7 yilda kutilgan 2021 ta'sir qiluvchi marketing tendentsiyalari

Ta'sir qiluvchi marketing tendentsiyalari

Dunyo pandemiyadan chiqib, uning oqibatlaridan so'ng, ta'sir ko'rsatuvchi marketing, sanoatning aksariyat qismidan farqli o'laroq emas, o'zgardi. Odamlar shaxsiy tajribalar o'rniga virtualga tayanishga majbur bo'lishdi va shaxsiy tadbirlar va uchrashuvlar o'rniga ijtimoiy tarmoqlarda ko'proq vaqt sarflashdi, ta'sirchan marketing to'satdan brendlar iste'molchilarga ijtimoiy tarmoqlar orqali iste'molchilarga etib borish imkoniyatining boshida paydo bo'ldi mazmunli va haqiqiy usullar. Endi dunyo pandemiyadan keyingi dunyoga o'tishni boshlaganda, influencer marketingi ham yangi normal holatga o'tmoqda va shu bilan birga so'nggi bir yilda sanoatni shakllantirgan ko'plab moslashuvlarni olib boradi.

2021 yilning ikkinchi yarmida ta'sir qiluvchi marketing ettita tendentsiyani kutish mumkin, chunki dunyo pandemiyadan o'tib ketadi:

Trend 1: Brendlar reklamani ta'sir ko'rsatadigan sotuvchilarga o'zgartirmoqda

COVID-19 reklama sanoatining umumiy o'sishini sekinlashtirgan bo'lsa-da, influencer marketing boshqa sohalar singari og'irlikni sezmadi.

Marketologlarning 63% 2021 yilda ta'sir o'tkazuvchi marketing byudjetini oshirishni niyat qilmoqda. 

Influencer Marketing Hub

Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish ko'plab turli sohalarda o'sishda davom etar ekan, brendlar reklama sarflarini oflayndan onlayn kanallarga yo'naltirmoqdalar, chunki brendlar ijtimoiy media marketingi onlayn auditoriya bilan bog'lanish va o'z xabarlarini almashish uchun eng yaxshi usullardan biri ekanligini tushunishadi. Influencer marketingi yanada dolzarb bo'lib qoladi, chunki brendlar o'z auditoriyalari bilan Internetda haqiqiy va haqiqiy usullar bilan bog'lanish imkoniyatlarini izlaydilar.

Trend 2: Marketologlar metrikaga yaqinroq bo'lishadi

Influencer marketing o'lchovlari yanada kengroq shakllanib boraveradi va natijada brendlar individual ta'sir ko'rsatuvchi marketing ko'rsatkichlariga va ularning ta'sir ko'rsatuvchilarining ROIlariga bog'liq bo'ladi. O'tgan yil davomida ta'sir o'tkazuvchi marketing kampaniyalaridagi ko'rsatkichlar barqaror ravishda o'sib borayotgan brendlarni ko'rganligi sababli, ta'sir ko'rsatuvchi marketing byudjetlari ko'payishi shart. Shu bilan birga, xarajatlarning ko'payishi bilan metrikaga diqqat bilan qarashadi. Ushbu ko'rsatkichlar tobora ko'proq tanqidga uchraydi, chunki sotuvchilar o'zlarining kampaniyalarini ta'sirchan auditoriya, ishtirok etish darajasi, post chastotasi, tomoshabinlarning haqiqiyligi va asosiy ko'rsatkichlarni tahlil qilish bilan rejalashtirishadi. 

To'g'ri ta'sir ko'rsatuvchi ta'sir ko'rsatadigan bo'lsa, ta'sirni inkor etilmaydi. Ko'rib chiqing Nikki Minajning Instagram’dagi posti  u postdan so'ng darhol veb-trafikning ko'payishi sababli Crocs veb-saytini buzib tashlagan yorqin pushti Crocs kiyib olganligi bilan ajralib turadi. Marketologlar o'zlarining kampaniyalarini aniq KPI-larga muvofiq belgilashlari kerak, shu jumladan tovar xabardorligi, sotuvlarning ko'payishi, kontent bilan hamkorlik, veb-sayt trafigi va o'sib borayotgan ijtimoiy media. 

Trend 3: Virtual ta'sir ko'rsatuvchilar brendlar orasida ommalashib bormoqda

Haqiqiy hayotdagidek ishlaydigan virtual ta'sir ko'rsatuvchi vositalar yoki kompyuter tomonidan ishlab chiqarilgan ta'sir etuvchilar, ehtimol brendlar orasida ta'sir o'tkazuvchi marketingning navbatdagi "katta narsasi" bo'lishi mumkin. Ushbu robot-ta'sir ko'rsatuvchilar shaxslar bilan yaratilgan, o'zlarining izdoshlari bilan bo'lishadigan va uyali hayotdan iborat bo'lib, iste'molchilar bilan ijtimoiy tarmoqlar orqali aloqalarni o'rnatadilar. Ushbu virtual ta'sirchilar bir nechta sabablarga ko'ra brendlar uchun jozibali variantdir. Birinchidan, grafika dizaynerlari tomonidan yangi tarkib osonlikcha yaratilib, robot-ta'sirchini istalgan vaqtda dunyoning istalgan nuqtasiga joylashtirib, real hayot ta'sir qiluvchilarining sayohat qilish zaruratini yo'q qiladi. 

Pandemiya tufayli sayohat ancha sekinlashishi sababli, bu ayniqsa muhim bo'lgan bo'lsa-da, tendentsiya davom etadi. Yaqinda o'tkazilgan tadqiqotlarga ko'ra, biz "Top Instagram Virtual Influencers in 2020" ma'ruzasida robot-ta'sir ko'rsatuvchilar o'z auditoriyalariga etib borishda va brendlar va ularning auditoriyalari o'rtasidagi farqni bartaraf etishda samarali. Bizning tahlilimiz davomida biz virtual ta'sir ko'rsatuvchilar haqiqiy inson ta'sir ko'rsatuvchilaridan deyarli uch marta ko'proq bo'lganligini aniqladik. Va nihoyat, virtual ta'sir ko'rsatuvchilar brendning obro'si nuqtai nazaridan xavfsizroq, chunki bu robotlar o'zlarining yaratuvchilari tomonidan boshqarilishi, stsenariysi va kuzatilishi mumkin. Virtual ta'sir ko'rsatuvchi vositalar tajovuzkor, g'alati yoki munozarali ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarni yuborish uchun kichikroq imkoniyat yaratadi, bu esa brendni zararni boshqarish rejimiga olib kelishi mumkin.

Trend 4: Nano va Micro-Influencerda o'sish bor marketing

Nano va mikro-ta'sir ko'rsatuvchilar tobora ommalashib bormoqda, chunki ular boshqa tomoshabinlar bilan mustahkam aloqalarni namoyish etmoqdalar.

  • Nano-ta'sir ko'rsatuvchilarning 1,000 dan 5,000 gacha izdoshlari bor
  • Mikroinfluerlarning 5,000 dan 20,000 gacha izdoshlari bor.

Ko'pincha ushbu nanoSIM va mikro-ta'sir ko'rsatuvchilarning izdoshlari ushbu ta'sir ko'rsatuvchilarni ta'sirchanroq foyda ko'rishda ayblashlari mumkin bo'lgan asosiy ta'sir o'tkazuvchilardan farqli o'laroq, o'zlarini chinakam his qiladigan tarkib, xabar almashinuvi va mahsulotni reklama qilishni ta'minlaydigan haqiqiy va shaxsiy deb bilishadi. Ushbu nano va mikro ta'sirlar o'zlarining ergashuvchilari bilan chuqur aloqalarni rivojlantirishga qodir, ular ham yuqori darajada shug'ullanishadi. Ushbu yaqin jamoalar qo'llab-quvvatlaydi, ishonchli va ta'sirchan odamlar, ehtimol ijobiy sharhlar va mulohazalar uchun o'z jamoalaridagi "do'stlik" ga kirishishlari mumkin. Kichik brendlar odatda mikro-ta'sir ko'rsatuvchilarni sinab ko'rishdi, ammo yirik kompaniyalar ushbu ta'sir ko'rsatuvchilar guruhidan ham foydalanishni boshlaydilar. 

2020 yilda #ad xeshtegi yordamida 46.4% brend zikrlari 1,000-20,000 izdoshlari bo'lgan Instagram akkauntlari tomonidan amalga oshirildi. 

Gapirish ta'siri

Trend 5: ta'sir o'tkazuvchilar Ijtimoiy tijoratni o'z brendlari / bizneslarini boshlashga undash

Ijtimoiy tarmoqlarning ta'sirchanlari ko'p yillar davomida o'z izdoshlarini qurish, tinglovchilari bilan o'zaro munosabatlarni o'rnatish va o'z joylariga mos tarkib yaratish uchun sarflaydilar. Ushbu ta'sirchilar shaxsiy xaridorlar va ularni ta'qib qilish uchun tavsiya etuvchi gurular sifatida qabul qilinadi. Daromadni oshirish uchun mahsulotlarni targ'ib qilish - bu ta'sir ko'rsatuvchi shaxsning eng yuqori malakasidir va elektron tijorat va ijtimoiy tarmoqlar tez-tez kesishib turishi bilan, ijtimoiy tijoratning o'sishi tobora kuchayib bormoqda va ta'sir ko'rsatuvchilar uchun foydali imkoniyat ekanligini isbotlamoqda.

Ta'sirchilar o'zlarining savdo markalarini va bizneslarini ochib, o'z mahsulotlarini sotish quvvatidan foydalanib, ijtimoiy tijoratdan foydalanmoqdalar. Boshqa tovar belgilari uchun mahsulotlarni reklama qilish o'rniga, ushbu ta'sir ko'rsatuvchilar "stollarni aylantirmoqdalar" va bozor ulushi uchun raqobatlashmoqdalar. Ta'sirchilar o'zlarining tovar belgilari va bizneslarining o'sishini ta'minlash uchun shaxsiy aloqalar va ishonchdan foydalanmoqdalar, bu ko'pchilik chakana sotuvchilarga etishmaydi. 

Trend 6: Marketologlar ta'sir ko'rsatuvchi marketing firibgarligiga ko'proq e'tibor berishmoqda

O'zining izdoshlarini sotib olish, yoqtirishlar va izohlarni sotib olish, hikoyalarni ko'rish va sharhlar podslarini sotib olishni o'z ichiga olgan ijtimoiy media platformalaridagi firibgarlik ta'sir ko'rsatuvchi marketing sohasida birinchi o'rinni egallab turibdi. Ikkala ta'sir ko'rsatuvchilar va ularning ergashuvchilari uchun firibgarlik to'g'risida xabardorlikni oshirish firibgarlikni minimallashtirish uchun muhim qadamdir. Firibgarlikni sinchkovlik bilan kuzatib borishga bag'ishlangan ijtimoiy media platformalaridan biri bu Instagram. Platforma Follow / Unfollow hiyla-nayranglarini taqiqlovchi cheklovlar qo'ydi va shu bilan 2019 yilga nisbatan Instagram firibgarlikda qatnashadigan akkauntlarning o'rtacha foizi 8.14 foizga kamaydi. Biroq, ta'sirlanganlar soni firibgarlik hali ham yuqori bo'lib qolmoqda (53.39%) va Instagram-ning 45% izdoshlari botlar, faol bo'lmagan akkauntlar va ommaviy izdoshlardir. Soxta ta'sir ko'rsatuvchi akkauntlar reklama beruvchilarga har yili millionlab dollarga tushishi mumkin va ta'sir ko'rsatuvchi marketingda reklama xarajatlari ko'paygani sayin firibgarlikni aniqlash tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. 

Trend 7: TikTok marketing platformasi sifatida o'ziga tortishni kutmoqda

TikTok 2020 million oylik faol foydalanuvchilar bilan 689 yilgi eng mashhur ijtimoiy media muvaffaqiyat hikoyasi. Ijtimoiy media platformasida a Ijtimoiy tarmoq faol foydalanuvchilarining 60% o'sishi o'tgan yili, uni dunyodagi eng tez rivojlanayotgan ijtimoiy media platformasiga aylantirdi. O'smirlar uchun raqs va musiqiy dastur sifatida boshlangan ushbu dastur keyinchalik kattalar, korxonalar va brendlarga qiziqish uyg'otdi.

TikTok-ning sodda platformasi foydalanuvchilarga tarkibni osongina yaratish, video yuborish va yoqtirish va tez-tez kuzatib borish imkoniyatini beradi, bu esa Instagram kabi boshqa ijtimoiy media platformalariga qaraganda yuqori aloqalarni rag'batlantiradi. Ularning noyob foydalanuvchilar bilan o'zaro ta'sirlashish usullari ikkala brendga ham, ta'sir o'tkazuvchiga ham yangi marketing imkoniyatlarini va keng foydalanuvchi bazasiga erishish imkoniyatini taqdim etadi. HypeAuditor, TikTok-ning 100 yilda AQShda oyiga 2021 milliondan ortiq foydalanuvchisi bo'lishini taxmin qilmoqda.

Qaysi marketing platformasidan foydalanishni aniqlashda e'tiborga olish kerak bo'lgan muhim omil - bu sizning maqsadli auditoriyangizni tushunishdir. Ta'sirchan marketing kampaniyalarining muvaffaqiyati ko'pincha tinglovchilaringizni bilish va ularning e'tiborini jalb qilish bilan bog'liq. Auditoriyangiz aniq aniqlangandan so'ng, maqsadli auditoriyangizga qaysi marketing platformasini tanlashni tanlash oson. Turli xil yosh guruhlari ma'lum marketing platformalaridan ko'proq foydalanishadi, shuning uchun maqsadli yoshingiz bilan platformani tanlash oqilona strategiya hisoblanadi.

Instagram foydalanuvchilarining 43% 25 yoshdan 34 yoshgacha va TikTok foydalanuvchilarining yarmidan ko'pi (69%) 24 yoshgacha bo'lganlar, 39 yoshdan 18 yoshgacha 24%, bu esa ushbu yoshdagi odamlarni eng katta foydalanuvchilar guruhiga aylantiradi.

HypeAuditor

Xulosa qilib aytganda, Instagram yanada etuk auditoriyaga murojaat qiladi, TikTok esa yosh auditoriyani qo'llab-quvvatlaydi.

HypeAuditor-ning ta'sir o'tkazuvchi marketing to'g'risidagi 2021 yilgi hisobotini yuklab oling HypeAuditor-ning Instagram firibgarligi to'g'risidagi hisobotini yuklab oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.