Gazetalar ularning qiymatini hali ham noto'g'ri baholaydilar

Men gazetalar haqida o'ylamaganimdan beri bir muncha vaqt o'tdi. Men bu sohadan kelganimdan beri, u hali ham mening qonimda bor va ehtimol har doim ham shunday bo'ladi. Men ishlagan birinchi gazeta sotuvga qo'yildi va bu erdagi mahalliy gazeta so'nggi nafasini yutmoqda. Ko'pchilik singari, men endi gazetani o'qimayman, agar Twitter orqali tavsiya etilgan maqolani yoki hazm qiladigan kanallardan birini ko'rmasam.

Bu oy .NET jurnali Google va mikro to'lovlar qanday qilib sinab ko'rishi mumkinligi haqida qisqa maqola eslatib o'tilgan Saqlash gazeta sanoati. Ko'rinib turibdiki, Google Amerika gazetalari assotsiatsiyasiga mikropaytlardan foydalanish rejasi bo'yicha tavsiyanomani taqdim etdi. Rostini aytganda, bu dahshatli g'oya deb o'ylayman. Gazeta onlayn o'quvchilar soni juda yaxshi ishlamayapti - shuning uchun javob uchun bir-ikki tiyin so'rashga ishonmayman.

Gazetalar o'zlarining qadr-qimmatini ko'rmaydilar. Erkin matbuot bu mamlakatda rang-barang tarixga ega ... gazetaning har bir burchagiga reklamalarni siqib chiqarish uchun 40% foyda stavkasi paydo bo'lguncha. Har qanday gazeta zaliga o'ting va munozaralar reklama daromadlari va foyda olish uchun qurigan daraxtlarga siyohni qanday saqlash haqida. Istalgan gazeta moguliga boring, shunda xodimlarni qisqartirish, gazeta qog'ozi xarajatlarini kamaytirish va hozirda qanday qilib onlayn daromad olishni boshlash kerak.

Jurnalistlarning chuqur qazish va odamlarning ko'nglini ko'taradigan va demokratiyamizni ushlab turadigan chuqur maqolalar yozish qobiliyatlari bu suhbatlarning hech biridan mahrum. Bir necha yil oldin, men buni aytgan edim yangiliklar sotish o'lik… Men hozir buni qayta o'ylayapman.

Mana, gazetalarga maslahatim:

Kontentingizni o'quvchilarga sotmang. Buning o'rniga, kontentingizni portallarga, veb-saytlarga va korxonalarga soting. Veb-saytlarga ko'rsatmoqchi bo'lgan ma'lumotlarini topishga va filtrlashga, tarkibni o'z saytiga qo'shib olishga imkon berishiga va o'zlari xohlagan tarzda taqdim etishlariga ruxsat bering ... xarajat evaziga.

Ehtimol, gazetalar yillar davomida samarali reklama vositalariga aylangan bo'lishi mumkin, ammo ular o'zlarining ildizlariga qaytishlari kerak ... o'z sohalarida va mintaqalarida eng iste'dodli yozuvchilar bilan ajoyib kontent taqdim etishlari kerak.

Hikoyani g'oyadan bosib chiqarishga haydash jarayoni, mening fikrimcha, so'nggi yillarda yo'q qilingan aql bovar qilmaydigan jarayon. Agar tirik qolishni istasalar, gazetalar o'z ildizlariga qaytishlari kerak. Jurnalistlarga o'zlarining nomlarini chiqarishga, tarkibidagi narsalar uchun ularga haq to'lashlariga va ularga rok-yulduz bo'lishlariga imkon berish. Bu degani, jurnalistlar o'z jonlarini sotishlari kerak ... ular toza obro 'muhimligini tushunishadi.

118052580_300.jpg Men shaxsan tarkibni to'ldirishni xohlardim Martech Zone professional jurnalistlarning mazmuni bilan, shuning uchun ham mavzu va tarkib keng va chuqur ... xarajatlarni kamaytirish bilan.

Sohadan tashqarida bo'lganlar allaqachon imkoniyatni ko'rishmoqda. Do'stim Tulbi Jekson ishga tushirdi Raidious raqamli kontent xizmatlariva uning kompaniyasi ham jarayonni, ham iste'dodni gazeta sanoatidan oladi. Ajablanarlisi shundaki, mahalliy gazeta maqola qildi ishga tushirishda.

Ishonchim komilki, gazetalar ushbu ahvoldan o'zini olib chiqib ketishiga umid bor. Shunga qaramay, ushbu tashkilotlarning iste'dodi yo'qolganini ko'rishni yomon ko'raman. Bugungi kunda ajoyib tarkibni topish qiyin ... shuning uchun tobora takomillashgan qidiruv va ijtimoiy vositalarga ehtiyoj sezilmoqda. Gazetalar bu bo'shliqni bartaraf qilishi, iste'dodini saqlab qolishi va rentabellikka qaytishi mumkin.

3 Comments

  1. 1

    Dag,

    O'ylaymanki, siz bu borada to'g'risiz. Gazeta sanoati reklama biznesida emas, balki yangiliklar biznesida edi (va yana shunday bo'lishi kerak). Nega ularda mavjud bo'lgan narsadan - muxbirlardan foydalanmaslik kerak va ularga o'z hunarmandchiligini sotish uchun infratuzilmani yaratib bermang. Model ma'lum agentliklarga mos keladigan ko'chmas mulk agentlariga o'xshaydi.

    Rahmat.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Siz gazetalarning onlayn o'quvchilari "juda yaxshi ishlamayapti" deysiz. Quantcast ma'lumotlariga ko'ra:

    NYTimes.com -> 45-o'rindagi sayt
    LATimes -> 110-o'rindagi sayt
    SFGate.com -> 133-o'rindagi sayt
    WashingtonPost.com -> 152-o'rindagi sayt
    NYDailyNews.com -> 160-o'rindagi sayt

    Bular mahalliy saytlar ekanligini hisobga olsak (garchi ular milliy jozibadorlikka ega) va bu darajalar facebook, google va yahoo kabi saytlarga qarama-qarshi ekanligini hisobga olsak, o'quvchilar soni juda yaxshi, deyman. Ularning pul ishlash qobiliyati butunlay boshqa savol.

    • 3

      @Halwebguy unvoni oniy suratdir, iltimos, ushbu kompaniyalardagi tendentsiyalarga qarang. Nytimes 2009-yilda o'z faoliyatini to'xtatdi va yaqinda onlayn o'quvchilarni to'play boshladi. Latimes o'tgan yil davomida tekis. SFGate 2 yil davomida tekis bo'ldi. Washingtonpost.com haqiqatan ham so'nggi bir yil ichida pastga tushib ketdi. NYDailyNews.com yaxshi o'sayotgan ko'rinadigan yagona saytdir.

      Shuni yodda tutingki, bir nechta eng yaxshi saytlarni chiqarib tashlash butun sanoat haqida gapirmaydi! Men siz gapiradigan ba'zi saytlarni o'qiyapman... lekin buni qilyapman, chunki men mahalliy gazetani bekor qildim va uni har kuni o'qishni to'xtatdim. Umuman olganda, onlayn gazeta o'quvchilari qisqarishda davom etmoqda.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.