Nishon va daromad keltiradigan noshirlar uchun kuchli raqamli strategiyaga 3 qadam

PowerInbox Jeeng

Iste'molchilar tobora ko'proq onlayn yangiliklar iste'moliga o'tib, juda ko'p imkoniyatlarga ega bo'lganligi sababli, bosmaxona nashriyotlari ularning daromadlari pasayib ketganini ko'rishdi. Va ko'pchilik uchun amalda ishlaydigan raqamli strategiyaga moslashish qiyin bo'ldi. Paywalls asosan falokat bo'lib, obunachilarni bepul kontentning mo'l-ko'lligiga olib keldi. Displey reklamalari va homiylik qilingan tarkib yordam berdi, ammo to'g'ridan-to'g'ri sotiladigan dasturlar ko'p mehnat talab qiladigan va qimmatga tushadigan bo'lib, ularni minglab kichik va kichik nashriyotlarning qo'llari yetmayapti. 

Inventarizatsiyani avtomatik ravishda to'ldirish uchun reklama tarmog'idan foydalanish bir muncha muvaffaqiyatli bo'ldi, ammo ular to'rtta katta to'siqlarni yaratib, tomoshabinlarni yo'naltirish uchun cookie-fayllarga bog'liq. Birinchidan, kukilar hech qachon juda aniq bo'lmagan. Ular qurilmalarga xosdir, shuning uchun ular umumiy qurilmada bir nechta foydalanuvchini ajrata olmaydilar (masalan, uyning bir nechta a'zolari foydalanadigan planshet), demak ular yig'adigan ma'lumotlar noaniq va noto'g'ri. Cookie-fayllar foydalanuvchilarni bir qurilmadan boshqasiga kuzatib bora olmaydi. Agar foydalanuvchi noutbukdan mobil telefonga o'tsa, cookie-fayllar izi yo'qoladi. 

Ikkinchidan, cookie-fayllar bekor qilinmaydi. So'nggi paytgacha cookie-fayllar foydalanuvchilarni butunlay ularning roziligisiz kuzatib borar edi, va ko'pincha ularning xabardorligi yo'qligi maxfiylik muammolarini keltirib chiqardi. Uchinchidan, reklama taqiqlovchilari va shaxsiy brauzerlar kiboshlarni cookie-fayllarga asoslangan kuzatuvga qo'ydi, chunki ommaviy axborot vositalarida kompaniyalar qanday qilib foydalanayotgani yoki noto'g'ri ishlatayotgani haqida auditoriya ma'lumotlari ishonchni pasaytirib yubordi, foydalanuvchilar tobora shubhali va noqulay bo'lib qolishdi. Va nihoyat, yaqinda barcha yirik brauzerlar tomonidan uchinchi tomon cookie-fayllarini taqiqlash reklama tarmog'idagi cookie-fayllarni bekor qildi. 

Ayni paytda, noshirlar ham daromad olish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishga qiynalishdi - yoki, ehtimol aniqroq, ijtimoiy tarmoqlar nashriyotlardan foydalangan. Ushbu platformalar nafaqat reklama sarf-xarajatlarining katta qismini o'g'irlab ketishgan, balki ular nashriyotchilarning tarkibini yangiliklar lentasidan chetga surib, noshirlarning o'z auditoriyalari oldida bo'lish imkoniyatini o'g'irlab ketishgan.

Va yakuniy zarba: ijtimoiy trafik 100% yo'naltiruvchi trafikni tashkil etadi, ya'ni foydalanuvchi nashriyot saytini bosgan bo'lsa, noshir foydalanuvchi ma'lumotlariga nolinchi kirish huquqiga ega. Ular ushbu yo'naltiruvchi tashrif buyuruvchilar bilan tanishish imkoni bo'lmagani uchun, ularning qiziqishlarini o'rganish va ushbu bilimlardan foydalanib, ularni jalb qilish va qaytib kelish uchun ko'proq yoqtiradigan narsalarga xizmat qilish mumkin emas. 

Xo'sh, noshir nima qilishi kerak? Ushbu yangi haqiqatga moslashish uchun noshirlar o'zlarining auditoriya munosabatlarini ko'proq nazorat ostiga olishlari va uchinchi tomonlarga ishonish o'rniga kuchli birma-bir aloqa o'rnatishlari kerak. Nashriyotchilarni boshqaruvga qo'yadigan va yangi daromad keltiradigan uch bosqichli raqamli strategiyani qanday boshlash kerak.

1-qadam: Auditoriyangizga egalik qiling

Tinglovchilaringizga egalik qiling. Cookie-fayllar va ijtimoiy kanallar kabi uchinchi tomonlarga ishonishdan ko'ra, elektron pochta xabarlari uchun ro'yxatdan o'tish orqali o'z obunachilaringizni yaratishga e'tibor bering. Odamlar kamdan-kam hollarda elektron pochta manzilini baham ko'rishadi va har bir qurilmada bir xil bo'ladi, elektron pochta cookie-fayllarga qaraganda ancha aniq va samarali noyob identifikator hisoblanadi. Va ijtimoiy kanallardan farqli o'laroq, siz vositachilarni kesib, foydalanuvchilar bilan elektron pochta orqali to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilishingiz mumkin. 

To'g'ridan-to'g'ri ishtirok etish orqali siz foydalanuvchilarning xatti-harakatlarini kuzatib borish va hatto qurilmalar va kanallarda ham ularning qiziqishlarini o'rganish orqali foydalanuvchilar nimani xohlashlari to'g'risida to'liqroq tasavvur hosil qilishni boshlashingiz mumkin. Elektron pochta to'liq yoqilganligi sababli, foydalanuvchilar sizning xatti-harakatlaringizni o'rganishingiz uchun avtomatik ravishda ruxsat berishdi, shuning uchun ishonch darajasi ancha yuqori. 

2-qadam: Uchinchi tomon kanallari orqali egalik kanallarini ishlating

Ijtimoiy va qidiruv o'rniga abonentlarni iloji boricha ko'proq jalb qilish uchun elektron pochta va push xabarnomalari kabi to'g'ridan-to'g'ri kanallardan foydalaning. Shunga qaramay, ijtimoiy va qidiruv bilan siz o'zingizning auditoriya munosabatingizni boshqalarning nazorati ostiga qo'yasiz. Ushbu darvozabonlar nafaqat reklama daromadlarida, balki foydalanuvchi ma'lumotlarida ham ustunlik qilishadi, bu ularning yoqtirishlari va qiziqishlari haqida bilib olishning iloji yo'q. Fokusingizni o'zingiz boshqaradigan kanallarga yo'naltirish siz foydalanuvchi ma'lumotlarini ham boshqarishingizni anglatadi.

3-qadam: Tegishli, moslashtirilgan tarkibni yuboring

Endi har bir abonent nimani xohlashi haqida ko'proq bilsangiz, ushbu kanallarni har bir shaxsga moslashtirilgan tarkibni yuborish uchun ishlatishingiz mumkin. Har bir abonentga yuboriladigan ommaviy va tezkor, bir xil o'lchamdagi elektron pochta xabarlari yoki xabarlarning o'rniga, moslashtirilgan tarkibni yuborish abonentlarni jalb qilish va doimiy munosabatlarni rivojlantirish uchun ancha samarali ekanligi isbotlandi. 

uchun GoGy Games, onlayn o'yin platformasi, maxsus surish xabarnomalarini yuborish ularning muvaffaqiyatli ishtirok etish strategiyasining katta qismi bo'ldi.

Har bir foydalanuvchiga to'g'ri xabarni va tegishli xabarnomani yuborish qobiliyati juda muhimdir. Ular moslashtirilgan narsalarni qidirmoqdalar va o'yinning mashhurligi ham juda muhimdir. Ular har kim o'ynaydigan narsalarni o'ynashni xohlashadi va bu faqat chertish tezligini sezilarli darajada oshirishga yordam berdi.

Tal Xen, GoGy egasi

Ushbu moslashtirilgan kontent strategiyasidan allaqachon GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay va Farmers 'Almanac kabi nashriyotlar foydalangan:

  • bag'ishlanglar 2 milliarddan ortiq bildirishnoma bir oy
  • Haydash a Trafikda 25% ko'tarish
  • Haydash a Sahifalarni ko'rishda 40% o'sish
  • Haydash a Daromadning 35 foizga o'sishi

Strategiya samaradorligini isbotlagan bo'lsa-da, siz quyidagilarni qiziqtirgan bo'lishingiz mumkin:

Shaxsiy elektron pochta xabarlarini yuborish va yuz minglab yoki millionlab abonentlarga xabarnomalarni yuborish uchun kimning vaqti va resurslari bor? 

Bu erda avtomatizatsiya keladi Jeen PowerInbox tomonidan platforma oddiy, avtomatlashtirilgan echimni taklif qiladi va shaxsiy elektron pochta orqali ogohlantirishlarni abonentlarga nol qo'l kuchi bilan yuboradi. Nashriyotlar uchun maxsus ishlab chiqilgan Jeengning mashinani o'rganish texnologiyasi foydalanuvchi afzalliklarini va Internetdagi xulq-atvorni o'rganuvchilarni jalb qilishini ta'minlaydigan juda mos, moslashtirilgan va maqsadli xabarnomalarni taqdim etish uchun o'rganadi. 

To'liq avtomatlashtirilgan echim, shu jumladan, aloqani optimallashtirish uchun bildirishnomalarni rejalashtirish qobiliyatini taqdim etishdan tashqari, Jeeng noshirlarga o'zlarining surish va elektron pochtalarini qo'shimcha daromad oqimini qo'shish uchun pul yuborish imkoniyatini beradi. Va Jeengning daromadlarni taqsimlash modeli bilan noshirlar ushbu kuchli avtomatlashtirilgan jalb qilish echimini oldingi narxlarni nolga qo'shishlari mumkin.

Nashriyotlarga auditoriya munosabatlariga egalik qilish imkoniyatini beradigan kanallardan foydalangan holda shaxsiy tarkibni tarqatish strategiyasini yaratish orqali noshirlar o'z sahifalariga ko'proq trafikni va yuqori sifatli trafikni jalb qilishlari mumkin, shuning uchun ko'proq daromad olishadi. Ushbu jarayonda tinglovchilaringizga nimani yoqtirishini bilish juda muhimdir va siz shunchaki uchinchi tomon, yo'naltiruvchi kanallarga tayanib, buni qila olmaysiz. O'zingizning kanallaringiz bilan munosabatlarni nazorat qilish sizning auditoriyangiz va daromadingizni ko'paytiradigan raqamli strategiyani yaratish uchun eng yaxshi usuldir.

PowerInbox tomonidan to'liq avtomatlashtirilgan Jeeng qanday yordam berishi mumkinligini bilish uchun:

Demo uchun bugun ro'yxatdan o'ting

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.