Kontent marketing strategiyasini takomillashtirish uchun ijtimoiy tinglashdan foydalanishning 5 usuli

Kontent marketingini yaxshilash uchun ijtimoiy tinglashdan foydalaning

Tarkib shohdir - buni har bir sotuvchi biladi. 

Biroq, ko'pincha, kontent sotuvchilari o'zlarining qobiliyatlari va iste'dodlariga ishonishlari mumkin emas - ular kontent marketing strategiyasida uni yanada kuchliroq qilish uchun boshqa taktikalarni kiritishlari kerak. Ijtimoiy tinglash strategiyangizni takomillashtiradi va iste'molchilar bilan to'g'ridan-to'g'ri ularning tilida gaplashishga yordam beradi.

Tarkib sotuvchisi sifatida siz yaxshi tarkib tarkibining ikkita xususiyati bilan aniqlanishini bilishingiz mumkin: 

  1. Tarkib sizning maqsadli auditoriyangiz bilan gaplashishi kerak, ya'ni ularning savollariga javob berishi va muammolarni hal qilishi kerak. Bunday tarkib yaratish uchun, shubhasiz, ushbu muammolar nima ekanligini bilishingiz kerak. Sizga mijozlaringiz va istiqbollari, ularning istaklari va ehtiyojlari haqida ko'p ma'lumot kerak.
  2. Tarkibi mavjud tendentsiyalarga mos kelishi kerak. Siz yaratgan tarkib yangi va dolzarb bo'lishi, dolzarb muammolarni hal qilishi kerak. Bizning tezkor Internet dunyomizda hech kim bir necha oylik voqealar haqida eshitishni xohlamaydi.

Agar siz ushbu ikkita qoidaga rioya qilsangiz, siz doimo etakchilik keltiradigan mazmunli kontentga ega bo'lasiz. Ammo sizning kontentingiz mijozlaringizga mos kelishiga va trendlarga mos kelishiga qanday aniq ishonch hosil qilasiz?

Ijtimoiy tinglash - bu javob! Ijtimoiy tinglash yuqorida aytib o'tilgan ikkita asosiy muammoga javob beradi: bu sizning auditoriyangizni va ularning sizning brendingiz haqidagi tasavvurlarini hamda eng qizg'in onlayn tendentsiyalarni tahlil qilishga imkon beradi. Siz tinglovchilar nimani o'qishni yoki ko'rishni xohlashini taxmin qilishga urinishingiz shart emas - sizda buni ko'rsatadigan qattiq ma'lumotlar mavjud. 

Ehtimol siz allaqachon SEO haqida g'amxo'rlik qilasiz va kontentingiz ish faoliyatini kuzatib borish uchun sahifa statistikasiga e'tibor berasiz. Biroq, faqat ijtimoiy tinglash sizga maqsadli auditoriyangizning aniq og'riqli nuqtalarini va hatto ular ushbu og'riqli nuqtalarni tasvirlash uchun ishlatadigan aniq iboralarni ko'rsatishi mumkin. Bu, asosan, siz tomondan katta kuch sarflamasdan, sizni ularning o'rniga qo'yadi. 

Ijtimoiy tinglash - bu ijodiy blokka qarshi mukammal antidot. Yangi blogingizda yoki videongizda nima haqida gaplashishni bilmayapsizmi? Ijtimoiy tinglash bo'yicha tahlillarni tekshiring va bu sizga ko'plab yangi g'oyalarni beradi!

Kontent yaratish uchun ijtimoiy tinglashni ishlatishning bir nechta usuli mavjud va biz ushbu maqolada eng ommaboplarini ko'rib chiqamiz.

Biroq, amalda qo'llaniladigan maslahatlar va tavsiyalarni ko'rib chiqishdan oldin, ijtimoiy tinglash nima ekanligini qisqacha muhokama qilaylik. 

Ijtimoiy tinglash nima?

Ijtimoiy tinglash mahsulot va marketing tushunchalari uchun onlayn ma'lumotlarni yig'ish va tahlil qilish jarayoni. Ushbu ma'lumotlar ijtimoiy tarmoqlardan, yangiliklar veb-saytlaridan, forumlardan, bloglardan, sharh yig'uvchilaridan va Internetdan olinishi mumkin.

Awario

Kontent yaratishda ham, umuman marketing strategiyasida ham ijtimoiy tinglash vositalarini amalga oshirishning ko'plab usullari mavjud. Siz ta'sir o'tkazuvchilarni, raqobatchilarni, zamonaviy tendentsiyalarni tahlil qilishingiz, o'zingizning tovar sog'lig'ingizni kuzatishingiz, issiq yo'nalishlarni toping, orqaga bog'lanish imkoniyatlarini kashf etish, tovar obro'sini boshqarish va boshqalar.

Ijtimoiy tinglash vositalari siz taqdim etgan kalit so'zlar asosida ma'lumotlarni to'playdi - bu kalit so'zlarni ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarda, maqolalarda va forum xabarlarida qidiradi va ularni va ularning mualliflarini tahlil qiladi. Agar siz o'zingizning obro'ingizni yoki tovar xabardorligingizni tahlil qilishni istasangiz, siz o'zingizning tovar nomingizni kalit so'z sifatida qo'yasiz. Agar siz raqobatchilaringizni kuzatishni istasangiz, ularning tovar nomlari va mahsulot nomlarini qo'yasiz. Agar siz tinglovchilaringizni tahlil qilishni istasangiz, siz joy bilan bog'liq kalit so'zni qo'yasiz. Fikr aniq.

Ijtimoiy tinglash sizga turli xil demografik va xulq-atvor tushunchalarini beradi. Masalan, siz quyidagilarni o'rganishingiz mumkin:

  • Maqsadli auditoriyangiz (yoki raqobatchilaringiz) yashaydigan joyda
  • Ularning jinsi
  • Ular qaysi tillarda gaplashadilar
  • Ularning ma'lum bir mavzuga munosabati
  • Qaysi mavzular eng ko'p muhokama qilinadi
  • Va yana!

Asosan, siz o'zingizning mijozlaringizga aylantirmoqchi bo'lgan odamlar haqida cheksiz ma'lumot olasiz. Ma'lumki, ma'lumot kuchdir. Endi biz ijtimoiy tinglash nima ekanligini bilamiz. O'zingizning kontent strategiyangizda ijtimoiy tinglashni ishlatishning besh xil usulidan foydalanamiz. 

1. Tinglovchilaringizni yaxshiroq tushunish uchun ijtimoiy tinglashdan foydalaning

Yuqorida aytib o'tganimdek, ijtimoiy tinglash sizning maqsadli auditoriyangiz - ularning demografik holati, Internetdagi xatti-harakatlari, qiziqishlari, yoqtirmasliklari va boshqalar haqida muhim tushunchalarni berishi mumkin. Sizga kerak bo'lgan narsa - kerakli ma'lumotlarni to'plash uchun to'g'ri kalit so'zlarni tanlash. 

Aytaylik, siz o'simlikka asoslangan sut brendisiz, maqsadli auditoriyangiz vegetarianlar va laktoza intoleransi bo'lgan odamlarni o'z ichiga oladi. Shunday qilib, siz ishlatishingiz kerak bo'lgan kalit so'zlar vegan, o'simlikka asoslangan, laktoza toqat qilmaydigan, va to'g'ridan-to'g'ri sizning mahsulotingizga bog'liq bo'lmagan, ammo shunga qaramay dolzarb bo'lgan ba'zi boshqalar shafqatsizliksiz, yashil hayot tarzi, atrof muhitga zarar etkazadigan, va hokazo

Awario ijtimoiy tinglash vositasi
Skrinshot olingan Awario ijtimoiy tinglash vositasi.

Tez maslahat: Ijtimoiy tinglash vositalari siz kiritgan kalit so'zlarni aniq qidirib topganligi sababli, barcha imlo turlarini qo'shganingizga ishonch hosil qiling.

Awario yoki Talkwalker kabi rivojlangan ijtimoiy tinglash vositalari bir vaqtning o'zida real vaqt va tarixiy ma'lumotlarni to'playdi va tahlil qiladi. Shunday qilib, demografik va xulq-atvorga oid tushunchalarni darhol ko'rishingiz mumkin. Internetda veganizm va laktozaga toqat qilmaslik haqida nima deyishlarini, ularning jinsi buzilishi, qaysi mamlakatlardan kelganlari, mavzularga munosabati, qaysi veb-saytlar va ijtimoiy tarmoqlar veganlar bilan mashhurligini va boshqalarni ko'rishingiz mumkin. 

Awario ijtimoiy tinglash haqidagi tushunchalar

Ijtimoiy tinglash ma'lumotlaridan kelib chiqadigan ba'zi tushunchalarga misol. Skrinshot Awario ijtimoiy tinglash vositasidan olingan. Bu xususiyatlar hissiyotlarni tahlil qilish, mualliflarning jinsi taqsimoti, eslatib o'tilgan mamlakatlar va Mavzu buluti. 

Unda veganlar o'rtasidagi suhbatning asosiy mavzulari tasvirlangan. Ko'rib turganingizdek, so'z mahsulotlar, shuningdek, vegetarianlarning turli xil turlari (go'sht, pishloq, konfet) haqida juda ko'p eslatib o'tiladi.

Kontent sotuvchisi zudlik bilan eng yaxshi vegan mahsulotlarining ro'yxatini yaratish haqida fikrga ega bo'lishi mumkin - va biz odamlar suhbatlashadigan mavzular haqida batafsilroq ma'lumot olish uchun hali hanuzgacha ayrim yozuvlarni ko'rib chiqmadik. Agar biz Mentions lentasiga maqolalar va ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarni ko'rish uchun boradigan bo'lsak, blogdagi xabarlar, videolar va ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarga tonna ilhom topa olamiz!

Keling, yig'ilgan ma'lumotlarda sut haqida eslatib o'tamiz. Rojdestvo bayrami bo'lganligi sababli, ko'plab odamlar tvitlarida sut haqida bayramlarni eslatib o'tmoqdalar:

  • "Agar u laktozaga toqat qilmasa, Santa qanday qilib sut va pechene yeydi?"
  • "Sigir sutisiz tuxum pishirishning eng yaxshi usuli qanday?" 

Bularning barchasi odamlarda mavjud bo'lgan haqiqiy savollar va siz ularga ko'ngil ochish yoki ta'lim uchun javob beradigan tarkib yaratishingiz mumkin. 

2. Trendsni aniqlash uchun ijtimoiy tinglashdan foydalaning

Auditoriyangiz bir xil bo'lib qolishi ehtimoldan yiroq emas: vaqt o'tishi bilan ularning qiziqishlari va fikrlari o'zgarib turadi. Shuning uchun sizning sohangizdagi tendentsiyalarni kuzatib borish va tarkibingizni ushbu o'zgarishlarga moslashtirish juda muhimdir.

Ijtimoiy tinglash yordamida siz qanday tarkibning virusga aylanganligini kuzatishingiz va undan o'zingizning xabarlaringiz uchun ilhom olishingiz mumkin.

foydalanish Google tendentsiyalari va Twitter-dagi "Trending" yorlig'i sizga ham yordam berishi mumkin. Biroq, ijtimoiy tinglash sizga tendentsiyalarni kuzatishni yanada yo'naltirilgan qilishga yordam beradi. Siz o'zingizning joyingizni yoki hatto ma'lum Internet jamoalarini maqsad qilib qo'yishingiz va ushbu jamoalar o'rtasidagi tendentsiyalarni aniq kuzatishingiz mumkin. Siz buni sohaga xos atamalar, iboralar yoki hatto ismlarni kuzatib borish orqali qilishingiz mumkin. 

Sizning sohangizdagi tendentsiyalarni ko'rish uchun kalit so'zlaringiz qancha eslatilganiga e'tibor bering. Agar siz bu raqamning to'satdan osmonga ko'tarilganini ko'rsangiz, ehtimol yangi o'sish tendentsiyasi bor. Mavzu buluti yoki so'z buluti ham sizning joyingizdagi tendentsiyalarni aniqlashga yordam beradi.

awario ijtimoiy tinglash tasmasi

3. Ta'sirchanlardan o'rganish uchun ijtimoiy tinglashdan foydalaning

Fikr rahbarlari va ta'sir ko'rsatuvchilar sizning kontent marketing qarorlaringizni ham boshqarishi mumkin. O'zingizning ta'sir doirangiz sizning tinglovchilaringiz ko'rishni istagan tarkibning tabiiy ko'rsatkichidir.

Awario ijtimoiy tinglovchilar
Skrinshot olingan Awario ijtimoiy tinglash vositasi.

Aslida sizning sohangizda ta'sir o'tkazuvchilarni topish uchun qo'shimcha choralar ko'rishga hojat yo'q. Kengaytirilgan ijtimoiy tinglash vositalari siz tahlil qilmoqchi bo'lgan mavzular haqida gapiradigan eng ta'sirli akkauntlar ro'yxatini ko'rsatadi. Ro'yxat odatda tomoshabinlar soni bo'yicha tartiblanadi, chunki skrinshotda ko'rishingiz mumkin.

Ro'yxatni olganingizdan so'ng, ularning Instagram profiliga / Youtube kanaliga / blogiga o'ting va qanday tarkib joylashtirganligini tekshiring. Nafaqat mavzularga, balki fikr rahbarining shaxsiyatiga ham e'tibor bering. Ularning qiyofasi qanday? Bu sizning brendingizga o'xshashmi yoki u keskin farq qiladimi? 

Ko'pincha ta'sirchanning ko'rinishi va ularning o'zini tutishi ularning jozibadorligida katta rol o'ynaydi. Bu narsalarga e'tibor berish o'zingizning tarkibingizni tahlil qilishga yordam beradi - agar ularning ovozi va munosabati siznikiga qaraganda yaxshiroq ishlasa, ehtimol siz o'zingizning tarkibingizni tinglovchilarning xohishiga mos ravishda o'zgartirishingiz mumkin.

Shuningdek, sizning nomingiz va ijtimoiy media tutqichlarini kalit so'zlar sifatida ishlatib, o'zingizning joyingizda mashhur bo'lgan ma'lum ta'sir ko'rsatuvchilar uchun kuzatuv signallarini o'rnatishingiz mumkin. Bu sizning blog postlaringiz va videolaringizdan qaysi biri ko'proq vaqt davomida ko'proq e'tiborni jalb qilishini kuzatishingizga imkon beradi, shu bilan ularning tarkib strategiyasini chuqurroq tushunishga imkon beradi. Ushbu tushuncha o'zingizning tarkibingizni yaxshilashi mumkin.

Tez maslahat: Ta'sir etuvchi marketing sizning mas'uliyatingiz sohasida emas, balki kontent menejeri sifatida ta'sir o'tkazuvchilarga murojaat qilishingiz mumkin. Ularni biron bir tarkibda hamkorlik qilishga taklif qiling yoki o'z tarkibini o'z platformangizda joylashtirishni taklif qiling. Agar ular mutaxassis bo'lsa, ehtimol ular bilan intervyu qilishni taklif qiling. Ijod bilan shug'ullaning!

4. Raqobatchilaringizni tahlil qilish uchun ijtimoiy tinglashdan foydalaning

Raqobatchilar tahlili marketing tajribalari aslida tajriba o'tkazish uchun vaqt yoki pul sarf qilmasdan qanday ishlashini ko'rishning eng yaxshi usuli. Raqobatchilaringizni kuzatib borish sizga qanday tarkibni tinglovchilarni jalb qilishi, qaysi tarkib ko'proq ulushlarga ega bo'lishi va qanday tarkib o'zgarishi haqida ko'rsatmalar beradi. 

Biroq, ularning Internetda joylashtirgan narsalariga qarash va uni nusxalash kifoya emas. Tarkibingiz unchalik yaxshi bo'lishi shart emas, ularnikidan yaxshiroq bo'lishi kerak. Ijtimoiy tinglash sizga eng ko'p baham ko'rilgan va unchalik muvaffaqiyatsiz bo'lgan blog yozuvlari, video va ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarni aniqlashda yordam beradi va ularni nima sabab bo'lganini tahlil qiladi.

Keling, o'simlik suti misoliga qaytaylik. Raqobatchingizni kuzatib borish, ular ishlab chiqaradigan eng mashhur tarkib o'simlik sutini o'z ichiga olgan retseptlar ekanligini ko'rsatishi mumkin. Biroq, siz ularni tez-tez joylashtirmasligini ko'rasiz. Shu bilan birga, ular vegan dietasining sog'liq uchun foydalari to'g'risida ko'plab maqolalarni joylashtiradilar - ammo ularning brendini kuzatayotganingizda, ushbu maqolalarda juda ko'p aktsiyalar yoki eslatmalar yo'qligini payqaysiz. 

Agar siz ularni joylashtirish strategiyasiga qarasangiz, "Hm, agar ular doimiy ravishda sog'liqqa oid maqolalarni joylashtirib tursalar, bu ularning auditoriyasi tomonidan juda mashhur bo'lishi kerak" deb o'ylar edingiz. Ammo ijtimoiy tinglash bizga aslida bunday emasligini ko'rsatadi. Tarkibingizni yaxshilash uchun ularning retseptlarini tahlil qilish oqilona bo'lar edi.

Ushbu ma'lumot bilan siz o'zingizning muvaffaqiyatli kontent strategiyangizning formulasini yaratishingiz mumkin.

5. Foydalanuvchi tomonidan yaratilgan tarkibni (UGC) ishlatish uchun ijtimoiy tinglashdan foydalaning

Tarkibni ishlatishdan ko'ra, tinglovchilarga tegishli tarkibni yaratishning yaxshi usuli bo'lishi mumkinmi? tomonidan yaratilgan tomoshabiningizmi? Foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan kontent nafaqat sizning mijozlaringizga eng yaxshi ma'noda javob beradi, balki potentsial mijozlar uchun ham ishonchli bo'ladi. Ular sizning mahsulotingiz yoki xizmatingizdan odamlar haqiqatan ham foydalanayotganligini ko'rishlari mumkin. 

Masalan, bu yil Twitter o'z izdoshlaridan javoblarda 2020 yilni qovurishni so'radi. Bu yil qiyin bo'ldi, shuning uchun ko'ngillilar ko'p edi. Keyin Twitter Time Square ekranlarida eng kulgili javoblarni real vaqtda namoyish qildi. Twitter marketing jamoasi qator yozishi shart emas edi - barcha tarkib foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan!

Ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarni blogdagi xabarlarga osongina kiritish mumkin. Siz undan ham ilgarilab, o'zingizning foydalanuvchilaringizning ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarini blogingizdagi postning eng muhim voqeasiga aylantirishingiz mumkin. Masalan, siz o'zingizning mahsulotingiz to'g'risida ijtimoiy tarmoqlarda berilgan savollardan to'liq blog postini tuzishingiz va ularga javob berishingiz mumkin. Yoki savol-javoblarni filmga oling. Buzzfeed bizning zamonamizning eng muvaffaqiyatli kontent yaratuvchilardan biri bo'lib, ularning postlarining yarmi shunchaki ma'lum bir mavzu atrofidagi kulgili tvitlar to'plamidir. 

buzzfeed foydalanuvchisi tomonidan yaratilgan tarkib

Xuddi shu nuqtai nazardan, siz o'z mijozlaringiz bilan ularning misollarini aytib berib, amaliy tadqiqotlar tuzishingiz mumkin - bu B2B kompaniyalari uchun ajoyib imkoniyat. 

Foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan tarkib ishonch hosil qilishning qo'shimcha afzalliklariga ega. Odamlar ularga o'xshash xaridorlarga ko'proq ishonishadi. Siz tarkibni etkazib berayotganlar oxir-oqibat siz o'zingizni qadrlashingizni his qilishadi. Hamma yutadi!

Foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan tarkibni topish juda oson, chunki qidiruvga yo'naltirilgan aqlli kalit so'zlarni o'ylab topishingizga hojat yo'q - shunchaki o'z brendingiz va mahsulotingizni kuzatib borishingiz kerak. Shu tarzda siz o'zingizning brendingiz haqida har qanday eslatmani ijtimoiy tarmoqlarda va Internetda, hatto sizni to'g'ridan-to'g'ri etiketlamaganlarda ham bilib olasiz.

Ijtimoiy tinglash juda zarur

Ijtimoiy tinglash - bu sizning mijozingiz bilan gaplashadigan tarkib yaratishga imkon beradigan narsa. Ijtimoiy tinglash vositalari sizning xushomadgo'ylik va hissiyotlaringizga ishonishning o'rniga, sizning tinglovchilaringizni qaysi mavzularda hayratga solishi va ularni qaysi turdagi tarkib jalb qilishini ko'rsatadigan qattiq ma'lumot beradi.

Bu sehrli qutiga o'xshaydi, u sizga mukammal tarkibni yaratish uchun kerak bo'lgan hamma narsani aytib beradi - lekin sehr o'rniga bu ma'lumotlarni tahlil qilishdir. 

Awario-ga bepul ro'yxatdan o'ting

2 Comments

  1. 1

    Ajoyib maslahatlar uchun tashakkur! Men shuncha ko'p kichik biznes egalarini o'zlari xohlagan narsalar haqida tarkib yaratayotganini ko'rmoqdamanki, buning ortida hech qanday strategiya yo'q, keyin nima uchun kerakli natijalarga erishmayapti deb hayron bo'lishadi. Ijtimoiy tinglash har qanday kontent strategiyasining bir qismi bo'lishi kerak, ammo buni amalga oshirishning to'g'ri va noto'g'ri usuli borligiga ko'proq rozi bo'la olmayman.

    • 2

      Hey Alison, fikr-mulohazangiz uchun tashakkur! Bu juda to'g'ri ijtimoiy tinglash - bu kontent strategiyasining muhim qismidir. Maqolada men murojaat qilish usullari haqida umumiy ma'lumot bilan o'rtoqlashdim. Albatta, har qanday yondashuvni yaxshilab o'ylab ko'rish kerak.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.