Tahlil va sinovMarketing bo'yicha kitoblar

Har bir tahlilchi mutaxassisi o'qishi kerak bo'lgan kitob

Bir necha yil oldin mening yaxshi do'stim Pat Koyl, kimga tegishli sport marketing agentligi, meni o'qishga undadi Moneyball. Biron sababga ko'ra men kitobni hech qachon o'qish ro'yxatiga kiritmaganman. Bir necha hafta oldin men filmni tomosha qildim va darhol kitobga buyurtma berdim, shunda men hikoyani yanada chuqurroq o'rganishim mumkin edi.

Men sportchi emasman… siz ham bo'lmasligingiz mumkin. Agar yaxshi Stenli kubogi bo'lmasa, har qanday kollej yoki professional sport o'yinlari haqida kamdan-kam hayajonlanaman. Agar siz sportni qadrlamasangiz, lekin raqamlar, statistik ma'lumotlar va tahlillarni yaxshi ko'rsangiz, siz hali ham ushbu kitobni o'qishingiz kerak. Pol Depodesta (uning fe'l-atvori Jonah Xill o'ynagan Piter Brend) - bu operatsiya miyasi ... maqsadli o'yinchilarni aniqlash uchun statistik ma'lumotlardan foydalanish ularning bazaviy foiziga asoslanib. Bu bitta, ikki kishilik yoki hatto piyoda yurishning ahamiyati yo'q. Billi Bin - bu mushak ... Bosh menejer - bu o'z jamoasi va karerasini statistik ma'lumotlardan foydalanishga (shuningdek, iste'dodlar uchun ko'proq mablag 'keltiradigan tajovuzkor savdo amaliyotiga) tikish uchun Oakland A ni tarixiy g'alabaga erishishga imkon beradi.

Men sizga hikoyani buzmayman, lekin bu erda umumiy nuqtai. "Oklend A" iste'dodlarni sotib olish uchun ko'plab jamoalarning byudjetining uchdan bir qismiga ega. Raqobatlashish uchun ularga yana bir narsa kerak edi - Analytics. Beysbol sanoati boshqa sohalar singari, chunki yoshi, hajmi va boyligi o'sgan, institutsional bilim chuqur ishlaydi. Muammo shundaki, institutsional bilim noto'g'ri ... juda noto'g'ri. O'yinlar statistik jihatdan yutqaziladi va yutqaziladi, xatolar emas, uy sharoitida yoki mol go'shti, to'rtburchak jag'li sportchilar yutadi. O'zingizning biznesingiz va taxminlaringiz haqida o'ylab ko'ring, chunki u shunday edi har doim shu tarzda qilingan.

Google Analytics

Muammo Analitik sanoat ikki baravar. Bizning marketing taktikamiz saytimizdan tashqarida rivojlanib, foydalanuvchilarning o'zaro ta'siri keskin o'zgargan bo'lsa (mobil, video, planshet, ijtimoiy va boshqalar), veb-saytga kirganingizda Analytics bir necha o'n yillar oldin ko'rgan narsalarimizni juda yaxshi ko'rasiz. Boshqa muammo shundaki, institutsional bilim sohaning asoslarini zaharlagan. Eng so'nggi tahlil va o'lchov vositalarining barchasi ishlab chiqilmoqda tashqarida sanoat.

Marketing bo'yicha mutaxassislarning muvaffaqiyati tez-tez pog'ona tezligi, sahifa ko'rinishi, muxlislari va izdoshlariga qarab belgilanadi ... agar ular biznesning haqiqiy natijalariga mutlaqo statistik ta'sir ko'rsatmasa. To'g'ri, xatolar va homerunlar beysbol o'yinlarini o'zgartirishi mumkin, xuddi sahifalarni tomosha qilishning ko'pligi biznesga ta'sir qilishi mumkin edi ... ammo savol siz to'g'ridan-to'g'ri ta'sir o'tkaza oladigan ko'rsatkich ko'rsatkichmi yoki yo'qmi.

Oxir oqibat har bir korxona uchun muhim bo'lgan narsa, bu ham etakchi, ham konversiyalashdir. Qanday qilib o'rnatganingizni o'ylab ko'ring Analytics hisob qaydnomasi. Birinchi savol qanday domen sizning Analytics o'rnatiladi ?! Bu shunday noto'g'ri umuman savol, savol bo'lishi kerak mijozlarni qanday topasiz? So'ngra yangiliklar siz ularni qayerdan olasiz degan savol bo'lishi kerak. Va qancha o'sishni xohlaysiz. O'sha paytda Analytics platforma har bir statistikani olishda yordam berishi va qaysi biri muhim va qaysi biri muhim emasligini tushunishga yordam berishi kerak.

Har bir Analytics professional o'qishi kerak Moneyball va ularning tushunchalarini qayta shakllantirish korxonalar qanday qilib natijalarni onlayn tarzda boshqaradilar – bu toʻgʻridan-toʻgʻri sotiladigan elektron tijorat sayti boʻladimi, tashriflar asosida reklama daromadi orqali daromad oladigan veb-nashrmi, uchrashuvlarni tayinlashi kerak boʻlgan xizmat koʻrsatuvchi kompaniya, koʻproq veb-demolarga muhtoj boʻlgan texnologiya firmasi yoki shunchaki taʼsir oʻtkazmoqchi boʻlgan kompaniyami? o'z brendining hissiyotlari va qamrovi.

Web Analytics bu bitta hiyla-nayrang ... antiqa asboblar to'plamiga mos kelishga harakat qilmoqda ushbu barcha yangi stsenariylarga. Bizga kerak yangi ssenariy bilan boshlanadigan va har qanday vosita yoki platformada muvaffaqiyatni qanday o'lchashni ko'rsatadigan asboblar to'plami.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.