Har bir kontent strategiyasi hikoyaga muhtoj emas

Storytelling

Hikoyalar hamma joyda bor va men u bilan kasalman. Har bir ijtimoiy media ilovasi ularni yuzimga tashlashga harakat qilmoqda, har bir veb-sayt meni ularning clickbait haqidagi hikoyasiga jalb qilishga urinmoqda va endi har bir brend buni xohlaydi hissiy jihatdan men bilan onlayn ravishda bog'laning. Iltimos, to'xtating.

Hikoyalardan charchab o'sayotganimning sabablari:

  • Aksariyat odamlar qo'rqinchli hikoyalar aytib berishda.
  • Aksariyat odamlar bunday emas qidirish hikoyalar. Nafas!

Men she'riyatga moyil bo'lishni, haqiqiylikni shakllantirishni va o'z tomoshabinlari, tinglovchilari yoki o'quvchilarining his-tuyg'ularini jalb qilishni yaxshi ko'radigan kontent mutaxassislarini xafa qilaman.

Hikoya ustasi tomonidan aytilgan ajoyib hikoyadan yaxshiroq narsa yo'q. Ammo uni aytib berish uchun ajoyib hikoya yoki ajoyib hikoyachi topish juda kam. Ajoyib hikoyachilar ajoyib hikoyachilikning afzalliklarini ta'kidlaydilar, chunki bu ularning ishi!

Bunday bo'lmasligi mumkin sizning Biznes.

Google odamlarni Internetda harakatlanishiga nima turtki bergani to'g'risida bir nechta tadqiqot o'tkazdi va 4-ga tushdi turli lahzalar bu erda korxonalar va iste'molchilar harakatga kirishdilar.

  1. Bilishni istayman lahzalar
  2. Men ketishim kerak lahzalar
  3. Men qilmoqchiman lahzalar
  4. Men sotib olmoqchiman lahzalar

Albatta, xaridor hikoyani tomosha qilish, tinglash yoki o'qish uchun vaqti bo'lsa, ular sizning brendingiz bilan Internetda chuqurroq shug'ullanishlari mumkin. Ammo men buni kamdan-kam hollarda deb ta'kidlayman. Va menimcha, sanoat statistikasi mening taxminlarimni qo'llab-quvvatlaydi. Bir misol - "qanday qilib" videolarning (ikki daqiqadan kam) ikki sonli o'sishi va mashhurligi. Odamlar hikoyalarni izlamaydilar, ular o'z muammolariga echim izlashdi.

Men sizning kompaniyangiz hikoya qilishdan butunlay voz kechishi kerak deb aytmayman. Tadqiqotni olib boradigan va qiziqarli voqeani ishlab chiqadigan bo'lsak, biz mijozlarimiz uchun mo'ljallangan infografika va oq qog'ozlar juda yaxshi ishlaydi. Biroq, biz ularning muammolarini hal qilish uchun echim topganimizda, ko'plab boshqa odamlar bizning mijozlarimizning saytlariga kelib, ularni o'zgartirayotganlarini ko'rishimiz mumkin.

Tarkibingizning bir qismi sizning kompaniyangiz, sizning asoschingiz yoki sizga yordam beradigan mijozlar haqida qiziqarli voqealarni aytib berishi kerak bo'lsa-da, sizda quyidagilar haqida gaplashadigan aniq va aniq maqolalar bo'lishi kerak:

  1. Muammoni qanday hal qilish kerak.
  2. Sizning echimingiz muammoni qanday hal qilishga yordam beradi.
  3. Nima uchun sizning echimingiz boshqacha.
  4. Nega sizga ishonsa bo'ladi.
  5. Sizning mijozlaringiz sizning xarajatlaringizni qanday oqlashlari mumkin.

1-misol: High Tech, Story yo'q

NIST - bu Milliy standartlar va texnologiyalar instituti. Ular tez-tez kirishni boshqarish, biznesning uzluksizligi, hodisalarni bartaraf etish, tabiiy ofatlarni tiklash va boshqa bir qator muhim mavzular bo'yicha siyosat va protseduralarni tavsiya qiladigan uzoq muddatli tadqiqot hisobotlarini nashr etadilar. PDF-fayllar nihoyatda batafsil (har qanday rasmiy tadqiqot hujjati bo'lishi kerak), ammo AT va Xavfsizlik bo'yicha mutaxassislarning aksariyati qabul qilinadigan narsalarni tushunishlari kerak - har bir tafsilotni o'rganmaslik kerak.

Bizning mijozimiz Lifeline Data Centers xalqaro miqyosda ma'lumotlar markazlari sanoatidagi innovatsiyalarning etakchisi va xavfsizlik bo'yicha mutaxassis sifatida tan olingan. Darhaqiqat, ular ma'lum bo'lgan federal xavfsizlik talablarining eng yuqori darajasiga erishgan shaxsiy ma'lumotlar markazi - FEDRamp. Hammuassisi Rich Banta sayyoradagi eng sertifikatlangan mutaxassislardan biridir. Shunday qilib, Rich butun hujjatni qayta tiklash o'rniga, bizning jamoamiz tomonidan hisobotni tushuntirgan va yozgan konspektni ma'qullaydi. Namuna - NIST 800-53.

Ushbu maqolalarning ahamiyati shundaki, bu ularning istiqbollari va mijozlarini bir tonna vaqtini tejashga imkon beradi. Rich tomonidan e'tirof etilganligi sababli, uning tadqiqot konspektlari tinglovchilar tomonidan ishonchli va qadrlanadi. Hech qanday hikoya yo'q ... shunchaki samarali javob berish Bilishni istayman uning auditoriyasining ehtiyojlari.

2-misol: Qimmatbaho tadqiqotlar, hikoya yo'q

Bizning yana bir mijozimiz - bu ishga qabul qilish bo'yicha mutaxassislar uchun nomzodlar bilan SMS-xabar orqali suhbatlashish uchun eng yaxshi echim. polotno. Bu shunchalik yangi texnologiyaki, hozirda ushbu turdagi platformalarni qidiradigan hech kim yo'q. Biroq, xuddi shu qaror qabul qiluvchilar boshqa ma'lumotlarni Internet orqali qidirmoqdalar. Biz ularning jamoasini tadqiq qilishda va ro'yxatini ishlab chiqishda yordam berdik arzon narxlardagi ishchilar uchun imtiyozlar bu jalb qilishni, ushlab turishni va investitsiyalarning katta daromadiga ega.

Shunga qaramay, u erda hech qanday voqea yo'q - ammo bu javob berilgan, har tomonlama o'rganilgan va qimmatli maqola Men qilmoqchiman ish beruvchilar xodimlar uchun yangi imtiyozlarni amalga oshirishga intilayotganlarida.

Sizning istiqbolingiz nimani qidirmoqda?

Shunga qaramay, men ajoyib hikoya qilishning kuchini e'tiborsiz qoldirmayman, shunchaki bu sizning asboblar qutingizdagi yagona vosita emasligini maslahat beraman. Kerakli istiqbol uchun kerakli vositani tanlashingiz kerak. Tinglovchilaringiz nimani qidirayotganini aniqlang va ular uchun taqdim eting.

Bu har doim ham hikoya emas.

2 Comments

  1. 1

    Duglasga juda ma'lumotli xabar uchun tashakkur. Tarkib shoh ekanligini bilaman, lekin uning mazmuni 1000 + so'zdan iborat bo'lishi shart emas. Sizning tarkibingizda ba'zi noyob ma'lumotlar bo'lishi va tashrif buyuruvchilarni jalb qilishi kerak deb o'ylayman. Uzunligi qancha bo'lishidan qat'iy nazar.

    • 2

      Salom Jek,

      To'liq rozi bo'ldim - ma'lum darajada. Batafsil yozmasdan mavzu haqida yaxshilab yozish juda qiyin. Va 1,000 so'zdan kam bo'lgan mahsulot yoki xizmatni qidirishda qidiriladigan kalit so'zlar uchun juda kam darajadagi sahifalarni topasiz. Men buni qoida deb aytmayapman ... lekin men buni puxta bo'lish deb bilaman.

      Thanks!
      Doug

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.