Elektron pochtadagi UTM parametrlari Google Analytics kampaniyalari bilan qanday ishlaydi?

Google Analytics kampaniyalari - E-mail havolasini bosing UTMni kuzatish

Biz mijozlarimiz uchun elektron pochta xizmatlarini ko'rsatuvchi provayderlarning migratsiya va amalga oshirish loyihalarini amalga oshiramiz. Garchi bu ish bayonnomalarida tez-tez ko'rsatilmagan bo'lsa-da, biz har doim qo'llaydigan strategiyalardan biri bu har qanday elektron pochta xabarlarining mavjudligini ta'minlashdir. UTM parametrlari bilan avtomatik ravishda etiketlanadi Shunday qilib, kompaniyalar elektron pochta marketingi va kommunikatsiyalarining umumiy sayt trafigiga ta'sirini kuzatishi mumkin. Bu ko'pincha e'tibordan chetda qoladigan muhim tafsilot... lekin hech qachon bo'lmasligi kerak.

UTM parametrlari nima?

UTM uchun Urchinni kuzatib borish moduli. UTM parametrlari (ba'zan UTM kodlari sifatida tanilgan) ism/qiymat juftligidagi ma'lumotlarning parchalari bo'lib, ular Google Analytics orqali veb-saytingizga tashrif buyuruvchilar haqidagi ma'lumotlarni kuzatish uchun URL oxiriga qo'shilishi mumkin. Asl kompaniya va tahlil platformasi Urchin deb nomlangan, shuning uchun nom saqlanib qoldi.

Kampaniyani kuzatish dastlab veb-saytlardagi pullik kampaniyalardan reklama va boshqa yo'naltiruvchi trafikni olish uchun yaratilgan. Vaqt o'tishi bilan, vosita elektron pochta marketingi va ijtimoiy media marketingi uchun foydali bo'ldi. Darhaqiqat, ko'plab kompaniyalar endi kontent samaradorligini va harakatga chaqiruvlarni o'lchash uchun o'z saytlarida kampaniya kuzatuvini o'rnatadilar! Biz ko'pincha mijozlarga UTM parametrlarini yashirin ro'yxatga olish maydonlariga kiritishni tavsiya qilamiz, shunda ularning mijozlar bilan munosabatlarini boshqarish (CRM) yangi mijozlar yoki kontaktlar uchun manba ma'lumotlariga ega.

The UTM parametrlari bo'ladi:

  • utm_kampaniyasi (Zarur)
  • utm_source (Zarur)
  • utm_medium (Zarur)
  • utm_term (Ixtiyoriy) 
  • utm_content (Ixtiyoriy)

UTM parametrlari maqsadli veb-manzilga qo'shilgan so'rovlar qatorining bir qismidir (URL). UTM parametrlari bilan URL manziliga misol:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Shunday qilib, ushbu maxsus URL qanday parchalanadi:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (? dan keyin hamma narsa):
    utm_campaign=Mening%20kampaniyam
    &utm_source=Mening%20email%20service%20provayderim
    &utm_medium=E-pochta&utm_term=%20now sotib olish&utm_content=tugma
    • Nom/qiymat juftliklari quyidagicha taqsimlanadi
      • utm_campaign=Mening%20kampaniyam
      • utm_source=Mening%20email%20service%20provayderim
      • utm_medium=E-pochta
      • utm_term=%20ni hozir sotib oling
      • utm_content=tugma

So'rovlar qatori o'zgaruvchilari URL kodlangan chunki ba'zi hollarda bo'shliqlar yaxshi ishlamaydi. Boshqacha qilib aytganda, qiymatdagi % 20 aslida bo'sh joydir. Shunday qilib, Google Analytics-da olingan haqiqiy ma'lumotlar:

  • Kampaniya: Mening kampaniyam
  • Manba: Mening elektron pochta xizmati provayderim
  • O'rta: elektron pochta
  • Davr: Hozir xarid qilish
  • Tarkib: tugma

Ko'pgina elektron pochta marketing platformalarida havolalarni avtomatik kuzatishni yoqsangiz, kampaniya ko'pincha kampaniyani o'rnatish uchun foydalanadigan kampaniya nomidir, manba ko'pincha elektron pochta xizmati provayderi, vosita elektron pochtaga o'rnatiladi va muddat va mazmun odatda havola darajasida o'rnatiladi (agar mavjud bo'lsa). Boshqacha qilib aytganda, UTM kuzatuvi avtomatik ravishda yoqilgan elektron pochta xizmati platformasida ularni sozlash uchun hech narsa qilishingiz shart emas.

UTM parametrlari aslida elektron pochta marketingi bilan qanday ishlaydi?

Keling, foydalanuvchi hikoyasini tuzamiz va bu qanday ishlashini muhokama qilamiz.

  1. E-pochta kampaniyasi kompaniyangiz tomonidan Track Links avtomatik ravishda yoqilgan.
  2. Elektron pochta xizmati provayderi avtomatik ravishda UTM parametrlarini elektron pochtadagi har bir chiquvchi havola uchun so'rovlar qatoriga qo'shadi.
  3. Keyin elektron pochta xizmati provayderi har bir chiquvchi havolani bosish kuzatuv havolasi bilan yangilaydi, u maqsad URL va so'rovlar qatoriga UTM parametrlari bilan yo'naltiriladi. Shuning uchun, agar siz yuborilgan e-pochtaning asosiy qismidagi havolani ko'rsangiz… aslida maqsad URLni ko'rmaysiz.

QAYD: Agar siz URL manzili qanday yoʻnaltirilganligini sinab koʻrmoqchi boʻlsangiz, URL yoʻnaltirish testeridan foydalanishingiz mumkin. Qayerga ketadi.

  1. Abonent elektron pochtani ochadi va kuzatuv pikseli elektron pochtani ochish hodisasini ushlaydi. QAYD: Ochiq hodisalar ba'zi elektron pochta ilovalari tomonidan bloklana boshlaydi.
  2. Abonent havolani bosadi.
  3. Havola hodisasi e-pochta xizmati provayderi tomonidan bosish sifatida yozib olinadi, so'ngra qo'shilgan UTM parametrlari bilan maqsad URL manziliga yo'naltiriladi.
  4. Abonent kompaniyangiz veb-saytiga tushadi va sahifada ishlayotgan Google Analytics skripti abonent seansi uchun UTM parametrlarini avtomatik ravishda yozib oladi, uni barcha ma’lumotlar yuboriladigan dinamik kuzatuv pikseli orqali to‘g‘ridan-to‘g‘ri Google Analytics’ga yuboradi va tegishli ma’lumotlarni saqlaydi. abonent brauzeridagi Cookie ichida keyingi qaytishlar uchun.
  5. Ushbu ma'lumotlar Google Analytics'da to'planadi va saqlanadi, shunda ular haqida Google Analytics'ning Kampaniyalar bo'limida xabar berish mumkin. Har bir kampaniyangizni ko'rish va kampaniya, manba, vosita, muddat va kontent haqida hisobot berish uchun Sotib olish > Kampaniyalar > Barcha kampaniyalarga o'ting.

Mana, elektron pochta havolalari UTM bilan kodlanganligi va Google Analytics-da qanday suratga olinishi diagrammasi

Elektron pochta va Google Analytics kampaniyasida UTM havolasini kuzatish

UTM parametrlarini olish uchun Google Analytics-da nimani yoqishim mumkin?

Ajoyib yangilik, UTM parametrlarini yozib olish uchun Google Analtyics-da biror narsani yoqishingiz shart emas. Google Analytics teglari saytingizga o'rnatilishi bilanoq u tom ma'noda yoqiladi!

Google Analytics elektron pochta kampaniyasi hisobotlari

Kampaniya ma'lumotlaridan foydalangan holda konversiyalar va boshqa harakatlar haqida qanday hisobot beraman?

Ushbu ma'lumotlar avtomatik ravishda sessiyaga qo'shiladi, shuning uchun abonent UTM parametrlari bilan u erga tushganidan keyin veb-saytingizda qiladigan har qanday boshqa faoliyat bilan bog'liq. Siz konversiyalarni, xatti-harakatlarni, foydalanuvchi oqimlarini, maqsadlarni yoki boshqa hisobotlarni o'lchashingiz va uni elektron pochtangizning UTM parametrlari bo'yicha filtrlashingiz mumkin!

Mening saytimdagi obunachi kimligini haqiqatda qo'lga kiritishning bir usuli bormi?

UTM parametrlaridan tashqari qo'shimcha so'rovlar qatori o'zgaruvchilari integratsiya qilinishi mumkin, bunda siz unqiue abonent identifikatorini tortib, so'ngra ularning veb-faoliyatini tizimlar o'rtasida surish va tortishingiz mumkin. Shunday qilib... ha, bu mumkin, lekin bu juda oz mehnat talab qiladi. Muqobil variant - investitsiya qilish Google Analytics 360, bu har bir tashrif buyuruvchiga noyob identifikatorni qo'llash imkonini beradi. Agar siz Salesforce-ni ishga tushirayotgan bo'lsangiz, masalan, har bir kampaniyada Salesforce identifikatorini qo'llashingiz va hattoki faoliyatni Salesforce-ga qaytarishingiz mumkin!

Agar siz shunga o'xshash yechimni amalga oshirishga qiziqsangiz yoki elektron pochta xizmati provayderingizdagi UTM Tracking bilan yordamga muhtoj bo'lsangiz yoki ushbu faoliyatni boshqa tizimga integratsiya qilmoqchi bo'lsangiz, mening firmam bilan bog'laning... Highbridge.