Raqamli ifloslanishni kamaytirish uchun CMO uchun modulli kontent strategiyalari

Modulli kontent strategiyalari

Buni o'rganish sizni hayratda qoldirishi, hatto g'azablantirishi mumkin Kontentni sotuvchilarning 60-70 foizi yaratadilar foydalanilmay qoladi. Bu nafaqat nihoyatda isrofgarchilik, balki sizning jamoalaringiz kontentni strategik jihatdan nashr etmayotgan yoki tarqatmayotganligini, shu jumladan mijozlar tajribasi uchun ushbu kontentni shaxsiylashtirishni ham anglatadi. 

tushunchasi modulli tarkib yangi emas - u ko'plab tashkilotlar uchun amaliy emas, balki kontseptual model sifatida hali ham mavjud. Buning sabablaridan biri tafakkurdir - uni chinakam qabul qilish uchun zarur bo'lgan tashkiliy o'zgarish - ikkinchisi texnologik. 

Modulli kontent shunchaki yagona taktika emas, u shunchaki vazifaga asoslangan bo'lishi uchun kontentni ishlab chiqarish ish oqimi shabloniga yoki loyihani boshqarish metodologiyasiga qo'shiladigan narsa emas. Kontent va ijodiy jamoalarning bugungi kundagi ish uslubini rivojlantirish uchun tashkiliy majburiyat talab etiladi. 

To'g'ri bajarilgan modulli kontent butun tarkibning hayot aylanishini o'zgartirishi va isrofgar kontent izingizni sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. U sizning jamoalaringizni qanday qilib xabardor qiladi va optimallashtiradi: 

  • Strategiyalash, fikrlash va tarkibni rejalashtirish 
  • Tarkibni yaratish, yig'ish, qayta ishlatish va birlashtirish 
  • Arxitektor, model va tarkibni tuzatuvchi 
  • Kontent va kampaniyalarni kuzatib boring va ular haqida tushuncha bering 

Agar bu qo'rqinchli bo'lsa, foydalarni ko'rib chiqing. 

Forresterning xabar berishicha, modulli komponentlar orqali kontentni qayta ishlatish korxonalarga shaxsiylashtirilgan yoki mahalliylashtirilgan raqamli tajribalarni kontent ishlab chiqarish va boshqarishning an'anaviy, chiziqli modelidan ancha tezroq yig'ish imkonini beradi. Bitta va bajarilgan kontent tajribasi kunlari tugadi yoki hech bo'lmaganda ular bo'lishi kerak. Modulli kontent jamoalarga mintaqaviy yoki kanalga xos tajribalarni anʼanaviy ravishda talab qilinadigan vaqtdan bir oz vaqt ichida aralashtirish va remiks qilish uchun alohida kontent bloklari va kontent toʻplamlari bilan ishlash imkonini berib, auditoriyangiz bilan kontent bilan bogʻlanish orqali doimiy va uzluksiz suhbatni osonlashtirishga yordam beradi. . 

Bundan tashqari, kontent sotuvni faollashtiruvchi va tezlatuvchi bo'lishni to'xtatadi. Forresterdan yana iqtibos keltiraman

Savdo vakillarining 70% har hafta o'z xaridorlari uchun kontentni sozlash uchun bir soatdan 14 soatgacha vaqt sarflaydi ... [shu bilan birga] B77B sotuvchilarning 2 foizi tashqi auditoriya bilan kontentni to'g'ri iste'mol qilishga olib keladigan jiddiy muammolar haqida xabar berishadi.

Forrester

Hech kim baxtli emas. Yuqori tomonga kelsak:

Agar yirik korxona daromadning taxminan 10 foizini marketingga sarflasa, kontent xarajatlari Marketingning 20% ​​dan 40% gacha, va qayta foydalanish yiliga atigi 10% kontentga ta'sir qiladi, allaqachon ko'p million dollarlik tejamkorlik mavjud. 

CMOlar uchun eng katta kontent tashvishlari quyidagilardir:

  • Bozorga tezlik – Qanday qilib biz bozor imkoniyatlaridan foydalanishimiz, hozir sodir bo'layotgan voqealarga moslasha olamiz, lekin kutilmagan hodisalar yuzaga kelganda ham o'zimizni aylantira olamiz. 
  • Xavfni kamaytirish – kreativda ko‘rib chiqishlar va ma’qullashlarni qisqartirish va o‘z vaqtida brendga mos, mos kontentni bozorga chiqarish uchun borishga tayyor bo‘lgan barcha oldindan tasdiqlangan kontent bormi? Yomon brend obro'sining narxi qancha? Millionlab odamlarning fikrini o'zgartirish uchun faqat bitta tajriba kerak (kaptar). 
  • Chiqindilarni kamaytiring - Siz raqamli ifloslantiruvchimisiz? Foydalanilmayotgan kontentga nisbatan chiqindi profilingiz qanday ko'rinishga ega? Siz hali ham uzoq, chiziqli kontentning hayot aylanishi modeliga amal qilyapsizmi? 
  • Masshtabli shaxsiylashtirish – Tizimlarimiz afzalliklar, xaridlar tarixi, mintaqa yoki til asosida kanallar bo‘ylab kontekstli shaxsiy tajribalarni chiziqli bo‘lmagan yig‘ishni qo‘llab-quvvatlash uchun yaratilganmi? Siz kerakli vaqtda foydalanish uchun kontentni strategik jihatdan qurishga qodirmisiz - siz uchun yaratilgan - ayni paytda mashaqqatli va vaqt talab qiladigan jarayonsiz kontentning hayot aylanishi davomida muvofiqlik, brending, nazorat va sifat kafolatini ta'minlay olasizmi?
  • Martech stekingizga ishonch – Sizning kuchli texnologiya hamkorlaringiz va biznes chempionlaringiz bormi? Va, xuddi shunday muhim, sizning ma'lumotlaringiz asboblar to'plami o'rtasida mos keladimi? Siz iflos tafsilotlarni ochib berish uchun mashqlarni bajardingizmi va marketing texnologiyangizni biznes bilan moslashtirish uchun zarur bo'lgan murakkablikni boshqarish va tashkiliy o'zgarishlar uchun joy ajratdingizmi? 

Buning ustiga, marketing bo'yicha bosh direktor (CMO) ish sizning brendingizni o'rtachadan dahoga o'tkazishdir. Muvaffaqiyatga erishasizmi yoki yo'qmi, qanday yo'l tutasiz, bu CMOning o'zlari haqida to'g'ridan-to'g'ri aks etadi - ular siyosiy kapitalni qanday boshqarganliklari, c-to'plamdagi o'rni, muvaffaqiyatsiz loyihalarni va xabarlarni qisqartirish yoki yo'q qilish qobiliyati va albatta chiqindilar, va bularning barchasi qanday nazorat qilinadi va jamoa va biznes muvaffaqiyati uchun xaritalanadi.  

Ushbu ongni o'zgartirishda talab qilinadigan chaqqonlik, ko'rinish va shaffoflik kontent ishlab chiqarish va raqamli tajribadan tashqariga chiqadi. Ushbu model har bir tajribani, mikro-kontentingizni yoki modullashtirilgan bloklarni qo'llab-quvvatlash uchun yaratilgan barcha komponentlar bilan kamroq resurslardan foydalangan holda qasddan, maqsadli kontent marketingi strategiyalarini va yuqori sifatli kontentni boshqaradi va auditoriyangiz bo'ylab eng yaxshi kontentingizni eksponent sifatida ishlatishga majburlovchi ko'paytiruvchiga aylanadi.

Modulli tarkibdan oʻzgarishlar katalizatori sifatida, yangi ish uslubi uchun foydalanib, siz ilgari yirik brendlar uchun imkonsiz boʻlgan narsani oʻrnatasiz. Va bu sof miqyosdan tashqariga chiqadi - siz jamoalaringizga kelajakka ko'proq yo'naltirilgan bo'lishiga yordam berasiz, charchash va tashkiliy tortishuvni kamaytirish uchun o'z ijodlaringizni ko'tarasiz. Siz sotayotgan mahsulot va xizmatlar kabi muhim bo'lgan tarkibga e'tibor qaratmoqchisiz va nihoyat, siz isrofgarchilikka chek qo'yish va xabaringiz, qarashingiz va brend identifikatoringizni ta'minlash majburiyatini yuklayapsiz. t raqamli ifloslanish shovqini ostida qoling.