Uesli qayerda? SXSW kichik byudjetdagi muvaffaqiyati

Uesli qayerda

bilan SXSW yaqinda bizning orqamizda ko'plab kompaniyalar kengash xonalarida o'zlaridan so'rab o'tirishdi, Nega biz SXSW-da hech qanday tortishuvni olmadik? Ko'pchilik hatto ular sarflagan katta mablag 'shunchaki behuda sarflanganmi deb o'ylashadi ... Texnika kompaniyalari uchun makka sifatida bu brend to'g'risida xabardorlikni oshirish uchun eng yaxshi joy, ammo nega bu qadar ko'p kompaniyalar ushbu texnologik yig'ilishda muvaffaqiyatsizlikka uchraydilar?

SXSW Interactive 2016 statistikasi

  • Interfaol festival qatnashchilari: 37,660 (82 xorijiy mamlakatdan)
  • Interfaol festival sessiyalari: 1377
  • Interaktiv festival ma'ruzachilari: 3,093
  • Davomatdagi interaktiv ommaviy axborot vositalari: 3,493

Agar siz SXSWda bo'lmagan bo'lsangiz, ijozat bering. Siz olgan barcha spam-xabarlar va telemarketing qo'ng'iroqlari haqida o'ylab ko'ring. Endi har biriga jismoniy tanani bering. Keyin har bir odamni Ostin konvensiya markazining ichkarisida va tashqarisida joylashgan har bir burchakka joylashtiring. Mahsulotlarni ishlab chiqaruvchilar juda ko'p, shuning uchun ishtirokchilar hamma narsani tinglay olishadi.

Mana biz nimaga qarshi edik:

  • Har yili SXSW-ga tashrif buyuradigan tashkil etilgan brendlar va bu yil bizning birinchi bo'ldi.
  • Muvaffaqiyatga erishish yo'lini sarflash uchun etarlicha katta byudjetga ega kompaniyalar va bizning nomimizdan ko'rinib turibdiki, biz arzonmiz.
  • Odamlarning ajralib turishga harakat qilayotgani orasida ajralib turish.

Aksincha, aksincha odamlarni o'zingizga olib kelasizmi?

Bizning ijodiy marketing guruhimiz reja bilan chiqdi. Frank Andervud aytganidek, Agar sizga stolning qanday o'rnatilishi yoqmasa, stolni ag'daring. Odamlarni ov qilish va ularning e'tiborini so'rash o'rniga, kelinglar, ular bizning oldimizga kelishsin. Biz ularni bizni topishga majburlamoqchi emas edik, bizni topishni XOHLASHlarini xohladik. U erda Uesli qaerda degan tushuncha paydo bo'ldi.

  • Reja; men uchun Valdo kabi kiyinish (yoki agar sen AQShdan bo'lmasang Wally)
  • Meni personaj sifatida tanigan kishiga kuponlarni bering
  • Agar ular meni suratga olishgan va #NCSXSW xeshtegidan foydalangan bo'lsalar, ular beshta Amazon Echos-dan birini yutib olishlari kerak edi.
  • SXSW-dan bir hafta oldin biz blogimizga post yozib, barcha foydalanuvchilarimizga reklama aktsiyasini o'tkazishga ruxsat berdik. Shunday qilib, bizning sodiq mijozlarimiz kafolatlangan sovg'alar uchun nima qilish kerakligini aniq bilishadi
  • Blog postini o'qimaganlar, agar ular menga duch kelsa va meni chaqirishsa, ishtirok etishlari mumkin edi

Faqat o'yin o'ynash emas, balki maydonni o'qish muhimdir.

Bu juda yaxshi chiqdi. Hatto omadimiz ham bor edi. Festival boshlanishidan bir necha kun oldin Set Rogen o'zining yangi loyihasini e'lon qiladi: "Valdo qaerda" filmi jonli aksiya. Ularning marketing guruhi "Valdo qaerda" stikerlari bilan maydonni bo'shatdi. Hisob! Boshqa bir baxtli voqea men prezident Barak Obamani ko'rish uchun lotereyada yutganim edi. Meni birinchi qavatga juda ko'rinadigan joyga qo'yishdi. Bu ikkala narsa bizning ta'sirimizni oshirdi.

Bizda yaxshi xabar borligini bilganimizdan so'ng, biz ushbu xabarni Ads bilan kuchaytirdik.

Amaldagi strategiya yanada ko'proq yordam berdi. Facebook va Twitter-da Ostin hududi uchun joylashuv filtrlari bilan maqsadli e'lonlarni sotib oldik. Qanday panellar / sessiyalarga borganimni e'lon qilishimga ishonch hosil qildim, shunda foydalanuvchilarimiz meni osonroq topishlari uchun. Bu meni veb-sayt texnologiyalariga qiziquvchi auditoriyaga ham ko'rsatdi. Shuningdek, joylarni ko'chirdim - KO'P. Bu meni kimdir kuzatishi ehtimolini oshirdi. Bir nechta rasmiy va norasmiy partiyalarga borishga ishonch hosil qildim. Va nihoyat, lekin eng muhimi, men o'sha kostyumni kiyganman ... HAR QANDAY. Yagona. KUN

Bu juda qiziqarli, ammo juda charchagan edi. Men juda oz uyquda ishlashda qiynaladigan odamlar bilan suhbatlashishni yoqtirmaydiganlarga ushbu turdagi marketing yondashuvini tavsiya qilmayman. Ammo, men uchun baxt, men odamlar bilan uchrashishni yaxshi ko'raman va mening ikki kichkina farzandim meni juda ozgina uxlab ishlash qobiliyatiga o'rgatishdi. Yana bir muhim element - bu Ijtimoiy media direktori sifatida Namecheap, shunchaki PR agentligi bilan tuzilgan chiroyli yuz emas, balki men kompaniya va mijozlar bilan qanday qilib ajoyib o'zaro aloqalarni yaratishni istayotganimiz haqida chuqur gaplashishga muvaffaq bo'ldim. Bu bizga yangi aloqalar o'rnatishimiz va odamlar bizni kompaniya sifatida qarashlari haqida qimmatli mulohazalar olishimizga imkon berdi.

Yuqoridagi barcha sabablarga ko'ra bu malakasiz muvaffaqiyat edi, ammo raqamlarga qarab bu ham miqdoriy muvaffaqiyat edi. Faqatgina Twitter-da biz oldik 4.1 milliondan ortiq taassurot - hozirgi kungacha bizning eng muvaffaqiyatli kampaniyamiz. Ushbu aksiyani o'tkazish qiymati 5,000 dollardan kam bo'lgan.

Bizning birinchi SXSW uchun yomon emas.

Kelgusi yil stolni qanday aylantirishimizni hali bilmaymiz, ammo shu bilan birga biz bu yilgi SXSW Interactive-da olgan brendimiz to'g'risida ko'proq ma'lumotga egamiz.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.