An'anaviy va raqamli reklama taqsimotini ko'paytirish

marketingning an'anaviy bo'linishi

So'nggi besh yil ichida ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish odatlari keskin o'zgardi va reklama kampaniyalari hamon rivojlanish uchun rivojlanmoqda. Bugungi kunda reklama dollarlari televidenie, bosma va radio kabi oflayn kanallardan raqamli va dasturiy reklama sotib olish. Biroq, ko'pgina brendlar o'zlarining media-rejalari uchun sinab ko'rilgan va haqiqiy usullarni raqamli ravishda qayta taqsimlashda noaniq.

34.7 yilga kelib televidenie global ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilishning uchdan bir qismidan ko'prog'ini (2017%) tashkil qilishi kutilmoqda, biroq televizorlarda efirga uzatiladigan dasturlarni tomosha qilish uchun sarflanadigan vaqt yiliga 1.7 foizga kamayishi kutilmoqda. Aksincha, Internetga kirish uchun sarflanadigan vaqt 9.4-2014 yillarda yiliga 2017 foizga o'sishi taxmin qilinmoqda.

ZenithOptimedia

Televizion reklamalar, hatto DVR o'tkazib yuborilgan va tomoshabinlar soni kamaygan taqdirda ham, eng kuchli ma'lumot va xabardorlikni ta'minlaydi. Televizion hali ham dominant platforma (ammo uzoq vaqt emas) bo'lgan sohada sotuvchi sifatida, yangi kampaniya va marketing elementlari bilan raqamli orqali tajriba o'tkazishni istamasligini tushunish oson. Media iste'molining o'zgarishi reklama beruvchilarning kontent va javob samaradorligini qanday o'lchashini butunlay o'zgartirib yubordi va brend reklama beruvchilar bilan o'tish allaqachon amalga oshirilmoqda.

Javob nuqtai nazaridan bannerlar, pre-roll, uy sahifasini olib tashlash va qurilmalararo maqsadlar ham samarali marketing taktikasi hisoblanadi. Marketologlar, birinchi tomon ma'lumotlari foydalanuvchilarni konvertatsiya qilish uchun bozorda bo'lganida maqsadga yo'naltirish uchun ishlatilishini bilishadi. Natijada, sotuvchilar reklama kampaniyasi ko'rsatkichlarini tovar darajasi, chastotasi, xabardorligi va javoblari o'rtasida muvozanatlashishi kerak. Shu sababli, raqamli televidenie brendlarining xabardorligini oshirish uchun bepul qiymatga ega bo'lgan kampaniyaning samaradorligiga qanday ta'sir qilishi mumkinligi haqida faktlarni keltirib chiqarish muhimdir.

Tushuntirish juda muhimdir nima uchun kampaniyalarni bosish stavkalari va akvizitsiya uchun xarajatlar bo'yicha o'lchash televizorning ulanishi va chastotasini to'ldiradigan qiymatga ega. Savdogar tushunishi kerakki, agar odamlar sizning reklamangizni chertayotgan bo'lsa, demak ular unga qiziqish bildiradi - lekin ular nima uchun o'zlarining e'tiborlarini an'anaviy kampaniya ko'rsatkichlaridan chetga surishlari kerakligini va raqamli raqamni birlashtira olishlarini tushunishlari uchun bundan ham ko'proq borish kerak. marketing strategiyasida va qo'llab-quvvatlash kampaniyasining maqsadlari va samaradorligi.

Mijozlar sayohatini kuzatib borish

Garchi raqamli kampaniyalar iste'molchilarning xabardorlikdan konversiyaga, ayniqsa elektron tijorat uchun sayohatlarini kuzatib borish qobiliyati tufayli yanada kuchliroq xususiyatga ega bo'lsa-da, uning samaradorligi alohida emas, balki televizion xabardorlik bilan birlashtirilishi kerak. Chakana savdoga o'tish uchun bu biroz hiyla-nayrang bo'lishi mumkin, ammo mayoq texnologiyasini ishlab chiqish va o'zlashtirish bu bo'shliqni ham bartaraf etadi. Raqamli kampaniyalar foydalanuvchilarni bozorda bo'lgani kabi yo'naltirganligi sababli, siz allaqachon tovar xabardorligiga ega bo'lgan iste'molchilarga xabarni takrorlashingiz shart emas.

Raqamli haqida gap ketganda, sifat va miqdorni muvozanatlashtiring. Marketologlar va ularning tegishli agentliklari raqamli va televidenie integratsiyasining muammolari, echimlari va samarali o'lchovlarini to'liq anglashlariga ishonch hosil qilish juda muhim, shuningdek, ularning har biri kampaniyaning muvaffaqiyatli o'tishi uchun bepul qiymat. Kampaniya ko'rsatkichlarini o'lchashning juda xilma-xil usullari mavjud va ularning har birining yangi xalq tilini qabul qilish birinchi qadamdir.

Raqamlardan tashqarida o'ylash va qanday ijobiy omillarni ijobiy ROIni jalb qilishini tasavvur qilish muhimdir. Agar bizning ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilishimiz raqamli raqamlar paydo bo'lishi bilan qayta ko'rib chiqilgan va qayta ishlangan bo'lsa, unda muvaffaqiyatga bo'lgan munosabatimiz va an'anaviy media platformalar va raqamli raqamlar o'rtasidagi bo'linish ham o'zgarishga muhtoj.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.