Tarkib MarketingMarketingni qidirish

Kontent marketing strategiyangiz uchun 20 ta savol: sifat va miqdor

Har hafta qancha blog postlarini yozishimiz kerak? Yoki… Har oy qancha maqola yetkazib berasiz?

Bu men doimo yangi istiqbollar va mijozlar bilan gaplashadigan eng yomon savollar bo'lishi mumkin.

Bunga ishonish jozibali bo'lsa-da Ko'proq kontent ko'proq trafik va ishtirokga teng, bu to'g'ri emas. Kalit yangi va tashkil etilgan kompaniyalarning turli ehtiyojlarini tushunish va ushbu ehtiyojlarga mos keladigan kontent strategiyasini ishlab chiqishda yotadi.

Yangi brendlar: Asosiy kontent kutubxonasini yarating

Startaplar va yangi korxonalar ko'pincha o'zlarining onlayn mavjudligini o'rnatish muammosiga duch kelishadi. Ular uchun poydevor yaratish kontent kutubxonasi tez hal qiluvchi ahamiyatga ega. Ushbu kutubxona ularning mahsulotlari va xizmatlariga tegishli mavzularning keng spektrini qamrab olishi kerak. Asosiy e'tibor miqdorga qaratilgan, lekin sifat hisobiga emas. Dastlabki tarkib brend uchun ohangni belgilaydi va axborot beruvchi, jozibador va kompaniya qadriyatlari va tajribasini ifodalovchi bo'lishi kerak.

  • Tarkib turlari: Mahsulotni ishlatish bo'yicha ko'rsatmalar, kirish misollari, dastlabki sanoat tushunchalari va kompaniya yangiliklari.
  • Maqsad: Brendni tanishtirish, potentsial mijozlarni o'rgatish va qurish SEO ko'rinish.

Maqsadli auditoriyangiz va ularning shaxsiy yoki biznes o'sishiga olib keladigan kundalik faoliyati haqida o'ylab ko'ring. Bu sizning brendingiz tajribaga ega bo'lishi va yozishi kerak bo'lgan mavzular - mahsulot va xizmatlaringizdan tashqari, ular sizni tushunishlarini tan olishlari uchun.

Tashkil etilgan brendlar: sifat va dolzarblikka ustunlik berish

Tashkil etilgan kompaniyalar o'z e'tiborini mavjud kontent kutubxonasi sifatini oshirishga va maqsadli auditoriya bilan chuqur aks-sado beradigan yangi kontent ishlab chiqarishga qaratishlari kerak. Bu erda asosiy e'tibor batafsil, yaxshi o'rganilgan, qimmatli maqolalarga qaratiladi.

  • Tarkib turlari: Ilg'or amaliy tadqiqotlar, chuqur sanoat tahlillari, batafsil mahsulot qo'llanmalari, voqea voqealari va fikrli etakchilik qismlari.
  • Maqsad: Brend obro'sini mustahkamlash, mijozlarning sodiqligini oshirish va tomoshabinlar bilan chuqurroq suhbatlashish uchun.

Men minglab maqolalarni qayta nashr qildim Martech Zone, shu jumladan. Bu so'nggi o'n yil ichida son-sanoqsiz mijozlar uchun qo'llagan strategiyalarim bilan boshidan yozilgan. Bu juda muhim mavzu, lekin algoritmlar o'zgardi, texnologiya rivojlandi va foydalanuvchi xatti-harakatlari o'zgardi.

Yomon maslahatlar bilan eskirgan eski maqolaga ega bo'lish hech kimga xizmat qilmaydi. Uni bir xil URL manzilida qayta nashr etish orqali men maqolada mavjud bo'lgan eski qidiruv vakolatlarining bir qismini qayta ko'rib chiqa olaman va yangi tarkib bilan tez sur'atni yaratishim mumkinligini ko'rishim mumkin. Buni saytingiz bilan ham qilsangiz yaxshi bo'lardi. Shunchaki tahlillaringizga qarang va barcha sahifalaringizni nol tashrif buyuruvchilar bilan ko'ring. Bu sizning kontentingizni o'z va'dasini bajarishga to'sqinlik qiladigan langarga o'xshaydi.

Sifat va yangilik chastota va miqdordan ustundir.

Douglas Karr

Miqdordan sifat: chastota va reyting haqidagi noto'g'ri tushuncha

Ommabop e'tiqoddan farqli o'laroq, kontent chastota bir emas qidiruv tizimi reytingida asosiy omil. Odamlar ko'pincha yirik tashkilotlarning tog'li kontent ishlab chiqarayotganini ko'rishadi va shunday deb o'ylashadi. Bu illyuziya. Ajoyib qidiruv tizimi vakolatiga ega domenlar bo'ladi yangi kontent bilan osonroq reyting. Bu SEO-ning qorong'u siri... men AJ Kohni o'z maqolasida to'liq hujjatlashtirgani uchun hayratda qoldiradigan narsadir, Goog yetarli.

Shunday qilib, kontentni tez-tez ishlab chiqarish o'sha yomon saytlar uchun reklamalarni ko'proq bosish bo'lishi mumkin, ammo bu ko'proq ishlab chiqarmaydi. ish Siz uchun. Eng muhimi, maqsadli auditoriyangiz Internetda izlayotgan mavzular va savollarga javob beradigan puxta ishlab chiqilgan maqolalarni yaratishdir. Qidiruv tizimlari yaxshi foydalanuvchi tajribasini ta'minlaydigan tegishli, ma'lumot beruvchi kontentni afzal ko'radi.

Turli xil tarkib turlari va ularning roli

Xarid qilish davrining har bir bosqichida yordam beradigan kontent turlari kam emas. Bu yerda turli xil auditoriya imtiyozlari va platformalariga mos keladigan, xabardorlikni oshirish, faollikni oshirish, sotish va ushlab turish uchun turli xil kontent turlari ro'yxati keltirilgan:

  • Sahna ortidagi tarkib: Kompaniyaning faoliyati, madaniyati yoki mahsulot yaratish jarayoniga qisqacha qarashni taklif qilish. Bu ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda qisqa video yoki foto insho sifatida baham ko'riladi.
  • Misollar: O'zingizning mahsulotingiz yoki xizmatingizning haqiqiy hayotiy misollarini amalda ko'rsating, ishonchni oshiring.
  • Kompaniya yangiliklari: Muhim bosqichlarni, yangi mahsulotlarni ishga tushirishni yoki kompaniyaning boshqa muhim yutuqlarini baham ko'ring.
  • Elektron kitoblar va qo'llanmalar: Muayyan mavzular bo'yicha keng qamrovli ma'lumot, ko'pincha qo'rg'oshin magnitlari sifatida ishlatiladi. Ular odatda yuklab olinadi va oson o'qish uchun mo'ljallangan.
  • Elektron pochta xabarlari: Sanoat yangiliklari, kompaniya yangiliklari yoki tanlangan kontent haqida muntazam yangilanishlar. Axborot byulletenlari auditoriyani muntazam ravishda brend bilan bog'lab turadi ... obunachining kutishi.
  • Tadbir e'lonlari: Tinglovchilaringizni kelgusi tadbirlar, vebinarlar yoki konferentsiyalar haqida xabardor qilib turing.
  • Tez-tez so'raladigan savollar va savol-javoblar: Mijozlarning umumiy so'rovlariga javob berish. Bu blog postlari, yuklab olinadigan qo'llanmalar yoki interaktiv vebinarlar orqali bo'lishi mumkin.
  • Infografika: Murakkab mavzularni soddalashtirish uchun foydali bo'lgan ma'lumotlar yoki ma'lumotlarning vizual tasvirlari. Ularni turli platformalarda, jumladan, veb-saytlar va ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'rish mumkin.
  • Sanoat yangiliklari: Brendingizni sohangizda bilimli va dolzarb manba sifatida joylashtiring.
  • Interaktiv tarkib: Auditoriyani faol jalb qiladigan viktorinalar, so'rovlar yoki interaktiv infografikalar. Ularni veb-saytlarda joylashtirish yoki ijtimoiy media platformalari orqali baham ko'rish mumkin.
  • Podkastlar: Sanoat tushunchalari, intervyular yoki munozaralarga qaratilgan audio kontent. Podkastlar yo'lda kontentni iste'mol qilishni afzal ko'radigan tomoshabinlarga xizmat qiladi.
  • Mahsulotni bajarish usullari: Foydalanuvchilarga mahsulotlaringizdan maksimal darajada foydalanishni o'rgatish uchun zarur.
  • Foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontent (UGC): Sharhlar, sharhlar yoki ijtimoiy media postlari kabi mijozlar tomonidan yaratilgan kontentdan foydalanish. Buni blog postlarida, ijtimoiy tarmoqlarda yoki video guvohliklarida ko'rsatish mumkin.
  • Vebinarlar va onlayn seminarlar: Ko'pincha B2B kontekstlarida qo'llaniladigan chuqur bilim yoki trening mashg'ulotlarini taqdim etish. Ular jonli efirga uzatilishi yoki keyinchalik ko'rish uchun yuklab olinadigan kontent sifatida taqdim etilishi mumkin.
  • Oq qog'ozlar va tadqiqot hisobotlari: Sanoat tendentsiyalari, original tadqiqotlar yoki chuqur tahlillar haqida batafsil hisobotlar. Ular odatda yuklab olinadigan PDF formatida taqdim etiladi.

Ushbu kontent turlarining har biri o'ziga xos maqsadga xizmat qiladi va auditoriyaning turli segmentlariga xizmat qiladi. Kontent kutubxonasini har xil turdagi va vositalar bilan diversifikatsiya qilish orqali B2C va B2B tashkilotlar keng doiradagi imtiyozlar va iste'mol odatlarini o'z ichiga olgan maqsadli auditoriyaga samarali erisha oladi va ularni jalb qiladi.

Sizning kontentingiz haqida kompaniyaga keng qamrovli va samarali kontent strategiyasini ishlab chiqishda yordam beradigan bir nechta ajoyib savollar:

  • Bu haqda allaqachon yozganmizmi? Bu maqola dolzarbmi? Bu maqola bizning raqobatchilarimizga qaraganda batafsilroqmi?
  • Bizning maqsadli auditoriyamiz qanday savollarni Internetda qidirmoqda?
  • Xarid qilish siklining har bir bosqichi uchun bizda maqolalar bormi? Orqali: B2B xaridorlarning sayohat bosqichlari
  • Bizning maqsadli auditoriyamiz uni iste'mol qilishni xohlaydigan vositalarda kontentimiz bormi?
  • Kontentni tegishli bo'lishi uchun doimiy ravishda yangilab turamizmi?
  • Mavjud sanoat tendentsiyalari va mijozlar manfaatlariga mos kelishiga ishonch hosil qilish uchun kontentimizni qanchalik tez-tez tekshiramiz?
  • Bizning kontentimiz mavzularni etarlicha chuqur qamrab oladimi yoki biz batafsilroq ma'lumot bera oladigan joylar bormi?
  • Murakkab mavzular mavjudmi, ularda biz kengroq qo'llanmalar yoki oq qog'ozlarni taklif qila olamizmi?
  • O'quvchilar bizning kontentimiz bilan qanday munosabatda? Ishtirok etish haqidagi ma'lumotlar (yoqtirishlar, ulashishlar, sharhlar) bizga nimani aytadi?
  • Kontentimizni yaxshilash uchun foydalanuvchilarning fikr-mulohazalarini faol ravishda izlayapmizmi va o'z ichiga olamizmi?
  • Maksimal ko'rinishni ta'minlash uchun qidiruv tizimlari uchun tarkibimizni optimallashtiryapmizmi?
  • Kalit so'zlar reytingi va qidiruv tizimi natijalari sahifasi (SERP) joylashuvi bo'yicha raqobatchilarimiz bilan qanday solishtiramiz?
  • Biz raqobatchilarimizga xos bo'lmagan noyob tushunchalar yoki qiymatlarni taqdim qilyapmizmi?
  • Bizning kontentimiz bozorda bizni ajratib turadigan noyob ovoz yoki istiqbolga egami?
  • Kontent tahlilimiz (sahifani ko'rish, chiqish tezligi, sahifadagi vaqt) kontentimizning sifati va dolzarbligi haqida nimani ko'rsatadi?
  • Kontent yaratish strategiyamizni xabardor qilish uchun qanday qilib ma'lumotlardan yaxshiroq foydalanishimiz mumkin?
  • Kontentimizni boyitish uchun turli multimedia elementlarini (videolar, infografika, podkastlar) o'z ichiga olamizmi?
  • Qanday qilib kontentimizni auditoriyamiz uchun yanada interaktiv va qiziqarli qilishimiz mumkin?
  • Biz kontentimizni barcha tegishli platformalarda samarali tarqatyapmizmi?
  • Kontentimiz orqali erisha olmaydigan kanallar yoki tomoshabinlar bormi?

Ham yangi, ham o'rnatilgan brendlar shuni tushunishlari kerakki, miqdor, ayniqsa dastlabki bosqichlarda o'z o'rniga ega bo'lsa-da, sifat uzoq muddatda brendni ushlab turadigan va yuksaltiradigan narsadir. Yaxshi tayyorlangan kontent kutubxonasi bebaho boylik bo'lib xizmat qiladi, mijozlarni jalb qiladi va jalb qiladi, shu bilan birga brendni o'z sohasida yetakchi sifatida ta'minlaydi.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.