Qanday chalkash veb-mahalliy reklama to'qiydi

mahalliy reklama

Ushbu videoni hali ko'rganingizga amin emasman. Bu ish uchun xavfsiz emas ammo homiylik qilingan kontent deb nomlanuvchi mahalliy reklama namoyishi orqali daromadni oshirishga intilayotgan yirik gazetalar va an'anaviy yangiliklar nashrlari mavzusiga nisbatan bu juda kulgili.

Mahalliy reklama nima?

Mahalliy reklama bu reklama beruvchi foydalanuvchi tajribasi kontekstida tarkibni taqdim etish orqali e'tiborni jalb qilishga intiladigan onlayn reklama usuli. Mahalliy reklama formatlari ular joylashtirilgan foydalanuvchi tajribasining shakli va funktsiyalariga mos keladi.

Jon Oliver mahalliy reklama bilan ta'kidlagan ikkita sonni olib tashladim.

  1. Mahalliy reklama aldamchi, ayniqsa, ushbu tashkilotlarga bo'lgan ishonch ularning mavjudligi uchun juda muhimdir.
  2. An'anaviy yangiliklar sanoati o'zlarini hayotiy reklama sifatida o'zlarining mahalliy reklamalari haqida gapirishmoqda, ishonchli pul ishlash usuli ... barchasi unday bo'lmagan yangiliklarni ishlab chiqarish paytida.

Menda Jon Oliver bilan bu borada hech qanday kelishmovchilik yo'q. O'zingizdan savol so'rashingiz kerak, nima uchun ba'zi nashrlar gullab-yashnamoqda, aksariyat an'anaviy ommaviy axborot vositalari esa bunday emas. Odamlar yangiliklar uchun pul to'lamasliklari uchun emas - men yangiliklar uchun bir tonna manbalar orqali to'layman. Bu ular axlatni chiqarib tashlashdi va buning uchun pul to'lashni kutmoqdalar.

An'anaviy yangiliklar ommaviy axborot vositalari

So'nggi yillarda gazeta sohasida bo'lganimda, yangiliklarning ahvoliga umuman tushkun edim. Ma'lumotlar bazasi marketing bo'limi millionlab daromadlarga ega va odamga ma'lum bo'lgan har qanday vosita bo'lsa, mening hamkasbim - yangiliklar xonasida tadqiqotchi eski ish stolini mag'lubiyatga uchratgan va o'z ishini bajarish uchun Google-dan boshqa vositalar yo'q edi. U qandaydir mo''jizalarni tortib olib, yuragini ishladi, lekin men tushkunlik boshlanganini bilardim. Ajablanarlisi shundaki, yangiliklardagi korporativga qarshi kayfiyat, ehtimol bu sohaning ochko'zligidan kelib chiqqan. 40% foyda marjimizga ega bo'lganimizda va tahririyat byudjetlarini qisqartirganimizda aniq eslayman. Uf.

Bugun har qanday yangiliklar stantsiyasining har qanday ijtimoiy sahifasini ko'rib chiqing va ular supermarketning mashhur odamlari magiga o'xshaydi. Ular ob-havo ma'lumotlarining arzon qismlariga, sportdagi natijalarga va jinoyatchilikka haddan tashqari ko'p vaqt sarflaydilar, bularning hammasi 30 daqiqada yoki 60 daqiqada hech qanday chuqurliksiz oynaga singib ketgan. Albatta, bu siz istalgan manbalardan olishingiz mumkin bo'lgan ma'lumotdir. Ehtimol, jurnalistlar uni xuddi shu manbalardan olishmoqda.

Bu yil men mintaqaviy mablag 'yig'ilishini e'lon qilish uchun mahalliy yangiliklarda bo'lganimdan faxrlandim. Biz segment bilan jonli efirga ketayotganimizda, men muxbir bilan divanda taxminan 20 soniyani o'tkazdim. Hikoyada hech qanday fon suhbati, tushuncha, chuqurlik va ehtiros yo'q edi. Meni studiyaga olib ketishdi, spot qildim, keyin haydab chiqardim. Bu mening hikoyam hayratlanarli emas edi, lekin bir necha kun qazish paytida odamlar qalbiga ta'sir qiladigan va kanalga bir necha tonna e'tiborni jalb qiladigan son-sanoqsiz hikoyalar paydo bo'lishi mumkin edi.

Pul olib mahalliy reklama, bu yangiliklar bizni ularga ishonib bo'lmasligini aytmayapti ... ular bizga aytib berishmoqda ular hatto o'zlariga ishonishmaydi. Ular voz kechishdi.

Axborotga talab katta

Achinarli kinoya, albatta, bular sayyoramizdagi har kimga qaraganda yaxshiroq o'rganadigan va yozadigan rasmiy ravishda o'qitilgan va iste'dodli jurnalistlardir. Gazeta va televizion kanallar byudjetini tobora ko'proq qisqartirayotgan paytda tarkibga talab osmonga ko'tarilmoqda.

Muammo shundaki, yangiliklarni sotish mumkin emas, balki yangiliklar nashrlari ularni taqdim etmayapti qiymati odamlar kutayotgan narsa. Yangiliklar endi siyosatchilar uchun targ'ibot vositasi bo'lib, biz har doimgidan ham ko'proq korxonaga muhtoj bo'lganimizda iqtisodiyotda biznesga qarshi bo'lib, kamarimizni qisqartirishimiz kerak bo'lganda sarf-xarajatlarni ko'paytiradi. Yangiliklarga rahbarlik qilayotganlar nafaqat o'zlarining mahalliy reklamalari bilan ishonchni buzmaydilar, balki ular o'zlarining eskirgan, sayoz va sariq jurnalistika faoliyati bilan jamoatchilikka bo'lgan ishonchlarini pufladilar.

An'anaviy ommaviy axborot vositalarining o'rniga texnologik blogni o'qishim yoki korporativ podkastni tinglashimning sababi shundaki, kontent materialni yaqindan tushunadigan mutaxassislar bilan tayyorlanadi, ular o'z vaqtida kashfiyot qilishadi, va xom va ko'pincha sansürsüz haqiqat. Yangiliklarni texnologiya haqida gapirayotganini tomosha qilaman va ko'pincha bilim etishmasligidan uyalib yuzimni yashiraman. Shuningdek, men ijtimoiy tarmoqlardan korporativ savdo shoxobchalari ma'lumotlarini tekshirish va o'zim bilan tarmoqqa kiradigan bilimdon mutaxassislar guruhlaridan turli xil qarashlarni olish uchun foydalanishim mumkin. Bu menga shoshilinch jurnalistning noto'g'ri ma'lumotidan ko'ra, topa oladigan barcha ma'lumotlarni ishlatish va o'z tushunchamni rivojlantirishga imkon beradi.

Yon eslatma… yangiliklar sohasi qachon bloggerlar va bloglarni yo'q qilishga urinayotganini eslaysizmi? Ular bu sohadan nafratlanishdi va hattoki matbuot erkinligi ostida himoyalarini olib tashlash uchun kurashdilar. Yo'qotishganida, gazetalar blog yuritishga o'tdi va endi ular biznes uchun kontent ishlab chiqarishga kirishmoqdalar? Vau ... bir sakson haqida gapiring!

Korxonalar mahalliy reklamalardan qochishlari kerak

Yangilik saytlari uchun salbiy reklamaning eng katta salbiy ta'siri ishonchlilikdir. AQSh veb-foydalanuvchilari homiylik qilingan maqolalarni boshqaradigan saytga ishonish yoki ishonmasligini aniqlash uchun doimiy ravishda so'rov o'tkazdilar:

yangiliklar-sayt-ishonchlilik yoshi

 

Bu korxonalar uchun ham muammo bo'lishi mumkin. Mijozlar bilan onlayn ish olib borganimizda, korporativ bloglar va ijtimoiy tarmoqlarni targ'ib qilganimizda - bularning barchasi epitsentri o'quvchining ishonchi va obro'siga ega bo'lish edi. Ishonch bo'lmasa, telefonni olib, siz bilan biznes qilishni xohlaydiganlar juda kam. Ishonch hamma narsadir mahalliy reklama aldashning aniq ta'rifi ... ustiga homiylik qilingan tarkibni aldash uchun borligini o'zgartirmaydigan kichik bayroq qo'shish.

Ushbu blogda bizda pullik kontent yo'q. Ilgari biz buni sinab ko'rdik va ikkalasi ham muvaffaqiyatsiz tugadi, shuningdek bizning obro'imizga putur etkazdi. Endi bizning saytimizda umumiy reklama homiylari bor, ular biz uchun dinamik reklamalarni targ'ib qiladi va hatto ularni vaqti-vaqti bilan tarkibimizda eslatib turamiz, ammo pul munosabatlarimizga nisbatan juda ehtiyotkorlik bilan rad etishlar bilan. Shuningdek, biz homiylarimizga ular haqida nima yozishimiz yoki yozmasligimiz to'g'risida va'da bermaymiz.

Bortga mehmon muallifini olsak, bizning birinchi yo'riqnomamiz: agar ular tarkibni joylashtirish uchun biron bir tarzda pul olsalar, biz ularni ishdan bo'shatamiz, postni o'chirib tashlaymiz va hatto qonuniy choralar ko'rishimiz mumkin. Ularga o'zlarining mualliflarida sotish kerak, hech qachon mazmunan. Biz postlarimiz ma'lumotli bo'lishini istaymiz - biznes imkoniyati bilan o'ralgan, ammo uni aldamchi tarzda boshqarishga urinmagan. Hmmm ... an'anaviy yangiliklarni eslatib o'tasizmi?

Agar bizning mijozlarimiz infografik va oq qog'ozlar kabi tarkibni ishlab chiqarishda yordamga muhtoj bo'lsa, biz uni yaratamiz va nashr qilamiz ularning sayt, uni targ'ib qiling ularning tarmoqlar ... va keyin biz uni saytimizdagi rad etishlar bilan namoyish qilishimiz mumkin. Hatto bizning saytimizdagi eslatmalar ham odamlarni o'z saytlariga qaytarishga undaydi. Biz ko'z qovoqlari uchun raqobatlashmoqchi emasmiz, balki o'quvchilarimizga qiymat berish uchun harakat qilamiz. Mijozlar uchun ishlab chiqarilgan o'nlab kontentlar mavjud edi, ular biz bu erda hech qachon bo'lishmagan.

Biz hatto yangilik ham emasmiz va biz bu erdagi auditoriya va jamoatchilikning ko'payishi orqali zimmamizga yuklatilgan mas'uliyatni anglaymiz. Ammo keyinchalik biz bir nechta boshqaruv qatlamlari bilan byurokratiyani to'lashimiz va boshqarishimiz shart emas. Ehtimol, ushbu nashrlar taqdim etayotgan yangiliklarning qiymati shunchaki jamoatchilik uchun munosib bo'lishi uchun tuzatilmoqda. Ehtimol, ular tahririyat tarkibini kuchaytirish va daromadni ko'paytirish o'rniga sifatni ta'minlashga e'tibor qaratishlari kerak. Daromad ishonch bilan keladi.

Mahalliy reklama o'sishi

Mopub o'zlarining tarmoqlarida mahalliy reklama xarajatlari qanchalik tez o'sib borayotgani bilan o'rtoqlashdi:

Mopub mahalliy reklamalari

Tasvir: O'tgan hafta buyon Jon Oliver bilan

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.