Netflix-ning rejalashtirilgan reklamaga asoslangan videoni talab bo'yicha qabul qilishi (AVOD) striming xizmatlarida kengroq tendentsiyaga ishora qiladi

Netflix AVOD - Talab bo'yicha reklamaga asoslangan video

Bundan ko'proq 200,000 XNUMX obunachi Netflix-ni tark etdi 2022 yilning birinchi choragida. Uning daromadi pasayib bormoqda va kompaniya kompensatsiya uchun xodimlarni ishdan bo'shatadi. Bularning barchasi Konverged TV (CTV) platformalar Amerika jamoatchiligi va xalqaro tomoshabinlar orasida misli ko'rilmagan mashhurlikka ega, bu tendentsiya ham barqaror, ham o'sish sur'atlarini ko'rsatishi mumkin. Netflix-ning muammolari va u qanday qilib bu nuqtaga yetganligi - kamida bir bobga arziydigan yana bir uzoq hikoya. Biroq, talab bo'yicha reklama videosini qabul qilish uchun bir qator boshqa oqim xizmatlari bilan bir qatorda uning javobini ham ko'rib chiqishga arziydi (AVOD) biznes modeli.

AVOD nima?

Video iste'moli uchun reklamaga asoslangan daromad modeli, bunda iste'molchilar o'zlari ko'rishga qaror qilgan haqiqiy kontentni ko'rish uchun reklamalarni bepul ko'rishlari kerak. Mashhur misol - YouTube. AVOD katta yoki mavzuga yo'naltirilgan auditoriyaga ega platformalar uchun foydalidir, chunki model ishlab chiqarish xarajatlarini qoplash uchun juda katta tomoshabinlar sonini talab qiladi.

Talab bo'yicha reklamaga asoslangan video

Qattiq iqtisod ko'proq ziyrak tomoshabinlarni anglatadi

Platforma obunachilarni sizdirayotgani sababli, Netflix endi AVOD-ga asoslangan xizmatni o'z ichiga olish haqida o'ylayotgani ajablanarli emas. AQSH va boshqa mamlakatlarda inflyatsiya tobora ortib borayotgan muammo: ish haqi turg‘un va yashash narxi oshib bormoqda, natijada iste’molchilar pulni keraksiz xarajatlarga sarflashga tayyor emas. Netflix bilan birgalikda obuna narxi 13.99 dollardan 15.49 dollargacha ko'tarilib, byudjetni hisobga olgan mijozlar a'zolikni bekor qilmoqdalar.

AVOD modelini qabul qilish orqali Netflix ko'plab muammolar, jumladan, raqobatning kuchayishi va arzonroq, reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan kontentga iste'molchilar talabining o'sishini o'z ichiga olgan yechimni amalga oshirishga umid qilmoqda. Va bu strategiyaga faqat Netflix emas; bir qator boshqa yetakchi platformalar allaqachon AVODni qabul qilgan. HBO, shu jumladan teleko'rsatuvlari bilan mashhur Taxtlar O'yini va Sopranos, reklama qoʻllab-quvvatlanadigan xizmatni oʻtgan yilning iyun oyida 9.99 dollar turadigan standart, reklamasiz variantiga muqobil sifatida 14.99 dollarga ishga tushirdi.

Shuni ham ta'kidlash kerakki, tarixan Netflix AVOD narx rejasi kontseptsiyasiga kechikdi. Hulu, yana bir yirik striming giganti bir necha yil davomida reklama qo'llab-quvvatlanadigan xizmatni taklif qilmoqda, bu reklamasiz xizmatidan 50% arzonroq va Platforma tomoshabinlarining 70%. Bu Netflixning boyligini aylantira oladigan narsami?

Juda kechmi yoki juda ertami?

Aytish mumkinki, Netflix juda kech, chunki u muammoni boshdan kechirayotganda u deyarli pasaymoqda va kompaniya hali ham CTV bozorida gegemon mavqega ega. Yana, tomoshabinlar CTV haqida o'ylashganda/OTT, ular ko'pincha Netflix haqida o'ylashadi. Narxlar oshib borayotgan va ish haqining turg'unligi davrida arzonroq obuna modelini ta'minlash uchun AVOD modelidan foydalanish aniq sabablarga ko'ra muvaffaqiyatli bo'lishi mumkin. Biz bir necha yil oldin kompaniyaning arzon, reklamaga asoslangan modelini taklif qilgani mashhur bo'lgan Hulu misolini ko'rib chiqishimiz kerak va u iqtisodiy cheklovlar kamroq bo'lgan davrda amalga oshirilgan deb hisoblaymiz.

Xilma-xillik mavzusi bugungi kunda Amerika ommaviy axborot vositalarini sezilarli darajada qamrab olgan mavzu va u birmuncha aqlli, chunki Netflix yaqinda o'zining eng ko'p narsalarni yo'q qilishini e'lon qildi. ijtimoiy ongli ishchilar. Tarkibdagi xilma-xillikning moliyaviy afzalliklari haqidagi munozara boshqa vaqt uchun mavzu, ammo xilma-xillik mutlaqo foydali shaklda mavjud bo'lgan yana bir soha bor - obuna modellari. 

Turli xil narxlar darajasidagi iste'molchilarga ko'proq imkoniyatlar taqdim etish orqali siz o'zingizning platformangiz, ayniqsa, iqtisodiy qiyinchiliklar paytida, mijozlarning halokatli olib qo'yilishi ehtimoli kamroq bo'lishini ta'minlaysiz. Har xil obuna darajalari obunachilarni olib qo'yish xavfini tarqatadi, ayniqsa sizning platformangiz byudjet darajasidagi taklifni taqdim etsa, Netflix buni hozir biladi. 

Qo'shimcha (va ancha muhim) afzallik shundaki, AQShda CTV-ga asoslangan xizmatlarga reklama xarajatlari eksponent ravishda o'sib bormoqda:

CTV-ga asoslangan xizmatlar 13 yilda 2021 milliard dollargacha o'sdi va bu yil 17 milliard dollardan oshishi mumkin.

TVSquared, Converged TV holati

Bu investorlar va iste'molchilar tomonidan aniq qiziqish uyg'otadigan o'sib borayotgan bozor va hatto Netflix hozirgi muammolarini boshdan kechirmagan bo'lsa ham, kompaniya oxir-oqibat AVOD hududiga ko'chib o'tgan bo'lishi mumkin.

Miqdordan ko'ra reklama sifati

Biz 2022 va undan keyingi yillarda ilg‘or televidenie sanoatida bir qator o‘zgarishlarni ko‘rishni kutishimiz mumkin va AVOD bu jarayonning avangardida bo‘lishi mumkin, ayniqsa format yirik CTV platformalari tomonidan tobora ko‘proq qabul qilinayotganligi sababli. Ushbu tendentsiya filmlar va teleko'rsatuvlar paytida kamroq reklamalar ko'rsatilishi bilan tavsiflanadi, chunki CTV xizmatlari yangi mijozlarni juda ko'p reklamalar bilan haydab chiqarishni istamaydi, ayniqsa bu reklamalar foydalanuvchi uchun ahamiyatsiz deb hisoblansa. . Hulu hozirda soatiga 9-12 daqiqa reklama ishlashi mumkin, ammo kompaniya egasi Disney bu yil o'zining AVOD tizimini ishga tushirganida soatiga to'rt daqiqadan kam ishlashni rejalashtirmoqda.

Agar soatiga kamroq reklama tendentsiyasi davom etsa va Disney o'zini bozorning asosiy o'yinchisiga aylantirayotgan bir paytda buni amalga oshirishini ko'rsatadigan barcha belgilar mavjud bo'lsa, reklama beruvchilar uchun asosiy masala ularning yuqori reklamaga asoslangan yondashuvni qo'llashini ta'minlash bo'ladi. - sifatli maqsadli. AVODda ishlovchi reklama yaratuvchilari buni yodda tutishlari va kerakli vaqtda kerakli auditoriyaga yoʻnaltirilganligiga ishonch hosil qilish uchun oʻz ixtiyoridagi maʼlumotlar va tahlil vositalaridan foydalanishlari kerak.

Bundan tashqari, foydalanuvchilar o'z akkauntlarini baham ko'rish ehtimoli ko'proq bo'lib bormoqda, bu esa qiyinchilik tug'diradi, chunki bu reklama kontentini maqsadli qilishni qiyinlashtirishi mumkin. Agar auditoriyangiz oʻz parollarini oʻrtacha koʻrsatkichdan koʻra koʻproq baham koʻradi, deb hisoblasangiz, maʼlum yosh va jins boʻyicha maqsadni koʻrib chiqing, chunki parol almashuvchilar odatda yoshroq va iqtisodiy jihatdan kamroq afzalliklarga ega. Bu kengroq yondashuvni ifodalaydi va aniq maqsadlilik reklama beruvchilar uchun eng yaxshi tanlov bo'lib qolishi kerak, ammo bu almashish hodisasi mavjud bo'lsa-da, kengroq yondashuv foydali bo'lishi mumkin. Biroq, parollarni baham ko'radigan foydalanuvchilarga yaqin kelajakda buni qilish qiyinroq bo'lishi mumkinligi haqida allaqachon belgilar mavjud.

Netflix har safar parol baham ko'rilgani uchun oldindan mavjud obuna paketlariga qo'shimcha to'lov olishni rejalashtirmoqda. Uch xil mamlakatda olib borilayotgan sinovlarda, almashish to'lovi Peruda oyiga taxminan 2.13 dollar, Kosta-Rikada 2.99 dollar va Chilida 2.92 dollarni tashkil qiladi. Bu, shubhasiz, Netflix uchun daromad keltiradi, ammo kompaniya iste'molchilar pulini tejash uchun AVOD xizmatini taklif qilishni rejalashtirayotgan bir paytda, bu yangi tashabbus aslida ko'proq foydalanuvchilarni haydab chiqarishi mumkinmi yoki yo'qmi noma'lum.

Tirikchilik inqirozi davom etar ekan, AVOD onlayn oqim platformalari orasida mashhurligini oshirishda davom etadi. Netflix-ning AVOD-ga bo'linish haqidagi qarori kompaniyaga qanday ta'sir qilishini ko'rish qiziq, ammo muvaffaqiyat yoki muvaffaqiyatsizlikdan qat'i nazar, AVOD umuman kuchli mavqega ega bo'lishda davom etadi. Reklamachilar innovatsion va jozibador kontent yaratishga tayyor ekan, ular hozirgi iqtisodiy manzarada gullab-yashnashda davom etishlari mumkin.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.