2022 yilda qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) nima?

SEO nima?

Oxirgi yigirma yil ichida men o'z marketingimga e'tibor qaratgan tajribam sohalaridan biri bu qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO). So'nggi yillarda men o'zimni o'zimni bir kishi deb tasniflashdan qochdim SEO bo'yicha maslahatchi, chunki u bilan ba'zi salbiy ma'nolar bor, men undan qochishni istardim. Men ko'pincha boshqa SEO mutaxassislari bilan to'qnash kelaman, chunki ular diqqatni qaratishadi algoritmlar ustida qidiruv tizimining foydalanuvchilari. Men bu haqda keyinroq maqolada to'xtalib o'taman.

Qidiruv mexanizmi nima?

Eng oddiy ta'rifda, qidiruv tizimi shunchaki Internetda tegishli manbani topish vositasidir. Qidiruv mexanizmlari saytingizning umumiy ma'lumotlarini indekslaydi va saqlaydi va qidiruv tizimi foydalanuvchisiga mos natija deb hisoblagan narsalarni tartiblash va ochish uchun murakkab algoritmlardan foydalanadi.

Eng mashhur qidiruv tizimlari nima?

Qo'shma Shtatlarda eng mashhur qidiruv tizimlari:

Search Engine Bozor ulushi
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ekosiya 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
Sahifa boshlash 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Manba: Statcounter

bir qidiruv Bu erda etishmayotgan vosita YouTube. Hajmi bo'yicha YouTube dunyodagi ikkinchi yirik qidiruv tizimidir, garchi u o'z platformasidagi video kontentini indekslaydi. Biroq, bu xususiyatni e'tibordan chetda qoldirmaslik kerak, chunki ko'plab foydalanuvchilar undan mahsulotlar, xizmatlar, qanday qilish kerakligi va boshqa ma'lumotlarni qidirish uchun foydalanadilar.

MASLAHAT: Ko'pgina SEO amaliyotchilari doimo Google-ga qarashadi, chunki ular bozorda hukmronlik qilishadi. Bu siz erishmoqchi bo'lgan auditoriya boshqa qidiruv tizimida yo'qligini anglatmaydi, siz diqqatni jamlashingiz va reytingingizni osongina aniqlashingiz mumkin. Kuniga o'n millionlab so'rovlarni oladigan boshqa qidiruv tizimlarini e'tiborsiz qoldirmang.

Qidiruv mexanizmlari sahifalaringizni qanday topadi va indekslaydi?

  • Qidiruv tizimi sizning mavjudligingizni bilishi kerak. Ular sizning saytingizni boshqa veb-saytdagi havola orqali topishlari mumkin, siz ularning qidiruv konsoli orqali saytingizni ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin yoki siz Ping saytingizning qidiruv tizimiga xabar beradigan joy. Ko'pgina asosiy kontentni boshqarish tizimlari odatda bugungi kunda ping qidiruv tizimlarini qo'llab-quvvatlaydi.
  • Qidiruv tizimi sizning kontentingiz o'zgarganligi yoki yangilanganligi haqida xabardor qilinishi kerak. Qidiruv mexanizmlari buning uchun o'rnatadigan ba'zi standartlarga ega.
    • robots.txt – hosting muhitingizdagi ildiz matnli fayl qidiruv tizimlariga saytingizda nimalar koʻrib chiqilishi va nima boʻlmasligi kerakligini aytadi.
    • XML Sayt xaritalari - bir yoki tez-tez bir qator ulangan XML fayllari kontentni boshqarish tizimi tomonidan avtomatik ravishda nashr etiladi, bu qidiruv tizimlariga mavjud bo'lgan har bir sahifani va oxirgi marta yangilanganligini ko'rsatadi.
    • Indeks yoki Noindex – Sizning sahifalaringiz alohida-alohida sarlavha holati kodlariga ega bo‘lishi mumkin, ular qidiruv tizimiga sahifani indekslash kerakmi yoki yo‘qmi haqida xabar beradi.

The qidiruv tizimini skanerlash jarayoni va saytingizni indekslash robots.txt faylingizni o'qish, XML sayt xaritasiga rioya qilish, sahifa holati ma'lumotlarini o'qish va keyin sahifa tarkibini indekslashdir. Tarkib yo'lni o'z ichiga olishi mumkin (URL), sahifaning sarlavhasi, meta tavsifi (faqat qidiruv tizimida ko'rish mumkin), sarlavhalar, matn mazmuni (shu jumladan qalin va kursiv), ikkinchi darajali kontent, rasmlar, videolar va sahifada chop etilgan boshqa metama'lumotlar (sharhlar, joylashuv, mahsulotlar) , va boshqalar.).

Qidiruv mexanizmlari sahifalaringizni qanday tartiblaydi?

Endi qidiruv tizimi sizning sahifangizning kalit so'zlari va kalit iboralarini tushunadi, endi uni raqobatdosh sahifalar bilan tartiblashi kerak. Kalit so'zlarning reytingi qidiruv tizimini optimallashtirishning markazidir. Ushbu jarayonda ishtirok etadigan ba'zi omillar:

  • Backlinks - Sizning saytingizga bog'langan tegishli, mashhur saytlar bormi?
  • bajarish – sizning sahifangiz mos ravishda qanday ishlaydi Googlening asosiy hayotiy jihatlari? Tezlikdan tashqari, sahifadagi xatolar va ishlamay qolish vaqti qidiruv tizimi sizni yaxshi darajaga chiqarishni xohlaydimi yoki yo'qligiga ta'sir qilishi mumkin.
  • Mobil uchun tayyor – Ko‘pchilik qidiruv tizimining foydalanuvchilari mobil qurilmadan foydalanayotganligi sababli, sizning saytingiz mobil qurilmalar uchun qanchalik qulay?
  • Domen vakolati - sizning domeningiz tegishli, yuqori darajadagi kontent tarixiga egami? Bu katta bahs-munozaralarga sabab bo'ladigan sohadir, biroq kamdan-kam odam yuqori obro'li sayt kontentni tartiblash oson emas (dahshatli bo'lsa ham) deb bahslashadi.
  • dolzarbligi - Albatta, sayt va sahifa haqiqiy qidiruv so'roviga juda mos kelishi kerak. Bunga belgilash, metadata va haqiqiy kontent kiradi.
  • Xatti-harakatlar – Google kabi qidiruv tizimlari, aslida qidiruv tizimidan tashqari foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatmasligini ta'kidlaydi. Ammo, agar men qidiruv tizimining foydalanuvchisi bo'lsam va havolani bossam, tezda havolaga qayting qidiruvi natijalari sahifasi (sep), bu qidiruv tizimining natijasi mos kelmasligi mumkin bo'lgan ko'rsatkich. Qidiruv mexanizmlari bunday xatti-harakatlarga rioya qilishlari kerakligiga shubham yo'q.

Yillar davomida qidiruv tizimining reytingi qanday o'zgardi?

Yillar oldin qidiruv tizimining algoritmlarini o'ynash juda oson edi. Siz tez-tez, past qiymatli kontent yozishingiz, uni turli saytlarda o'zaro targ'ib qilish (backlink) va yaxshi reytingga ega bo'lishingiz mumkin. Butun bir sanoat paydo bo'ldi, u erda maslahatchilar backlink fermalarida qurilgan soxta backlinklarni sotib olish uchun milliardlab dollar sarfladilar ... ba'zan ularni yollagan tashkilot bilmagan holda.

Qidiruv mexanizmi algoritmlari o'zgargan sari, ular sog'lom saytlarga nisbatan zaharli havolalarni aniqlashda ancha yaxshilandi va halol saytlar (meniki kabi) yana o'rinni boshladi, aldagan raqobatchilar esa qidiruv natijalarida past o'rinlarda qolib ketishdi.

Asosan, algoritmlar muhim bo'lgan narsa, qidiruv tizimi foydalanuvchisiga yaxshi tajriba taqdim etilishini ta'minlash uchun kontent sifatiga, saytning ishlashiga va domen vakolatiga e'tibor berish edi. Yuqorida men boshqa SEO maslahatchilaridan farq qilishimni aytganimni eslaysizmi? Buning sababi, men algoritmlarga ko'p e'tibor bermayman tajriba foydalanuvchining.

Men bu an'anadan oldin aytganman SEO o'lik edi.. va bu mening sohamdagi ko'plab odamlarni g'azablantirdi. Lekin bu haqiqat. Bugun siz foydalanuvchiga sarmoya kiritishingiz kerak va siz yaxshi reytingga ega bo'lasiz. Ajoyib tarkibni yozing va siz yozasiz ishoratlar topish Siz bilan bog'lanish uchun yomon saytlardan iltimos qilishdan ko'ra eng yaxshi saytlar bilan.

Qidiruv mexanizmi foydalanuvchisini optimallashtirish

Men SEO atamasini tashlab, o'rniga e'tiborni qaratishimizni istardim Qidiruv mexanizmi foydalanuvchisini optimallashtirish. Buni qanday qiladi?

  • Siz o'lchaysiz organik trafikingizning xatti-harakati maqsadli auditoriyangiz bilan nima rezonanslashayotganini va nima bo'lmasligini ko'rish uchun voqealar, hunilar, kampaniyalar, testlar va konversiyalarni o'z ichiga olgan har bir tafsilotga qadar. Men o'z mijozlari reytingini olganini g'urur bilan e'lon qiladigan maslahatchilar soniga ishonmayman ... lekin bu biznes uchun hech qanday yakuniy natija bermaydi. Agar u biznes natijalariga turtki bermasa, unvon muhim emas.
  • Doimiy ravishda past qiymatli kontentni nashr qilish o'rniga, siz maqsadli auditoriyangiz izlayotgan kontent kutubxonasini ishlab chiqasiz. Bu chuqur, ko'p o'rta, boy tarkib bu yangi va yangi saqlanadi. Masalan, ushbu maqola 12 yil oldin nashr etilgan va men uni yaxshilashda davom etmoqdaman. Men tez-tez eski kontentni bekor qilaman va URL manzillarini tegishli bo'lgan yangi kontentga yo'naltiraman. Mening nazariyam shuni ko'rsatadiki, unchalik katta bo'lmagan, past qiymatli kontentga ega bo'lgan sayt sizning reytingingizning qolgan qismini pastga tushiradi (chunki bu yomon tajriba). Undan qutuling! Men 3-sahifadagi mingta maqoladan ko‘ra, o‘nlab maqolalarni eng yaxshi 3-o‘ringa qo‘yishni afzal ko‘raman.
  • Siz hammasini bajarasiz texnik saytni optimallashtirish aspektlari. Men shunga o'xshatishim mumkinki, siz ajoyib do'kon qurishingiz mumkin ... lekin odamlar hali ham sizni topishlari kerak. Qidiruv mexanizmlari sizning yo'lingizdir va siz ularning eng yaxshi amaliyotlariga rioya qilib, sizni xaritada topishlariga yordam berishingiz kerak.
  • siz saytingizni kuzatib boring muammolar uchun doimiy ravishda – topilmagan sahifalardan tortib, sizga zarar yetkazish uchun chop etilgan zaharli havolalar, sayt ishlashi va mobil aloqa bilan bog‘liq muammolargacha. Men doimiy ravishda mijozimning saytlarini ko'rib chiqaman va avtomatlashtirilgan o'nlab tekshiruvlar va hisobotlarga egaman Semrush. Men qidiruv konsollari va webmaster vositalarini kuzatib boraman va ularning reytingiga putur yetkazishi mumkin bo'lgan muammolarni tashxislash va tuzatish uchun ko'p ishlayman.
  • Siz o'zingizni kuzatib borasiz raqiblar saytlar va kontent. Siz raqobatchilaringiz bilan poygadasiz va ular sizni martaba bo'yicha mag'lub etish uchun sarmoya kiritmoqda ... siz ham xuddi shunday qilishingiz kerak. Saytlaringizni chiroyli ishlashi va kontentingizni doimiy ravishda yaxshilash orqali ulardan bir qadam oldinda turing.
  • Siz tarqatasiz mahalliy SEO Google Biznes sahifangizda nashr qilish, sharhlar to'plash va yaxshi katalog ro'yxatlarini yangilab turish orqali.
  • Siz tarqatasiz xalqaro sa'y-harakatlar saytingizning toʻgʻri tarjimalaridan foydalanish, koʻp tilli qoʻllab-quvvatlashni taklif qilish va boshqa mamlakatlar va ularning dominant qidiruv tizimlaridagi reytingingizni kuzatish orqali.
  • Siz qidirasiz imkoniyatlar juda dolzarb bo'lgan va ko'p raqobatga ega bo'lmagan kalit so'z birikmalarida yaxshi reytingga ega bo'lish. Bunga kontentingizni noshirlarga (men kabi) taklif qilish, sanoat platformalarida mehmonlar yozish yoki hatto ta'sir qiluvchilarni yollash va ularga kompensatsiya to'lash (to'liq oshkor qilish bilan) kiradi.

MASLAHAT: Juda ko'p SEO maslahatchilari yuqori hajmli, yuqori raqobatbardosh kalit so'z atamalariga e'tibor berishadi - ochig'ini aytganda - reytingni topish mumkin emas. Raqobatbardosh shartlar bo'yicha reytingga ega bo'lgan ko'plab saytlarning vakolatlari o'zlarini u erda saqlash uchun millionlab mablag'larni sarflashlari mumkin. Yuqori darajada mos, past hajmli kalit so'z birikmalari, ularni tartiblash oson, tashkilotingizga ajoyib biznes natijalarini olib kelishi mumkin.

Va eng muhimi, kerak harakatlaringizni birinchi o'ringa qo'ying. Har bir sayt ogohlantirishi sizning reytingingizga yoki foydalanuvchi tajribasiga zarar etkazmaydi. Aksariyat audit tizimlari keng qamrovli bo'lib, ular muammo yoki muammoning ta'sirini imkoniyatga nisbatan o'lchay olmaydi. Men tez-tez mijozlarimga ular investitsiya qilishni afzal ko'rishlarini aytaman infographic Bu ularga hech qanday ta'sir qilmaydigan noaniq muammolarni hal qilishdan ko'ra, minglab tashriflar, ijtimoiy ulashishlar va bog'lanishlarni keltirib chiqarishi mumkin.

SEO biznes natijalari haqida

Organik reytingga sarmoyangiz biznes natijalari bilan bog'liq. Va biznes natijalari potentsial va mavjud mijozlarga kontent va marketing harakatlari orqali qiymat berishdir. Reyting brendni tanib olishga, qidiruv tizimlari bilan obro'-e'tiborga ega bo'lishga, potentsial mijozlar bilan qadr-qimmatga ega bo'lishga, joriy mijozlarga qo'shimcha qiymat taqdim etishga va qidiruv tizimi foydalanuvchilarini shu darajaga olib chiqishga qanday yordam berishini tushunish. siz bilan biznes qilish SEO ning yakuniy maqsadidir. Qidiruv mexanizmi foydalanuvchilari tadqiqot o'tkazish niyatida va ko'pincha sotib olish niyatida - bu sizning umumiy raqamli marketing harakatlaringizning katta yo'nalishi bo'lishi kerak.

Bu ishlaydimi? Shubhasiz… bu bugungi kunda biz ko‘p joylashuvli mijoz bilan baham ko‘rgan haqiqiy natija bo‘lib, biz ularni optimallashtirishga ustuvor ahamiyat berdik, ularning saytini qayta qurdik, mazmunini qayta yozdik, trafigini qayta yo‘naltirdik va mukammal, ko‘p tilli tajribani taqdim etdik… barcha organik qidiruv strategiyalaridan foydalangan holda. . Bu o'tgan iyul bilan solishtirganda iyul uchun oylik organik qidiruv olish:

seo trafik

Agar sizga biznes natijalarini oshirish, xarajatlarni kamaytirish, hisobotlarni yaxshilash va uni ko'p kanalli marketing dasturiga kiritish uchun organik qidiruvdan qanday foydalanishni tushunadigan yaxshi, halol maslahatchi kerak bo'lsa... mening firmam bilan bog'laning, Highbridge.

Oshkora: Men ushbu maqolada aytib o'tilgan platformalar uchun sheriklik havolalaridan foydalanmoqdaman. Men hammuassis va hamkoriman Highbridge.

4 Comments

  1. 1

    Xush kelibsiz, DK!

    Keyingi qadam: Fransiyani egallab oling!

    Blogingizni qayerda targ'ib qilish haqida bizga misol keltira olasizmi?

  2. 2

    Ma'lum sanoat yetakchisi bloglariga sharh berish sizning bloglaringiz doirasini kengaytirishning ajoyib usuli hisoblanadi. Twitter (heshteglar bilan), Facebook va Facebook sahifalari (do'stlaringizni taklif qiling va hatto Facebook reklamasini boshlang) orqali sindikatsiya va LinkedIn-da postlarga havola bilan statuslarni yangilash - bu reklamaning ajoyib usullari.

  3. 3
  4. 4

    Duglas-

    Ajoyib umumiy ko'rinish. Agar men “SEO optimallashtirish” ni yana bir bor eshitsam yoki ko'rsam, uni yo'qotaman! Men shaxsiy blogimda bir muncha vaqt tezis bilan birga bo'ldim va u o'z vazifasini bajaradi (lekin men uni raqobatdosh mavzular bilan solishtirmadim). Scribe haqida juda ko'p ajoyib narsalarni eshitdim, shuning uchun siz ham buni tavsiya qilganingiz uchun uni hozir tekshirishim kerak. Men endigina Raven’dan SERP kuzatuvi uchun foydalanishni boshladim (bu uy hayvonlarining yana bir noroziligi, buni eslatib o‘ting: Odamlar “SERP natijalari”ni yozganda) va men buni yaxshi ko‘raman.

    Bu narsalarning hech biri o'z-o'zidan SEO oltin emas. Siz ta'kidlaganingizdek, oson yechim yo'q. Biz buning ustida turishimiz, iloji boricha bir-birimizga yordam berishimiz va biz ko'rsatgan muammolarni hal qiladigan vositalarni so'rashimiz kerak.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.