Biz hozirda yuqori raqobatbardosh sanoatda yangi biznes, yangi brend, yangi domen va yangi elektron tijorat veb-saytiga ega mijoz bilan ishlamoqdamiz. Agar siz iste'molchilar va qidiruv tizimlari qanday ishlashini tushunsangiz, bu tog'ga chiqish oson emasligini tushunasiz. Muayyan kalit so'zlar bo'yicha uzoq tarixga ega bo'lgan brendlar va domenlar o'zlarining organik reytingini saqlab qolish va hatto o'sishda ancha oson vaqtga ega.
2022-yilda SEO-ni tushunish
Qidiruv tizimini optimallashtirishni tasvirlaganimda kompaniyalar bilan bo'ladigan asosiy suhbatlardan biri (SEO) bugungi kunda sanoat qanchalik keskin o'zgargan. Har bir qidiruv tizimi natijasining maqsadi qidiruv tizimining natijalari sahifasida resurslar ro'yxatini taqdim etishdir (sep) bu qidiruv tizimi foydalanuvchisi uchun maqbul bo'ladi.
Bir necha o'n yillar oldin algoritmlar oddiy edi. Qidiruv natijalari havolalarga asoslangan edi... domeningiz yoki sahifangiz uchun eng ko'p havolalarni to'plang va sahifangiz yaxshi reytingga ega. Albatta, vaqt o'tishi bilan sanoat ushbu tizimni o'ynadi. Ba'zi SEO kompaniyalari hatto dasturli ravishda havolani o'rnatdilar fermalar to'lovchi mijozlarning qidiruv tizimining ko'rinishini sun'iy ravishda oshirish.
Qidiruv mexanizmlari moslashishi kerak edi… ularda qidiruv tizimi foydalanuvchisi uchun ahamiyatsiz bo'lgan saytlar va sahifalar mavjud edi. The eng yaxshi sahifalar reyting emas edi, bu eng chuqur cho'ntaklar yoki eng ilg'or backlinking strategiyalariga ega kompaniyalar edi. Boshqacha qilib aytganda, qidiruv tizimi natijalarining sifati tezda pasayib ketdi.
Qidiruv mexanizmi algoritmlari javob berdi va bir qator o'zgarishlar sanoatni poydevoriga silkitdi. O'sha paytda men mijozlarimga ushbu sxemalardan voz kechishni maslahat bergan edim. Ommaga chiqadigan bir kompaniya hatto SEO maslahatchisining yordam dasturi orqali ishlab chiqarilgan qayta havolalarni sud-tibbiy ekspertizadan o'tkazish uchun meni yolladi. Bir necha hafta ichida men kuzatib borishga muvaffaq bo'ldim fermer xo'jaliklarini bog'lash maslahatchi ishlab chiqargan (qidiruv tizimi xizmatlari shartlariga qarshi) va domenni qidiruvga ko'milish xavfi ostida qo'ygan, bu ularning trafikining asosiy manbai. Maslahatchilar ishdan bo'shatildi, biz havolalarni rad etdi, va biz kompaniyani har qanday muammoga duch kelishdan qutqardik.
Har qanday SEO agentligi o'zlarini Google'da (yoki boshqa qidiruv tizimlarida) to'liq vaqt ishlaydigan yuzlab ma'lumotlar bo'yicha olimlar va sifat muhandislaridan ko'ra aqlliroq ekanligiga ishonishi men uchun g'alati. Mana Google organik reyting algoritmining asosiy asosi:
Google qidiruv natijalarida yuqori oʻrinni egallagan sahifa oʻrinni qaysidir orqaga bogʻlash algoritmini oʻynash orqali emas, balki qidiruv tizimi foydalanuvchilari uchun eng yaxshi manba boʻlgani uchun egalladi.
2022-yil uchun Google reytingining eng yaxshi omillari
Ko'p yillar oldin SEO maslahatchilari veb-saytning texnik jihatlariga e'tibor qaratishlari mumkin bo'lgan joyda va orqaga havolalar bilan saytdan tashqarida bo'lishlari mumkin bo'lgan joyda, bugungi darajani aniqlash qobiliyati sizning qidiruv tizimingiz foydalanuvchisini to'liq tushunishni talab qiladi. foydalanuvchi tajribasi Siz ularni qidiruv tizimi natijalaridan saytingizni tanlaganlarida taqdim etasiz. Ushbu infografikadan Qizil veb-sayt dizayni ni kiritish bo'yicha ajoyib ishni bajaradi yuqori darajali omillar orqali Qidiruvi jurnali ushbu asosiy omillarga:
- Yuqori sifatli kontentni nashr qilish – Biz baholash va rivojlantirishda ishlaganda a kontent kutubxonasi bizning klientlarimiz uchun biz raqobatdosh saytlarga nisbatan eng yaxshi tarkibni ishlab chiqarish ustida ishlaymiz. Bu shuni anglatadiki, biz tashrif buyuruvchilarga interaktiv, matnli, audio, video va vizual kontentni o'z ichiga olgan barcha kerakli narsalarni taqdim etadigan keng qamrovli, yaxshi tuzilgan sahifani yaratish uchun bir tonna tadqiqot olib boramiz.
- Saytingizni birinchi navbatda mobil qiling – Agar siz oʻz tahlillaringizni chuqurroq oʻrgansangiz, mobil foydalanuvchilar koʻpincha organik qidiruv tizimi trafigining asosiy manbai ekanligini bilib olasiz. Men har kuni ish stolim oldida ishlayman… lekin hatto shaharda bo'lganimda, teleko'rsatuv ko'rayotganimda yoki ertalabki kofeimni karavotda o'tirganimda ham mobil qidiruv tizimining faol foydalanuvchisiman.
- Foydalanuvchi tajribangizni yaxshilang - Juda ko'p kompaniyalar buni xohlaydi Yangilang ular kerak yoki yo'qligini etarli tadqiqot holda o'z saytining. Ba'zi eng yaxshi reyting saytlari oddiy sahifa tuzilishi, odatiy navigatsiya elementlari va asosiy tartiblarga ega. Boshqa tajriba yaxshiroq tajriba bo'lishi shart emas… dizayn tendentsiyalari va foydalanuvchi ehtiyojlariga e'tibor bering.
- Sayt arxitekturasi - Bugungi kunda asosiy veb-sahifada o'n yillar oldingiga qaraganda qidiruv tizimlariga ko'rinadigan ko'proq elementlar mavjud. HTML rivojlandi va asosiy va ikkilamchi elementlarga, maqola turlariga, navigatsiya elementlariga va hokazolarga ega. O'lik oddiy veb-sahifa yaxshi reytingga ega bo'lsa-da, sayt arxitekturasi saytni optimallashtirishning eng oson usullaridan biridir. Men buni qizil gilam yoyishga qiyoslayman... nega buni qilmaslik kerak?
- Asosiy veb-markazlar - Asosiy veb-markazlar veb-saytning foydalanuvchi tajribasining asosiy jihatlarini aniqlaydigan real dunyo, foydalanuvchiga yo'naltirilgan ko'rsatkichlarning muhim asosidir. Ajoyib kontent qidiruv tizimlarida yaxshi o'rin egallashi mumkin bo'lsa-da, Core Web Vitals ko'rsatkichlari bo'yicha kutilganidan yuqori bo'lgan ajoyib kontentni yuqori reyting natijalaridan chiqarib tashlash qiyin bo'ladi.
- Xavfsiz veb-saytlar - Aksariyat veb-saytlar interaktivdir, ya'ni siz ma'lumotlarni yuborishingiz va ulardan tarkib olishingizni anglatadi ... oddiy ro'yxatdan o'tish shakli kabi. Xavfsiz sayt belgisi bilan belgilanadi HTTPS yaroqli xavfsiz rozetkalar qatlami bilan ulanish (SSL) tashrif buyuruvchingiz va sayt oʻrtasida yuborilgan barcha maʼlumotlar xakerlar va boshqa tarmoq tekshiruvi qurilmalari tomonidan osonlik bilan qoʻlga kiritilmasligi uchun shifrlanganligini koʻrsatadigan sertifikat. A xavfsiz veb-sayt zarur bugungi kunda istisnolar yo'q.
- Sahifa tezligini optimallashtirish - Zamonaviy kontentni boshqarish tizimlari ma'lumotlar bazasiga asoslangan platformalar bo'lib, ular kontentingizni qidiradi, qidiradi va foydalanuvchilarga taqdim etadi. Bir tonna bor sizning sahifangiz tezligiga ta'sir qiluvchi omillar - bularning barchasini optimallashtirish mumkin. Tezkor veb-sahifaga tashrif buyurgan foydalanuvchilar sakrab chiqmaydilar… shuning uchun qidiruv tizimlari sahifa tezligiga katta e'tibor beradi (Core Web Vitals saytingiz ishlashiga katta e'tibor beradi).
- Sahifada optimallashtirish – Sizning sahifangiz qanday tashkil etilishi, tuzilishi va qidiruv tizimi brauzeriga taqdim etilishi qidiruv tizimiga kontent nima ekanligini va qaysi kalit so‘zlar uchun indekslanishi kerakligini tushunishga yordam beradi. Bunga sarlavha teglari, sarlavhalar, qalinlashgan atamalar, ta'kidlangan kontent, meta-ma'lumotlar, boy parchalar va boshqalar kiradi.
- Metadata – Meta-deta – bu veb-sahifaning vizual foydalanuvchisiga ko‘rinmaydigan, ammo qidiruv tizimi brauzeri tomonidan oson iste’mol qilinadigan tarzda tuzilgan ma’lumotlar. Kontentni boshqarish platformalarining aksariyati va elektron tijorat platformalarida ixtiyoriy meta-ma'lumotlar maydonlari mavjud bo'lib, siz o'z kontentingizni to'g'ri indekslashni yaxshiroq qilish uchun ulardan foydalanishingiz kerak.
- Diagramma - Sxema - bu qidiruv tizimlari osongina iste'mol qilishi mumkin bo'lgan saytingizdagi ma'lumotlarni tuzish va taqdim etish vositasi. Elektron tijorat sahifasidagi mahsulot sahifasida, masalan, narx ma'lumotlari, tavsiflar, inventarlarni hisoblash va qidiruv tizimlari yuqori darajada optimallashtirilgan holda ko'rsatadigan boshqa ma'lumotlar bo'lishi mumkin. Rich parchalari qidiruv tizimining natijalar sahifalarida.
- ichki ulash – Saytingiz ierarxiyasi va navigatsiya saytingizdagi kontentning ahamiyatini ifodalaydi. Ular sizning foydalanuvchingiz uchun ham optimallashtirilgan bo'lishi kerak va qidiruv tizimlariga qaysi sahifalar sizning kontentingiz va foydalanuvchi tajribangiz uchun eng muhim ekanligini ko'rsatishi kerak.
- Tegishli va vakolatli bog'lanishlar - Tashqi saytlardan saytingizga havolalar hali ham reyting uchun juda muhim, ammo agar siz reytingingizni tezlashtirishni istasangiz, juda ehtiyotkorlik bilan strategiyalashingiz kerak. Masalan, Blogger xizmati sizning sohangizdagi sahifangiz yoki domeningizga havolani o'z ichiga olgan kontent bilan yuqori reytingga ega bo'lgan tegishli saytlarni taklif qilishi mumkin. Biroq, uni ajoyib kontent bilan olish kerak ... spam yuborish, savdolar yoki pulli ulanish sxemalari orqali o'tkazilmaydi. Juda dolzarb va obro'li bog'lanishlarni yaratishning ajoyib usuli - bu ajoyib yaratishdir Optimallashtirilgan YouTube kanali. Havolalar topishning ajoyib usuli - bu qizil veb-sayt dizayni kabi ajoyib infografikani yaratish va almashishdir.
- Mahalliy qidiruv – Agar sizning saytingiz mahalliy qidiruv uchun kontentingizni yaxshiroq indekslash uchun qidiruv tizimlari uchun hudud kodlari, manzillar, diqqatga sazovor joylar, shahar nomlari va h.k. kabi mahalliy koʻrsatkichlarni oʻz ichiga olgan mahalliy xizmat vakili boʻlsa. Shuningdek, sizning biznesingiz Google Business va boshqa ishonchli kataloglarni o'z ichiga olishi kerak. Google Business bog'langan xaritada ko'rinishini ta'minlaydi (shuningdek xarita to'plami), boshqa kataloglar mahalliy biznesingizning to'g'riligini tasdiqlaydi.
Voy… bu juda oz. Va bu sof qidiruv texnologiyasi bo'yicha maslahatchi nima uchun etarli emasligi haqida juda ko'p tushuncha beradi. Bugungi organik qidiruv reytingi kontent strategi, texnolog, tahlilchi, raqamli marketolog, jamoatchilik bilan aloqalar bo‘yicha mutaxassis, veb-arxitektor… va ularning orasidagi muvozanatni talab qiladi. Mehmonlar bilan qanday munosabatda bo'lishingiz haqida gapirmasa ham bo'ladi qachon ular keladi - ma'lumotlarni yig'ish, o'lchash, marketing kommunikatsiyalari, raqamli sayohatlar va boshqalar.
