Qadimgi Spice ilhomlantiradi: Shubhada bo'lganingizda, soqov bo'l

eski ziravor yigit

Ba'zan men marketingni yaxshi ko'raman va biznesni idrok qilishni o'zgartiradigan, brendni qabul qilishni ko'paytiradigan, sotishni kuchaytiradigan va kompaniyaning muvaffaqiyatini oshiradigan uzoq muddatli strategiyalarni ishlab chiqaman. Bugun ulardan biri emas.

Onlayn marketing dunyosi alangalanmoqda ajoyib strategiyasi Qari Spice yigiti.

Agar siz eshitmagan kam sonli kishilardan biri bo'lsangiz, Old Spice yigiti o'z Youtube kanali orqali tvitlarga javob berishda qattiq ishlaydi. U odamlarga qadar juda oz ergashuvchilarga qadar javob beradi (lekin asosan KATTA kuzatuvchilar).

Biz haqiqatan ham shunday sayoz va soqovmizmi? Chiroyli ko'rinadigan yigitni ajoyib ovozi bilan sochiqqa uloqtiring va unga bir nechta orqaga qaytishlarni bering, va dunyo unga daho sifatida qaraydi. Bu asl nusxami? Bu shunchaki emasmi Daddy boob kampaniyalariga boring qayta ixtiro qilinganmi? Haqiqatan ham shundaymi? ekan ajoyibmi?

Alacakaranlık? Jinsiy aloqa va shaharmi? Qurbaqalar pivo reklamalarida? Daddy Boobsga boringmi? Qari Spice yigiti? Balki hammamiz shunday la'nati bo'lishga intilib, biroz jim bo'lishga intilishimiz kerak.

PS: Men o'sha sayoz va soqovman. Men bu reklamalarni yaxshi ko'raman va men umuman munofiqman. Ammo, men otamni 70-yillarda paypoq mahsulotlari sifatida qabul qilganini ko'rganimdan beri, Old Ziravorni hidlamaganim bilan yonma-yon turibman. Men u hech qachon ishlatmagan deb o'ylayman. Bu erda savol tug'iladi: “Ushbu kampaniya aslida ko'proq Old Spice sotiladimi?"

44 Comments

  1. 1

    Menga bu kampaniya yoqadi! Old Spice Guy va Alissa Milano o'rtasidagi oldinga va orqaga qarab yurganmisiz? Alissa hatto Old Spice Guyga o'nlab atirgul yuborganidan keyin neft to'kilishini bartaraf etish fondiga 100 ming dollar yuborishni so'rab o'zining video javobini suratga oldi.

    Uning javobi: http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Men ham buni sevishimni tan olaman, Patrik. Bu mening fikrim, lekin. Biz barcha murakkab maqsadli va tomchilatib yuborilgan kampaniyalarimizdan voz kechib, shunchaki kulgili satrlar yozishimiz va marketingimiz uchun kimdir terini ko'rsatishni talab qilishimiz kerakmi?

  3. 3

    Men yigitman, shuning uchun teri omili men uchun hech narsa qilmaydi. Buning o'rniga, ular unga beradigan hazilkash dialog va uning gapirish usuli men uchun kulgili bo'ladi. Endi boshqa tomondan xonimlar boshqacha fikrda bo'lishi mumkin.

    Shuning uchun bu teri haqida emas, deb o'ylamayman. Bu aqlli bo'lish haqida. Menimcha, Toyota "Swagger Wagon" videosi men ko'rgan eng ijodiy va eng kulgili videolardan biri (tijoriy?) Ha, bu meni Toyota Sienna sotib olishni xohlaydi.

    GoDaddy-ga kelsak, albatta terining jozibasi samarali. Rostini aytsam, men GoDaddy'dan o'sha reklamalar chiqmasdan oldin sotib oldim va reklamalar tufayli boshqa xarid qilmadim. Agar ertaga HostGator "teri" reklamalarini ko'rsata boshlasa, men faqat reklama tufayli hamma narsani ularga o'tkazardim. Men ham ular orqali keyingi domenimni sotib olmayman.

  4. 4
  5. 5

    “Ammo bu mening fikrim. Biz barcha murakkab maqsadli va tomchilatib yuborilgan kampaniyalarimizdan voz kechib, shunchaki kulgili satrlar yozishimiz va marketingimiz uchun kimdir terini ko'rsatishni talab qilishimiz kerakmi? ” - Dag, xafa emas, lekin siz bunga asossizsiz. Old Spice o'z brendini juda ijodiy marketing bilan yoshroq auditoriyaga o'zgartirmoqda. Ular maqsadli auditoriyaga erishish uchun bir nechta ommaviy axborot vositalari, bosma nashrlar, televidenie, onlayn (YouTube) va ijtimoiy mediadan foydalanmoqda. Marketolog sifatida buni hech bo'lmaganda juda yaxshi kampaniyaning yaxshi boshlanishi emas deb ayta olasizmi? Ularda tomchilatib yuborish kampaniyasi yo'qligi bu yomon marketing degani emas.

  6. 6

    Menimcha, "bu Old Spice ko'proq sotadimi" - bu ko'pchilik hozir javob berishga qo'rqadigan savol 🙂

    O'ylaymanki, shunday bo'ladi. Bularning barchasi brend uchun ijobiydir. O'ylaymanki, ko'pchilik Old Spice-ga yangicha qarashadi, chunki biz so'nggi 2 kun davomida bu haqda o'ylaganmiz ... ayniqsa, agar ular ayollarning xushbo'y hidli tana yuvish vositalaridan foydalanayotgan bo'lsa 🙂

    Biroq, brend men bilan hissiy jihatdan bog'lanishim uchun biror narsa qilyaptimi? Bu sodiqlikni rivojlantiradimi? Jozibador bo'lishdan tashqari, aslida emas. Menimcha, bu kampaniya biz rasman reklama deb atagan narsaning hali oldinda bo'lgan bir qismidir.

  7. 7

    Duglas, kampaniya albatta kulgili. Odamlar brend haqida gapirishadi. Bu brend faqat sizning dadangiz yoki bobongiz ishlatadigan narsa deb o'ylangan, odamlar uni qaytadan sinab ko'rishga undash uchun birinchi qadamdir. Old Spice faqat soqol olgandan keyin juda o'zgardi. Menimcha, Old Spice Axega o‘xshagan narsadan ko‘ra ko‘proq kulgili va “Dunyodagi eng qiziqarli yigit”ni qo‘zg‘atuvchi sharhlar uchun ketadi.

    GoDaddy bilan solishtirishda siz bilan qo'shila olmayman. Shubhasiz, GoDaddy o'sha reklamalar bilan erkaklarga mo'ljallangan. Agar Old Spice sotish uchun Sex Appeal-dan foydalanmoqchi bo'lsa, ular GoDaddy qizlari Axega o'xshab uning ustidan yiqilib tushishi mumkin edi.

    Men Patrikning ko'p fikrlariga qo'shilaman va "Swagga Wagon" ajoyib reklama va Trunk Monkey reklamalari ham ajoyib. Menimcha, Funny uzoq davom etadi va esda qolarliroq.

  8. 8

    Avval shuni aytishim kerakki, men ham bu kampaniyani yaxshi ko'raman. Bu qiziqarli va odamlar ishtirok etishni xohlashadi. Yana nimani so'rashlari mumkin edi.
    Endi, Old Spiceni haqiqatan ham sotayotgani haqidagi savolingizga kelsak, bu bahsli. O'ylaymanki, ko'pchilik siz haqingizda "70-yillarda otam shunday foydalangan" degan fikrda, lekin menimcha, kampaniya bu imidjni o'zgartirishga harakat qilmoqda. Bu yoshlarni otam uchun emas, balki qiziqarli brend sifatida ko'rishga harakat qilmoqda.
    Bugun ertalab mening twitter oqimimda kimdir kampaniyani tomosha qilgandan so'ng, brendga avvalgidan ko'ra ochiqroq bo'lganini aytganini payqadim. Bu ular uni sotib olishlarini anglatadimi? Balki. Bu ularning hidini qanday yoqtirishiga bog'liq, lekin menimcha, bu erda hech bo'lmaganda dorixonadagi eski ziravorlarga avvalgidan ko'ra ko'proq odamlar qarashadi.

    Cheers,

    Sheldon, Sysomos jamiyati menejeri

    Endi men otdaman!

  9. 9
  10. 10

    Ha, men Old Spice juda zo'r va u ishlaydi deb o'ylaydigan darajada soqovman. Aksariyat odamlar hali ham Old Spice-ni Cholning brendi sifatida ishlatayotganini hisobga olsak, bu savol tug'iladi - o'sha ajoyib brend, reklama va bosma reklamalardan biri ishlaganmi? Kafolat qilamanki, ular Old Spice YouTube harakatlaridan ancha qimmatroq edi.

  11. 11

    Men siz bilanman, men buni qiziqarli, jozibali va yaxshi bajarilgan deb o'yladim, lekin biz buni ijtimoiy media muvaffaqiyati deb e'lon qilishimizdan oldin savdoga ta'sirini ko'rishni juda xohlayman ...

    (Men bu erda blog yozdim: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Kecha qiz do'stim uyga keldi va menga Old Spiceni olib, o'sha videolar tufayli kecha birinchi marta hidlaganini aytdi. Ma'lum bo'lishicha, unga bu yoqdi va sinab ko'rishimni xohlaydi.

    Tan olish kerakki, bu bitta namuna o'lchamidir, lekin bu namunada u ishlaydi. 🙂

  13. 13

    Ular, albatta, bugungi kunda ko'pchilik brendlar xohlagan narsaga erishdilar (iste'molchi tomonidan ilgari surilgan va tarqatilgan kampaniya) va Old Spice oxir-oqibat yana "salqin" bo'ldi. (Hm... bu juda zo'rmidi? Menimcha, men juda yoshman, Old Spice haqida ko'p narsa bilaman..)

    Menga ko‘ra, bunday reklama sizni brendga “ishonishi” shart emas, masalan, GoDaddy misolida (veb-sayt xostingi ishonch darajasini talab qiladigan narsa – erkakning hidi; unchalik emas), lekin agar men Oldni ko‘rgan bo‘lsam. Dorixona peshtaxtasida ziravorlar, men uni hidlab qo‘ygan bo‘lardim, u aslida qanday hidga ega ekanligini ko‘rish uchun 🙂 Men brend bilan shug‘ullanaman, brendga qiziqaman...buning hammasi nimadir muhim, to‘g‘rimi?

    Nopok yaxshi. Soqov odamga yaqinlashadi; asosiy oqim. Soqov - qochish. Ammo siz buni ahmoq deb atay olmaysiz. Bu aqlli va bu jinsiy aloqa. Qarshilik qilib bo'lmaydigan kombinatsiya. 😉

  14. 14

    Qarama-qarshi nuqtai nazarni eshitish juda yaxshi, lekin bu kampaniya GoDaddy Super Bowl reklamalaridan juda farq qiladi. IMO adolatli taqqoslash emas. Olmaga olma emas, bu olma bo'ladi.

    GoDaddy kampaniyasining yagona o'xshashligi - bu "terini ko'rsatish" qismi.

    Men teri uchun teri ahmoq va soqov ekanligiga qo'shilaman, agar hammasi shu bo'lsa, lekin bu holda u yanada qiziqarli kampaniyaga qo'shimcha tarzda qo'llaniladi.

    Isbotmi? Menimcha, ko'p qizlar GoDaddy bepul reklamalarini do'stlari va tarmoqlari bilan baham ko'rishmagan. Shu bilan bir qatorda, ko'p yigitlar ko'ylaksiz erkakning asosiy vizual elementi bo'lishiga qaramay, Old Spice reklamalarini baham ko'rishdi va baham ko'rishda davom etishdi. Ular buni qilishga tayyor ekanliklari shuni ko'rsatadiki, ular baham ko'rishlariga "teri" sabab emas.

    GoDaddy reklamalari an'anaviy bir tomonlama reklama edi, to'g'rimi? Men uchun hech qanday shaxsiylashtirish va Danika Patrik bilan to'g'ridan-to'g'ri "muloqot qilish" imkoniyati yo'q edi. Boshqa misollaringiz bilan bir xil. Old Spice yigiti unga savol bergan ma'lum bir odamga javob bermasa ham, u javob beradi degan umid va uning ko'pchilikka javob berishi uni GoDaddy, Twilight, Sex and the City va pivo reklamalaridagi qurbaqalardan ajratib turadi. .

    Buni farq qiladigan narsa jalb qilish va shaxsiylashtirishdir. Bir marta dono marketolog menga barcha elektron pochta marketingi 1) kutilgan 2) shaxsiy va 3) tegishli bo'lishi kerakligini aytdi. Aksariyat kompaniyalar hatto elektron pochta orqali ham qila olmaydi va Old Spice buni reklama kampaniyasi bilan amalga oshirishga muvaffaq bo'ldi.

    Siz nima deb o'ylaysiz?

  15. 15

    Oxirgi haftadan oldin, men hazillashib, keksa odamning hidiga ishora qilmasam, "Old Spice" so'zlarini aytganimga ishonmayman. Biroq, men ham "Old Spice" ijtimoiy media kampaniyasi Kool-Aidni ichdim. Bu menga judayam yoqdi. Bu jozibali. Old Spice Guy faqat men uchun video suratga olishiga umid qilib, Twitter’ga yugurib, chindan ham ayyor narsa o‘ylab topishga undaydi. Bu uning jinsiy jozibadorligiga aloqasi bormi? Yo'q. Bu bir lahzalik shon-shuhrat (ha, men shunchalik sayozman), brend bilan chinakam ajoyib kelishuv (sotib olamanmi yoki yo'qmi) va do'stlar bilan baham ko'rish uchun juda qiziqarli narsa haqida o'ylash. Bu hayajon men uchun sotuvga aylandimi? Yo'q. Lekin men sizga aytamanki, keyingi safar javonda bo'lganimda, men ularning qadoqlangan yomon bolalaridan birining tepasini ochib, bir nafas olaman. Ajoyib kampaniya va dorixonada pul chiqarishim o'rtasida bitta muhim to'siq bor. Bu mahsulot. Agar u yaxshi hid bo'lmasa, yaxshi ishlang va pul qiymatini ta'minlang, men tranzaksiya qilmayman. Old Spice-da meni o'z brendimni o'z e'tiborimga qo'yishga majbur qilgani uchun yaxshi.

  16. 16

    @davefleet uchun:

    – Ogohlik: Tekshirish
    - Suhbat: tekshiring

    Bu ko'pchilik reklama kampaniyalarining imkoni boricha, lekin men uchun bu uzoqroqqa ketdi:

    – Mulohaza (javonlarda ko'ring va DIQQAT, o'ylab ko'ring): Tekshiring
    – Yagona xarid: Tekshirish

    Men gfimni (agar u Kanadada bo'lgan bo'lsa) to'xtab qolganini, hidlayotganini va shu sababli menda sinab ko'rmoqchi ekanligini ko'raman. Bu tomoshabinlarning 1/20 qismiga faqat bitta xaridni amalga oshirishi mumkin, ammo bu vaqtda mahsulotning vazifasi takroriy xaridlarni amalga oshirishdir.

    Bu mening kitoblarimdagi g'alaba, aslida buni aytish qiyin, chunki u sayoz. Ajoyib ijro etilgan, quvnoq kulgili, sehrli tarzda ijtimoiy media bilan birlashtirilgan, ammo hali ham sayoz. Va men buni yaxshi ko'raman.

  17. 17

    Ushbu reklama g'oyasi quyidagilardan iborat:
    1. Ogohlikni oshirish. Bajarildi.
    2. Suhbatni boshlang. Bajarildi.
    3. Odamlarni eski ziravorlar peshtaxtalarida payqab qo‘ying. Bajarildi (mening yuqoridagi sharhlarni o'qing).
    4. Odamlarni mahsulotni sotib olishga majbur qiling. Yana, bajarildi. Albatta, raqamlar hali ham kelayapti, lekin men allaqachon do'stlarim buni sinab ko'rishayotganini payqadim, garchi ular ilgari otalari undan foydalangan bo'lsalar ham.

    LEKIN men buni ijtimoiy tarmoq muvaffaqiyati tarixi deb ataganimcha uzoqqa bormagan bo'lardim. Bu brend xabardorligini oshirishda muvaffaqiyat qozondimi? Jahannam ha. Darhaqiqat, men Old Spice yigiti va Dos Equis yigiti o'rtasidagi mushtlashuvda kim g'alaba qozonishi haqida aniq ma'lumotga egaman (Chak Norris yo'q edi, chunki u g'alaba qozonishini hammamiz bilamiz) LEKIN sotuvidagi raqamlarni ko'rmagunimcha. mahsulot hozirgacha faqat xabardorlik kampaniyasi sifatida foydalanilgan. :) Savol shundaki, sizni sevish mumkinmi, balki mahsulotni ko'chirish ham mumkinmi?

    Siz Dos Equis yigitini sevishingiz mumkin, lekin siz Dos Equis pivosini yaxshi ko'rasizmi? Birinchi reklama roliklaridan keyin bir marta sotib oldingizmi? Keyinchalik uni sotib olishni davom ettirdingizmi? Agar brend va mahsulot o'rtasida uzilish bo'lsa, siz faqat bir martalik xaridlarni olasiz, bu yakuniy maqsad emas. Siz shior(lar) qanchalik jozibali bo'lishidan qat'i nazar, brendga sodiqlikni yaratmoqchisiz.

    Meni bazadan tashqaridaman deb o'ylaysizmi?
    Menga qo'ng'iroq qiling, lekin ogohlantiring: men jangchi emas, sevishganman, lekin men ham jangchiman, shuning uchun hech qanday fikrga ega bo'lmang.
    Endi ayolingga qarang, endi menga qarang. Men otdaman.

    Cheers.

  18. 18

    O'tgan kechada oziq-ovqat do'konining yo'laklarida yurib, Old Spicega duch keldim. Agar menda hojatxona buyumlari yetarli bo‘lmasa, sinab ko‘rish uchun uni sotib olgan bo‘lardim. Kampaniya, albatta, uni eng yuqori darajaga ko'taradi va anekdot dalillar uning bir yoki ikki sotuvni amalga oshirishini ko'rsatadi.

    Kampaniyaning menga yoqadigan tomoni shundaki, u internet madaniyatining g'alati tabiatini tushunadi. Jamoa shunchaki ijro etmadi, ular tinglashdi va javob berishdi. Alyssa Milano bilan noz-karashma, uning uyiga atirgul yuborishgacha. Nikoh taklifini yetkazib berish. Old Spice Manni masxara qilayotgan ko'p izdoshlari bo'lmagan odamga to'g'ridan-to'g'ri javob faqat mashhur odamlar bilan gaplashadi. Reddit hamjamiyati yaratishi uchun ovozli signallarni etkazib berish http://oldspicevoicemail.com

    Bu yuksak san'atmi? Yo'q. Ammo keyin sovun sotish yuqori san'at edimi?

    Men, albatta, P&G kampaniyasidan qanday natijalarni ko‘rishini o‘rganishga qiziqaman va kampaniyaning so‘nggi qismi taassurotlar va sotuvlar bo‘yicha dastlabki super-bowl reklamasi bilan qanday solishtirishini bilishni istardim.

    …monoklu tabassum P_^

  19. 19

    Bilasizmi, bu katta yutuq kampaniyasi ekanligini qayerdan bilasiz?
    Qabul qilingan reaktsiya tufayli. Siz tahlil qilishda mutlaqo to'g'risiz, lekin oxirida reklama san'atga o'xshaydi. Agar odamlar buni yaxshi deb hisoblasa, u sayoz, yopishqoq, ziyrak, xaker, charchagan, cho'loq va nima bo'lishidan qat'i nazar, yaxshi. Kulgili - kulgili, yaxshi - yaxshi va natijalar muhim.

    Quyidagi ko'plab odamlar allaqachon 60 yil davomida 20 yoshgacha bo'lgan hech kim sotib olmagan mahsulotni ko'rib chiqayotganliklari, sinab ko'rishlari va sotib olishlari haqida guvohlik berishdi.

    Bu bolalar ba'zi tajribali va beadab ijtimoiy media ta'sir o'tkazuvchilarni o'z kampaniyasini targ'ib qilishga va unga haqiqiy ko'cha ishonchini berishga undadilar. Juda kam brendlar qiladigan narsa.

    Bu uyga yugurish!

  20. 20

    Bilaman, men hozirda eski ziravorlar mahsulotlarini ishlataman va ularni mashhur "Men otdaman" reklamasi paytida sotib olishni boshlaganman. Bu butunlay reklama tufaylimi? Aniq emas; ishonchim komil emas.

    Ushbu kampaniya bilan yangi biznesni o'lchashimiz mumkinmi yoki men uchun emas, bu eng muhim natija emas. O'ylaymanki, Jeremi Rayt o'z sharhida ta'kidlaganidek, suhbatlar munosib ko'rsatkich sifatida ko'rib chiqilishi kerak, chunki ijobiy suhbatlar brend tajribasini va uning jamoatchilik bilan qanday joylashishini belgilaydi. Ijtimoiy media - bu brendga iste'molchilar ta'sirini o'tkazishning ajoyib usuli, bu esa xaridor bilan ko'proq rezonanslashishga imkon beradi. Menimcha, Old Spice ham xuddi shunday his-tuyg‘ularga duch kelgan, bunda mijoz o‘zini “jamoaning bir qismi” deb hisoblaydi.

  21. 21

    Quyida Clay bilan roziman... GoDaddy muvaffaqiyatsizlikka uchradi, chunki u uzoqdan ko'ngilochar, ko'kraksiz HECH NARSANI taklif qilmaydi va bilasizmi ... 2010 yilda ko'krakni ko'rsatish Gollivudning "Blokbasteri" kabi samarali bo'lib, go'zal "maxsus effektlarga" ega, ammo hikoyasi yo'q ... Yura Parki mog'or (va kunni o'tkazish uchun etarlicha jozibali hikoyasi bor edi) ... lekin eslaysizmi, oh, men "Godzilla" ning remeykini bilmayman ... Metyu Broderik filmi, albatta, u hech qachon, hech qachon, hech qachon, hatto eshitmaslikni ham xohlaydi ... uyat uchun Metyu.

    GoDaddy reklama roliklari = Godzilla filmining dahshatli remeyki … Old Spice = “Inception” yangi filmi (shunchaki, buni ko‘rmaganman) … lekin tomoshabinni o‘ziga tortadigan ajoyib ertak va ajoyib voqea.

    Bu holatda, Old Spice reklamalari juda kulgili edi va ularning odamlar bilan bog'lanish usuli va usuli haqiqatan ham "ajoyib" edi ... bu juda yaxshi davr edi.

  22. 22

    Kechirasiz, Kris! Menimcha, @GuyKawasaki va @AlyssaMilano "yoshroq" tomoshabinlar emas. Shuningdek, ijtimoiy media “yoshroq” auditoriya emas. Trendlar shuni ko'rsatadiki, 30-yillarning o'rtalari va undan katta yoshdagilar ijtimoiy tarmoqlarda eng tez qabul qilish darajasiga ega. Bu sof virusli o'yin edi... katta auditoriyaga ega bo'lgan onlayn odamlarga ishora qiling, ularning e'tiborini (va ularning EGO) jalb qiling va ularni Old Spice haqida gapirishga majbur qiladigan biror narsa qiling.

    Men buni yomon marketing deb aytmadim, shunchaki marketing bo'ladimi, deb qiziqaman.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice stuntidagi tahlilingiz = FALSE.

    Old Spice videolari ekranda hech narsa haqida emas, balki ajoyib edi, lekin uning aytganlari ajoyib edi. Ishonchim komilki, bu ikki narsa: (a) u biz bilan gaplashyapti va (b) u aqlli gapiryapti. Ularning kichik javoblariga olib kelgan tarqoq bilim miqdori ham qisqa, ham aniq. Ular nima deyishni aniq bilishardi va bu javoblarning vaqti va dolzarbligi bizni hayratga soladi. Biz internetda sayr qilishda noinsoniy, anonim tajribaga shunchalik o'rganib qolganmizki, Jo Everyman bilan gaplashishga (ya'ni monotonlikni buzish) har qanday urinish ochiq qo'llar bilan kutib olinadi. Nima uchun flesh-moblar hozir juda mashhur? Xuddi shu sababga ko'ra (lekin bizning polis ichidagi aqlsiz tajribamiz bilan bog'liq). Internetda bu deyarli kamroq kutilmoqda, chunki bu kurashda adashib qolish deyarli ikkinchi tabiatdir. Old Spice u bilan gaplashish imkoniyatini nihoyatda ravshan qilib ko'rsatdi va agar biz ishtirok etsak, biz Joe Everyman bilan birga bo'lishni xohladik.

  25. 25
  26. 26

    Men Old Spice dush mahsulotlaridan foydalanaman. Dezodorant yoki boshqa narsa yo'q. Ularning dush mahsulotlari juda yaxshi. Bu reklamalar sahnada boshlanganida menga kulgili tuyuldi.

  27. 27

    Ular mening dadamdan yoshroq, shuning uchun ham yoshroq tomoshabinlar! 🙂 Ularda ijtimoiy media aspektidan oldin televidenie spotlari bor edi… bu hali ham kattaroq kampaniyaning bir qismi bo'lgan ko'p kanalli marketing harakati. Dalil har doim # larda bo'ladi, shuning uchun biz kutishimiz va u ishlaganligini ko'rishimiz kerak. Hozir u ishlayotganga o'xshaydi... bu sizni bu haqda yozishga majbur qildi... va siz o'zingizni aqlli sotuvchi ekanligingizni bilganingizdan so'ng, bu post juda ko'p muhokamalarga sabab bo'lishini va havola qilishini bilarmidingiz 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ushbu kampaniyaning ijtimoiy media muvaffaqiyati yoki yo'qligini aniqlovchi omil daromad keltiradimi? Men boshqacharoq bo'lishni so'rashim mumkin, chunki sizning maqolangizga faqat 26 ta sharh, son-sanoqsiz (millionlab) tvitlar va boshqa ijtimoiy tarmoqlardagi o'zaro ta'sirlarning barchasi ijtimoiy media marketingining muvaffaqiyati tarixiga ishora qiladi.

    To'g'ridan-to'g'ri savdo o'sishi bo'lmasa ham, brend xabardorligi va yangi bozorga kirishning o'sishi muhim ahamiyatga ega emas va keyingi harakatlar uchun platformani ta'minlamaydi, deb aytish qiyin.

  30. 30

    Aleksandra,

    "Ba'zi xaridlar" yoki hatto xaridlar sonining ko'payishi hamon bunday kampaniyada muvaffaqiyatga erishish uchun zarur bo'lgan investitsiya daromadiga ega bo'lmasligi mumkin.

    Doug

  31. 31

    Men uning ko'proq Old Spice sotganiga amin bo'lardim - chunki u xabardorlikni yaratadi, shuning uchun keyingi safar do'konga borganingizda, bugungi Old Spice 1970-yillarda otalaringiz kiygan Eski Spice emasligini ko'rasiz. Ular o'z qatorlarini sezilarli darajada kengaytirdilar va ba'zi yangi narsalar juda ajoyib.

  32. 32
  33. 33

    Marti,

    Biz, bir muncha vaqt bo'lgan keksalar, shunga o'xshash kampaniyalarning kelib-ketganini ko'rganmiz. Biz hammaning ajoyib kampaniyalarda tom tepasidan qichqirganini ko'rdik, faqat aksiyalar narxi va sotuvi keyinroq pasayganini ko'rdik. Shuning uchun men bu kampaniyani tanqid qilaman. Shaxsan men buni yaxshi ko'raman va qancha shovqin eshitayotganimdan hayratdaman... lekin uzoq muddatli ta'sir u erda bo'ladimi, deb o'ylayman.

    Doug

  34. 34

    Bu kampaniya muvaffaqiyatli bo'ladimi yoki yo'qmi degan savol yoki rezervdan tashqari barcha masalalarda kelishib olindi.

    Har qanday kompaniya uchun slam dank ajoyib marketing VA ajoyib mahsulotlarga ega bo'lishdir. Bu kampaniya odamlarni xarid qilishga undashiga shubham yo‘q... lekin agar mahsulotlar “xush bo‘lsa” (so‘z o‘yini 😛), unda siz marketingni ayblay olmaysiz.

    Boshqacha qilib aytganda, menimcha, kampaniya maqsadi – Old Spice yoki Dos Equis uchun – “Mahsulotimni sinab ko‘r”… “Mahsulotimning bir umrlik himoyachisi bo‘l” emas. Shu munosabat bilan, ushbu Old Spice kampaniyasi YOVHON muvaffaqiyatli!

  35. 35

    To'g'ri, lekin bu maxsus harakatning maqsadi shumi? Shubhasiz, ular yangi narsalarni sinab ko'rmoqdalar, Old Spice brendini jonlantirishga va uni yosh avlod uchun yanada jozibador qilishga harakat qilmoqdalar. Oxir oqibat, bu sotuvga olib keladi, lekin bu harakatning maqsadimi yoki maqsad eski odamlar mahsuloti sifatida qabul qilingan mahsulotni xabardor qilish va qayta brendlash haqidami? Endi ular oldinga qadam tashlash va daromadni ko'paytirishni hisobga olgan holda mahsulotni ilgari surish uchun ajoyib platformaga ega. Bu muvaffaqiyat emasmi? Bu ijtimoiy tarmoqlar tomonidan boshqarilmaganmi?

  36. 36

    Axloqsizmi? Ha. Aks holda u virusga aylanmaydi. Mana haqiqiy dunyo stsenariysi. Old Spice shu kabi reklamasiz munozaralarni rag'batlantirish uchun o'zining virusli kampaniyasini boshlaganligi sababli, men biladigan bir nechta yigitlar bu erda o'zlarining mahsulotlari qanchalik ajoyib ekanligi haqida hayratda. Endi men keyingi safar do‘konga borganimda javonning Old Spice bo‘limini tekshirishga majbur bo‘ldim. Ular shunchaki yangi mijozni qo'lga kiritdilar.

  37. 37

    Men Odamning fikriga qo'shilaman, Dominoes va Old Spice kabi kompaniyalar rebrending kampaniyalarida yotadi, bu odamlarni jalb qilish va baholash uchun zarur bo'lgan shov-shuvni keltirib chiqaradi - keyin ular o'z fikrlarini mahsulot foydasiga o'zgartirishiga umid qilamiz. Ha, yirik biznesning ijtimoiy media platformalaridagi ko'p faolligini to'g'ridan-to'g'ri daromad o'zgarishlari bilan o'lchash qiyin, ammo chinakam qiziqarli suhbatni yaratuvchi qiymat juda katta.

  38. 38

    Agar bu juda ahmoq va oson bo'lsa, nega buni ko'proq qilmayapsiz? Dog'lar yorqin, chunki odamlar Old Spice haqida gapirishadi. Davr. Undov belgisi.

    Sizning fikringiz to'g'ri, ammo ahamiyatsiz. Bu marketing va soqovligi bilan ajoyib. BTW, menimcha, Old Spice reklamalaridagi ishtirokchi GoDaddy-ga qaraganda bir oz aqlli.

  39. 39
  40. 40

    Janoblar, sizga bozorning muhim segmenti yetishmayapti... Bu kampaniya erkaklarga moʻljallangan emas...U ayollarga moʻljallangan. Biz erlarimiz va yigitlarimiz uchun narsalarni sotib olamiz. Bizga esa kampaniya yoqadi.. :*

  41. 41
  42. 42

    Ha, bu aksiya ko‘proq Old Spice mahsulotlarini sotmoqda.

    Neilson Co.ning ma'lumotlariga ko'ra, sotuvlar 11 hafta ichida 52% ga o'sdi va so'nggi uch oy ichida sotuvlar 55 foizga, o'tgan oyda esa 107 foizga o'sdi. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brendweek, 25 yil 2010 iyul)

    SymphonyIRI maʼlumotlariga koʻra, 1.6-iyulda yakunlangan toʻrt haftalik davrda Red Zone uchun sotuvlar 11 million dollarni tashkil etdi, bu 49-fevralda yakunlangan toʻrt haftalik davrga nisbatan 21 foizga oʻsdi. Boshqa to'rtta Old Spice Body Wash mahsuloti ham liftni ko'rsatadi. Old Spice Body Wash uchun umumiy sotuvlar o'sha davrda 105 foizga o'sdi

    Agar bu raqamlar to'g'ri bo'lsa, bu men uchun ajoyib muvaffaqiyatga o'xshaydi.

    2010 yilgacha "Old Spice = Chol Gross!"
    Post 2010 "Old Spice = Otdagi odam hamma haqida gapiradi va ijtimoiy tarmoqlar orqali baham ko'radi"

    YOQDI!

    Harrison

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.