Tarkib Marketing

Yangi kontentni boshqarish tizimini qachon ko'rib chiqishingiz kerak?

O'n yil oldin, mijozlarimizning 100% foydalanilgan WordPress ular kabi tarkibni boshqarish tizimi. Yillar o'tib, bu raqam yarmidan kamroqqa kamaydi. Bizning potentsial va hozirgi mijozlarimiz CMS dan uzoqlashib, boshqasiga ko'chib o'tishlari uchun juda asosli sabablar bor.

Eslatma: Ushbu maqola asosan onlayn-do'kon bo'lmagan korxonalarga qaratilgan.

Yangi kontentni boshqarish tizimini ko'rib chiqishingiz kerak bo'lgan ettita asosiy sabab:

  1. Integratsiyalar - Kompaniyalar o'sib ulg'aygan sari, ular ko'pincha o'zlarining kontent marketing tizimiga integratsiya qilinishi kerak bo'lgan ko'plab tizimlarga ega bo'lishadi. Shuni hisobga olib, eng yaxshi Bozordagi CMS integratsiya va rivojlanish uchun eng yomoni bo'lishi mumkin. Barcha uchinchi tomon platformalarini birlashtirish uchun zarur bo'lgan harakatlarni tahlil qilish juda muhimdir.
  2. bajarish - Saytlar vaqt o'tishi bilan tarkib, moslashtirish va integratsiyada o'sib boradi. Ko'pincha, bu sayt ishiga putur etkazadi. Tezlik ta'sir qilganda, qidiruv tizimining reytinglari, ijtimoiy aktsiyalar va oxir-oqibat konvertatsiyalar. Agar sizning saytingiz itoatsiz bo'lib qolgan bo'lsa, onlayn mavjudligingizni soddalashtirish uchun qayta qurish yoki ko'chirish vaqti kelgan bo'lishi mumkin.
  3. tajriba - Qadimgi kontentni boshqarish tizimlari, odatda, endi muhim bo'lmagan asosiy tamoyillar asosida qurilgan. Bir misol, mobil brauzerdan foydalanish keskin ko'tarilganida edi ... birinchi mobil auditoriya uchun optimallashtira olmaydigan CMS tizimlaridan voz kechish kerak edi. Yangi tizimlar tajribani boshqarish, dinamik tarkib va ​​shaxsiylashtirish imkoniyatlarini o'z ichiga oladi, ularni bugungi mashhur CMS platformalari yaxshi sig'dirmaydi.
  4. jarayon – Kompaniyalar rivojlanib borar ekan, kontentni ishlab chiqish, loyihalash va nashr etish bo‘yicha ularning ichki jarayonlari ham o‘zgaradi. Ko'pgina CMS platformalari jarayonning hech qanday turini taklif qilmaydi (masalan, advokat kontentni nashr etishdan oldin tasdiqlashi kerak). Agar sizga maxsus jarayonlar kerak bo'lsa, mavjud CMSni ushbu imkoniyatlarsiz ishlashga urinishdan ko'ra, jarayoningizni o'z ichiga olgan CMSni aniqlashni xohlashingiz mumkin.
  5. optimallashtirish - Saytingizni to'liq moslashtirish va qidiruv, ijtimoiy media orqali ko'proq trafikni optimallashtirish, elektron pochta bilan integratsiya qilish, A/B muqobil tajribalarini sinab ko'rish va konversiya stavkalarini yaxshilash juda muhim. Ko'pgina CMS platformalari buni amalga oshirish uchun hech qanday imkoniyatni taklif qilmaydi - ulardan foydalanadigan korxonalar zarariga.
  6. mulk – Biz platformaning litsenziyalash va xizmatlariga bog‘langan xususiy CMS tizimlaridan foydalangan bir nechta mijozlarga duch keldik. Garchi bu ko'plab kompaniyalar uchun to'g'ri echim bo'lsa-da - CMS bilan bog'liq bosh og'rig'ini autsorsing qilish - ular buni bilmasliklarini bilishganda, bu kompaniyaga zarar etkazishi mumkin. platformaga egalik qilish va ular katta miqdorda sarmoya kiritgan kontentni osongina nazorat qila olmaydi.
  7. Xalqaro aloqalar – Biz global bozorda yashayapmiz va faqat ingliz tilidagi CMS platformalari (ichki va tashqi) bilan cheklangan kompaniyalar o‘z tarkiblari va jamoalarini tarjima va ingliz tilidan tashqari foydalanuvchi interfeyslarini o‘z ichiga oladigan yangi platformaga ko‘chirishlari kerak bo‘lishi mumkin.
  8. Nizom – Maxfiylik bilan bog‘liq bo‘ladimi yoki foydalanish imkoniyati bo‘ladimi, kontentni boshqarish tizimingiz ma’lumotlardan qanday foydalanishingizni va saytlaringizni nogironlar uchun qanday qilib kirishini nazorat qilish bo‘yicha har qanday davlat qoidalarini qo‘llab-quvvatlashi kerak. Har bir CMS buni boshqara olmaydi.

Nima uchun biz tez-tez WordPressni tavsiya qilamiz

  • Incredible mavzu xilma-xillik va qo'llab-quvvatlash. Saytlar yoqadi Themeforest Bu men uchun eng sevimli, bu erda biz eng ajoyib andozalarni minimal narxda topib, o'z mijozlarimizga yaratib bera olamiz. Biz endi maxsus mavzularni ham taklif qilmaymiz, chunki a ga asos solishimiz mumkin bola mavzu va ota-onalarning barcha ajoyib xususiyatlarini o'z ichiga oladi. Vaqtning oz qismida favqulodda saytlarni qurish mumkin.
  • Plagin va integratsiya xilma-xillik va qo'llab-quvvatlash. Ko'pgina saytlar WordPress-ni ishga tushirganligi sababli, kontentni boshqarish tizimiga qo'shilishni istagan har qanday kompaniya uchun bu juda zarur. Elektron pochta orqali sotuvchilardan, CRM-dan, ochilish sahifasi echimlaridan va boshqalardan ... integratsiyalashmagan kompaniyani topish deyarli qiyin.
  • foydalanish hamma joyda, shuning uchun WordPress-dan foydalanadigan xodimlar va ma'murlarni topish odatiy holdir. Yangi CMSni tezlashtirish kompaniya ichida qo'shimcha mashg'ulot vaqtini talab qilishi mumkin, shuning uchun mashhur bo'lganidan foydalanish ichki narsalarni ancha og'riqli holga keltirishi mumkin.
  • WordPress Boshqariladigan xosting platformalari kabi Volan, WPEngine, Pantheon, LiquidWeb, KinstaVa hatto GoDaddyva yana ko'p narsalar odatiy holga aylanmoqda. Qadimgi xosting kompaniyalari WordPress-ni hech qachon qo'llab-quvvatlamagan, ammo u juda mashhur bo'lsa-da, shuning uchun kompaniyalar ko'pincha sayt bilan bog'liq bo'lishi mumkin bo'lgan narsalar to'g'risida xost va ishlab chiquvchilar o'rtasida jang qilishgan. Ushbu xizmatlar sizning saytingizni tez va barqaror qilish uchun xavfsizlik, ichki zaxira nusxalari, tarkibni etkazib berish tarmoqlari, SSL sertifikatlari, monitoring, sahnalashtirish va boshqa ko'plab vositalarni taklif etadi.

Agar bu menga WordPress-ni sotayotganga o'xshasa, men bilan bog'laning. Mijozlarni boshqa tarkibni boshqarish tizimlariga tavsiya etishimizga sabab bo'ladigan muammolar paydo bo'ldi.

Nima uchun biz ko'pincha WordPressni tavsiya etmaymiz

  • Ishlash - Hozircha WordPress-dan foydalanishdagi eng katta muammo bu platformaning ish faoliyatini yaxshilashdir. Shuning uchun bozorda maxsus xosting platformalari va keshlash plaginlari mavjud. WordPress juda sekin bo'lishi mumkin, ayniqsa yomon ishlab chiqilgan mavzular va plaginlarni qo'shsangiz.
  • resurslar – Agar mijozimiz WordPress-dan foydalanish tajribasiga ega bo'lmasa-da, lekin saytni boshqarishni o'z zimmasiga olishga umid qilsa, biz ularga platformani tavsiya qilishda ikkilanishimiz mumkin. WordPress cheksiz potentsialga ega ... bu ham muammolar uchun cheksiz imkoniyatlardir!
  • Yuklaydi – WordPress har qanday savdo-sotiq bilan bog'liq xizmat, mavzu yoki plaginda yuqori darajadagi edi. Ular tez-tez har kimni o'z tizimida narx yorlig'ini taklif qiladigan vositalarni nashr etishdan to'sib qo'yishadi. Ammo endi, agar siz Jetpack-ni integratsiya qilsangiz, sizga Automattic-ning zaxira xizmatlarini sotib olish uchun nag xabarlar keladi. Shunday qilib, to'satdan ochiq manba advokatlari endi o'z xizmatlarini sotmoqdalar. Men ularning bu ishni qilishlaridan norozi emasman, shunchaki, avvallari buning ko‘nglini ko‘tarardi.
  • xavfsizlik – Ommabopligi tufayli WordPress ham xakerlar nishoniga aylandi. Yaxshi ishlab chiqarilgan mavzu va o'nlab plaginlarga ega o'rtacha sayt xakerlar uchun teshik qoldirishi mumkin, shuning uchun sayt egalari, ma'murlari va xostlari hujumlardan ehtiyot bo'lishlari va mavzu va plagin yangilanishlaridan xabardor bo'lishlari kerak.
  • taraqqiyot – Menda hozirda 8 ga yaqin havolaga ega sayt va odatiy plaginlar to‘plamiga ega mijozim bor Google Fonts ularning sarlavhasida, chunki ularning mavzusi va bir qator dizayn plaginlari barchasi uni xizmat sifatida taqdim etadi. Xizmatni ta'minlash bo'yicha metodologiya bir necha bor chaqirilmaganiga qaramay, ishlab chiquvchilar buni e'tiborsiz qoldirdilar va faqat o'z ma'lumotlarini qo'shdilar. Bu tezkorlik va reyting uchun saytga zarar etkazadi ... va oddiy foydalanuvchi muammolarni bartaraf etmasdan bilishi mumkin emas. WordPress-dagi yomon amaliyotlar API integratsiya tobora odatiy holga aylanib bormoqda. Ushbu muammolarni tuzatish uchun menda ishlab chiquvchilar bilan o'nlab chiptalar mavjud. Ko'pchilik sezgir, ko'plari javob bermaydi.
  • Murakkablik - WordPress-dagi odatiy uy sahifasida vidjetlar, menyular, sayt sozlamalari, mavzu sozlamalari va plagin sozlamalaridan olingan xususiyatlar bo'lishi mumkin. Ba'zan sahifadagi bitta elementni tahrirlash uchun sozlamani topishga 30 daqiqa sarflayman! WordPress-ning ishlab chiquvchilar sozlamalarini topish va yangilash oson bo'lgan joyga qo'yishini ta'minlash uchun eng yaxshi amaliyotni ishlab chiqmaganligi tashvishlantiradi.
  • E - Ammo WooCommerce uzoq yo'lni bosib o'tdi, biz buni topamiz Shopify Bu juda ham etuk elektron tijorat platformasi bo'lib, uni mag'lub etib bo'lmaydigan ishlab chiqarilgan integratsiyalar majmuasi.

Yangilash yoki ko'chirish kerakmi?

Yillar davomida biz duch kelgan muammolardan biri, CMS umuman muammo bo'lmasa, CMS haqida salbiy fikrga ega bo'lgan mijozlardir. WordPress buning ajoyib namunasidir. Mavzular va plaginlar platformani qanday boshqarish va kontentni joylashtirishga putur etkazishi mumkin. Agar agentlik eng yaxshi amaliyotlarga qarshi kod ishlab chiqsa yoki yomon ishlab chiqilgan mavzular va plaginlarni o'z ichiga olsa, u platformadan foydalanishning umumiy tajribasini tubdan o'zgartirishi mumkin. Menimcha, aksariyat kompaniyalar WordPressni umuman yomon ko'rmaydilar… ular mavzuni, plaginlarni, ularning saytlari qanday ishlab chiqilgani va ularni qanday boshqarish kerakligini yomon ko'rishadi.

Bunday holatlarda biz mijozlar misollarini yangilashni tanladik. Biz bolalar mavzularini ishlab chiqdik, mavzu kodini yoki plaginlarni sozlash orqali plaginlarni qisqartirdik va foydalanish qulayligi uchun boshqaruvni keskin o‘zgartirdik.

Boshqa qanday tarkibni boshqarish tizimlari mavjud?

Xo'sh, yana qanday tarkibni boshqarish tizimlarini joriy qildik? Biz uning uchun WordPress-ga tayanishni davom ettirmoqdamiz qidiruv tizimini optimallashtirish qobiliyati, biz boshqa kontentni boshqarish tizimlari bilan yaxshi natijalarni ko'rmoqdamiz:

  • CMS Craft - biz mijozga yordam beramiz,
    polotno, o'zlarining saytlarini Craft CMS-da optimallashtirish bilan va men uning soddaligi va foydalanish qulayligini allaqachon sevib qoldim. Bundan tashqari, Craft CMS uchun yaxshi qo'llab-quvvatlanadigan plaginlarning keng tarmog'i mavjud - bu biz uchun qidiruv va konversiyani optimallashtirish uchun yaxshilanishlarni qo'shishni osonlashtiradi.
  • Drupal – agar siz dasturchi boʻlsangiz yoki juda murakkab va katta sayt qurmoqchi boʻlsangiz, Drupal ochiq kodli CMS sanoatida yetakchi hisoblanadi.
  • HubSpot CMS markazi – Agar siz kichik va oʻrta biznes boʻlsangiz va oʻz saytingizni mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish asosida qurmoqchi boʻlsangiz (CRM) tizimida HubSpot yetakchilik qiladi. Potentsiallarni qo'lga kiritish uchun uchinchi tomon integratsiyalariga ehtiyoj yo'q, barchasi to'g'ridan-to'g'ri o'rnatilgan.
  • Sayt dasturi - biz o'z kompaniyalari davomida Microsoft texnologiyalaridan foydalanadigan va Sitecore-ni tatbiq etgan bir nechta korporativ mijozlarga yordam berdik. Bu Enterprise maydonida katta qo'llab-quvvatlanadigan ajoyib CMS. Tavsiya qilishdan tortinmaymiz.
  • Squarespace - texnik bo'lmagan o'z-o'zidan ishlaydiganlar uchun Squarespace'dan yaxshiroq CMS borligiga ishonchim komil emas. Mening bitta mijozim bor, u hech qanday tajribasiz bir necha hafta ichida o'z saytini qurishga muvaffaq bo'ldi va natijasi juda yaxshi edi. Biz saytni sozlash va sozlashda yordam berdik, ammo WordPress ilovasi hech qachon bir xil vaqt ichida amalga oshirilmagan bo'lar edi. Oldingi sayt WordPress edi va ma'muriyat mijoz uchun harakat qilish va yangilash uchun juda qiyin edi. Ilgari ular hafsalasi pir bo'lgan, hozir esa baxtli! Squarespace ham elektron tijorat xususiyatlarini taklif etadi.
  • Weebly - bizni o'zining boy xususiyatlari, shu jumladan elektron tijorat bilan ilgari surishda va hayratda qoldirishda davom etadigan yana bir DIY platformasi. Biz hali bu erda mijozni boshqarganimiz yo'q, ammo Weebly-ning birlashmalari (ilovalari) juda keng va u uchun kerak bo'lgan hamma narsa bor ko'rinadi.
  • WiX – SEO-ni qo'pol boshlagandan so'ng, Wix o'z mijozlari uchun organik qidiruv ko'rinishi va vositalariga katta sarmoya kiritdi. Bu so'nggi o'n yil ichida uzoq yo'lni bosib o'tgan juda ta'sirli platforma.

Bu shunchaki qisqa ro'yxat... Albatta, foydalanish uchun aql bovar qilmaydigan yana ko'plab kontentni boshqarish tizimlari mavjud. Sizning biznesingiz uchun to'g'ri CMSni aniqlash bo'yicha bizning yondashuvimiz zarur integratsiyalarni o'rganish, maqsadli auditoriyangizning xatti-harakatlarini tushunish, bozorga chiqmoqchi bo'lgan kanallarni aniqlash, raqobat va tendentsiyalarni aniqlash, shuningdek, ichki resurslar va jarayonlarni tushunishdir. eng yaxshi mosligini aniqlang.

Siz o'zingizning CMS-ga yopishib oldingizmi?

Shuningdek, biz qaramliklarni ko'rib chiqamiz. Agar CMS shaffof mexanizmga ega eksport yoki import imkoniyatlariga ega bo'lmasa, bu tashvishga sabab bo'lishi mumkin. O'zingizning kompaniyangiz bir necha yil davomida CMS ustida ishlayotganini, qidiruv tizimlari bilan avtoritetni yaratganini va biron birlashma orqali qo'llab-quvvatlanmaydigan yangi CRMni amalga oshirayotganingizni bilish uchun tonna konversiyani boshqarganini tasavvur qiling. Sizning jamoangiz ko'chib o'tishni xohlaydi, ammo CMS bunday vositalarni taklif qilmaydi.

Biz buni bir necha bor ko'rdik - bu erda kompaniya bog'lanib, sotuvchisiga qulflangan. Bu umidsizlikka uchraydi va keraksiz. O'ziga ishonadigan buyuk CMS-provayder har doim o'z mijozlarini blokirovka qilishga urinish o'rniga, unga o'tish yoki o'chirish uchun vositani taklif qiladi.

Yangi kontentni boshqarish tizimiga qanday o'tish mumkin?

Migratsiya juda murakkab jarayon bo'lishi mumkin. Bizning yondashuvimiz:

  1. zaxira - to'liq sayt va foydalanilgan texnologiyaning zaxira nusxasini yaratish. Biz odatda mavjud infratuzilmani o‘z joyida ushlab turamiz va yangi infratuzilmani qayta tiklash zarur bo‘lganda uni ishlab chiqamiz.
  2. emaklash - biz nashr etilgan barcha sahifalarni aniqlash uchun mavjud saytni skanerlaymiz. Biz ko'pincha unutilgan va hali ham boshqarilishi kerak bo'lgan ko'plab sahifalarni aniqlaymiz.
  3. Scrape - agar biz yangi tizimda sahifalarni qayta tiklashimiz kerak bo'lsa, matn va boshqa aktivlarni yuklab olish uchun joriy saytni qirib tashlaymiz.
  4. Yo'nalishlar – agar URL tuzilmasi o‘zgartirilgan bo‘lsa, biz eski havola bosilsa yoki trafik yoki qidiruv tizimi vakolatini kuchaytiradigan orqaga havola mavjud bo‘lsa, yangi sahifani to‘g‘ri ko‘rsatish uchun barcha kerakli yo‘naltirishlarni yaratamiz.
  5. qurish – biz yangi sayt quramiz, kontentni uzatamiz va dizayn, navigatsiya va kontentni o‘zgartirish bo‘yicha mijozdan ruxsat olamiz.
  6. o'stirish - biz har qanday etakchi yoki konversiya ma'lumotlarini olish uchun zarur bo'lgan barcha integratsiyalarni yaratamiz.
  7. Tahlillar – biz barcha voqealar, kampaniyalar va xatti-harakatlar analitikada yozib olinishini ta'minlash uchun teglar va tahlillarni to'g'ri sozlaymiz.
  8. Jonli borib – biz saytni jonli efirga uzatamiz va uni tahliliy va izlanishlar bo'ylab kuzatib boramiz, u oddiy tashrif buyuruvchilar soni ostida yaxshi ishlashiga ishonch hosil qilamiz.
  9. optimallashtirish - biz saytni organik qidiruv natijalari, ijtimoiy media integratsiyasi va konversiyalari bo'yicha yaxshilanishini ta'minlash uchun jonli efirga chiqqandan keyin bir oy ichida saytni optimallashtiramiz.

Agar siz yangi kontentni boshqarish tizimini ko'rib chiqayotgan bo'lsangiz, biz sizga sotuvchi yoki platforma tanlash, hosting va ko'chirishda yordam beramiz.

Aloqa DK New Media

Ma'lumotni ochish: Biz ushbu xabarda sheriklik havolalaridan foydalanganmiz.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.