Nima uchun sizning PR do'stingiz sizni muvaffaqiyatsiz qilmoqda

g'ijimlangan yangiliklar

Men vaqti-vaqti bilan tvit-munozarani juda qadrlayman, lekin vaqti-vaqti bilan bu erda suhbatni baham ko'rish va uni muhokama qilish uchun munosib. Bugungi taqdim etayotgan misolim biz Dittoe PR bilan hamkorlikda ularning yangi yangiliklarini e'lon qilish uchun ishlagan press-relizdan boshlandi Veb-sayt.

PRDude ... o'zini o'zi e'lon qilgan himoyachi noma'lum (katta ijtimoiy strategiya) bilan o'ralgan jamoatchilik bilan aloqalar sohasi vakillari Matbuot xabari vazifani bajarish, chunki uning a Matbuot xabari uchun foydalanish kerak… yangiliklar. Suhbatni o'qishga ruxsat beraman:

prudude

G'alati narsa shundaki, biz juda ko'p ishlashni yoqtiradigan sabablardan biri Aynan PR ularning jamoatchilik bilan aloqalardagi sa'y-harakatlari umumiy marketing strategiyasining bir qismi ekanligini tushunishlari. Biz bir qator mijozlar ustida ishladik va press-relizlardan ishonchli qidiruv va ijtimoiy aloqalar strategiyasidan foydalangan holda ajoyib natijalarga erishdik. Ushbu maxsus press-reliz bu bizning ommaga etkazish strategiyamizdagi yagona qadamdir.

PRDude singari eski PR PR turlari kiruvchi marketing, konversiyani optimallashtirish, ochilish sahifasi strategiyalari, brendlash, xabardorlik, qidiruv tizimlarini optimallashtirish ... ni tushunmasliklari ko'ngilni xira qiladi va ba'zida ular hatto ajoyib kontent strategiyasining barcha afzalliklarini sezmaydilar. Yaqinda shahrimizdagi eng yirik PR-firmalardan biri yopildi ... sanoat o'zgarib bormoqda va ular o'zlarini ushlab tura olmaydilar. O'ylaymanki, bu PRDude nima himoya qilish.

Bu haqda tvit yozish orqali - trollingga qaramay - PRDude bizning press-relizimiz muvaffaqiyatli o'tganligini tasdiqlovchi dalillarni keltirdi. Men u Google News-da juda yaxshi joylashuvni topganini tan olganini yaxshi ko'raman. Ajoyib! Biz ilgari bo'lmagan tomoshabinlarga etib keldik - bu PR-tarqatishimizning maqsadi. (Qizig'i shundaki, bizning mahalliy tarqatishimiz qandaydir saytlarda milliy bo'lib ketganga o'xshaydi.) Biz o'nlab tvitlar va veb-saytlarda nashrdan zikrlar oldik.

Press-relizlar endi shunchaki "yangiliklar" yozish bilan bog'liq emas. PR sohasi rivojlandi ... lekin bu PR mutaxassislarining bir qismini ortda qoldirmoqda. Iste'molchilar va korxonalar qidiruv tizimlari orqali ma'lumot qidirmoqdalar, shuning uchun organik qidiruv mavjud bo'lishi zarur. Iste'molchilar va korxonalar ijtimoiy aloqalarni jalb qilmoqdalar, shuning uchun ijtimoiy strategiyaga ega bo'lish zarur. Biroq, ko'plab korxonalar va media-resurslar izlayotgan ma'lumotlarini topish uchun hanuzgacha yangiliklar tarqatish xizmatlariga ishonishadi - shuning uchun press-relizlar yaxshi ishlaydi.

A yaxshi optimallashtirilgan press-reliz katta tarqatish bilan sizning sohangizda yuqori vakolat va dolzarblikka ega saytlarning qayta bog'lanishini ta'minlaydi. Biz mijozlarimizning press-relizlarida juda ko'p tortishuvlarga duch keldik, ularning reytingi yaxshilanganini ko'rdik va ularni ishlatib ko'plab etakchilarga ega bo'ldik.

prdude shikoyat

Bilan ishlashda davom etaman progressiv jamoatchilik bilan aloqalar firmasi bu men va mening mijozlarim sohasidagi ajoyib imkoniyatlarni topishda davom etmoqda, shu jumladan New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable va boshqalar. Va eng muhimi, ular o'z ishlarida shaffofdirlar. … O'z ismlarini va firmalarini Internetda baham ko'rish uchun jasur.

Demak ... PRDude men bilan rozi bo'lmasligi mumkin (u endi meni soxta izdoshlari borlikda ayblaydi). Yaxshi, menga chindan ham ahamiyati yo'q. U mening maqsadli auditoriyam emas va biz olib borayotgan umumiy marketing samaradorligi haqida ma'lumotga ega emas. U anonim ravishda press-relizlarni trolling paytida biz mijozlarimiz uchun natijalarga erishmoqdamiz va ularning bizneslarini rivojlantirmoqdamiz. Umid qilamanki, u qachondir u yozuv mashinkasida savdo qila oladi va haqiqatan ham onlayn tarzda bizning bir-birimiz bilan muloqot tarzimiz qanday rivojlanganligini ko'rib chiqadi.

9 Comments

  1. 1

    Qiziq, bu odam uzluksiz ta'lim olganiga qancha vaqt bo'ldi? Professorlar qat'iy ravishda "press-reliz" tushunchasidan xalos bo'lishga harakat qilmoqdalar va uni "ommaviy axborot vositalari" relizi deb atashlarini talab qilmoqdalar, chunki ... yaxshi ... bu siz aytgan hamma narsani amalga oshirishi mumkin, Dug. 

    • 2

      Press-relizdan marketing uchun taktika sifatida foydalanishga qarshi hech narsam yo'q. Men ta'kidlagan narsa - bu nashrning mazmuni edi. Qachon oxirgi marta gazetaga muharrir yoki yangiliklar dasturi prodyuserini taklif qilgan edingiz, ular birinchi bo'lib press-relizni so'rashadi. Bundan tashqari, siz ushbu turdagi press-relizni sim orqali yuborganingizda, u muharrirlarning pochta qutilariga yuboriladi. Shuning uchun muharrirlar axlat yuborayotgan PR xodimlaridan nafratlanadilar, aslida esa bu xizmatdan yangiliklarga arzimaydigan kontent uchun sotuvchilar foydalanadilar. Men shuni aytyapman. Agar bu eskirgan fikr bo'lsa, meni eski maktab deb atash, lekin menimcha, jurnalistlarga yarim miyasi bo'lgan har qanday odam hech qachon qamrab olinmasligini biladigan ahmoqona gaplarni yuborish yordamdan ko'ra brendga zarar keltiradi. Biz buni xohlaganingizcha muhokama qilishimiz mumkin, lekin biz turli kasblardanmiz. Men kontent yuborganlarni hurmat qilaman va bu ularga kerak bo'lgan narsa ekanligini tekshirishga harakat qilaman. Bu dunyoga elektron pochta xabarlarini yuborish emas, balki munosabatlarni o'rnatish haqida. Yangi Yil muborak!

      • 3

        PR Do'stim - Men hali ham bu "axlat" yoki "yangilik emas" degan savolni qabul qilaman. Men bu postda istehzo haqida gapirdim - lekin haqiqatan ham bor. U erda qandaydir "marketer va jamoatchilik bilan aloqalar" ohangi borga o'xshaydi. The DK New Media DittoePR bilan aloqalar yangilik - an'anaviy PR firmasi rivojlanib, yangi media agentligi bilan ishlaydi. Va... jamoatchilik bilan aloqalar sohasida ajoyib qiymat topadigan yangi media agentligi. 

        Siz buni yangilik deb hisoblamasligingiz, bu unchalik muhim emas degani emas. Press-relizga berilgan javob juda ijobiy javob berdi. Darhaqiqat, biz topa oladigan yagona jamoatchilik tanqidi sizniki edi. Va yana, biz olgan ajoyib joylashuvga ko'ra - bu ko'pchilik tomonidan qadrlangan yangilik edi.

        Suhbatga samimiy javobingizni qadrlayman!

        • 4

          Shunday bo'lsa kerak. Media joylashuvi deganda nimani nazarda tutayotganingizga ishonchim komil emas. O'z xizmatiga obuna bo'lgan ommaviy axborot vositalari tomonidan tel bo'yicha ketadigan har qanday narsa olinadi, lekin bu haqiqatan ham muxbir bu turdagi yangiliklarni yoritish uchun qilayotgan ishini to'xtatishini anglatadimi? 1996 yilda, ha, 2011 yilda, yo'q. Indy Star kabi hurmatli uchinchi tomon ommaviy axborot vositalari yoki hatto Adweek yoki Ad Age kabi savdogarlar bunga ikkinchi ko'rinish bersa, hayron bo'lardim. Agar siz uni ittifoq yoki hamkorlik sifatida aylantirsangiz, men yangilik qiymatini ko'raman. Menimcha, jurnalistika standartlari uchun qayta ishlangan veb-sayt yetarli emas. Men taktikani tanqid qilmayapman, shunchaki tarkibni. Keyin yana, men sizning postingizga emas, boshqa odamga javob berdim.

          Afsuski, siz bilganingizdek, marketolog va PR masalasi ko'p yillar davomida davom etmoqda. Xafa bo'lmaslik uchun, lekin men bozorchi deb atashni yoqtirmayman. Biz mijozlar va brendlar uchun ikkita muhim, ammo bir-biridan farq qiladigan maqsadlarga xizmat qilamiz, natijada bir maqsad. PR xodimlari ko'p jihatdan muharrirlar, prodyuserlar, bloggerlar va boshqalar bilan o'rnatilgan munosabatlarga tayanadi va ularning pochta qutilariga juda ko'p ahamiyatsiz yangiliklarni olishlarini aytishlarini eshitish g'azablantiradi. Siz marketing sohasida bloggersiz. Blogingizda qayta ishlangan veb-saytni ishlab chiqqan mijoz haqida hikoya qila olasizmi? Agar o'z saytini qayta ishlab chiqqan har bir veb-sayt bu haqda yangilik xabarlarini jo'natishni boshlasa, qaysi biri haqida yozishga tayyor bo'lar edingiz? Nima haqida yozish muhim va nima muhim emasligini qanday aniqlash mumkin? Iltimos, ayting-chi, agar men aqldan ozganman va bu erda hech qanday ma'no yo'qmi? Bu dam olish kunlari va ko'p kunlar ichib o'tdi. Salom! 🙂

          • 5

            PR Do'stim: Javob - nima haqida yozish va nima haqida yozmaslik kerakligini qanday aniqlashimiz. Agar javob yaxshi bo'lsa, biz strategiyadan foydalanishda davom etamiz. Agar javob yomon bo'lsa, biz yangisini topamiz. Sizga ham bayramingiz muborak bo'lsin.

          • 6

            rahmat. Sizga eng yaxshi tilaklarimni tilayman. Katta olmada bo'lganingizda menga xabar bering, men sizga ichimlik sotib olaman. Munozaralar yo'q, shunchaki chiroyli skotch. Yangi Yil muborak!

          • 7

            Munozara uchun juda ajoyib final. Qabul qilaman, bu yerda juda ko'p "bema'nilik" bor, lekin menimcha, veb-saytni ishga tushirish uchun reliz juda yaxshi va bu men yaxshi PR deb bilgan narsa - kompaniya, auditoriya, reliz manbasiga qarab. va hokazo. Men Duglasni ozod qilishda butunlay orqadaman, lekin relizlarni haddan tashqari oshirib yuborishdan ehtiyot bo'lishimiz kerakligiga roziman. Ba'zilar hamma narsani portlatib yuborishadi va bu ularning mavjudligini qadrsizlantiradi.

  2. 8
    • 9

      rahmat. Men Dugni shaxsan bilmayman, lekin men bilaman, u o'z kasbi bo'yicha hurmatli shaxs va qayerdan bo'lishidan qat'i nazar, hammamiz bir-birimizga hurmat bilan munosabatda bo'lishimiz kerak. Men hammaga madaniyatli tarzda bahslashishni istardim, ayniqsa prezidentlikka nomzodlar yoki saylangan nomzodlar. Ishonchim komilki, praymerizlar qizigan sari ko'proq salbiy va shaxsiy hujumlarga guvoh bo'lamiz.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.