Tahlil va sinov

Google Analytics 4: Marketologlar bilishi kerak bo'lgan narsalarni… Va bugun nima qilishlari kerak!

On Iyul 1, 2023, standart Universal Analytics (UA) xususiyatlar ma'lumotlarni qayta ishlashni to'xtatadi va Google Analytics foydalanuvchilariga Google Analytics 4 ga o'tish tavsiya etiladi (GA4). Siz uchun muhim Darhol Google Analytics 4-ni saytingiz bilan birlashtiring, shunda siz iyul oyida tarixiy ma'lumotlarga ega bo'lasiz!

Google Analytics 4 nima?

Bu ko'plab sotuvchilarning ongida hali ham yonayotgan savol - va yaxshi sabablarga ko'ra. Google Analytics 4 shunchaki yangilanish emas; bu veb-saytlar va ilovalar bo'ylab ma'lumotlarni kuzatish va to'plashni butunlay qayta ko'rib chiqadigan tubdan qayta dizayndir. Ushbu harakat ma'lumotlarning maxfiyligi to'g'risidagi qat'iy qonunlar bilan bog'liq bo'lib, bu muqarrar ravishda a cookie-faylsiz kelajak.

Google Analytics 4 va Universal Analytics

Bu Google Analytics uchun muhim yangilanish bo'lib, sanoatga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Mana 6 ta asosiy farq... ba'zilari sotuvchilar UAda qadrlash uchun o'sgan tushunchani keskin kamaytiradi.

  1. Ma'lumotlarni yig'ish – Universal Analytics cookie-fayllar yordamida veb-sayt trafigini kuzatishning an'anaviy usulidan foydalanadi, GA4 esa cookie-fayllar, qurilma barmoq izlari va boshqa ma'lumotlar manbalaridan olingan ma'lumotlarni birlashtirgan yanada ilg'or usuldan foydalanadi. Bu shuni anglatadiki, GA4 veb-saytingizga tashrif buyuruvchilar haqida aniqroq va kengroq ma'lumotlarni taqdim etishi mumkin.
  2. Foydalanuvchi identifikatorini kuzatish – Universal Analytics foydalanuvchi identifikatoridan foydalangan holda qurilmalardagi foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatish imkonini beradi, ammo GA4 turli qurilmalar va seanslardagi maʼlumotlarni avtomatik ravishda bogʻlash orqali foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishni osonlashtiradi.
  3. Machine Learning (ML) – GA4 veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni yaxshiroq tushunishga va marketing harakatlaringiz haqida ko‘proq ma’lumotli qarorlar qabul qilishga yordam beradigan mashinani o‘rganish imkoniyatlarini o‘z ichiga oladi.
  4. Tadbirni kuzatish - Universal Analytics-da veb-saytingizda kuzatmoqchi bo'lgan muayyan harakatlar uchun hodisalarni kuzatishni qo'lda sozlashingiz kerak. GA4-da hodisalarni kuzatish avtomatik bo'lib, siz oldindan belgilangan hodisalardan yoki o'zingizning voqealaringizni sozlang biznesingizga eng mos keladigan harakatlarni kuzatish uchun.
  5. Tarixiy ma'lumotlar – GA4 da hisobot berishingiz mumkin boʻlgan tarixiy maʼlumotlarning davomiyligi toʻplangan maʼlumotlar turiga bogʻliq. Voqealar va foydalanuvchi xususiyatlari kabi baʼzi turdagi maʼlumotlarning saqlanish muddati 2 yilgacha, seanslar va sahifalarni koʻrish kabi boshqa turdagi maʼlumotlarning saqlanish muddati 26 oygacha. Bu to'liq tarixiy ma'lumotlarni taqdim etadigan Universal Analytics berilgan katta farq.
  6. hisobot – Universal Analytics ham, GA4 ham veb-saytingiz trafigini va foydalanuvchi xatti-harakatlarini tushunishga yordam beradigan bir qator hisobot va ko'rsatkichlarni taqdim etadi. Biroq, GA4 yanada rivojlangan va moslashtirilgan hisobot variantlarini, shuningdek, real vaqtda ma'lumotlar va tushunchalarni taqdim etadi.

GA4 korxonalarga ko‘proq amaliy tushunchalarni taklif etadi, chunki endi siz foydalanuvchi xatti-harakatlarini aniqroq ko‘rishingiz va mijozlarning butun sayohatini yanada yaxlitroq tushunishingiz mumkin.

Agar foydalanuvchi veb-saytingizga yoki ilovangizga tashrif buyursa, yangi funksiyalar endi ma'lumotlarni yagona manbaga birlashtiradi va to'plangan ma'lumotlarni birgalikda tahlil qilish imkonini beradi. Shuningdek, voqealarni kuzatish va mashinada o‘rganishni qayta ishlashning ko‘plab yangi imkoniyatlari mavjud bo‘lib, ular sizning biznesingiz uchun yanada mazmunliroq usullarda ma’lumotlarni to‘plash imkonini beradi. Agar iste'molchilar ma'lumot yig'ishdan bosh tortsa ham, AI sizning mijozlar bazasi haqida ko'proq ma'lumot olish uchun bo'shliqlarni to'ldiradi.

Marketologlar GA4 bilan nimani yo'qotmoqda?

Barcha afzalliklariga qaramay, GA4 migratsiyasining kamchiliklari yo'q emas. Universal Analytics ma'lumotlarini yangi platformaga ko'chira olmaslik ayniqsa muammoli bo'lishi mumkin. Bu Google Analytics-ni birinchi marta faollashtirishga o'xshaydi. Sizda hech qanday tarixiy voqea maʼlumotlari boʻlmaydi, chunki hali hech narsa yozib olinmagan.

Bu GA4 integratsiyasini imkon qadar tezroq boshlash uchun etarli sabab bo'lishi kerak. Haqiqatan ham, UA maʼlumotlar toʻplami tugaganidan keyingi olti oy davomida tarixiy maʼlumotlarga kirish kafolatlangan. GA4 allaqachon yangi standart hisoblanadi. Haqiqiy alternativa yo'q, endi yangi tizim bilan tanishish uchun ajoyib vaqt.

Universal Analytics’da mavjud bo‘lgan, GA4’da mavjud bo‘lmagan qo‘shimcha funksiyalar mavjud:

  • Foydalanuvchi identifikatorini kuzatish – Universal Analytics’da siz foydalanuvchi identifikatori yordamida qurilmalardagi foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishingiz mumkin. Bu xususiyat GA4 da mavjud emas, chunki u turli qurilmalar va seanslardagi maʼlumotlarni avtomatik ravishda bogʻlaydi.
  • Maxsus o'zgaruvchilar – Universal Analytics-da foydalanuvchining muayyan xatti-harakatlari yoki xususiyatlarini kuzatish uchun maxsus o'zgaruvchilarni o'rnatishingiz mumkin. Bu xususiyat GA4 da mavjud emas, chunki u moslashtirilgan o'zgaruvchilarga ehtiyoj sezmasdan kuzatishingizni sozlash imkonini beruvchi yanada moslashuvchan hodisalarga asoslangan kuzatuv tizimiga ega.
  • Mehmonlarni segmentatsiyalash – Universal Analytics’da siz ma’lumotlaringizni tashrif buyuruvchilar turi bo‘yicha (masalan, yangi va qaytgan tashrif buyuruvchilar) bo‘limga ajratishingiz va turli mezonlar asosida maxsus segmentlar yaratishingiz mumkin. GA4-da siz hali ham ma'lumotlaringizni segmentlarga bo'lishingiz mumkin, ammo segmentatsiya imkoniyatlari cheklangan.
  • Kengaytirilgan segmentlar - Universal Analytics-da ma'lumotlaringizning muayyan kichik to'plamlarini tahlil qilish uchun kengaytirilgan segmentlarni yaratishingiz mumkin. Bu xususiyat GA4 da mavjud emas, chunki u ilg'or segmentlarga ehtiyoj sezmasdan kuzatishingizni sozlash imkonini beruvchi yanada moslashuvchan hodisalarga asoslangan kuzatuv tizimiga ega.
  • Sayt qidirishni kuzatish – Universal Analytics-da siz foydalanuvchilar sizning sayt qidirish funksiyangiz bilan qanday munosabatda bo'lganligini tushunish uchun sayt qidiruvini kuzatishni o'rnatishingiz mumkin. Bu xususiyat GA4 da mavjud emas, lekin siz saytlarni qidirish harakatlarini kuzatish uchun voqealardan foydalanishingiz mumkin.
  • Maxsus ogohlantirishlar - Universal Analytics-da siz veb-saytingiz trafigidagi yoki foydalanuvchi xatti-harakatlaridagi sezilarli o'zgarishlar haqida sizni xabardor qilish uchun maxsus ogohlantirishlarni o'rnatishingiz mumkin. Bu xususiyat GA4 da mavjud emas, lekin siz maʼlumotlaringizdagi muhim oʻzgarishlarni aniqlash uchun anomaliyalarni aniqlash funksiyasidan foydalanishingiz mumkin.

GA4 ning yangi xususiyatlari bilan tanishish

Chunki bu tubdan qayta loyihalash, GA4 yangi interfeysni o'z ichiga oladi, bu dastlab qo'rqinchli tuyulishi mumkin, ayniqsa siz UAga o'rganib qolgan bo'lsangiz. Yangi interfeys 5 ta asosiy element bilan soddalashtirilgan:

image 3
Kredit: Google
  1. Qidirish
  2. Mahsulot havolalari, yordam va hisobni boshqarish
  3. navigatsiya
  4. Tahrirlash va almashish imkoniyatlari
  5. Hisobotlar

Shuni ta'kidlash kerakki, u ko'p jihatdan faqat bir nechta o'zgarishlar bilan ancha kuchliroq vositadir.

Xulq-atvor ko'rsatkichlari, birinchi navbatda, GA4 seansga asoslangan emas, balki harakatga asoslanganligi sababli o'zgardi. Seansning oʻrtacha davomiyligini yoki chiqish tezligini koʻrish oʻrniga, oʻrniga jalb qilingan seanslar yoki qatnashish stavkalarini kuzatasiz. Ko'rinishlar ham o'tmishda qoldi. Hisoblar va xususiyatlar hali ham mavjud, ammo ma'lumotlar oqimi (masalan, veb-saytlar, ilovalar va boshqalar) endi mavjud va ularni mulk darajasida sozlash mumkin.

Bundan tashqari, siz yangi voqea toifalarini topasiz, ularning aksariyati avtomatik ravishda to'planadi. Bundan tashqari, bir nechta kengaytirilgan o'lchov va moslashtirilgan hodisalardan foydalanishingiz mumkin. Ularning har biri sizning biznesingiz ehtiyojlariga aniq moslashtira oladigan yangi hisobot imkoniyatlarini ochadi. Biroq, GA4 migratsiyasi kamroq standart hisobotlarni olib keladi.

Ushbu hisobotlardan siz ma'lumotlaringizni eksport qilishingiz mumkin Google Data Studio yoki ichiga kiring manbalari bo'lim, huni hisobotlari, yo'l izlanishlari va boshqalar kabi shaxsiy qidiruvlaringizni yaratish uchun.

GA4 integratsiyasini qanday boshlash kerak

Bir oz oʻrganish egri chizigʻi boʻlsa-da, GA4 integratsiyasi oddiy yangilanishdir. Undan maksimal darajada foydalanish uchun bir nechta tayyorgarlik ko'rish kerak. Bu erda birinchi navbatda e'tiboringizni qaratish kerak:

  1. Maʼlumotlar oqimini yangilang. GA4 migratsiyasi bilan ma'lumotlar endi oqim darajasida yig'iladi. Bu shuni anglatadiki, keyinchalik ma'lumot olish va hisobotlarni olish uchun biznesingiz bo'ylab barcha platformalar uchun ma'lumotlar oqimini sozlashingiz kerak. Agar, masalan, tashkilotingizda veb-sayt, Android ilovasi va iOS ilovasi boʻlsa, siz ushbu platformalarning har birini bir xil GA4 mulki doirasida alohida maʼlumotlar oqimi sifatida sozlashni xohlaysiz. Bu sizga mijozlarning butun hayot aylanishini kuzatish va marketing kampaniyasini yanada kengroq tahlil qilish imkonini beradi.
  2. Muhim maqsadlar uchun tadbirlaringizni yangilang. GA4 integratsiyasidan o'tayotganingizda, voqealar UAdagi voqealarga o'xshashligini sezasiz. Biroq, biznesingiz uchun muhim bo'lgan narsalarni kuzatishni ta'minlash uchun har qanday bog'liq maqsadlarni (endi konvertatsiya deb ataladi) sozlashingiz kerak bo'lishi mumkin. Belgilangan maqsad turiga o'xshash narsani oling. Siz shunchaki sahifani ko'rish maqsadini yarata olmaysiz. Ma'lumotlar modeli Google Analytics 4 va Universal Analytics-da juda farq qiladi. Shu sababli, GTM-da kerakli sahifada sahifani ko'rish hodisasi sodir bo'lganda ishga tushadigan voqea yaratish orqali ariza yuborish maqsadini o'rnatishingiz mumkin.

Voqealarni UA dan GA4 ga qanday o'tkazish mumkin

  1. Kampaniyalaringiz uchun yangi ishtirok ko'rsatkichlarini kuzatib boring. Muhim o'zgarishlardan biri shundaki, GA4 integratsiyasidan keyin veb-saytingizning chiqish tezligi endi mavjud bo'lmasligi mumkin. Boshqa ishtirokga asoslangan ko'rsatkichlarni endi Analytics orqali topish mumkin. Qaytish tezligining teskarisi bo'lgan jalb qilish darajasi eng aniq va foydalanuvchilarning kontentingiz bilan qanday munosabatda bo'lishini aniqlash imkonini beradi. Ishtirok etish darajasi past bo'lsa, u doimiy ravishda pastmi yoki ma'lum bir kanal, sahifa, manba va hokazolar natijasimi yoki yo'qligini bilish uchun turli hisobotlar va tadqiqotlarni chuqurroq o'rganishingiz mumkin.

Aytaylik, bir nechta sahifalarda ishtirok etish darajasi past. Keyin foydalanuvchilarni ushbu sahifalarga jalb qilish uchun kontentingiz marketingingiz bilan yaxshi bog'liqligini baholashingiz mumkin. Ehtimol, ushbu sahifalardan biri siz xohlagan keyingi qadamga oson yoki mantiqiy yo'lni taklif qilmaydi. Keyin GA4 yangilanishi taqdim etgan tushunchalar tufayli tuzatishlar kiritishingiz mumkin.

Hech kim raqamli marketolog bo'lish uchun faqat narsalar o'zgarmasligi uchun ishlamadi. GA4 - bu mijozlar profilini yaxshilash, tendentsiyalarni kuzatish va yangi va qiziqarli usullarda remarketingni faollashtirish uchun turli funktsiyalarni taklif qiluvchi yana bir kuchli yangi vositadir. UA xavfsizlik tarmog‘iga ega bo‘lganingizda uni o‘rganishga vaqt ajratsangiz, GA4 blokdagi katta bola sifatida o‘z zimmasiga olganida bir qadam oldinda bo‘lasiz.

GA4 ni sozlash uchun sozlash yordamchisidan qanday foydalanish kerak Google Analytics 4 treningi va sertifikatiga roʻyxatdan oʻting

Greg Uoltur

Greg Uolthur keng qamrovli, natijalarga asoslangan marketing echimlarini taklif qiluvchi 350 kishilik raqamli marketing agentligi Intero Digital kompaniyasining bosh direktori. Greg 20 yildan ortiq pullik media strategiyalarini boshqarish, SEO-ni optimallashtirish va yechimlarga yo'naltirilgan kontent va PRni yaratish bo'yicha tajribaga ega. U veb-dizayn va ishlab chiqish, Amazon marketingi, ijtimoiy media, video va grafik dizayn bo'yicha mutaxassislar jamoasini boshqaradi va Greg barcha o'lchamdagi kompaniyalarga raqamli asrda muvaffaqiyatga erishishda yordam berdi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.