Reklama texnologiyasi

Brendlarni ko'tarish uchun televizordan foydalanish

Brendning umumiy obro'sini yaxshilash bilan birga yangi mijozlarni jalb qilish marketologlar uchun doimiy muammo hisoblanadi. Parchalangan media peyzaji va ko'p ekranlarni chalg'itadigan narsalar bilan, maqsadli xabar almashish orqali iste'molchilar istaklariga moslashish qiyin. Ushbu muammoga duch kelgan sotuvchilar ko'pincha o'ylanganroq rejalashtirilgan strategiya o'rniga "uni yopishib qoladimi-yo'qligini bilish uchun uni devorga uloqtirish" uslubiga murojaat qilishadi.

Ushbu strategiyaning bir qismi hali ham mahsulotni sotadigan va tovar obro'siga turtki beradigan vosita sifatida o'zini oqlashda davom etadigan televizion reklama kampaniyalarini o'z ichiga olishi kerak. Televizor hozirgi parchalangan davrda ham dolzarb bo'lib qolmoqda va aqlli sotuvchilar bir nechta maqsad va ko'rsatkichlarga erishish uchun strategik ravishda televizorga murojaat qilishmoqda.

"Brand Lift" ta'rifi

Ushbu mavzu kontekstida "brendni ko'tarish" - bu tomoshabinlarning kompaniyaga qarashlari va bu haqda qanchalik tez-tez o'ylashlarining ijobiy o'sishi - "yopishqoqlik" o'lchovidir. Ushbu ko'taruvchiga ehtiyoj ko'plab tovar belgilari, ayniqsa uy anjomlari ishlab chiqaruvchilari va o'zaro bog'liq mahsulotlarning keng yo'nalishlarini ishlab chiqaradigan boshqa kompaniyalar uchun muhimdir. Ushbu firmalarning sotuvchilari kampaniyalar nafaqat "Mahsulot XYZ" ning savdosini oshiribgina qolmay, balki tomoshabinlarga brendning o'zi va boshqa mahsulotlariga nisbatan ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi haqida kafolatlarga muhtoj. Savdogarlar faqat bitta mahsulot uchun sotish hajmini oshirish ortida o'zlarining diqqat va ko'rsatkichlarini kengaytirganda, ular haqiqiy ROI va kampaniyaning ta'sirini yaxshiroq aniqlashlari mumkin. Va ushbu ma'lumotlar bilan qurollanib, ular kelajakdagi reklama kampaniyalarini va joylashuvlarini dinamik ravishda sozlashlari mumkin.

Brand Lift Metric-dan foydalanishning ko'payishi

An'anaviy ravishda televizorda foydalanilsa, tovar ko'tarish endi raqamli video muhitiga kirib bormoqda. Nielsen yaqinda "joylashtirish ko'rsatkichlari bo'yicha brendning ko'tarilishi" ni o'lchaydigan Digital Brand Effect dasturini ishga tushirdi, kompaniyaga ko'ra, reklama joylashtirish bo'yicha batafsil hisobot taqdim etadi, chunki u sayt ishlashi bilan bog'liq.

Bugungi bozorda iste'molchini biron bir narsani sotib olishga undash oson emas, lekin aksariyat hollarda bu har doim mahsulot haqida xabardorlikni oshirishdan boshlanadi, natijada bu chastota va xabar almashish orqali niyatni kuchaytiradi.

Alek Shlayder

U tovarni xabardor qilish asosiy maqsad bo'lishi kerakligini ta'kidlamoqda, chunki bu sotib olishning keyingi haydovchisi bo'ladi.

Marketologlar o'zlarining televizion ijodiy mahsulotlarini brendning umumiy tarkibini kiritish uchun sozlashlari kerak, bu erda xabarlarda brendning afzalliklari / foydalari / eksklyuzivligi / yaxlitligi hamda mahsulotning afzalliklari muhokama qilinadi. Ayniqsa, keng turdagi mahsulotlarni sotadigan sotuvchilar uchun ular asosiy tovar taklifini muhokama qilmasdan faqat bitta yo'nalishga e'tibor qaratmasliklari kerak.

Televizor bilan tanishtirish

Muammo shundaki, ko'rsatkich tomoshabinlarning his-tuyg'ulari va his-tuyg'ulariga bog'liq. Shuningdek, u niyat va his-tuyg'ularni o'lchaydi, masalan, mijozning mahsulotni boshqalarga tavsiya etishi qanchalik ehtimoli va bu kengroq brend va to'g'ridan-to'g'ri savdoga qanday ta'sir qiladi. Televizor bu erda o'ynaydi, chunki u bitta mahsulot marketingidan o'tish va brendning umumiy ko'tarilishini yaratish uchun ideal vositadir. Marketologlar har doim barcha kanallar orqali sotuvga ta'sir qilish vazifasini bajaradilar va TV maqsadli kontent va ijodiy brending orqali ushbu kanallar bo'ylab yaxshilash yo'lini taqdim etadi.

Kuchli va ta'sirchan ijodiy va to'g'ri media aralashmasi bilan TV-markazli kampaniyalar uzoq davom etishi mumkin. Ular nafaqat reklama qilingan mahsulotlarga ta'sir ko'rsatishi, balki ayni paytda hech qanday ijodiy yoki ommaviy axborot vositalarida namoyish etilmaydigan va faqat brendga yo'naltirilgan sa'y-harakatlarga tayanadigan mahsulotlarga qiziqish uyg'otishi mumkin.

Aslini olganda, xaridorlar bitta chakana savdo mahsulotlariga tegishlangan bitta mahsulot uchun ijodiy javob berishadi. Biroq, ular barcha sotiladigan sotuvchilarning barcha mahsulotlari bo'yicha sotuvchi bilan suhbatlashmoqdalar.Jorj Leon, Hawthorne Direct kompaniyasining media va hisob menejmenti bo'yicha katta vitse-prezidenti.

Ushbu hodisa brendni doimo dinamik va ishonchli ko'rinishda taqdim etadigan katta ijodiy va xabar almashish zarurligini ta'kidlaydi. Marketologlar A / B sinovlarini mahsulotga asoslangan kreativlik bilan taqqoslab, kengroq brendlash bilan taqqoslagandan so'ng, natijalarni mos ravishda taqqoslashlari kerak.

Haqiqiy brendni ko'tarish namunasi

Lowe's, Home Depot va Menards-da ishga tushirilgan apparat mahsulotlarini ko'rib chiqing. Chakana savdo bo'yicha kampaniyani o'lchash uchun uning 8: 1 ekvivalenti bor deb taxmin qilaylik media samaradorligi koeffitsienti (MER) va kampaniyadagi mahsulotlar har bir maqsadli reyting nuqtasi uchun 350 dan ortiq birlikka ega edi. Bundan tashqari, kreativda ko'rsatilmagan mahsulotlar uchun brend sotuvi ko'rsatkichi har bir TRP uchun qo'shimcha 200+ birlikga oshdi. Kontekst uchun TRP reklama orqali erishiladigan maqsadli auditoriyaning 1 foizi (jami auditoriya emas) sifatida aniqlanadi va televidenie reklamasining haqiqiy ta'sirini tushunishga yordam beradigan ko'rsatkichdir. Misolda, yaxshi bajarilgan televidenie kampaniyalariga xos bo'lgan reklama qilinmagan mahsulotlarda o'sish bor.

Marketologlar 2017 yilgi media-strategiyalarini rejalashtirishni davom ettirar ekan, televizion kampaniyalarni e'tiborsiz qoldirmasliklari kerak. Raqamli video kanallar, albatta, mobil telefonlarga asoslangan iste'molchi uchun muhim bo'lsa-da, to'g'ri media aralashmasi va chastotasiga ega bo'lgan strategik televidenie reklamalari savdo-sotiqni kuchaytirishi va brendning o'ziga foydali ko'tarilish berishi mumkin.

Jessica Xotorn-Kastro

Jessica Hawthorne-Castro, bosh direktori Hawthorne, strategik agentlikni san'at ilm-fan bilan uchrashadigan reklamaning yangi marketing inqilobida birinchi o'rinda turdi. Ijodiy va ishlab chiqarishdan ommaviy axborot vositalari va tahlillarga qadar, Jessica barcha agentlik intizomlari bo'yicha yuqori sifatli va yangilikka sodiqdir. Uning roli asosan mijozlarning zudlik bilan javobini yoqish uchun mo'ljallangan juda strategik va o'lchovli reklama kampaniyalarini rivojlantirish uchun uzoq muddatli mijozlar bilan munosabatlarni rivojlantirishni o'z ichiga oladi.
Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.