Gazetalar ularning qiymatini hali ham noto'g'ri baholaydilar

Men gazetalar haqida o'ylamaganimdan beri bir muncha vaqt o'tdi. Men bu sohadan kelganimdan beri, u hali ham mening qonimda va ehtimol har doim ham shunday bo'ladi. Men ishlagan birinchi gazeta sotuvga qo'yildi va bu erdagi mahalliy gazeta so'nggi nafasini yutmoqda. Ko'pchilik singari, men endi gazetani o'qimayman, agar Twitter orqali tavsiya etilgan maqolani yoki hazm qiladigan kanallardan birini ko'rmasam.

Bu oy .NET jurnali Google va mikro to'lovlar qanday qilib sinab ko'rishi mumkinligi haqida qisqa maqola eslatib o'tilgan Saqlash gazeta sanoati. Ko'rinib turibdiki, Google Amerika gazetalari assotsiatsiyasiga mikropaytlardan foydalanish rejasi bo'yicha tavsiyanomani taqdim etdi. Rostini aytganda, bu dahshatli g'oya deb o'ylayman. Gazeta onlayn o'quvchilar soni juda yaxshi ishlamayapti - shuning uchun men bir yoki ikki tiyin so'rashga javob deb ishonmayman.

Gazetalar o'zlarining qadr-qimmatini ko'rmaydilar. Erkin matbuot ushbu mamlakatda rang-barang tarixga ega ... gazetaning har bir burchagiga reklamalarni siqib chiqarish uchun 40% foyda stavkasi paydo bo'lguncha. Har qanday gazeta zaliga o'ting va munozaralar reklama daromadlari va foyda olish uchun o'lik daraxtlarga siyohni qanday saqlash haqida. Istalgan gazeta moguliga boring, shunda xodimlarni qisqartirish, gazeta qog'ozi xarajatlarini kamaytirish va hozirda qanday qilib onlayn daromad olishni boshlash kerak.

Jurnalistlarning chuqur qazish va odamlarning ko'nglini ko'taradigan va demokratiyamizni ushlab turadigan chuqur maqolalar yozish qobiliyatlari bu suhbatlarning hech biridan mahrum. Bir necha yil oldin, men buni aytgan edim yangiliklar sotish o'lik… Men hozir buni qayta o'ylayapman.

Mana, gazetalarga maslahatim:

Kontentingizni o'quvchilarga sotmang. Aksincha, kontentingizni portallarga, veb-saytlarga va korxonalarga soting. Veb-saytlarga ko'rsatmoqchi bo'lgan ma'lumotlarini topishga va filtrlashga, tarkibni o'z saytiga qo'shib olishga imkon berishiga va o'zlari xohlagan tarzda taqdim etishlariga ruxsat bering ... xarajat evaziga.

Ehtimol, gazetalar yillar davomida samarali reklama vositalariga aylangan bo'lishi mumkin, ammo ular o'zlarining ildizlariga qaytishlari kerak ... o'z sohalarida va mintaqalarida eng iste'dodli yozuvchilar bilan ajoyib kontent taqdim etishlari kerak.

Hikoyani g'oyadan bosib chiqarishga haydash jarayoni, mening fikrimcha, so'nggi yillarda yo'q qilingan aql bovar qilmaydigan jarayon. Agar tirik qolishni istasalar, gazetalar o'z ildizlariga qaytishlari kerak. Jurnalistlarga o'zlarining nomlarini chiqarishga, tarkibidagi narsalar uchun ularga haq to'lashlariga va ularga rok-yulduz bo'lishlariga imkon berish. Bu jurnalistlar o'z jonlarini sotishlari kerak degani emas ... ular toza obro 'muhimligini tushunishadi.

118052580_300.jpg Men shaxsan tarkibni to'ldirishni xohlardim Martech Zone professional jurnalistlarning mazmuni bilan, shuning uchun ham mavzu va tarkib keng va chuqur ... xarajatlarni kamaytirish bilan.

Sohadan tashqarida bo'lganlar allaqachon imkoniyatni ko'rishmoqda. Do'stim Tulbi Jekson ishga tushirdi Raidious raqamli kontent xizmatlariva uning kompaniyasi ham jarayonni, ham iste'dodni gazeta sanoatidan oladi. Ajablanarlisi shundaki, mahalliy gazeta maqola qildi ishga tushirishda.

Ishonchim komilki, gazetalar o'zlarini bu ahvoldan olib tashlashga umid qilishadi. Shunga qaramay, men ushbu tashkilotlarning iste'dodlari yo'qolishini ko'rishni yomon ko'raman. Bugungi kunda ajoyib tarkibni topish qiyin ... shuning uchun tobora takomillashgan qidiruv va ijtimoiy vositalarga ehtiyoj sezilmoqda. Gazetalar bu bo'shliqni bartaraf qilishi, iste'dodini saqlab qolishi va rentabellikka qaytishi mumkin.

3 Comments

  1. 1

    Dag,

    Menimcha, bu bilan siz haqsiz. Gazeta sanoati reklama biznesida emas, balki yangiliklar biznesida bo'lgan (va yana bo'lishi kerak). Nimaga ular bor narsalardan foydalanmayapsizlar - muxbirlar va ularga o'z hunarlarini o'stirish uchun infratuzilma bermang. Model ma'lum agentliklar bilan mos keladigan ko'chmas mulk agentlariga o'xshaydi.

    Rahmat.

    Kurt Franke, BitWise echimlari

  2. 2

    Siz gazetalarning onlayn o'quvchilari "unchalik yaxshi ishlamayapti" deysiz. Quantcast ma'lumotlariga ko'ra:

    NYTimes.com -> 45-o'rinni egallagan sayt
    LATimes -> 110-o'rinni egallagan sayt
    SFGate.com -> 133-o'rinni egallagan sayt
    WashingtonPost.com -> 152-o'rinni egallagan sayt
    NYDailyNews.com -> 160-o'rinni egallagan sayt

    Ushbu saytlar mahalliy saytlar ekanligini hisobga olsak ham (ularning milliy jozibasi bo'lsa ham) va ushbu qatorlar facebook, google va yahoo kabi saytlarga qarshi ekanligini hisobga olsak, o'quvchilarning soni juda yaxshi. Ularning pul ishlash qobiliyati umuman boshqa savol.

    • 3

      @Halwebguy reytingi oniy tasvir, iltimos ushbu kompaniyalardagi tendentsiyalarni ko'rib chiqing. Nytimes 2009 yilda tankerga joylashtirildi va yaqinda Internetda o'quvchilarni yig'ishni boshladi. Latimes o'tgan yilga nisbatan tekis. SFGate 2 yildan beri tekis. Washingtonpost.com so'nggi bir yilda haqiqatan ham pastga siljidi. NYDailyNews.com - bu yaxshi rivojlanayotgan yagona narsa.

      Shuni yodda tutingki, bir nechta eng yaxshi saytlarni olib tashlash butun sanoat haqida hikoya qilmaydi! Siz aytadigan ba'zi saytlarni o'qiyapman ... lekin buni mahalliy gazetani bekor qilganim va har kuni o'qishni to'xtatganim uchun qilyapman. Umuman olganda, onlayn gazeta o'quvchilarining soni kamayib bormoqda.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.