Nima uchun sizning PR do'stingiz sizni muvaffaqiyatsiz qilmoqda

g'ijimlangan yangiliklar

Men vaqti-vaqti bilan tvit-munozarani juda qadrlayman, lekin vaqti-vaqti bilan bu erda suhbatni baham ko'rish va uni muhokama qilish uchun munosib. Bugungi taqdim etayotgan misolim biz Dittoe PR bilan hamkorlikda ularning yangi yangiliklarini e'lon qilish uchun ishlagan press-relizdan boshlandi Veb-sayt.

PRDude ... o'zini o'zi e'lon qilgan himoyachi noma'lum (katta ijtimoiy strategiya) bilan o'ralgan jamoatchilik bilan aloqalar sohasi vakillari Matbuot xabari vazifani bajarish, chunki uning a Matbuot xabari uchun foydalanish kerak… yangiliklar. Suhbatni o'qishga ruxsat beraman:

prudude

G'alati narsa shundaki, biz juda ko'p ishlashni yoqtiradigan sabablardan biri Dittoe PR ularning jamoatchilik bilan aloqalardagi sa'y-harakatlari umumiy marketing strategiyasining bir qismi ekanligini tushunishlari. Biz bir qator mijozlar ustida ishladik va press-relizlardan ishonchli qidiruv va ijtimoiy aloqalar strategiyasidan foydalangan holda ajoyib natijalarga erishdik. Ushbu maxsus press-reliz bu bizning ommaga etkazish strategiyamizdagi yagona qadamdir.

PRDude singari eski PR PR turlari kiruvchi marketing, konversiyani optimallashtirish, ochilish sahifasi strategiyalari, brendlash, xabardorlik, qidiruv tizimlarini optimallashtirish ... ni tushunmasliklari ko'ngilni xira qiladi va ba'zida ular hatto ajoyib kontent strategiyasining barcha afzalliklarini sezmaydilar. Yaqinda shahrimizdagi eng yirik PR-firmalardan biri yopildi ... sanoat o'zgarib bormoqda va ular o'zlarini ushlab tura olmaydilar. O'ylaymanki, bu PRDude nima himoya qilish.

Bu haqda tvit yozish orqali - trollingga qaramay - PRDude bizning press-relizimiz muvaffaqiyatli o'tganligini tasdiqlovchi dalillarni keltirdi. Men u Google News-da juda yaxshi joylashuvni topganini tan olganini yaxshi ko'raman. Ajoyib! Biz ilgari bo'lmagan tomoshabinlarga etib keldik - bu PR-tarqatishimizning maqsadi. (Qizig'i shundaki, bizning mahalliy tarqatishimiz qandaydir saytlarda milliy bo'lib ketganga o'xshaydi.) Biz o'nlab tvitlar va veb-saytlarda nashrdan zikrlar oldik.

Press-relizlar endi shunchaki "yangiliklar" yozish bilan bog'liq emas. PR sohasi rivojlandi ... lekin bu PR mutaxassislarining bir qismini ortda qoldirmoqda. Iste'molchilar va korxonalar qidiruv tizimlari orqali ma'lumot qidirmoqdalar, shuning uchun organik qidiruv mavjud bo'lishi zarur. Iste'molchilar va korxonalar ijtimoiy aloqalarni jalb qilmoqdalar, shuning uchun ijtimoiy strategiyaga ega bo'lish zarur. Biroq, ko'plab korxonalar va media-resurslar izlayotgan ma'lumotlarini topish uchun hanuzgacha yangiliklar tarqatish xizmatlariga ishonishadi - shuning uchun press-relizlar yaxshi ishlaydi.

A yaxshi optimallashtirilgan press-reliz katta tarqatish bilan sizning sohangizda yuqori vakolat va dolzarblikka ega saytlarning qayta bog'lanishini ta'minlaydi. Biz mijozlarimizning press-relizlarida juda ko'p tortishuvlarga duch keldik, ularning reytingi yaxshilanganini ko'rdik va ularni ishlatib ko'plab etakchilarga ega bo'ldik.

prdude shikoyat

Bilan ishlashda davom etaman progressiv jamoatchilik bilan aloqalar firmasi bu men va mening mijozlarim sohasidagi ajoyib imkoniyatlarni topishda davom etmoqda, shu jumladan New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable va boshqalar. Va eng muhimi, ular o'z ishlarida shaffofdirlar. … O'z ismlarini va firmalarini Internetda baham ko'rish uchun jasur.

Demak ... PRDude men bilan rozi bo'lmasligi mumkin (u endi meni soxta izdoshlari borlikda ayblaydi). Yaxshi, menga chindan ham ahamiyati yo'q. U mening maqsadli auditoriyam emas va biz olib borayotgan umumiy marketing samaradorligi haqida ma'lumotga ega emas. U anonim ravishda press-relizlarni trolling paytida biz mijozlarimiz uchun natijalarga erishmoqdamiz va ularning bizneslarini rivojlantirmoqdamiz. Umid qilamanki, u qachondir u yozuv mashinkasida savdo qila oladi va haqiqatan ham onlayn tarzda bizning bir-birimiz bilan muloqot tarzimiz qanday rivojlanganligini ko'rib chiqadi.

9 Comments

  1. 1

    Qiziq, bu yigit uzluksiz ta'lim olganiga qancha vaqt bo'ldi? Professorlar qat'iy ravishda "press-reliz" tushunchasidan xalos bo'lishga harakat qilmoqdalar va uni "ommaviy axborot vositalari" deb atashni talab qilmoqdalar, chunki ... u sizning aytganlaringizni bajara oladi, Dag. 

    • 2

      Marketing uchun taktika sifatida press-relizdan foydalanishga qarshi menda hech narsa yo'q. Men shunchaki ta'kidlaganim - bu nashrning mazmuni. So'nggi marta qachon siz gazeta uchun muharrir yoki yangiliklar dasturi uchun prodyuserni jalb qilgansiz, ular birinchi bo'lib press-relizni so'rashadi. Bundan tashqari, ushbu xususiyatga ega press-relizni sim orqali yuborganingizda, u tahrirlovchining qutilariga yuboriladi. Shuning uchun muharrirlar axlat tashlayotgan PR odamlariga nisbatan nafratni kuchaytiradilar, aslida bu xizmatni yangilikka yaramaydigan tarkib uchun sotuvchilardan foydalanadilar. Men shuni aytyapman. Agar bu eskirgan fikr bo'lsa, unda menga eski maktab deb murojaat qiling, ammo menimcha, bu miyaga yarim miyasi bo'lgan odam hech qachon yopilmasligini biladigan jurnalistlarga xabar yuborishda yordam berishdan ko'ra tovar belgisiga zarar etkazadi. Biz siz istagan narsalar haqida bahslasha olamiz, ammo biz turli kasblardanmiz. Men tarkibni yuborganlarni hurmat qilaman va veterinariya xodimlariga kerak bo'lgan narsa ekanligini tekshirishga harakat qilaman. Gap dunyo bo'ylab elektron pochta xabarlari bilan aloqalarni o'rnatish haqida ketmoqda. Yangi yilingiz bilan!

      • 3

        PR do'stim - Men hali ham "axlat" yoki "yangilik emas" deb hisoblayman. Men ushbu lavhada kinoya haqida gapirdim - lekin haqiqatan ham ba'zilari bor. U erda biron bir "sotuvchi va jamoatchilik bilan aloqalar" ohanglari bor ko'rinadi. The DK New Media DittoePR bilan aloqalar yangilik - an'anaviy PR firmasi rivojlanib, yangi media agentligi bilan hamkorlik qilmoqda. Va ... jamoatchilik bilan aloqalarda ajoyib qiymat topadigan yangi media agentligi. 

        Sizningcha, bu yangilik emas, degani emas, degani emas. Press-relizga javob juda ijobiy javob berdi. Darhaqiqat, biz topa oladigan yagona tanqid sizniki edi. Va yana, biz olgan ajoyib joylashuvga qaraganda - bu ko'pchilik tomonidan ma'qullangan yangiliklar edi.

        Sizning suhbatga samimiy munosabatingizni qadrlayman, ammo!

        • 4

          Shunday deb o'ylayman. Ammo ommaviy axborot vositalarining joylashuvi deganda nimani tushunishingizga amin emasman. Simga ulanadigan har qanday narsa uning xizmatiga obuna bo'lgan ommaviy axborot vositalari tomonidan olinadi, ammo bu haqiqatan ham muxbir ushbu turdagi yangiliklarni yoritish uchun qilgan ishlarini to'xtatishini anglatadi. 1996 yilda, ha, 2011 yilda, yo'q. Indy Star singari har qanday obro'li uchinchi tomon ommaviy axborot vositalari yoki hatto Adweek yoki Ad Age kabi savdo-sotiqlar bunga ikkinchi marta qarashga imkon beradigan bo'lsa, men hayratda qoldim. Agar siz uni ittifoq yoki sheriklik sifatida aylantirsangiz, men yangiliklarning qiymatini ko'raman. Qayta ishlab chiqilgan veb-sayt, menimcha, jurnalistika standartlari uchun etarli emas. Men taktikani tanqid qilmayapman, shunchaki tarkibni. Keyin yana, men sizning xabaringizga emas, balki boshqalarga javob berdim.

          Afsuski, marketolog va PR bilan bog'liq narsalar siz bilganingizdek yillar davomida davom etmoqda. Xafa bo'lish uchun emas, lekin menga marketolog deb nom berish yoqmaydi. Biz mijozlar va brendlar uchun ikkita muhim, ammo har xil maqsadlarga xizmat qilamiz, natijada bitta maqsadga erishamiz. PR odamlar muharrirlar, prodyuserlar, bloggerlar va boshqalar bilan tuzilgan munosabatlarga juda ishonadilar va ularning pochta qutilarida juda ko'p ahamiyatsiz yangiliklarni olishlarini aytganlarini eshitish asabiylashadi. Siz marketing maydonida blogger ekansiz. Blogingizda qayta ishlangan veb-saytni ishlab chiqqan mijoz haqida hikoya qilasizmi? Agar o'z saytini o'zgartirgan har bir veb-sayt bu haqda yangiliklar nashrini yuborishni boshlasa, qaysi biri haqida yozishni xohlar edingiz? Yozish uchun nima muhim va nimani yozmaslikni qanday aniqlash mumkin? Iltimos, menga aqldan ozganmi yoki bu erda hech qanday ma'no yo'qligini ayting. Bu ta'til va ko'p kunlar ichkilikka sarf qilingan. Salom! 🙂

          • 5

            PR do'stim: Javob - nima haqida yozish va nimani yozmaslik kerakligini qanday belgilashimiz. Agar javob yaxshi bo'lsa, biz strategiyadan foydalanishda davom etamiz. Agar javob yomon bo'lsa, biz yangisini topamiz. Sizlarga ham bayramlar muborak bo'lsin.

          • 6

            Rahmat. Sizga eng yaxshi tilaklarimni tilayman. Big Apple-da bo'lganingizda menga xabar bering, men sizga ichimlik sotib olaman. Hech qanday bahs-munozaralar shunchaki yoqimli skotch. Yangi yilingiz bilan!

          • 7

            Debatga juda ajoyib final. Men u erda juda ko'p "axlat" borligiga roziman, lekin veb-saytni ishga tushirish uchun juda yaxshi deb o'ylayman va men yaxshi PR deb bilgan narsam - kompaniya, auditoriya va savdo shoxobchalariga qarab, chiqish manbai va hokazo. Men Duglasning ozod etilishidan butunlay orqada qoldim, ammo nashrlarni haddan tashqari oshirib yuborishdan ehtiyot bo'lishimiz kerak. Ba'zilar hamma narsani blits qiladi va bu ularning mavjudligini pasaytiradi.

  2. 8
    • 9

      Rahmat. Men Dagni shaxsan bilmayman, lekin men uning kasbida hurmatga sazovor shaxs ekanligini bilaman va qayerdan bo'lishidan qat'i nazar, barchamiz bir-birimizga hurmat bilan qarashimiz kerak. Men hamma madaniyatli tarzda bahslasha olishini istayman, ayniqsa prezidentlikka nomzodlar yoki saylangan lavozimga nomzodlar. Dastlabki saylovlar qizib ketishi bilan biz ko'proq salbiy va shaxsiy hujumlarni ko'rayapmiz deb o'ylayman.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.