Tahlil va sinovTarkib MarketingIjtimoiy media va Influencer marketingi

Kontekst, ko'rish va ahmoqlikni baham ko'rish

Men avtomagistral bo'ylab haydab ketayotib, uni tirik va (deyarli) o'z vaqtida ishlashga majbur qiladigan narsa mo''jizadan boshqa narsa emas deb o'ylayman. O'ylaymanki, bu mo''jizadan boshqa narsa emas, chunki men juda aqlli odamlar bilan ishlamaganimda, Twitter va Facebook-da juda ko'p ahmoqona axlatlarni o'qiyapman ... va televizorda juda ko'p ahmoqliklarni tomosha qilaman. Agar odamlar o'zlarining mashinalarini ma'lumot almashish kabi haydashsa, menimcha, haydashning o'rtacha umri taxminan 72 soniyani tashkil qiladi.

Biz tarqatadigan ma'lumotlarning aksariyati ahmoqdir.

Men buni boshqa kuni qildim. Men ajoyib do'stim va hurmatli sotuvchiga elektron pochta xabarini yubordim Jascha Kaykas-Volf at Mindjet buni aytgan ba'zi yangi ma'lumotlarga ishora qildi Facebook ijtimoiy o'quvchilari halokatga uchragan va yonayotgan edi. Albatta, biroz chuqurroq qarash o'quvchilar soni kamaygan bo'lishi mumkinligini aniqladi, ammo nishon tugadi. Va oxir-oqibat, masalaning yomon qo'llanilishi mumkin bo'lgan ijtimoiy o'quvchilar o'lishi mumkin, ammo ajoyib tarkib yaxshi ishlamoqda. Jascha, xayriyatki, ushbu maqolani qaytarib yubordi.

Avtomobil boshqarayotganingizda, biz boradigan joyga borish uchun qiladigan barcha ishlarimiz juda ajoyib. Qaerdan boshlashni va qayerda tugatish kerakligini bilamiz, oldinga siljishni kuzatamiz, vaqti-vaqti bilan orqa oynamizga qaraymiz, yon oynalarni tekshiramiz va hattoki ko'r-ko'rona joyimizga bir necha bor nazar tashlaymiz. Rulda ikkita qo'limiz bor, oyog'imiz tormozga yoki gazga bosilgan ... va ba'zan boshqa debriyajda. Internetda kashf etgan ma'lumotlardan foydalanganda biz shunchalik mohir, ehtiyotkor, izlanuvchan va sezgir bo'lsak yaxshi bo'lmaydimi?

Yoq. Biz emasmiz. Biz qiziqish uyg'otadigan narsani ko'rmoqdamiz - ammo ahmoqlik - va biz shunchaki uni uzatamiz. Retweet. Baham ko'ring. Yoqdi. +1. Vohu!

Haftada bir martadan kam bo'lmagan holda, men Snopes-da haqiqat bo'lishi uchun juda yaxshi narsalarni qidiryapman va u tarqatayotgan axlatning hech qanday ma'noga ega emasligi haqida elektron pochta orqali xabar yuboraman (kechirasiz, ota!). Odamlar matn klipida, ovozli luqma yoki videodagi narsalarga ishonishni xohlashganda - ular hech qachon bir oz chuqurroq qazishmaydi, shunchaki uni tvitlashadi, joylashtiradilar yoki barcha do'stlariga elektron pochta orqali yuboradilar. Axmoqlik axborot magistralida har qanday qiymatdan ko'ra samaraliroq taqsimlanishi mumkin.

Haqiqat televideniyesi buning timsoli. Agar siz hech qachon ko'rmagan bo'lsangiz Charli brooker haqiqatan ham televizion ishlab chiqarish qanday ishlashini ko'rsating, bu ajoyib (va dahshatli):

Haqiqiy televidenie biz qanday qilib disfunktsiyali ma'lumot almashishimizga o'xshaydi. Biz klip, nusxa ko'chirish, joylashtirish va nashr qilamiz. Ulashish juda oson.

Hatto Internetda ham matn, audio va videofilmlardan foydalanilgan holda yaratilgan fantastik hikoyani o'qiyapsiz. Facebook ijtimoiy o'quvchilarida sayoz tahlillarni o'tkazish ajoyib misoldir. Asl maqola odamlarni chalg'itmasligi mumkin ... ammo ular ma'lumotlarning kuchli namoyishi bo'lgan ma'lumotlar namunalari bo'ylab sodir bo'lgan. Hikoyani grafik atrofida yozish juda oddiy edi. Yaxshiyamki, boshqalar biroz chuqurroq qazishdi va asl hikoyadan tashqari ba'zi muhim topilmalarni aniqladilar. Ammo bu tez-tez sodir bo'lmaydi.

Biz har kuni marketologlar bilan bir xil xatolarni ko'ramiz. Ular chapga, o'ngga, orqaga qarashga beparvo qarashadi ... na qaerdaligini bilishmaydi va qayerga ketayotganlariga ahamiyat berishmaydi. Agar siz faqat qayerda ekanligingizga e'tibor qaratadigan bo'lsangiz, atrofingizdagi aylanib yurganingiz sababli, barcha harakatlaringizga to'siq qo'yishingiz mumkin. Dahshatli marshrutga o'xshab ko'ringan narsa, siz hal qilishingiz kerak bo'lgan echim bo'lishi mumkin.

Albatta, biz bundan ham battarini siyosatda ko'ramiz. Har qanday siyosiy reklama - bu kontekstdan chiqarib tashlangan va nafratlanishi oson bo'lgan o'ta keskin holatga tushirilgan tovushlar. Siyosatchilar katta tahrirga bog'liq. Afsuski. Ularning tomoshabinlari ko'proq narsalarga loyiqdir.

Parchalar, skrinshotlar va ovozli bitlar dunyosida ... aqlga qaraganda ahmoqlikni etkazish osonroq. Sizning o'quvchingiz vazifangiz (hatto ushbu blogda ham) chuqurroq qarash. Blogger sifatida mening vazifam va mas'uliyatim, sizlarga benzin bosish yoki tormozlash va aylanib o'tishga undashdan oldin barcha yo'nalishlarga qarash kerak. Jurnalistlar, bloggerlar, ommaviy axborot vositalari va hattoki mulohazali tahlilchilar ko'proq mahoratga ega bo'lishlari va jamoatchilikni to'liq xabardor qilish uchun barcha fakultetlaridan foydalanishni boshlashlari kerak.

Men shunchaki optimistik emasman, buni amalga oshirishi mumkin yoki bunga tayyor bo'lganlar juda ko'p. Tentak bilan bo'lishish juda oson. Ishonmaysizmi? Ehtiyotkorlik bilan yozilgan, aqlli postni baham ko'rishga harakat qiling. Keyin mushukning kulgili rasmini joylashtiring. Qaysi biri yaxshiroq ijro etdi?

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.