Gazetalar o'lik emas, yangiliklar sotish o'lik

Jurnalistikaning asl rasmlariDeyv Ueyner, Robert Skobl, Skott Karp, Metyu Ingram, va yana bir necha kishi Robertning blogdagi yozuvi haqida yozmoqdalar, "Gazetalar o'lik".

Men buni bir qadam oldinga olib boraman ... yangiliklar sotish o'lik.

Mana. Men aytdim. O'n yildan ortiq vaqt davomida gazeta sohasida ishlaganim, demoqchiman. Haqiqat shundaki, gazetalar endi reklama sotadigan darajada yangiliklarni sotishmaydi. Yangiliklar ancha vaqtdan beri gazeta savdosida ikkinchi darajali bo'lib kelgan. Gazetalar reklama sotish uchun rangga aylandi. Gazetalar reklama sotish uchun avtomatlashtirilgan paginatsiya tizimlari. Gazetalar sifatli reklama uchun yangi gazeta zavodlarini qurishdi. Endi gazetalar to'g'ridan-to'g'ri pochta, jurnallar, maxsus nashrlarni sotmoqda ... yangiliklar sotgani uchun emas, balki reklama daromadlarini ko'paytirgani uchun.

Mening so'zlarimdan ko'plab jurnalistlar g'azablanadilar. Chindan ham afsusdaman, chunki men jurnalistlarni juda hurmat qilaman. Ammo har qanday yangiliklar xonasiga kiring, shunda siz byudjetni qisqartirishni, muharrirlarning qo'l bilan ishlashini, bo'shliqlarni to'ldirayotgan gazetalarni ko'rasiz AP tarkib. Nashriyotlar yangiliklarni emas, balki e'lonlarni nashr etishmoqda. Yangiliklar reklamalar orasidagi to'ldiruvchidir, chunki reklamalar pul keltiradi.

Gazetadagi ko'plab tiraj strategiyalari aslida reklamalarni yangiliklardan ko'ra ko'proq joylashtiradi ... "Yakshanba gazetasini sotib oling, shunda siz 100 dollardan ko'proq kupon olasiz". Jurnalistda bu qanday qilib tualet qog'ozi uchun 25 sentlik kuponni olib qo'yishni his qilayotganini tasavvur qila olmayman.

Menimcha, bu boshqa sohalar evolyutsiyasidan farq qilmaydi, deb o'ylayman. Mikrometr to'plamlarini tortib olish va avtoulov dvigatellarini yaratish uchun mashinist qanchalik mohir bo'lishi kerakligini tasavvur qiling. Ushbu mashinistlar rassomlar bo'lib, ko'p yillar davomida o'z kasblarini o'rganganlar, savdo maktablarida o'qiganlar, ilg'or metallurgiya, matematikani va og'ir texnikani o'rganishni o'rganganlar. Bilasizmi? Ular ham almashtirildi. CNC Tegirmonlar va robototexnika malakali texniklarni almashtirdi. Endi kompyuterda loyihalashtirish va uning qismlarini inson aralashuvisiz darhol chiqarish mumkin.

Bu shuni anglatadiki, mashinistlar hurmatga sazovor emasmi? Albatta yo'q. Ular shunchaki almashtirilgan. Jurnalistlar ham almashtirilmoqda. Bilaman, bilaman… jurnalistlar mas'uliyatli, o'qimishli, manbalarni tekshiradilar, so'zlari uchun javobgardirlar. Bularning barchasi haqiqat, ammo oxir-oqibat iqtisodiyot yutadi. Kechki yangiliklarni tomosha qiling yoki gazeta o'qing, shunda siz kamida bitta blog, yuklangan video yoki veb-saytga havolani ko'rasiz. Yangiliklar endi jurnalistlar tomonidan kashf etilmaydi va tarqatilmaydi, uni men va siz kashf etamiz va Internet orqali tarqatamiz.

Bu erda haqiqatan ham sodir bo'lgan narsa iste'molchilarning kerak uchun sotib olish yangiliklar yo'q bo'lib ketdi. Jurnalistlar va gazetalar jamiyat va yangiliklar o'rtasida vosita bo'lgan. Boshqa tanlov yo'q edi. Endi tanlovlar cheksiz va arzon. Sifat yo'qmi? Ehtimol. Bu Vikipediyani Brittanica entsiklopediyasi bilan taqqoslashga o'xshaydi. Vikipediyada eksponent ravishda ko'proq ma'lumot mavjud va bir tiyin ham talab qilinmaydi. Brittanica maqolalarining bir qismiga ega, ammo sifati yaxshiroq. Entsiklopediyani oxirgi marta qachon sotib oldingiz? Bu sizning javobingiz.

Haqiqat shundaki, men yozishim mumkin Google-ning yangi Blogbar. Postda imlo va grammatik xatolar bo'lishi mumkin, havolalar etishmasligi, Times Technology sahifasida bo'lgani kabi ko'ngil ochmasligi mumkin, ammo minglab o'quvchilarga bu narsalarga befarq bo'lmagan. Ular bu haqda yozganimni juda qadrlashdi va endi o'zlarining saytlarini yaxshilash uchun ushbu tarkibdan foydalanmoqdalar. Hikoyani buzish uchun jurnalist kerak emas edi.

Internet qog'ozlardagi yangiliklarni almashtiradigan yangi vosita va jurnalistlar. Bu qayg'uli, bu yo'qolib ketadigan hayoliy savdo. Hali ham jurnalistlar bo'ladi, shunchaki ko'p emas. Hali ham gazetalar bo'ladi, shunchaki unchalik ko'p emas. Keling, haqiqatni tan olaylik. Gazetalar reklama sotishning boshqa vositalarini topishda davom etadi. Bu o'lik daraxtlarga siyoh bo'lmasligi mumkin, ammo ular yo'l topishadi.

Gazetalar o'lik emas, yangiliklar sotish o'lik.

9 Comments

  1. 1

    > Endi gazetalarda to'g'ridan-to'g'ri pochta, jurnallar, maxsus nashrlar sotiladimi?

    Men shu bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Haftalik ikki marotaba chop etiladigan gazetamiz seshanba kunlari yangiliklar sahifalaridan ko'ra ko'proq varaqalarga ega.

    Musiqa va kino sanoati singari, gazeta sanoati ham o'zini sotishning yangi usullarini topishi kerak - buni odamlar kundalik tajribaga aylantirib, 1.50 pulni tashlab yuborishni istamaydilar.

    Bu kichik shaharcha gazetalari uchun yanada ko'proq mos keladi

    • 2

      Mahalliy yangiliklar bilan bog'liq fikringiz menga yoqadi. Men hali ham bu erda bizning "Business" gazetamdan va "Community" gazetamdan zavqlanaman. Ular hali ham tarmoqdan katta ustunlikka ega - ularning hamjamiyat bilan aloqasi.

      Ajablanarlisi shundaki, barcha yirik gazetalar yangiliklarni yanada markazlashtirmaydigan ulkan gigantlarga sotishda davom etmoqda. Bu erda Indida, Star Gannettga tegishli. Gannett mahalliy resurslarni qisqartirishda davom etmoqda va tizim integratsiyasi orqali ko'proq korporativ yo'nalishga intilishga harakat qilmoqda. Bu qog'ozni jamiyatdan uzib qo'ymoqda. O'z joniga qasd qilish.

      Menga qog'oz sotib olish shunchaki arzimaydi. Men buni o'n kun davomida har kuni qildim. Shubhasiz aytishim mumkinki, men o'zimning yangiliklarimni Internet orqali bepul olishimdan kam xabardor emasman.

      • 3

        Kanadada - ayniqsa, Ontario hamma kichik gazetalar ikkita ommaviy axborot gigantlaridan biriga tegishli. Kichik va o'rta shaharlarda yoki shaharlarda biron bir oqibatlarga olib keladigan biron bir mustaqil gazeta yo'q deb o'ylayman.

        So'nggi besh-o'n yil ichida bu ikki gigant sotib olish uchun shov-shuvga aylanib ketishdi. Bu sodir bo'lganda biz haqiqatan ham qimmatli narsani yo'qotdik deb o'ylayman.

  2. 4

    Yaxshi maqola! O'ylaymanki, bu katta ajablanib bo'lishi mumkin emas - chunki veb e'lonlarni o'ldirishni boshlaganidan beri gazetalar muammoga duch kelgan yoki hech bo'lmaganda muammo yo'lda turganini tushungan bo'lishi kerak.

  3. 5

    Muammo shundaki, gazetalar o'nlab yillar davomida yangiliklarni SOTMADI. Bir paytlar qizg'in hikoyalar uchun gazeta urushlari bo'lgan. Ushbu turdagi so'nggi urush qachon esga olinadi?

    Gazetaning eng yaxshi muharriri, shuningdek, uning eng yaxshi sotuvchisi va marketing bo'yicha bosh direktori bo'lishi kerak. Hozirgi dunyoda bunday emasligini har qanday yirik gazeta do'koniga sayohat isbotlashi mumkin.

    U erda namoyish etilgan gazetalarning oldingi sahifalari bilan taqqoslaganda, gazeta do'konidagi jurnallarning old qopqog'iga qarang. Ehtimol, ko'plab jurnallarda o'quvchilarni sotish uchun "arzonlashtiradigan 78-usul - sizning hayotingizni yangilash-jinsiy hayot-hayot" fokuslari ishlatilganligi haqida bahslashish mumkin. Hali ham gazetalar muntazam ravishda o'zlarining yangiliklari va tarkibidagi materiallarni o'quvchilarga sotishini inkor eta olmaymiz. Biz deyarli oldingi sahifani zerikarli va kerak bo'lmaydigan darajada ahamiyatli qilish uchun harakat qilayotgandaymiz.

    Tahrirlovchilar ta'kidlashlaricha, "reklama" ularning korxonalarini arzonlashtiradi. Bu yilgi Pulitserda g'olib bo'lgan eng yaxshi, eng muhim, tergov materiallari, agar gazeta mijozlarining katta qismi seriyani o'qishdan bezovtalanmasa, unchalik ahamiyatga ega emas deb ta'kidlayman.

    Yangiliklarni yana yaxshi sotishimiz kerak. Agar ular o'qisa, ular uchun nima borligini o'qiydiganlarga yaxshi aytib berishimiz kerak.

    Oxir-oqibat biz o'zimiz har kuni, haftada va oyda bir marta etkazib beradigan yangiliklar va boshqa tarkib haqida hayajonlanishimiz kerak, so'ngra ushbu hayajonni yuqtirish va yangiliklarga ta'sir qilishni umid qilganlarga yuqtirish usulida etkazishimiz kerak. Agar biz tahrirlovchilar sifatida bu vazifani bajarsak, dollar ortidan ergashadi va gazetalar (ular qanday etkazib berilishidan qat'i nazar) rivojlanadi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.