Kontent marketingida mahalliy reklama: 4 ta maslahat va tavsiyalar

Mahalliy reklama

Kontent marketingi hamma joyda mavjud va hozirgi kunda istiqbollarni doimiy mijozlarga aylantirish tobora qiyinlashmoqda. Odatiy biznes pullik reklama mexanizmlari bilan deyarli hech narsaga erisha olmaydi, ammo u muvaffaqiyatli ravishda xabardorlikni oshirishi va daromaddan foydalanishga yordam berishi mumkin mahalliy reklama.

Bu onlayn sohada yangi kontseptsiya emas, lekin juda ko'p tovar belgilari hanuzgacha undan to'liq foydalana olmayapti. Ular katta xatoga yo'l qo'yishmoqda, chunki mahalliy reklama investitsiyalarning kerakli daromadini deyarli kafolatlaydigan eng foydali reklama taktikalaridan biri ekanligini isbotlamoqda.

Ammo bu qanday ishlaydi? Mahalliy reklama va kontent marketingi o'rtasida to'g'ri muvozanatni yarata olasizmi? Agar siz ushbu ikki savolga qanday javob berishni bilmasangiz, kontent marketingida mahalliy reklamaning asosiy tamoyillarini o'rganish uchun o'qishni davom eting. 

Kontent marketingi raqamli olamda hukmronlik qilayotgani sir emas, ammo mahalliy reklama haqida nima deyish mumkin? Agar siz uning qanday ishlashini chindan ham bilmoqchi bo'lsangiz, uning ma'nosini tushunishingiz va ushbu sohadagi asosiy statistik ma'lumotlarni tekshirishingiz kerak.

Mahalliy reklama nima?

Mahalliy reklama bu tashqi ko'rinish, his qilish va ular paydo bo'lgan media formatining funktsiyalariga mos keladigan pullik reklamalardan foydalanish. Siz tez-tez mahalliy reklamalarni ijtimoiy tarmoqdagi yangiliklar lentangizning bir qismi yoki sevimli veb-saytlaringizda maqolalar uchun tavsiyalar sifatida ko'rasiz. 

Outbrain

Mahalliy reklama statistikasi

Bunday kontent formatlari ma'lum bir aloqa platformasining odatiy tahririyat tanloviga o'xshaydi. Mahalliy reklamani aynan shu narsa samarali va ishonchli qiladi:

  • Mahalliy namoyish reklamalari bosish tezligini (CTR) ishlab chiqaradi 8.8 marta odatdagi namoyish reklamalaridan yuqori. 
  • 70% mijozlar an'anaviy reklama emas, balki mahsulot haqida tarkib haqida ma'lumot olishni afzal ko'radi. 
  • Foydalanuvchilarning uchdan ikki qismi topadi taklif qilingan tarkib mahalliy reklama eng foydali shakli bo'lishi.
  • AQSh reklama beruvchilari deyarli sarflaydilar $ 44 milliard har yili mahalliy reklamalarda. 

Tarkib marketingida mahalliy reklama afzalliklari

Mahalliy reklama shubhasiz kuchli, ammo shuni bilishingiz kerakki, u keng amaliy afzalliklarga ega. Kontent marketingida mahalliy reklamaning asosiy afzalliklari:

  • Mahalliy reklama bezovta qilmaydi: Boshqa reklama formatlaridan farqli o'laroq, mahalliy reklamalar foydalanuvchilar uchun qulay va bezovtalanmaydi. Xuddi nomidan ko'rinib turibdiki, bunday reklamalar tabiiy va organik ko'rinadi, bu ularni banner reklamalari yoki popuplarga qaraganda yoqimli qiladi. 
  • Mahalliy reklama ishonchli: Odamlar ko'pincha mahalliy reklamalarni ishonchli va ishonchli deb hisoblashadi. Bu ajablanarli emas, ayniqsa, agar siz reklama va kontent marketingining mukammal aralashmasini yaratsangiz. Bunday holda siz auditoriyani faqat tushunarli reklama mazmuni bilan hayratda qoldirishingiz mumkin.
  • Yuqori KTR: Mahalliy reklamalar bosish tezligi (CTR) standart reklama shakllariga qaraganda ancha yuqori, bu ularning ishonchliligi va ishonchliligi natijasidir. Ushbu turdagi reklama juda kuchli emas, shuning uchun foydalanuvchilar tarkibni iste'mol qilishga va oxir-oqibat u bilan shug'ullanishga qarshi emaslar. 
  • Mahalliy reklamalar barchaga mos keladi: Mahalliy reklama va tarkibni yaratish kombinatsiyasi biznes bilan shug'ullanadigan har bir kishiga juda mos keladi. Iste'molchilar buni yaxshi ko'rishadi, chunki u sifatli tarkibni etkazib beradi, noshirlarga esa bu organik postlarga xalaqit bermagani uchun yoqadi. Va nihoyat, reklama beruvchilar mahalliy reklamani yaxshi ko'rishadi, chunki u maqsadli natijalarni beradi. 
  • Mahalliy reklama barcha platformalarga mos keladi: Siz deyarli barcha aloqa kanallarida mahalliy reklamalarni nashr qilishingiz mumkin. Ijtimoiy tarmoqlar va veb-saytlardan an'anaviy jurnallar va broshyuralarga qadar mahalliy reklama barcha vositalarga tegishli. 

Mahalliy reklamalarni takomillashtirishning 4 usuli 

Endi siz mahalliy reklamaning muhim xususiyatlarini tushunganingizdan so'ng, uni kontent marketing harakatlaringiz bilan qanday qilib bog'lashni o'rganish kifoya. Siz uchun to'rtta amaliy maslahat va tavsiyalar ro'yxatini tayyorlaymiz:

Maslahat #1: Buni tinglovchilarning fikri bilan qiling

Mahalliy reklamaning birinchi qoidasi brendga yo'naltirilgan bo'lmaslik va maqsadli auditoriyani xayolingizda yozishdir. Unutmangki, eng yaxshi ko'rsatiladigan mahalliy reklamalar o'quvchilarni g'ayrat va sifat bilan ilhomlantiradigan yuqori darajadagi tarkibdan boshqa narsa emas. 

Sizning vazifangiz - istiqbolingizning qiziqishlarini tahlil qilish va ularning taxminlari, umidlari, ehtiyojlari va e'tiqodlariga mos mavzularga e'tibor qaratish. 

Jeyk Gardner, an topshiriq beruvchi at professional yozish xizmatlari, iste'molchilar berilgan mavzu haqida qanday fikrda ekanliklarini tushunish muhimligini aytadi: «Ular duch kelayotgan muammolarni tushunishga harakat qiling. Shunday qilib, siz odamlarni o'qiyotganda harakat qilishga undaydigan yuqori sifatli tarkibni tayyorlashingiz mumkin. "

Shu bilan birga, siz eng yaxshi tarqatish kanallari haqida o'ylashingiz kerak. Ijtimoiy tarmoqlar orqali reklama ko'rsatishni xohlaysizmi yoki tavsiya etilgan sahifalar bilan borishni xohlaysizmi? Bizning tavsiyamiz, sizning maqsadli auditoriyangizga etib borishi mumkin bo'lgan kanaldan foydalanish. 

Maslahat #2: Ajablanadigan nusxalarini yarating

Aksariyat sotuvchilar ikkinchi maslahatni juda muhim deb hisoblashadi, chunki bu muvaffaqiyatli kampaniyalar va past darajadagi reklama o'rtasidagi farqni keltirib chiqaradi. Ya'ni, har bir mahalliy reklama uchun alohida nusxani alohida-alohida tayyorlash uchun kerak bo'lgan barcha narsani qilishingiz kerak. 

Bu nimani anglatadi? 

Avvalo, tarkib yuqori darajada ma'lumotga ega, ta'limiy va / yoki ko'ngil ochar bo'lishi kerak. Ikkinchidan, mahalliy reklama ob'ektiv va xolis bo'lishi kutilmoqda. Gap shundaki, ma'lumotlarga asoslangan xulosalar chiqarish va bayonotlaringizni dalillar bilan qo'llab-quvvatlash. 

Shu bilan birga, sizning yozuvlaringiz imlo va grammatika jihatidan mukammal bo'lishi kerak. Bitta xato sizning obro'ingizni buzishi mumkin, shuning uchun jonli efirga chiqishdan oldin tarkibning har bir qismini ikki marta tekshirib ko'ring. Agar korrektura sizning narsangiz bo'lmasa, biz sizni shunga o'xshash raqamli platformalardan foydalanishga chorlaymiz Grammarly or Xeminguey

Maslahat #3: O'chirish sahifasini optimallashtirish

Barcha mahalliy reklamalarning asosiy maqsadi foydalanuvchilarni tegishli ochilish sahifasiga yo'naltirishdir. Bunday sharoitda sizning ochilgan sahifangiz siz yaratgan tarkib haqidagi xabarga juda mos kelishiga ishonch hosil qilishingiz kerak. 

Tovar belgilarining muvofiqligini maqbul darajada ta'minlash uchun kopirayterlik uslubi va ohangidan foydalanish muhim ahamiyatga ega. Albatta, ochilish sahifasi sizning istiqbollaringiz haqida o'qigan mahsulot yoki xizmatni reklama qilishi kerak. 

Va nihoyat, ushbu sahifada aniq va ko'rinadigan harakat chaqiruvi (CTA) bo'lishi kerak. Yaxshi joylashtirilgan CTA tugmasi tashrif buyuruvchilarga qo'shimcha ko'rsatmalar beradi va qo'nish paytida qanday ishlashni ko'rsatib beradi.

Maslahat #4: Yaxshilash chorasi

Bizning ro'yxatimizdagi so'nggi maslahat - bu sizning mahalliy reklama tarkibingiz natijalarini o'lchashdir, chunki bu kelajakdagi kampaniyalarni yaxshilashning yagona usuli. Agar siz to'g'ri maqsadlarni qo'ygan bo'lsangiz va ishlashning asosiy ko'rsatkichlarini (KPI) aniqlasangiz, bu vazifa ancha osonlashadi. 

Umuman aytganda, ko'plab reklama beruvchilar ikkita parametrga e'tibor berishadi - ko'rish va bosish. Ikkala KPI haqiqatan ham muhim bo'lsa-da, biz sizning kampaniyangizning muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligini to'g'ridan-to'g'ri ochib beradigan uchinchi omilga e'tibor qaratishni taklif qilamiz. Biz klikdan keyingi qo'shilish haqida gapiramiz, bu mahalliy reklama samaradorligini aniq ko'rsatadigan asosiy parametr.

Bottom tuhfa

Kontent yaratish bizning davrimizning eng nufuzli marketing tushunchalaridan biridir, ammo har bir joyda ko'plab raqobatchilar bilan raqamli quyoshda o'z o'rnini topish oson emas. Bu erda mahalliy reklama korxonalarga foydalanuvchilarning faolligini oshirishda yordam berishga kirishadi. 

Ushbu postda biz mahalliy reklama tushunchasini tushuntirdik va uni kontent marketingi bilan muvaffaqiyatli birlashtirishning to'rtta usulini ko'rsatdik. Mahalliy reklama kampaniyalarini ishlab chiqish uchun ushbu maslahatlar va tavsiyalardan foydalanishingiz kerak, ammo biz tomonimizdan ko'proq takliflar zarur bo'lsa, sharh yozishingizga ishonch hosil qiling - biz javob berishdan mamnun bo'lamiz!

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.