilar, ular eng yaxshi ommaviy axborot vositalaridagi tahririyat guruhlariga faqat suratga olish jarayoni tugagandan so'ng ularni qaytarib yuborishni so'rash uchun taqdim etadilar. Agar ta'sir o'tkazuvchi o'zining yangi tarkibiga qo'shish uchun rekvizit yoki alohida qismlarni qidirsa, bu yaxshi ishlaydi.

6. Influencer Media hamkorliklari

Agar brend biror narsani sovg'a qila olmasa yoki hatto qarz ololmasa, ular o'zaro media hamkorliklari orqali ta'sir qiluvchi bilan hamkorlik qilishlari mumkin. Bu press-reliz, intervyular yoki boshqa turdagi eslatmalar orqali ommaviy axborot vositalarining yoritilishini ta'minlaydigan brendni o'z ichiga oladi, so'ngra ularning hikoyasiga ta'sir etuvchini qo'shishni o'z ichiga oladi. o'zaro reklama harakat. Brendlar hamkorlik shartlarini oldindan kelishib olishlari mumkin, so'ngra ta'sir o'tkazuvchiga brendni belgilash paytida o'zlarining ijtimoiy tarmoqlarida media maqolasini baham ko'rishlari mumkin.

Brendning o'lchamidan qat'i nazar, ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlash biznesni reklama qilish va brendingni, savdoni, ommaviy axborot vositalarini yoritishni va ijtimoiy tarmoqlarni kuzatishni yaxshilashning tejamkor usuli bo'lishi mumkin. Brendlar bankni buzmasdan g'alaba qozonadigan hamkorlikni ta'minlash uchun ijodiy strategiyalardan foydalanishlari mumkin. Har xil turdagi ta'sir o'tkazuvchilar almashinuvini o'rganib, kompaniya qaysi strategiya eng samarali ekanligini aniqlashi va keyin g'alaba qozongan sheriklik atrofida marketing harakatlarini qurishni davom ettirishi mumkin.