Tarkib MarketingElektron tijorat va chakana savdoMarketingni qidirish

Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) uchun har bir kontentni boshqarish tizimi (CMS) yoki elektron tijorat platformasida bo'lishi kerak bo'lgan xususiyatlar

Men qidiruv tizimlari reytingida qiynalayotgan mijoz bilan uchrashdim. Men ularni ko'rib chiqqanimda Kontentni boshqarish tizimi (CMS), Men topa olmagan asosiy eng yaxshi amaliyotlarni qidirdim. CMS provayderingiz bilan tekshirish uchun nazorat roʻyxatini taqdim etishdan oldin shuni aytishim kerakki, kompaniyaning kontentni boshqarish tizimiga ega boʻlmasligi uchun mutlaqo hech qanday sabab yoʻq.

CMS sizga yoki marketing guruhingizga veb-dasturchiga ehtiyoj sezmasdan saytingizni tezda o'zgartirishni ta'minlaydi. Boshqa sabab a Kontentni boshqarish tizimi bu zarurat, ularning aksariyati saytingizni optimallashtirish bo'yicha eng yaxshi amaliyotlarni avtomatlashtiradi.

The SEO puristlar men bu erda muhokama qiladigan ba'zi xususiyatlarga qarshi bahslashishlari mumkin, chunki ular reytingga bevosita taalluqli bo'lmasligi mumkin. Men har qanday qidiruv tizimi bilan bahslashaman muallim, ammo, bu qidiruv tizimining reytingi qidiruv algoritmlari emas, balki foydalanuvchi tajribasi haqida. Saytingizni qanchalik yaxshi va tezroq loyihalashtirsangiz, ajoyib kontentga sarmoya kiritsangiz, ushbu kontentni targ'ib qilsangiz va foydalanuvchilaringiz bilan muloqotda bo'lsangiz... saytingiz organik qidiruv reytinglarida shunchalik yaxshi ishlaydi.

Ning mexanikasi qidiruv tizimi brauzeri qanday topadi, indekslaydi va o'rinni egallaydi Sizning saytingiz yillar davomida unchalik o'zgarmadi... lekin tashrif buyuruvchilarni jalb qilish, o'sha tashrif buyuruvchilar sizning kontentingiz bilan bo'lishish va qidiruv tizimlariga javob berish qobiliyati sezilarli darajada o'zgardi. Yaxshi SEO o'z ichiga oladi a ajoyib foydalanuvchi tajribasi… Va tarkibni boshqarish tizimi sizning muvaffaqiyatingiz uchun juda muhimdir.

Qidiruv tizimini optimallashtirish haqiqatan ham tashrif buyuruvchilarni qidirishni optimallashtirish. Men ushbu ro'yxatni ularning ta'sirining afzalliklariga ajrataman. Har birida xususiyatlar alifbo tartibida keltirilgan - ularning reytingga ta'siri bo'yicha emas. Shuni ham ta'kidlash kerakki, xususiyat CMS uchun asosiy bo'lishi shart emas, u plagin, kengaytma, plagin yoki mavzuni sozlash orqali taqdim etilishi mumkin.

1. Tezlik va SEO

Tez saytlar ajoyib foydalanuvchi tajribasini ta'minlaydi, shuning uchun saytlar qisman sahifalar va boshqa media yuklanish tezligi bo'yicha mutlaqo indekslanadi va tartiblanadi. Google sizni kuzatishda yordam beradi asosiy hayotiy veb vitals Shu sabab bilan.

  • Keshlash: Har safar sahifa soʻralganda maʼlumotlar bazasini qidirish kontentni ushlaydi va sahifani birlashtiradi. Bu sizning qidiruv tizimini optimallashtirishga zarar etkazadigan resurslar va vaqtni oladi. Keshlash qobiliyatiga ega CMS yoki xostni olish saytingizni tezlashtirish va serveringiz uchun zarur bo'lgan resurslarni kamaytirish uchun kalit hisoblanadi. Keshlarning bir nechta turlari mavjud - ma'lumotlar bazasi so'rovlari va uchinchi tomon tizimlari uchun ob'ektni keshlash, veb-sahifa qismlari uchun fragmentlarni keshlash va to'liq yaratilgan sahifani qidirish uchun saqlash uchun sahifa keshlash. Keshlash, shuningdek, traffik hujumiga uchraganingizda ham sizga yordam berishi mumkin... keshlangan sahifalarni ko'rsatish keshlanmagan sahifalarga qaraganda osonroq.
  • Kontentni etkazib berish tarmog'i (CDN): A. kontentni etkazib berish tarmog'i bu statik resurslarni mahalliy darajada saqlaydigan geografik joylashtirilgan kompyuterlar tarmog'idir ... sahifalarni tezroq yuklashga imkon beradi. Shuningdek, CDN amalga oshirilganda, sizning sahifangizdagi so'rovlar veb-serveringizdagi va sizning CDN-dagi aktivlarni bir vaqtning o'zida yuklashi mumkin. Bu sizning veb-serveringizdagi yukni kamaytiradi va sahifalaringiz tezligini sezilarli darajada oshiradi.
  • Ma'lumotlar bazasini optimallashtirish: Ma'lumotlar bazasini optimallashtirish so'rovlarni bajarish va ma'lumotlarni olish uchun ketadigan vaqtni qisqartirish orqali veb-sayt ish faoliyatini yaxshilashi mumkin.
  • Yuqori samarali xosting: Qidiruv mexanizmlari haqida gap ketganda tezlik hamma narsadir. Agar siz hostingda bir necha dollar tejashga harakat qilmoqchi bo'lsangiz, siz indekslash va qidiruv tizimlarida yaxshi reytingga ega bo'lish qobiliyatingizni mutlaqo yo'q qilasiz. Bundan tashqari, maxsus yoki virtual muhit emas, balki umumiy hosting muhiti serverni baham ko'radigan boshqa saytlar band bo'lganda saytingizni sekinlashtirishi mumkin.
  • Rasmni siqish: Tasvirlar ko'pincha keraksiz katta fayllarga eksport qilinadi. bilan integratsiya tasvirni siqish optimal ko'rish uchun fayl hajmini kamaytirish va tasvir hajmini o'zgartirish uchun vosita juda muhimdir. .webp kabi yangi tasvir formatlari ham tasvirni tezroq taqdim etish imkonini beradi.
  • Dangasa yuklanayotgan rasmlar: Qidiruv mexanizmlari ko'plab ommaviy axborot vositalariga ega uzun kontentni yaxshi ko'radilar. Ammo media yuklash saytingizni skanerlashni sekinlashtirishi mumkin. Lazy loading - bu dastlabki sahifa yuklangandan so'ng, lekin tashrif buyuruvchi ob'ektni ko'rishdan oldin rasmlarni yuklash vositasi. Bu sahifani tezroq yuklash imkonini beradi, keyin faqat foydalanuvchi o'z manziliga yetib bormoqchi bo'lganida mediani ko'rsatadi.
  • Kichiklashtirish: HTML, CSS, va JavaScript odatda bo'sh joy va izohlar kabi keraksiz belgilar bilan yaratiladi. Ushbu xususiyatlarni olib tashlash sahifa hajmini sezilarli darajada kamaytirishi va saytni sezilarli darajada tezlashtirishi mumkin.
  • Oldindan yuklash: Oldindan yuklash - bu kelajakda kerak bo'lishi mumkin bo'lgan resurslarni faol ravishda yuklash orqali veb-sayt yoki veb-ilovaning ishlashini yaxshilash uchun ishlatiladigan usul. Veb-brauzer oldindan yuklash ko'rsatmasiga duch kelganda, kerakli resurslarni ishlatish uchun mavjud bo'lishi uchun fonda belgilangan resurslarni yuklab olishni boshlaydi.

2. Indekslash va SEO

Saytingiz qidiruv tizimida ro'yxatdan o'tganda yoki u sizning saytingizdan xabardor bo'lganda, u nimani indekslashni tushunish uchun ba'zi kerakli fayllarni tekshiradi, so'ngra saytingiz mashhurligidan kelib chiqqan holda saytingiz qayerda va qanday tartiblanishi kerakligini baholash uchun sahifalaringizni tekshiradi. Barcha kerakli ko'rsatkichlarni o'z ichiga olish qidiruv tizimiga saytingiz mazmunini yaxshiroq tushunishga yordam beradi... bu siz topmoqchi bo'lgan atamalarni aniq belgilashi mumkin.

  • Non pishiriqlari: Agar sizda ierarxik tarzda tashkil etilgan juda ko'p ma'lumotlarga ega bo'lsangiz, foydalanuvchilarning (va qidiruv tizimlarining) ierarxiya sizning kontentingizni qanday ko'rishi va uni to'g'ri indekslashi uchun muhim ekanligini tushunish qobiliyati. Non parchalarini optimallashtirish uchun sxema talablariga muvofiq kodlash kerak.
  • Kanonik URL-lar: Ba'zida saytlar bir nechta yo'llarga ega bo'lgan bitta sahifa bilan nashr etiladi. Oddiy misol, sizning domeningiz bo'lishi mumkin https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Xuddi shu sahifaga olib boradigan ikkita yo'l sizning sahifangiz imkon qadar yaxshi joylashmagan kiruvchi havolalarning og'irligini ajratishi mumkin. Kanonik URL - bu qidiruv tizimlariga qaysi URL manziliga murojaat qilishlari kerakligini aytadigan HTML kodining yashirin qismi.
  • Tarkib muharriri: H1, H2, H3, kuchli va kursiv matnga ruxsat beruvchi kontent muharriri juda muhim. Rasmni tahrirlash ALT elementlarini o'zgartirishga ruxsat berishi kerak. Anchor tegini tahrirlash TITLE elementini tahrirlash imkonini berishi kerak. Afsuski, qancha CMS tizimlarida kontent muharrirlari yomon!
  • Comments: Ajoyib sharhlar tegishli kontentni qo'shimcha kontent bilan yaxshilash va qidiruv tizimlarini tarkibni qaytarish va qayta indekslashga undaydigan tarkibdagi o'zgarishlarni ta'minlash orqali kontentingizga qiymat qo'shadi. Sharhlarni boshqarishingiz mumkinligiga ishonch hosil qiling, chunki u yerda havolalar yaratishga urinish uchun CMS platformalariga spam yuboradigan koʻplab botlar mavjud.
  • HTML5: HTMLning so'nggi versiyasida semantik teglar (sarlavha, yon panel, altbilgi va boshqalar) boy media yordami va mobil aloqa uchun qo'shimcha funktsiyalar mavjud.
  • Meta tavsiflari: Qidiruv tizimlar odatda sahifaning meta tavsifini oladi va qidiruv tizimining natijalari sahifasida sarlavha va havola ostida ekanligini ko'rsatadi. Hech qanday meta tavsif mavjud bo'lmaganda, qidiruv tizimlari sahifadan tasodifiy matnni olishlari mumkin ... bu sizning qidiruv tizimlaridagi havolalaringizdagi bosish tezligini pasaytiradigan va hatto sizning sahifangizning indeksatsiyasiga zarar etkazadigan amaliyotdir. Sizning CMS-laringiz saytning har bir sahifasida meta tavsifini tahrirlashga imkon berishi kerak.
  • Ping: O'zingizning kontentingizni nashr qilganingizda, CMS hech qanday aralashuvsiz avtomatik ravishda saytingizni Google va Bing-ga yuborishi kerak. Bu qidiruv tizimidan tekshirishni boshlaydi va yangi (yoki tahrirlangan) tarkibni qidiruv tizimi tomonidan qayta tiklanadi. Murakkab CMS dvigatellari tarkibni rejalashtirish bo'yicha qidiruv tizimlarini Ping-ga aylantiradi.
  • Yo'nalishlar: Kompaniyalar ko'pincha o'z saytlarini o'zgartiradilar va rekonstruksiya qiladilar. Muammo shundaki, qidiruv tizimi hali ham mavjud bo'lmagan sahifaga URL manzilini ko'rsatishi mumkin. Sizning CMS-laringiz trafikni yangi sahifaga yo'naltirishga va qidiruv tizimini o'sha erda yo'naltirishga imkon berishi kerak, shunda ular yangi sahifani topadi va indekslaydi.
  • Sharh: Sharhlar nafaqat mahsulot yoki xizmatlaringizga ishonchning yaqqol ko'rinadigan ko'rsatkichini ta'minlabgina qolmay, balki ular yuqori reytingni ta'minlaydigan, reytingingizni yaxshilaydigan tuzilgan ma'lumotlarni ham taqdim etadi. sep ko'rinishga ega bo'ling va saytingizga qo'shimcha bosishlarni olib keling.
  • Rich Snippets: Qidiruv mexanizmlari saytingizda sahifalash va identifikatsiyalash uchun mikrodata formatlarini taklif qiladi. Ko'pincha, bu belgilash CMS bilan ishlatilayotgan mavzu doirasida qo'llanilishi kerak yoki siz tuzilgan ma'lumotlarni osonroq amalga oshirish imkonini beruvchi modullarni topishingiz mumkin. Boy parchalar Google uchun sxema va Facebook uchun OpenGraph kabi qidiruv tizimining natijalari va almashinuvini yaxshilaydi va ko'proq tashrif buyuruvchilarni bosishga undaydi.
  • robots.txt: Agar siz o'zingizning domeningizning ildiziga (asosiy manziliga) kirsangiz, qo'shing Robots.txt manzilga. Misol: http://yourdomain.com/robots.txt U erda fayl bormi? Robots.txt fayli bu qidiruv tizimining bot / spider / crawler-ga qaysi kataloglarni e'tiborsiz qoldirishi va qaysi kataloglarni ko'rib chiqishini bildiruvchi asosiy ruxsatlar fayli. Unga qo'shimcha ravishda siz o'zingizning sayt xaritangizga havola qo'shishingiz mumkin!
  • HTTPS: Foydalanadigan veb-saytlar
    SSL shifrlash odatda HTTP ning xavfsiz versiyasi bo'lgan HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) yordamida amalga oshiriladi. Google HTTPS-dan reyting signali sifatida foydalanishini ta'kidladi, ya'ni HTTPS-dan foydalanadigan veb-saytlar qidiruv natijalarida ustunlikka ega bo'lishi mumkin.
  • Etiketlash: Qidiruv mexanizmlari asosan kalit so'zlar uchun meta tegni e'tiborsiz qoldiradilar, ammo teglar hali ham foydali bo'lishi mumkin - agar har bir sahifada maqsadli kalit so'zlarni yodda tutish kerak bo'lsa. Teglar ko'pincha saytingizdagi tegishli xabarlar va qidiruv natijalarini topishga va ko'rsatishga yordam beradi. Ular shuningdek, ichki saytlarni qidirishda katta yordam beradi.
  • Shablon muharriri: HTML jadvallarini har qanday ishlatilishidan saqlaydigan va toza HTML va biriktirilgan CSS fayllarini sahifani to'g'ri formatlash uchun imkon beradigan mustahkam shablon muharriri. O'zingizning tarkibingizni hech qanday muammosiz saqlagan holda, saytingizga biron bir muhim rivojlanishni talab qilmasdan shablonlarni topishingiz va o'rnatishingiz kerak.
  • Sarlavha tegini tahrirlash: Qidiruv tizimlariga taqdim etiladigan sarlavha sizning to'g'ridan-to'g'ri sahifa sarlavhangizdan boshqacha optimallashtirilgan bo'lishi mumkin. Sarlavha tegini optimallashtirish kontentingizni optimallashtirishda muhim qadamdir.
  • XML Sayt xaritalari: Dinamik ravishda yaratilgan sayt xaritasi - bu qidiruv tizimlarini a bilan ta'minlovchi asosiy komponent xarita kontentingiz qayerda, qanchalik muhim va qachon o'zgartirilganligi. Agar sizda katta sayt bo'lsa, sizning sayt xaritalaringiz siqilgan bo'lishi kerak. Agar sayt xaritasi 1Mb dan oshsa, sizning CMS bir nechta sayt xaritalarini yaratishi va keyin ularni zanjirlashi kerak, shunda qidiruv tizimi ularning hammasini o'qiy oladi.

3. Barqarorlik va SEO

Zararli dasturlarga to'la yoki bir kechada yo'q bo'lib ketadigan sayt yaxshi reytingga ega bo'lmaydi. Ba'zi asosiy zaxira va xavfsizlik xususiyatlariga ega bo'lish shart.

  • Zaxira nusxalari: Zaxira va SEO? Xo'sh... agar siz saytingiz va kontentingizni yo'qotib qo'ysangiz, reytingni aniqlash juda qiyin. Qo'shimcha zaxira nusxalari bilan mustahkam zaxiraga ega bo'lish, shuningdek, talab bo'yicha, saytdan tashqari zaxiralash va bir marta bosish bilan tiklash juda foydali.
  • Xavfsizlik: Qattiq xavfsizlik modeli va xavfsiz xosting saytingizni hujumdan yoki unga zararli kod joylashtirilishidan himoya qiladi. Agar sizning saytingizda zararli kod bo'lsa, Google sizni indeksdan chiqaradi va Webmastersga qarshi sizni xabardor qiladi. Bu kunlarda CMS yoki hosting paketingizga integratsiyalangan qandaydir monitoring yoki xavfsizlik xususiyatlariga ega bo'lishingiz juda muhimdir.

4. Mobil va SEO

Mobil qidiruv smartfonlar va mavjud o'tkazish qobiliyati tufayli keskin oshdi. Sizning CMS mobil tashrif buyuruvchilarga xizmat qilishi kerak ... bu barcha qidiruv tizimi foydalanuvchilarining yarmidan ko'pi.

  • Tezlashtirilgan mobil sahifalar: kabi mobil formatlar AMP kontentingiz engil tuzilishi tufayli qidiruvlar uchun yaxshi reytingga ega bo'lishi mumkin.
  • Javob beruvchi veb-sayt mavzulari: Smartfonlar va planshetlar butun dunyo bo'ylab qabul qilinganligi sababli mobil qidiruv kengaymoqda. Agar sizning CMSingiz HTML5 va CSS3 (eng yaxshi variant) dan foydalanadigan sezgir veb-saytga ruxsat bermasa... yoki hech bo'lmaganda yaxshi optimallashtirilgan mobil shablonga yo'naltirishga ruxsat bermasa, siz shunchaki mobil qidiruvlar uchun reytingga ega bo'lmaysiz.

5. Sindikatsiya va SEO

Mahsulotlaringizni yoki kontentingizni saytlar bo'ylab sindikatsiya qilish qobiliyati qo'shimcha o'quvchilarni jalb qilishi mumkin, bu sizning saytingizga qo'shimcha havolalarga aylanishi mumkin.

  • Tasmalar: Agar sizda boshqa xususiyatlar mavjud bo'lsa va blogingizni ommaga e'lon qilmoqchi bo'lsangiz yoki mahsulotingizni baham ko'rmoqchi bo'lsangiz, kontentni osongina nashr qilish uchun tasmalarga ega bo'lish juda muhimdir. Elektron tijoratda mahsulotlaringiz va unga tegishli maʼlumotlarni Google Shopping xizmatiga yuborish qobiliyati muhim ahamiyatga ega.
  • Ijtimoiy nashr: O'zingizning tarkibingizni optimallashtirilgan sarlavhalar va rasmlar bilan avtomatik ravishda nashr etish qobiliyati sizning kontentingizni baham ko'rishga imkon beradi. Umumiy tarkib sizning tarkibingiz haqida eslatib o'tishga olib keladi. Zikrlar havolalarga olib keladi. Va havolalar reytingga olib keladi. Shuningdek, Facebook butun maqolalarni to'g'ridan-to'g'ri brendingiz sahifalarida nashr etish uchun format - Tezkor maqolalarni ishga tushirmoqda.

6. Saqlash va SEO

Qidiruv tizimi foydalanuvchilarini sotib olish katta sarmoyani talab qiladi. Shuni yodda tutgan holda, birinchi marta tashrif buyuruvchining qaytib kelishini ta'minlash uchun veb-saytingizga qanday xususiyatlarni kiritgansiz?

  • Brauzer haqida bildirishnomalar: Chrome va Safari endi operatsion tizimlar bilan o'rnatilgan bildirishnomalarni taqdim etadi. Kimdir sizning saytingizga tushib qolsa, undan tarkib yangilanganida sizga xabar berishni xohlaysizmi, deb so'rashadi. Bildirishnomalar tashrif buyuruvchilarni qaytib kelishiga imkon beradi!
  • Integratsiya: Tarkibni qo'rg'oshin yaratish, elektron pochta orqali marketing, marketingni avtomatlashtirish, ijtimoiy media marketingi va trafikka ega bo'lishda va saqlashga yordam beradigan boshqa platformalar yordamida sizning funksiyangizni kengaytirish qobiliyati.
  • Ichki qidiruv: Ichkarida qidirish va tegishli natijalarni ko'rsatish qobiliyati foydalanuvchilar izlayotgan ma'lumotni topishlari uchun zarurdir. Qidiruv tizimi natijalari sahifalari ko'pincha qidiruv foydalanuvchilari uchun sayt ichida ham qidirishlari uchun ikkinchi darajali maydonni taqdim etadi!
  • Etakchi boshqaruv: Istiqbollar sizning maqolangizni topgandan so'ng, ular siz bilan qanday aloqa qilishadi? Qabul qiluvchilarni olish uchun shakl dizaynerlari va ma'lumotlar bazasiga ega bo'lish shart.

7. Analitika va SEO

Siz o'lchay olmaydigan narsani yaxshilay olmaysiz.

  • Teglarni boshqarish: Foydalanish qobiliyati a yorliqlarni boshqarish tizimi Analitik skriptlarni, hodisalarni belgilash va uchinchi tomon o'lchash va qo'rg'oshin yaratish vositalarini o'rnatish, uni yanada optimallashtirish uchun qidiruv tizimlarida saytingiz ishlashini kuzatish uchun juda muhimdir.

Men bu erda biron bir narsaga chiqib, aytaman; agar sizning agentligingiz kontentni yangilash uchun sizdan haq olayotgan bo'lsa va sizning saytingizni optimallashtirish uchun tarkibni boshqarish tizimiga kirish imkoningiz bo'lmasa ... bu agentlikni tark etish va o'zingizga yangisini topish vaqti keldi tarkibni boshqarish tizimi. Agentliklar ba'zida statik bo'lgan murakkab saytlarni ishlab chiqadilar va kerakli tarkibni o'zgartirishingizni talab qiladi ... qabul qilinishi mumkin emas.

Eslatma: Bu har birining to'liq ro'yxati emas veb-sayt xususiyati, men ishonamanki, qidiruv tizimlarida yaxshi o'rin egallash qobiliyatingiz uchun juda muhim.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.