3 yildagi noshirlar uchun eng yaxshi 2021 ta strategiya

Nashriyotchilar uchun texnologiya strategiyalari

O'tgan yil noshirlar uchun qiyin bo'ldi. COVID-19-ning betartibligi, saylovlar va ijtimoiy notinchlikni hisobga olgan holda, o'tgan yili ko'p odamlar ko'proq yangilik va o'yin-kulgini iste'mol qilishdi. Ammo ularning ushbu ma'lumotni taqdim etuvchi manbalarga nisbatan shubhasi ham tarixiy darajaga ko'tarildi noto'g'ri ma'lumotlar oqimining ko'tarilishi eng past ko'rsatkichlarni qayd etish uchun ijtimoiy tarmoqlarga va hatto qidiruv tizimlariga bo'lgan ishonchni kuchaytirdi.

Dilemma tarkibida noshirlarning tarkibidagi barcha janrlar o'quvchilarning ishonchini qanday tiklash, ularni jalb qilish va daromadni oshirish uchun qanday kurash olib borishi mumkinligini aniqlash uchun kurashmoqda. Vaziyatni murakkablashtiradigan narsa, noshirlar uchinchi tomon cookie-fayllarining yo'q bo'lib ketishi bilan shug'ullanadigan bir paytda yuzaga keladi, bu ko'pchilik chiroqlarni yoqadigan va serverlarning ishlashini ta'minlaydigan reklamalarni etkazib berishda tomoshabinlarga yo'naltirilgan.

Yangi yilni boshlashimiz bilan, biz hammamiz kamroq shov-shuvga ega bo'lamiz deb umid qilayotgan bo'lsak, noshirlar tomoshabinlar bilan to'g'ridan-to'g'ri bog'lanish, ijtimoiy media vositachisini yo'q qilish va birinchi tomon foydalanuvchilari ma'lumotlarini olish va ulardan foydalanish imkoniyatini beradigan texnologiyaga murojaat qilishlari kerak. . Nashriyotlarga o'zlarining auditoriya ma'lumotlari strategiyasini yaratish va uchinchi tomon manbalariga bo'lgan ishonchini to'xtatish uchun ustunlikni beradigan uchta texnologik strategiya.

1-strategiya: miqyosda shaxsiylashtirish.

Nashriyotchilar ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish davom etadi deb umid qilishlari mumkin emas. Iste'molchilar ma'lumotlarning haddan tashqari ko'pligidan g'azablanishdi va ko'pchilik o'zlarining ruhiy salomatligi uchun pulni qisqartirishdi. Ko'ngil ochish va turmush tarzi uchun ommaviy axborot vositalari uchun ham ko'pchilik tomoshabinlar to'yinganlik darajasiga etishgan ko'rinadi. Bu shuni anglatadiki, noshirlar obunachilar e'tiborini jalb qilish va ularni qaytarib berishni davom ettirish yo'llarini izlashlari kerak. 

Shaxsiy tarkibni etkazib berish - buning eng samarali usullaridan biri. Shuncha tartibsizlik bilan iste'molchilar haqiqatan ham ko'rishni istagan narsalarini topish uchun barchasini saralashga vaqtlari yoki sabrlari yo'q, shuning uchun ular o'zlari uchun tarkibni boshqaradigan savdo shoxobchalari tomon harakat qilishadi. Obunachilarga xohlagan narsalarini ko'proq berish orqali, noshirlar ko'proq ishonch hosil qilishlari mumkin, o'zlari qiziqtirmaydigan beparvo tarkib bilan vaqtni behuda o'tkazmaslik uchun sevimli kontent-provayderlariga bog'liq bo'lgan abonentlar bilan uzoq muddatli munosabatlar.

Strategiya 2: AI texnologiyasi uchun ko'proq imkoniyatlar

Shubhasiz, har bir abonentga shaxsiy tarkibni etkazib berish, avtomatizatsiya va sun'iy intellekt texnologiyalarisiz yordam berishning iloji yo'q. AI platformalari endi tomoshabinlarning xatti-harakatlarini kuzatishi mumkin - ularning bosish, qidirish va boshqa aloqalar - ularning afzalliklarini o'rganish va har bir alohida foydalanuvchi uchun aniq grafika yaratish. 

Cookies-lardan farqli o'laroq, ushbu ma'lumotlar elektron pochta manziliga qarab to'g'ridan-to'g'ri shaxsga bog'lanib, aniqroq, aniq va ishonchli auditoriya ma'lumotlarini taqdim etadi. Keyinchalik, ushbu foydalanuvchi yana tizimga kirganda, AI foydalanuvchini taniydi va avtomatik ravishda tarixiy jalb qilingan kontentga xizmat qiladi. Xuddi shu texnologiya, shuningdek, noshirlarga ushbu shaxsiy tarkibni avtomatik ravishda turli xil kanallar, shu jumladan elektron pochta va push xabarnomalari orqali obunachilarga yuborish imkoniyatini beradi. Har safar foydalanuvchi tarkibni chertganida, tizim yanada aqlli bo'lib, tarkibni shaxsiylashtirishni sozlash uchun ularning afzalliklari haqida ko'proq bilib oladi.

Strategiya 3: Ma'lumotlar strategiyasiga o'tish

Cookie-fayllarning yo'qolishini qanday qoplashni aniqlash - bu jangning faqat bir qismi. Bir necha yillar davomida noshirlar tarkibni tarqatish va qiziqqan obunachilar jamoasini yaratish uchun ijtimoiy tarmoqlarga tayanib kelmoqdalar. Biroq, Facebook siyosatidagi o'zgarishlar tufayli noshirlarning tarkibiga ustuvor ahamiyat berildi va endi u auditoriya ma'lumotlarini garovda ushlab turadi. Facebook-dan har bir sayt tashrifi yo'naltiruvchi trafik bo'lgani uchun, faqatgina Facebook ushbu auditoriya ma'lumotlarini ushlab turadi, demak noshirlar ushbu tashrif buyuruvchilarning afzalliklari va qiziqishlari to'g'risida bilish imkoniga ega emaslar. Natijada, noshirlar biz tomoshabinlar xohlagan shaxsiy tarkibni ularga yo'naltirishga ojiz qolmoqdalar. 

Nashriyotlar ushbu uchinchi tomon yo'naltiruvchi trafigiga ishonishdan voz kechish va o'zlarining auditoriya ma'lumotlari keshini yaratish usullarini topishlari kerak. Shaxsiy tarkibga ega auditoriyani maqsadli yo'naltirish uchun ushbu "tegishli ma'lumotlar" dan foydalanish, ayniqsa, Facebook va boshqa ijtimoiy platformalarga bo'lgan ishonch susayishi bilan muhimdir. Shaxsiy tarkibni etkazib berish uchun auditoriya ma'lumotlarini yig'ish va ulardan foydalanish usullarini amalga oshirmagan nashrlar o'quvchilarni jalb qilish va ularni jalb qilish va daromad olish imkoniyatlaridan mahrum bo'ladi.

Barchamiz "yangi normal" da qanday harakatlanishni bilishga urinayotgan bo'lsak-da, bitta dars juda aniq bo'lib o'tdi: kutilmagan holatlarni rejalashtirgan, o'z mijozlari bilan yakkama-yakka munosabatlarni o'rnatadigan tashkilotlar ancha yaxshi har qanday o'zgarishi mumkin bo'lgan ob-havoning buzilishi ehtimoli. Nashriyotlar uchun bu siz va sizning obunachilaringiz o'rtasida darvozabon bo'lib xizmat qiladigan uchinchi shaxslarga bo'lgan ishonchni kamaytirishni anglatadi va o'zlari kutgan shaxsiy tarkibni etkazib berish uchun o'zingizning auditoriya ma'lumotlarini yaratish va ulardan foydalanish o'rniga.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.