Nima uchun sizning korporativ videolaringiz markani sog'inmoqda va bu haqda nima qilish kerak

Korporativ video marketingni takomillashtirish bo'yicha qadamlar

Biz hammamiz kimdir "korporativ video" deganda nimani anglatishini bilamiz. Nazariy jihatdan, bu atama korporatsiya tomonidan ishlab chiqarilgan har qanday video uchun amal qiladi. Ilgari u neytral tavsiflovchi edi, ammo endi bunday emas. Bugungi kunda, B2B marketingida ko'pchiligimiz aytmoqdalar korporativ video biroz istehzo bilan. 

Buning sababi shundaki, korporativ video yumshoq. Korporativ video haddan tashqari jozibali hamkasblar aktsiyalaridan iborat hamkorlik konferentsiya zalida. Korporativ videoda ter to'kkan bosh direktor teleprompterni o'q o'qlarini o'qiydi. Korporativ video - bu odamlar o'zlarining nishonlarini stolda topishidan boshlanadigan va qarsak chalayotganlar bilan yakunlanadigan voqealarni takrorlash. 

Muxtasar qilib aytganda, korporativ video zerikarli, samarasiz va marketing byudjetingizni behuda sarflaydi.

Korporatsiyalar ishlab chiqarishni davom ettirishga mahkum emas Korporativ videolar. Reklamachi sifatida siz qiziqarli, ta'sirchan va haqiqiy natijalarga olib keladigan videofilmlarni tayyorlashni tanlashingiz mumkin. 

Safarni boshlash uchun uchta asosiy qadamni bajarish kerak korporativ video va kirib samarali video marketing:

  1. Strategiyadan boshlang.
  2. Ijodga sarmoya kiriting.
  3. Tomoshabinlaringizga ishoning.

1-qadam: strategiyadan boshlang

eng Korporativ video rejalashtirish to'rtta oddiy so'z bilan boshlanadi: Bizga video kerak. Loyiha jamoaning videoga kerak bo'lgan narsaga qaror qilganidan va keyingi qadam bu narsani qilishdan iborat bo'lganidan boshlanadi.

Afsuski, to'g'ridan-to'g'ri video ishlab chiqarishga o'tish eng muhim bosqichlarni o'tkazib yuboradi. Korporativ videolar aniq, bag'ishlangan video strategiyaning etishmasligidan kelib chiqadi. Sizning marketing guruhingiz strategiya va aniq maqsadlarsiz yangi ijtimoiy platformaga yoki tadbir homiyligiga o'tolmaydi, nega video boshqacha?

Misol: Umault - Korporativ videoga tushib qoldi

Video ishlab chiqarishga sho'ng'ishdan oldin, video uchun strategiya bilan ishlashga vaqt ajrating. Hech bo'lmaganda, quyidagi savollarga javob berishingizga ishonch hosil qiling.

  • Ushbu videoning maqsadi nima? Bu sizning mijozlar sayohatingizga qayerda mos keladi?  Bunga olib keladigan eng katta xatolardan biri Korporativ video videoning sotish voronkasiga tushgan joyiga aniqlik kiritmayapti. Video mijozlar safari turli bosqichlarida turli xil rollarni bajaradi. Dastlabki bosqichdagi video tomoshabinlarni sizning brendingiz bilan aloqalarni davom ettirishga ilhomlantirishi kerak. Kechki bosqichdagi video mijozni to'g'ri qaror qabul qilishiga ishontirishi kerak. Ikkalasini birlashtirishga urinish a ga olib keladi uyg'un bo'lmagan tartibsizlik.
  • Ushbu videoning maqsadli auditoriyasi kim? Agar sizda bir nechta bo'lsa qabul qiluvchi shaxs, bitta video bilan erishish uchun faqat bittasini tanlashga harakat qiling. Hamma bilan gaplashishga urinish sizni hech kim bilan gaplashmasligingizni qoldiradi. Biroz farqli auditoriyalar bilan gaplashish uchun siz har doim videoning bir nechta versiyasini yaratishingiz mumkin.
  • Ushbu video qaerda ishlatiladi? Bu ochilish sahifasini langarga qo'yish, sovuq elektron pochta orqali yuborish, savdo uchrashuvlarini ochishmi? Video bu katta sarmoyadir va manfaatdor tomonlar undan imkon qadar ko'proq kontekstda foydalanishni istashlarini tushunishlari mumkin. Biroq, videoga qarab turli xil narsalarni aytish va bajarish kerak kontekst Ijtimoiy tarmoqlarda video qisqa, to'g'ridan-to'g'ri bo'lishi kerak va aylanmani to'xtatish uchun tomoshabinlarni jalb qilishi kerak. Ochilish sahifasidagi videoning nusxasi atrof bilan o'ralgan bo'lib, istiqbolga kerak bo'lgan barcha ma'lumotlarni taqdim etadi. 
    Turli xil foydalanish uchun videoning bir nechta versiyasini tayyorlashni ko'rib chiqing. Videoni yaratishda xarajatlarning eng katta drayveri ishlab chiqarish kuni (lar) dir. Boshqa versiyani tahrirlashga sarflangan qo'shimcha vaqt yoki maqsadli qisqartirish - bu sizning joyingizdan qo'shimcha masofani bosib o'tishning tejamli usuli.

O'zingizning strategiyangizni yoki jamoangiz bilan yoki agentligingiz bilan oydinlashishga vaqt ajratib, videoning nima deyishi va nima qilishi kerakligini aniqlaydi. Buning o'zi "korporativ" hududdan eng katta qadamni tashlaydi, chunki siz videoning aniq xabari, maqsadli auditoriyasi va ob'ektivligini ta'minlaysiz.

2-qadam: Creative-ga mablag 'sarflang

eng Korporativ videolar bir xil charchagan troplarni qayta-qayta tiklaydilar. Quyoshning Yer yuziga ko'tarilishidan boshlanib, piyodalar bo'ylab tugunlar bilan band bo'lgan chorrahaga yaqinlashib, signal berib, qancha video ko'rgansiz? Ulanish? Ha. Ushbu videolarni tayyorlash oson va qarorlarni qabul qilish zanjirini sotish oson, chunki siz ularning millionlab misollarini ko'rsata olasiz. Sizning barcha raqobatchilaringiz ularni yaratdilar.

Va aynan shuning uchun ular samarasiz. Agar sizning barcha raqobatchilaringiz o'xshash uslubdagi videoga ega bo'lsa, qanday qilib siz qaysi birini eslashini kutishingiz mumkin? Ushbu videolar tomosha qilingandan so'ng darhol unutiladi. Istiqbollar o'zlarini sinchkovlik bilan tekshirmoqdalar va sizni va barcha raqobatchilaringizni o'rganmoqdalar. Bu sizning videongizni raqobatdoshingizdan keyin darhol tomosha qilishni anglatadi. Siz istiqbollar sizni eslab qoladigan videoni yaratishingiz kerak.

Agar siz uy vazifangizni bajargan bo'lsangiz va keng qamrovli video strategiyani yaratgan bo'lsangiz, unda sizning xabaringizni etkazishning qiziqarli usuli haqida tasavvuringiz bo'lishi mumkin. Video strategiyasining eng yaxshi tomoni shundaki ijodiy variantlarni tortishuvlardan xalos qiladi. Masalan, korxona darajasidagi korporatsiyalarda CIO-lar uchun Qaror bosqichida videofilm tayyorlamoqchi ekaningizni bilsangiz, ularni yaxshi kompaniyada ekanliklariga ishontirish uchun guvohlik videosini tayyorlashni rejalashtirishingiz mumkin. Siz mahsulotni tomosha qilish videosini yoki ilhomlantiruvchi brend joyini yaratish bo'yicha har qanday rejalarni bekor qilishingiz mumkin. Ushbu videolar mijozlar safari davomida eng yaxshi ishlashi mumkin.

Misol: Deloitte - Buyruq markazi

Ijodiy g'oya Kristofer Nolan darajasidagi yorqinligi bo'lishi shart emas. Siz nima qilishni xohlasangiz, to'g'ridan-to'g'ri tinglovchilaringiz bilan jozibali va esda qolarli tarzda gaplashish usulini toping. 

Ijodga sarmoya kiritish faqat video uchun g'oyadan tashqariga chiqadi. Kuchli B2B marketing videosi ishlab chiqarish boshlanishidan oldin qiziqarli stsenariy va stsenariylar orqali aniq tasavvurga ega bo'lishi kerak. "Korporativ" video ko'pincha a) yozilmagan yoki b) skript formatiga ko'chirilgan va joylashtirilgan nutq nuqtalarining ro'yxati. 

Siz aytmoqchi bo'lgan voqeaga qarab, yozilmagan videolar kuchli bo'lishi mumkin. Bu guvohlik yoki hissiy voqea uchun juda yaxshi ishlaydi. Yozilmagan mahsulotlar mahsulotni ishga tushirish yoki savdo markasi uchun juda yaxshi emas. Videoning g'oyasi qachon bosh direktor bilan suhbatlashish, keyin siz ijodiy ishni bosh direktorga va video muharrirga topshirasiz, u uni birlashtiradigan narsaga birlashtirishi kerak. Bu odatda ishlab chiqarishdan keyingi uzoq vaqtlarga va o'tkazib yuborilgan muhim fikrlarga olib keladi.

Yaxshi kopirayter sizning suhbatlashish nuqtalaringizni video formatga tarjima qilish uchun mo''jizalar yaratishi mumkin. Video stsenariy yozish - bu barcha kopirayterlarda mavjud bo'lmagan maxsus mahorat. Ko'pgina kopirayterlar, ta'rifi bo'yicha, yozma ravishda tarkibni ifoda etishda juda yaxshi. Ular audio / vizual vositada tarkibni ifoda etishda juda yaxshi emas. O'zingizning marketing guruhingizda o'zingizning kopirayterlaringiz bo'lsa ham, videongiz uchun mutaxassis ssenariy muallifini jalb qilishni o'ylab ko'ring. 

3-qadam: tinglovchilaringizga ishoning.

Men uning versiyasini necha marta eshitganligimizni yo'qotib qo'ydim:

Biz CIO-larga sotmoqdamiz. Biz so'zma-so'z bo'lishimiz kerak, aks holda ular buni tushunmaydilar.

Kechirasiz? Siz aytmoqchisizki, yirik korporatsiyalarning CIO-lariga ular uchun yozilgan hamma narsa kerakmi? Keyingi, siz boshqotirmalar yoki sirli romanlarni odamlarga yoqmaydi deb aytmoqchisiz.

Tinglovchilaringizga ishonish, ularning aqlli ekanligiga ishonishni anglatadi. Ular o'z ishlarida mohir ekanliklari. O'zlarini qiziqtiradigan tarkibni tomosha qilishni xohlashlari. Tomoshabinlar buni reklama ekanligini bilishadi. Ammo siz reklamalarni ko'rishingiz kerak bo'lganida, quruq avtoulovlarni sotadigan avtodilerlar reklama o'rniga kulgili GEICO joyini afzal ko'rmaysizmi?

Agar sizning auditoriyangiz band bo'lsa (va kimga tegishli emas), ularga videongizni ko'rishga vaqt sarflash uchun sabab bering. Agar u sizning savdo varag'ingizdagi o'q nuqtalarini qayta tiklasa, ular buning o'rniga ularni kamaytirishi mumkin. Kuchli video tomoshabinlarga kunining 90 soniyasini sarflash uchun sabab beradi. 

Kuchli video - bu sizning auditoriyangizni jalb qiladigan, ularni o'ylaydigan va ularga qo'shimcha qiymat keltiradigan video. Bu savdo varag'idan yoki infografikadan olish mumkin bo'lmagan narsalarni taqdim etadi. B2B videolaringiz PowerPoint bilan almashtirilmasligi kerak.

Misol: Nuance - Biz, mijozlar

Korporativ video yaxshi joydan o'sdi. Videotasvir vositasi sifatida yanada qulayroq bo'lganligi sababli, korporatsiyalar trendga o'tishni xohlashdi. Endi video zamonaviy marketing uchun talab bo'lib, savdo hajmini oshiradigan va katta daromad keltiradigan videolarni yaratayotganingizga ishonch hosil qiling. korporativ video sizni u erga olib bormaydi. Aniq strategiyaga ega, aqlli ijodiy va o'z auditoriyasiga ishonadigan video.

Korporativ video tuzoqdan qochish bo'yicha qo'shimcha maslahatlar uchun to'liq qo'llanmani yuklab oling:

Korporativ video tayyorlashdan saqlanishning 7 usuli

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.