Reklama texnologiyasi

An'anaviy va raqamli reklama taqsimotini ko'paytirish

Oxirgi besh yil ichida ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish odatlari keskin o'zgardi va reklama kampaniyalari ham shunga mos ravishda rivojlanmoqda. Bugungi kunda reklama dollarlari televidenie, bosma va radio kabi oflayn kanallardan raqamli va dasturiy reklama sotib olishga qayta taqsimlanmoqda. Biroq, ko'plab brendlar o'zlarining media-rejalari uchun sinab ko'rilgan va haqiqiy usullarni raqamli formatga qayta taqsimlashiga ishonchlari komil emas.

34.7 yilga kelib televidenie global ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilishning uchdan bir qismidan ko'prog'ini (2017%) tashkil qilishi kutilmoqda, biroq televizorlarda efirga uzatiladigan dasturlarni tomosha qilish uchun sarflanadigan vaqt yiliga 1.7 foizga kamayishi kutilmoqda. Aksincha, Internetga kirish uchun sarflanadigan vaqt 9.4-2014 yillarda yiliga 2017 foizga o'sishi taxmin qilinmoqda.

ZenithOptimedia

Hatto DVR tomoshani o'tkazib yuborish va kamaytirish, TV reklamalar hali ham eng keng qamrovli va xabardorlikni ta'minlaydi. Televidenie hali ham dominant platforma bo'lib qoladigan sohada sotuvchi sifatida (lekin uzoq vaqt emas), raqamli orqali yangi kampaniyalar va marketing elementlari bilan tajriba qilishni istamasligini tushunish oson. Ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilishning o'zgarishi reklama beruvchilarning kontent va javob samaradorligini o'lchash usullarini butunlay o'zgartirdi va o'tish allaqachon brend reklamachilari bilan amalga oshirilmoqda.

Javob nuqtai nazaridan, bannerlar, pre-roll, bosh sahifani egallab olish va o'zaro qurilmalarni nishonlash samarali, o'lchanadigan marketing taktikasidir. Marketologlar birinchi tomon ma'lumotlaridan foydalanuvchilarni konvertatsiya qilish uchun bozorda bo'lganlarida maqsadli ishlatish uchun foydalanish mumkinligini bilishadi. Natijada, sotuvchilar kampaniya ko'rsatkichlarini brendning kirishi, chastotasi, xabardorligi va javobi o'rtasida muvozanatlashi kerak. Shu sababli, raqamli televidenie brendining xabardorligi darajasiga qo'shimcha qiymat bilan bog'liq bo'lgan kampaniya samaradorligiga qanday ta'sir qilishi mumkinligi to'g'risida dalillarni keltirish muhimdir.

Tushuntirish juda muhimdir nima uchun klik stavkalari bo'yicha kampaniyalarni o'lchash (CTR) va har bir sotib olish narxi (CPA) televizorning qo'llanilishi va chastotasini to'ldiradigan qiymat keltiradi. Marketolog shuni tushunishi kerakki, agar odamlar sizning reklamangizga bosishsa, bu ular unga qiziqish bildirishlarini anglatadi, lekin ular nima uchun o'z e'tiborini an'anaviy kampaniya ko'rsatkichlaridan chetga surish va raqamli reklama birlashtirilishi mumkinligini bilish uchun bundan ham uzoqroqqa borishlari kerak. marketing strategiyasi va kampaniya maqsadlari va samaradorligini qo'llab-quvvatlash.

Mijozlar sayohatini kuzatib borish

Raqamli kampaniyalar iste'molchilarning xabardorlikdan konversiyaga, ayniqsa elektron tijorat uchun sayohatlarini kuzatish qobiliyati tufayli yanada mustahkam atributga ega bo'lsa-da, ularning samaradorligi ajratilgan emas, balki televizor xabardorligi bilan birlashtirilishi kerak. Bu haydovchidan chakana savdo uchun biroz qiyinroq bo'lishi mumkin, ammo mayoq texnologiyasining rivojlanishi va qabul qilinishi ham bu bo'shliqni bartaraf etadi. Raqamli kampaniyalar bozorda bo'lgan foydalanuvchilarga qaratilganligi sababli, brend xabardorligi bilan iste'molchilarni nishonga olish uchun xabarni qayta-qayta tarqatishingiz shart emas.

Raqamga kelsak, sifat va miqdorni muvozanatlashtiring. Marketologlar va ularning tegishli agentliklari raqamli va televidenie integratsiyasining qiyinchiliklari, yechimlari va samarali o'lchovlarini to'liq tushunishlariga ishonch hosil qilish juda muhim, chunki har bir kampaniya muvaffaqiyati uchun qo'shimcha qiymat. Kampaniya ko'rsatkichlarini o'lchashning juda xilma-xil usullari mavjud va har birining yangi xalq tilini qabul qilish birinchi qadamdir.

Raqamlardan tashqari o'ylash va qanday muvaffaqiyat omillari ijobiy bo'lishini qayta tasavvur qilish Roy kalit hisoblanadi. Agar raqamli media paydo bo'lishining boshlanishi bilan bizning media iste'molimiz qayta baholangan va qayta ishlangan bo'lsa, unda muvaffaqiyatga va an'anaviy media platformalar va raqamli media o'rtasidagi tafovutga qarashimiz ham raqamli transformatsiyaga muhtoj (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara - raqamli media koordinatori Hawthorne to'g'ridan -to'g'ri, analitik va hisobot beriladigan brend kampaniyalariga 30 yildan ortiq vaqt davomida ixtisoslashgan etakchi texnologik reklama agentligi. San-Frantsiskodan salom, Danielle g'ururli Cal va USC gradidir. Magistrlik dissertatsiyasini raqamli va transmedianing ko'tarilishi sababli biznes madaniyatidagi ichki va tashqi o'zgarishlar to'g'risida yozgan.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.