Nashriyotlar tobora parchalanib borayotgan auditoriyaga erishish uchun qanday qilib texnika to'plamini tayyorlashlari mumkin

Parchalangan tomoshabinlarga reklama

2021 yil noshirlar uchun buni amalga oshiradi yoki buzadi. Kelgusi yil OAV egalariga nisbatan bosimni ikki baravarga oshiradi va faqat eng zukko futbolchilar suzib yurishadi. Biz bilgan raqamli reklama nihoyasiga yetmoqda. Biz ancha bo'laklangan bozorga o'tmoqdamiz va noshirlar ushbu ekotizimdagi o'rnini qayta ko'rib chiqishi kerak.

Nashriyotlar ishlash, foydalanuvchi identifikatori va shaxsiy ma'lumotlarni himoya qilish bilan bog'liq juda muhim muammolarga duch kelishadi. Omon qolish uchun ular texnologiyaning eng yuqori darajasida bo'lishlari kerak. Bundan tashqari, men 2021 nashriyotlari oldida turgan asosiy masalalarni va ularni hal qila oladigan texnologiyalarni bayon qilaman. 

Nashriyotchilar uchun qiyinchiliklar

2020 yil sanoat uchun mukammal bo'ron bo'lib chiqdi, chunki noshirlar iqtisodiy tanazzul va reklama identifikatorlarini bosqichma-bosqich yo'q qilish natijasida ikki baravar bosim o'tkazdi. Shaxsiy ma'lumotlarni himoya qilish va reklama byudjetlarini qisqartirish bo'yicha qonunchilik talablari raqamli nashrning uchta asosiy muammoga moslashishi kerak bo'lgan mutlaqo yangi muhit yaratadi.

Korona inqirozi

Nashriyotlar uchun birinchi katta sinov - bu COVID-19 tomonidan yuzaga kelgan iqtisodiy tanazzul. Reklama beruvchilar pauza qilishmoqda, kampaniyalarini kechiktirishmoqda va byudjetni tejamkor kanallarga qayta taqsimlashmoqda. 

Reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan ommaviy axborot vositalari uchun kutish vaqti keladi. IAB ma'lumotlariga ko'ra korona inqirozi yangiliklarni iste'mol qilish hajmining o'sishiga olib keldi, ammo noshirlar buni monetizatsiya qila olmaydilar (yangiliklar noshirlari ikki baravar ko'p ommaviy axborot vositalari xaridorlari va boshqalar tomonidan boykot qilinishi). 

So'nggi bir necha yil ichida, so'nggi ikki yilda daromadlarning ikki xonali o'sishini boshdan kechirayotgan virusli ommaviy axborot vositasi - Buzzfeed xodimlarni qisqartirishni amalga oshirdi Vox, Vice, Quartz, The Economist va boshqalar kabi boshqa raqamli yangiliklarni nashr etish ustunlari bilan bir qatorda global noshirlar inqiroz paytida biroz chidamlilikni boshdan kechirgan bo'lsalar ham, ko'plab mahalliy va mintaqaviy ommaviy axborot vositalari ishdan chiqdilar. 

Identity 

Kelgusi yilda noshirlar uchun eng katta muammolardan biri foydalanuvchi identifikatorini aniqlash bo'ladi. Google tomonidan uchinchi tomon cookie-fayllari o'chirilganligi sababli, veb-kanallar orqali manzil yo'qoladi. Bu tinglovchilarni yo'naltirish, qayta sotish, chastotalarni cheklash va ko'p teginish xususiyatlariga ta'sir qiladi.

Raqamli reklama ekotizimi odatdagi identifikatorlarni yo'qotmoqda, bu muqarrar ravishda yanada parchalangan landshaftga olib keladi. Soha allaqachon Google Privacy Sandbox va Apple-ning SKAd Network kabi kohort samaradorligini baholashga asoslangan deterministik kuzatuvga bir nechta alternativalarni taklif qildi. Biroq, ushbu turdagi eng ilg'or echim ham odatdagidek biznesga qaytishga olib kelmaydi. Aslida biz anonim veb-saytga o'tmoqdamiz. 

Bu yangi manzara, bu erda reklama beruvchilar noaniq cheklovlar, mijozlarga noto'g'ri xabar bilan murojaat qilish va juda keng nishonga olish nuqtai nazaridan ortiqcha sarf-xarajatlarni oldini olish uchun kurash olib boradilar, bu foydalanuvchini sotib olishning yangi usullarini ishlab chiqish uchun biroz vaqt talab etadi va yangi vositalarni talab qiladi. foydalanuvchi reklama identifikatorlariga ishonmasdan samaradorlikni baholash uchun atribut modellari. 

Maxfiylik 

Maxfiylik to'g'risidagi qonunchilikning kuchayishi, masalan, Evropaning qonunlari Umumiy ma'lumotlarni saqlash tartibi (GDPR) va 2018 yilgi Kaliforniya iste'molchilarining shaxsiy hayoti to'g'risidagi qonun, foydalanuvchilarning onlayn xatti-harakatlari uchun reklamalarni maqsadli va shaxsiylashtirishni ancha qiyinlashtiradi. 

Foydalanuvchi ma'lumotlariga e'tibor qaratadigan ushbu qonun hujjatlarida texnologik to'plam va brendlarning ma'lumotlar strategiyasidagi kelgusi o'zgarishlar aniqlanadi. Ushbu me'yoriy-huquqiy baza foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishning mavjud modellarini buzadi, lekin noshirlarga foydalanuvchilarning ma'lumotlarini ularning roziligi bilan to'plash uchun eshiklarni ochadi. 

Ma'lumotlar ko'lami kamayishi mumkin, ammo siyosat uzoq muddatda mavjud ma'lumotlar sifatini oshiradi. Nashriyotchilar qolgan vaqtni auditoriya bilan samarali hamkorlik qilish uchun modellarni yaratish uchun sarflashlari kerak. Maxfiylikni tartibga solish noshirning texnologik to'plami va ma'lumotlarni boshqarish yondashuvlariga mos kelishi kerak. Hamma uchun mos echim yo'q, chunki har xil bozorlarda turli xil maxfiylik qoidalari mavjud. 

Nashriyotlar yangi landshaftda qanday muvaffaqiyat qozonishlari mumkin?

ma'lumotlarni boshqarish

Yangi parchalangan bozorda foydalanuvchilar ma'lumotlari reklama beruvchilar uchun eng qimmatli aktiv hisoblanadi. Bu brendlarga xaridorlar, ularning manfaatlari, sotib olish afzalliklari va brend bilan har qanday teginish nuqtasida o'zini tutishi to'g'risida tushuncha beradi. Biroq, so'nggi maxfiylik to'g'risidagi qonunchilik va reklama identifikatorlarining yaqinlashib kelayotgan bosqichi ushbu aktivni juda kam holatga keltirmoqda. 

Bugungi kunda noshirlar uchun eng katta imkoniyatlardan biri bu o'zlarining shaxsiy ma'lumotlarini segmentlarga ajratish, tashqi tizimlarda faollashtirish yoki reklama beruvchilarga o'zlarining inventarizatsiyasi bo'yicha aniqroq maqsadlar uchun taqdim etishdir. 

Aqlli noshirlar tarkibni iste'mol qilishni yaxshiroq tushunish va birinchi tomonlarning xulq-atvor profilini tuzish uchun mashinani o'rganish algoritmlaridan foydalanmoqdalar, bu ma'lum bir brend uchun haqiqatan ham ishlashga asoslangan. Masalan, avtoulovlarni ko'rib chiqish veb-saytida 30-40 yoshli o'rta daromadli mutaxassislarning segmentlari to'planishi mumkin; sedanni chiqarish uchun asosiy bozor. Moda jurnali hashamatli kiyim-kechak brendlari uchun yuqori daromadli ayollarning auditoriyasini to'plashi mumkin. 

Dasturiy 

Zamonaviy veb-saytlar, platformalar va ilovalar odatda xalqaro auditoriyaga ega bo'lib, kamdan-kam hollarda to'g'ridan-to'g'ri bitimlar orqali to'liq pul ishlashga qodir. Programmatic global talabni oRTB va boshqa dasturiy sotib olish usullari orqali taassurotlar uchun bozor narxiga asoslangan holda etkazib berishi mumkin. 

Yaqinda ilgari o'zining mahalliy integratsiyasini kuchaytirayotgan Buzzfeed, dasturga qaytdi reklama e'lonlarini joylashtirish kanallari. Nashriyotchilar talabga javob beradigan sheriklarni moslashuvchan tarzda boshqarish, eng yaxshi va eng yaxshi reklama joylashtirilgan joylarni tahlil qilish va narxlarni baholash imkoniyatini beradigan echimga muhtoj. 

Turli xil sheriklarni aralashtirish va moslashtirish orqali noshirlar o'zlarining premium joylashtirishlari va qolgan trafik uchun eng yaxshi narxni olishlari mumkin. Sarlavha savdosi bu uchun eng zo'r texnologiyadir va minimal sozlash bilan noshirlar bir vaqtning o'zida har xil talab platformalaridan bir nechta takliflarni qabul qilishlari mumkin. Sarlavha bo'yicha taklif buning uchun eng zo'r texnologiyadir va minimal sozlash bilan noshirlar bir vaqtning o'zida har xil talab platformalaridan bir nechta takliflarni qabul qilishlari mumkin. 

Video e'lonlar

To'xtatilgan reklama kampaniyalarining daromad yo'qotishlarini qoplash uchun reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan ommaviy axborot vositalari mashhur reklama formatlari bilan tajriba o'tkazishi kerak. 

2021 yilda reklama ustuvorligi video reklamalarda tobora ko'proq tortib olinadi.

Zamonaviy iste'molchilar mablag 'sarflaydilar 7 soat har hafta raqamli videofilmlarni tomosha qilish. Video tarkibning eng jozibali turi. Tomoshabinlar tushunishadi 95% videoda o'qiyotganda 10% bilan solishtirganda, xabarni ko'rishda.

IAB hisobotiga ko'ra, raqamli byudjetlarning qariyb uchdan ikki qismi mobil va ish stolida video reklama uchun ajratilgan. Videolar doimiy taassurot qoldiradi, natijada konvertatsiya va sotuvlar amalga oshiriladi. Dasturiy o'yindan maksimal darajada foydalanish uchun noshirlarga asosiy talab platformalariga mos keladigan video reklamalarni namoyish qilish imkoniyatlari kerak. 

Fragmentatsiyani o'stirish uchun texnik stek 

Ushbu notinch davrda noshirlar barcha mumkin bo'lgan daromad kanallaridan maksimal darajada foydalanishlari kerak. Bir nechta texnologik echimlar noshirlarga foydalanilmagan potentsialni ochish va CPM-larni ko'paytirish imkonini beradi. 

Birinchi tomon ma'lumotlarini jalb qilish, zamonaviy dasturiy usullardan foydalanish va talabga binoan reklama formatlarini joylashtirish texnologiyalari raqamli noshirlarning 2021 yilgi texnologik to'plami uchun zarur bo'lgan narsalarning bir qismidir.

Ko'pincha noshirlar o'zlarining texnologik to'plamlarini o'zlari bilan yaxshi birlashmagan turli xil mahsulotlardan yig'adilar. Raqamli nashriyotning so'nggi tendentsiyasi barcha ehtiyojlarni qondiradigan yagona platformadan foydalanmoqda, bu erda barcha funktsiyalar bir xil tizimda muammosiz ishlaydi. Keling, qaysi modullarni ommaviy axborot vositalari uchun birlashtirilgan texnologik stakka ega bo'lishini ko'rib chiqamiz. 

Reklama serveri 

Avvalo, noshirning texnologik to'plami reklama serveriga ega bo'lishi kerak. Tegishli reklama monetizatsiyasi uchun to'g'ri reklama serveridir. Reklama kampaniyalarini va inventarizatsiyasini boshqarish uchun funktsiyaga ega bo'lishi kerak. Reklama serveri reklama bo'linmalarini va qayta yo'naltirish guruhlarini o'rnatishga va reklama uyalarining ishlashi to'g'risida real vaqtda statistik ma'lumotlarni taqdim etishga imkon beradi. O'rtacha to'ldirish tezligini ta'minlash uchun reklama serverlari displey, video, mobil reklama va boy ommaviy axborot vositalari kabi barcha mavjud reklama formatlarini qo'llab-quvvatlashi kerak. 

Ma'lumotlarni boshqarish platformasi (DMP)

Samaradorlik nuqtai nazaridan - 2021 yilda ommaviy axborot vositalari uchun eng muhimi foydalanuvchi ma'lumotlarini boshqarishdir. Tomoshabinlarni yig'ish, tahlil qilish, segmentatsiya va faollashtirish bugungi kunda zarur funktsiyalarga ega. 

Nashriyotlar DMP-dan foydalangan holda, ular reklama beruvchilar uchun qo'shimcha ma'lumotlar qatlamlarini taqdim etishlari va etkazib beriladigan taassurotlarning sifatini va CPM-ni oshirishi mumkin. Ma'lumotlar yangi oltin bo'lib, noshirlar uni o'zlarining inventarizatsiyasini maqsad qilib qo'yishni, taassurotlarni yuqori baholashni yoki tashqi tizimlarda faollashtirishni va ma'lumotlar almashinuvida pul ishlashni taklif qilishlari mumkin. 

Reklama identifikatorlarini yo'q qilish birinchi tomon ma'lumotlariga bo'lgan talabni keskin oshiradi va DMP foydalanuvchi ma'lumotlarini to'plash va boshqarish, ma'lumotlar havzalarini o'rnatish yoki foydalanuvchi grafikalari orqali reklama beruvchilarga ma'lumotlarni etkazish uchun juda muhim shartdir. 

Sarlavha bo'yicha takliflar echimi 

Sarlavha savdosi - bu reklama beruvchilar va noshirlar o'rtasidagi trafik qiymati bo'yicha axborot assimetriyasini olib tashlaydigan texnologiya. Sarlavha taklifi barcha tomonlarga reklama maydonlari uchun talabga asoslangan adolatli narxni olish imkoniyatini beradi. Bu auksion bo'lib, DSP-lar palapartishlikdan va oRTB-dan farqli o'laroq, savdoga teng kirish huquqiga ega bo'lib, ular o'z navbatida kim oshdi savdosiga kirishadi. 

Sarlavha savdosini amalga oshirish uchun ishlab chiqish manbalari, Google Ad Manager-da satr elementlarini o'rnatadigan tajribali reklama opsi va ishtirokchilar bilan shartnoma imzolanishi kerak. Tayyorlaning: sarlavha bo'yicha takliflarni belgilash uchun bag'ishlangan jamoa, vaqt va kuch talab etiladi, bu ba'zan katta o'lchamli noshirlar uchun ham juda katta. 

Video va audio pleyerlar

Video reklamalarni taqdim etishni boshlash uchun, eng yuqori eCPM bo'lgan reklama formati, noshirlar uy vazifalarini bajarishlari kerak. Video reklama displeyga qaraganda murakkabroq va siz bir nechta texnik jihatlarni hisobga olishingiz kerak. Avvalo, siz tanlagan sarlavha bilan mos keladigan tegishli video pleerni topishingiz kerak. Ovozli reklama formatlari ham jadal rivojlanmoqda va veb-sahifangizda audio pleyerlarni joylashtirish reklama beruvchilar tomonidan qo'shimcha talablarni keltirib chiqarishi mumkin. 

Agar sizda JavaScript-ni bir oz ma'lumot bo'lsa, siz o'zingizning futbolchilaringizni sozlashingiz va uni sarlavha bilan bog'lashingiz mumkin. Aks holda, siz tayyor echimlardan foydalanishingiz mumkin, dasturiy platformalar bilan osonlikcha birlashadigan mahalliy o'yinchilar.

Ijodiy boshqaruv platformasi (CMP)

CMP - bu turli platformalar va reklama formatlari uchun dasturiy kreativlarni boshqarish uchun zaruriy shart. CMP barcha ijodiy boshqaruvni soddalashtiradi. Unda ijodiy studiya, shablonlar bilan noldan boy bannerlarni tahrirlash, sozlash va yaratish uchun vosita bo'lishi kerak. CMP-ning majburiy narsalaridan biri bu turli xil platformalarda reklama berish uchun noyob kreativlarni moslashtirish va dinamik ijodiy optimallashtirishni qo'llab-quvvatlash (DCO). Va, albatta, yaxshi CMP real vaqt rejimida ijodiy ishlash bo'yicha asosiy DSP va tahlilga mos reklama formatlari kutubxonasini taqdim etishi kerak. 

Umuman olganda, nashriyotlar talab darajasidagi ijodiy formatlarni tezkor ravishda yaratishga va tarqatishga yordam beradigan CMP-ni yollashlari kerak, bu esa o'lchamlarni sozlash va diqqat qilishdir.

Xulosa qilish uchun

Raqamli ommaviy axborot vositalarining muvaffaqiyati uchun juda ko'p qurilish bloklari mavjud. Ular mashhur reklama formatlarini samarali reklama qilish imkoniyatlarini, shuningdek, talabning asosiy sheriklari bilan integratsiyalashuv uchun dasturiy echimlarni o'z ichiga oladi. Ushbu komponentlar muammosiz ishlashi kerak va ideal holda birlashtirilgan texnologik to'plamning bir qismi bo'lishi kerak. 

Uni turli xil provayderlarning modullaridan yig'ishdan ko'ra birlashtirilgan texnologik stekni tanlaganingizda, ijodkorlar kechikishsiz, foydalanuvchi tajribasi pastligi va reklama serverining yuqori kelishmovchiligisiz etkazib berilishiga amin bo'lishingiz mumkin. 

Tegishli texnologik stek video va audio reklamalarni, ma'lumotlarni boshqarish, sarlavhalar savdosi va ijodiy boshqaruv platformasini taqdim etish funktsiyasiga ega bo'lishi kerak. Provayderni tanlashda kerak bo'lgan narsalar va bundan kamroq narsaga rozi bo'lmaslik kerak.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.