Ma'lumotlar ajablanib Super Bowl tijorat g'olibiga ishora qiladi

perscio tegishi

Super Bowlning eng samarali reklama roliklari siz o'ylamagan bo'lishi mumkin. Ma'lumot yig'ish qobiliyatimiz o'sib borayotgan bo'lsa-da, ma'lumotlarni tushunish qobiliyatimiz hali ham yetib bormoqda. Da Perscio, bizning ma'lumot olimlarimiz jamoasi Super Bowl paytida Twitter faoliyatini chuqurroq tahlil qilib, eng ommabop reklama roliklari eng yaxshi natijalarga erishishi shart emasligini aniqladilar. Bundan tashqari, ushbu maqolaning oxirida ma'lumotlarimizning interaktiv ko'rinishi!

Bizning gipotezamiz

Salbiy hissiy reaktsiyalar ko'proq hajmga olib keladi, ammo ijobiy his-tuyg'ular ko'proq ishtirokni keltirib chiqaradi.

Hozirgacha ko'pchilik bolani oxirigacha o'ldiradigan taniqli Nationwide reklama bilan tanish. Ushbu hayratlanarli va g'alati qaror ijtimoiy tarmoqlarda katta reaktsiyaga sabab bo'ldi. Bir nechta marketing kompaniyalari allaqachon chiqdilar eng tvitterda natijalar butun mamlakat bo'ylab g'olib sifatida ko'rsatildi, ammo biz shubha bilan qaradik.

Bizning fikrimizcha, salbiy javob ko'plab tvitlarni keltirib chiqarsa-da, ehtimol bu butun mamlakat bo'ylab istagan faoliyat emas. Oxir oqibat, ehtimol Microsoft kim edi ijtimoiy tarmoqlarda g'olib bo'ldi Super Bowl paytida.

Tadqiqot qanday o'tdi

  • Avvalo, ko'proq edi 28.4 million global tvit o'yin davomida. Ingest serverlarimiz ushbu tadqiqot uchun 9 millionga yaqin odamni qamrab oldi. Bizning fikrimizcha, bu juda yaxshi namuna hajmi, taxminan 32%.
  • The Perscio o'rganish har bir else-dan farq qiladi, chunki biz faqat reklama beruvchilarning akkauntiga bog'langan emas, balki HAMMA tvitlardan namuna olamiz. Bu shuni anglatadiki, bizda Twitter API-dan nimani tortib olish mumkinligi haqida ko'proq ma'lumot mavjud.
  • Ikkala usuldan foydalanib, biz tvitlardan ma'lumotlarni ikkita usulda to'pladik tabiiy til to'g'ridan-to'g'ri @ rasmiy Twitter zikr qiladi. Masalan, barcha tvitlarni solishtirish McDonald barcha shakllarda (kapitallashuv yoki ko'pliksiz) mos keladi va @McDonalds.
  • Biz barcha tvitlarni ma'lum bo'lgan narsa orqali o'tkazdik hissiyotlarni tahlil qilish bu tvit ijobiy yoki salbiy (Polarlik), shuningdek fakt yoki fikr (Sub'ektivlik) ni aniqlash uchun algoritmlardan foydalanadi.
  • Biz eng ko'p _____ ro'yxat tuzdik eng tvitterda, eng taassurotlarva eng o'rtacha taassurotlar.
  • Har birining ostida eng element, biz eng yaxshi 10 ta retvitni ro'yxatladik, shuning uchun har bir elementning trafigi qanday bo'lganligini ingl.

Xom raqamlar - hajmi bo'yicha markalar

A ko'rgazmasi - ko'pgina tvitlarni tabiiy tilda namoyish etish

A ko'rgazmasi - ko'pgina tvitlarni "tabiiy tilda" ko'rsatish

A ko'rgazmasida biz avval McDonalds ekanligini ta'kidlamoqchimiz won toza hajmda. Ammo, bizning ma'lumot olimlarimiz ta'kidlashlaricha, Super Bowlga kirib, McDonalds allaqachon juda katta trafikka ega edi.

Shunday qilib, o'yin oldidan trafikning asosiy yo'nalishini belgilab, Nationwide o'z reklama roliklaridan g'olib deb topilishi mumkin.

Shuningdek, A ko'rgazmasida butun mamlakat bo'ylab Skittles, Pepsi va Doritos yaqinligini ko'rishingiz mumkin. Microsoft aslida ro'yxatdan ancha pastda joylashgan, shuning uchun siz bu erda hayron bo'lishingiz mumkin; nega biz Microsoft yutdi deb o'ylardik? Buning sababi, odamlarning gaplashishi va ijtimoiy tarmoqlarning ishlashi o'rtasida KATTA uzilish mavjud.

Suhbatdoshga qarshi suhbat

Biznesni tvitni aniq narsaga aylantirishi uchun qandaydir harakatlar bo'lishi kerak. Twitter uchun eng aniq harakatlar:

  • Biror narsani retweet qiling
  • Korxonaning hisob raqamiga rioya qiling
  • Tweetdagi havolani bosing

Shunday qilib, biz kim ko'proq foyda olganini bilish uchun yana ma'lumotlarni ko'rib chiqdik aksiyadorlik ularning Twitter-dan va eng yaxshi 5-dan:

Shunday qilib, bu erda Microsoft allaqachon butun dunyo bo'ylab yaxshiroq harakatlarni amalga oshirayotganini ko'rmoqdasiz. Shuningdek, biz Twitter-dagi oqimlardagi eng yaxshi URL-manzillarni vizual tekshiruvdan o'tkazdik va Microsoft o'z domenlariga qaytadigan eng ko'p havolalarga ega. Ammo his-tuyg'ular haqida nima deyish mumkin? Tvitterda kim ko'proq sevib qoldi?

Ijobiy va salbiy hissiyotlar

B ko'rgazmasida - polarlik (ijobiy yoki salbiy) va sub'ektivlik (fakt yoki fikr) bo'yicha xaritalar tuzilgan buxgalteriya hisobi va eng yaxshi tabiiy til qidiruvlari.


B ko'rgazmasida - polarlik (ijobiy yoki salbiy) va sub'ektivlik (fakt yoki fikr) bo'yicha xaritalar tuzilgan buxgalteriya hisobi va eng yaxshi tabiiy til qidiruvlari.

B ko'rgazmasida siz kutubxonalar (ijobiy yoki salbiy) va sub'ektivlik (fakt yoki fikr) bo'yicha xaritada keltirilgan barcha @hisoblarimizni va eng yaxshi tabiiy tillardagi qidiruvlarimizni ko'rishingiz mumkin. Eng ijobiy brendlar edi @kelinlik, @BMWva @wix. Bizning eng salbiy brendlarimiz edi Viktoriya sirlari, t-mobileva ajablanarli emas butun mamlakat bo'ylab. Shunday qilib, siz aniq ko'rinib turibdiki, butun mamlakat bo'ylab trafikning aksariyati salbiy bo'lgan.

Yuqori hajmga ega bo'lgan McDonalds va Microsoft eng yuqori pog'onalarni egallashdi. Bu shuni anglatadiki, ular shunchaki trafikni ko'paytirmaydilar, ammo suhbat asosan ijobiy bo'ladi.

Aylantirmoq

Shunday qilib, barchasini qo'shsangiz, Microsoft yagona hisoblanadi eng yaxshi da'vogar barcha uchta ko'rsatkichlar bo'yicha yaxshi ishlaydi: ovoz balandligi, qo'shilish va hissiyot.

Albatta, biz buni aniq bo'lishini xohlaymiz, shu bilan birga Microsoft Super Bowl savdo tanlovida g'olib chiqdi; McDonalds har doim ijtimoiy tarmoqlarda g'olib chiqadi.

Ogohlantirishlar va ahamiyatsiz narsalar

  • Biz ko'plab tvitlarni yozganimizda, ularning barchasi emas edi. Agar biz 100% ga qarasak, ushbu ma'lumotlarning ba'zilari o'zgarishi mumkin.
  • Boshqa manbalar Budweiser-ni ro'yxatning yuqori qismida joylashtirgan va biz buning sababini topa olmayapmiz. Nima uchun bu kelishmovchilikni bilmaymiz, lekin buni tan olishni istadik.
  • Bizning McDonalds uchun asosiy liniyamiz bizning ingl. McDonalds shunchaki juda katta miqdordagi o'yinni namoyish qildi, biz buni xulosalarimizga kiritishimiz kerak edi.
  • @mercedesbenz va @sevgilar Tvit-tvitda eng ko'p taassurotlarni ko'rgan tvitlari bilan eng ko'p bog'langan auditoriya bor edi.
  • Biz qo'lga kiritmadik #LegAGirl bu mashhur hashtag edi (bizning yomonimiz). Ammo, boshqa tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, bu bizning natijalarimizga ta'sir ko'rsatadigan hajmgacha etib bormadi.

Perscio haqida

Perscio Big Data imkoniyatlarini yaratishga yo'naltirilgan biznes sherigingiz. Bizning noyob tajribamiz Big Data-ning texnik dunyosi va biznes strategiyasining amaliy jihatlari o'rtasidagi farqni bartaraf etishga imkon beradi. Biz siz bilan strategiyani aniqlash, mahsulotlarni tanlash, echimlarni amalga oshirish va ma'lumotlarni tahlil qilish va tasavvur qilish uchun tashkiliy vakolatlarni shakllantirish bo'yicha ishlaymiz. Qo'shimcha ma'lumot oling va oq qog'ozimizni yuklab oling, U erda katta ma'lumotlar dunyosi mavjud.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.