Push bildirishnomalarini jalb qilish uchun samarali mobil ilovalar uchun eng yaxshi omillar

Mobil ilovalarni bosish to'g'risida ogohlantirish omillari

Ajoyib tarkib ishlab chiqarishning o'zi kifoya qiladigan vaqtlar o'tib ketdi. Endi tahririyat jamoalari tarqatish samaradorligi haqida o'ylashlari kerak va tomoshabinlarning faolligi sarlavhalarga aylanadi.

Media ilovasi o'z foydalanuvchilarini qanday qilib jalb qilishi (va tutishi) mumkin? Qanday qilib sizning ko'rsatkichlar sanoat o'rtacha ko'rsatkichlari bilan taqqoslanadimi? Pushwoosh 104 ta faol yangiliklar nashrlarini ogohlantirish kampaniyalarini tahlil qildi va sizga javob berishga tayyor.

Eng ko'p jalb qilingan media ilovalari nima?

Pushwoosh-da kuzatganimizdek, push-bildirish metrikalari media-ilovaning foydalanuvchi bilan aloqada muvaffaqiyat qozonishiga katta hissa qo'shadi. Bizning yaqinda push bildirishnoma ko'rsatkichlarini o'rganish ochib berdi:

  • O'rtacha bosish tezligi (CTR) media ilovalari uchun iOS-da 4.43% va Android-da 5.08%
  • O'rtacha obuna bo'lish darajasi iOS-da 43.89% va Android-da 70.91% ni tashkil qiladi
  • O'rtacha surish bilan xabar yuborish chastotasi kuniga 3 marta surish.

Bundan tashqari, maksimal darajada media dasturlari quyidagilarni amalga oshirishi mumkinligini ta'kidladik.

  • 12.5 baravar yuqori klik stavkalari iOS-da va Android-da 13.5X yuqori CTR-lar;
  • 1.7 baravar yuqori obuna stavkalari iOS-da va Android-da 1.25X dan yuqori obunaviy stavkalar.

Qizig'i shundaki, foydalanuvchi bilan ishlash ko'rsatkichlari eng yuqori bo'lgan media-ilovalar bir xil surish xabarnomalari chastotasiga ega: ular o'rtacha kabi har kuni 3 ta surish yuborishadi.

Mobil ilovalar foydalanuvchisini jalb qilishga ta'sir qiluvchi 8 omil 

Etakchi media dasturlari o'z o'quvchilarini jalb qilishga qanday erishishmoqda ekan samarali? Pushwoosh tadqiqotida tasdiqlangan texnik va printsiplar.

1-omil: Push xabarnomalarda etkaziladigan yangiliklar tezligi

Siz yangiliklarni birinchi bo'lib tarqatishni xohlaysiz - bu mutlaqo mantiqiy, ammo buni qanday ta'minlaysiz?

  • Yuqori tezlikdan foydalaning xabarnoma yangiliklar haqida ogohlantirishlarni o'rtacha 100 baravar tezroq etkazib berish texnologiyasi

Bizning tajribamizga ko'ra, media-ilovalar push xabarnomalarini etkazib berishni tezlashtirganda, ularning CTRlar 12% ga yetishi mumkin. Bu biz ma'lumotni o'rganish paytida aniqlagan o'rtacha ko'rsatkichdan kamida ikki baravar ko'pdir.

  • Muvofiqlashtiring tahrir jarayoni push xabarnomalarini yuborish uchun

Kontentni surish orqali targ'ib qilish tez va sodda ekanligiga ishonch hosil qiling kim sizning media ilovalar jamoangizda. Qanday qilib kodlashni bilmasdan yangiliklarni va uzoq muddatli xabarlarni tarqatishga imkon beradigan push-xabar dasturini tanlang. Bir yil davomida bu sizga etti to'liq ish kunini tejashga imkon beradi!

2-omil: Push-bildirishnomalar uchun maxsus imtiyozli taklif

Mana oddiy hiyla-nayrang: tinglovchilaringizdan so'rang qaysi mavzular olishni xohlaysizmi, so'rash o'rniga ularga xabar berishni xohlashadi har qanday xabarnomalar umuman.

Joyida, bu sizning ilovangizda yuqori darajadagi obunani ta'minlaydi. Keyinchalik, bu ko'proq donador segmentatsiya va aniq yo'naltirishga imkon beradi. Siz targ'ib qilayotgan kontentning ahamiyati yo'qmi deb o'ylamasligingiz kerak bo'ladi - o'quvchilar faqat o'zlari qabul qilgan tarkibni olishadi! Natijada, sizning ulanish va saqlash ko'rsatkichlari o'sib boradi.

Quyida CNN Breaking US & World News ilovasida (chapda) va USA Today dasturida (o'ngda) ko'rsatilgan obuna taklifining ikkita odatiy namunasi keltirilgan.

mobil ilovaning maxsus optimallashtirish xabarlari 1

Ammo ehtiyot bo'ling: o'sishni xohlaganingizda a yaxshi segmentlangan yoqilgan foydalanuvchilar bazasi, siz push bildirishnoma obunachilaringiz ro'yxatini har qanday usulda kengaytirishni xohlamasligingiz mumkin.

Pushwoosh ma'lumotlarini o'rganish shuni ko'rsatdiki, yuqori tanlov darajasi foydalanuvchi sizning aloqa vositalaringiz bilan yuqori aloqada bo'lishiga kafolat bermaydi.

Mobil ilovalar uchun xabarlar almashish iOS va Android uchun taqqoslash tezligini taqqoslash

Xamirturushmi? Segmentatsiya muhim, shuning uchun unga to'xtalib o'tamiz.

3-omil: Push xabarnomasini foydalanuvchi segmentatsiyasi

Auditoriyani jalb qilishni maksimal darajaga ko'tarish uchun etakchi media-ilovalar foydalanuvchi atributlariga (yoshiga, mamlakatiga), obuna parametrlariga, o'tgan tarkibni iste'mol qilishga va real vaqt rejimiga qarab o'z bildirishnomalarini yo'naltiradi.

Bizning tajribamizga ko'ra, ba'zi noshirlar o'zlarining CTR-larini 40% va hatto 50% ga oshirganlar.

4-omil: Shaxsiy xabarnomani shaxsiylashtirish

Segmentatsiya yordam beradi siz sizning o'quvchilaringizning manfaatlarini tan oling. Shaxsiylashtirish, shu bilan birga, yordam beradi auditoriyangiz media ilovangizni boshqalar qatorida tanib oling.

O'zingizning e'tiboringizni jalb qilish uchun media-ilovangizning push-bildirishnomalarining har bir elementini - sarlavhadan tortib, sizning xabaringizni etkazib beradigan signalgacha sozlang.

mobil dastur shaxsiylashtirilgan xabar almashish 1

Shaxsiylashtirilishi mumkin bo'lgan surish xabarnomasining elementlari

Emojilar bilan hissiy tuyg'ularni qo'shing (agar kerak bo'lsa) va obuna takliflarini foydalanuvchi nomi bilan boshlash orqali shaxsiylashtiring. Bunday dinamik tarkib bilan sizning surish bildirishnomalaringiz CTR-larda 15-40% quvvat olishi mumkin.

Mobil ilovalar xabarlarini shaxsiylashtirishga oid misollar

Media ilovalari yuborishi mumkin bo'lgan shaxsiy surishlarga misollar

5-omil: xabarnomani yuborish muddati

Biz Pushwoosh-da to'plagan statistik ma'lumotlarga ko'ra, eng yuqori KTRlar seshanba kunlari, foydalanuvchilarning mahalliy vaqti bilan soat 6 dan 8 gacha. Muammo shundaki, media ilovalari o'zlarining barcha bildirishnomalarini shu vaqtga rejalashtirishlari mumkin emas. Ko'pincha tahririyatlar o'zlarining ogohlantirishlarini oldindan rejalashtirishning iloji yo'q - ular yangiliklarni sodir bo'lgandan keyin etkazishlari kerak.

Har qanday media-ilova qila oladigan narsa, uning foydalanuvchilari bildirishnomalarni bosishga eng moyil bo'lgan vaqtni aniqlash, keyin fikrlarni va uzoq o'qishlarni etkazishga harakat qilishdir. Muvaffaqiyatga erishish uchun bir nechta maslahatlar:

  • O'quvchilaringizning vaqt zonalarini ko'rib chiqing
  • Shunga ko'ra jim soatlarni o'rnating
  • A / B sinov vaqtlari va formatlari etkazib berildi
  • Auditoriyangizdan to'g'ridan-to'g'ri so'rang - masalan, yangi foydalanuvchilarni obuna so'rovi bilan kutib oladigan SmartNews ilovasi, qachon surish olishni afzal ko'rishlarini so'rang.

pooshwoosh mobil ilovasi push xabarnomalari bilan xabar almashish 1

Shu tarzda media ilovasi muammoni o'z vaqtida va bosilmagan bildirishnomalar bilan hal qilishi, rad etishni minimallashtirish va foydalanuvchining faolligini oshirishi mumkin.

6-omil: Push bildirishnoma chastotasi

Media-ilova qancha ko'p surish yuborsa, shuncha kam CTR-lar paydo bo'ladi - va aksincha: bu so'zning to'g'riligiga ishonasizmi?

Pushwoosh ma'lumotlarini o'rganish shuni ko'rsatdiki, push xabarnomasi chastotasi va CTR bir-biriga bog'liq emas - aksincha, bu ikki ko'rsatkich o'rtasida o'zgaruvchan korrelyatsiya mavjud.

mobil dasturni push xabarnomasi chastotasi 1

Bu hiyla-nayrang, kuniga kichik surishlarni yuboradigan kichikroq noshirlar - ko'p hollarda ular yuqori KTRlarni ololmaydilar, chunki ular tomoshabinlarning afzalliklari to'g'risida etarli tushuncha olmadilar. Aksincha, yirik noshirlar kuniga taxminan 30 ta xabarnoma yuborishadi - va shunga qaramay, tegishli va qiziqarli bo'lib turishadi.

Ko'rinib turibdiki, chastota muhim, ammo siz ideal kunlik surish sonini aniqlash uchun tajriba o'tkazishingiz kerak sizning media ilova.

7-omil: iOS va Android Platformasi

CTR-lar odatda Android-da iOS-ga qaraganda qanday yuqori ekanligini sezdingizmi? Bu asosan platformalarning UX o'rtasidagi farq bilan bog'liq.

Android-da itarishlar foydalanuvchiga ko'proq ko'rinadi: ular ekranning yuqori qismiga yopishtirilgan bo'lib qoladi va foydalanuvchi har safar xabarnomani tortib olganda ularni ko'radi. 

IOS-dagi surish faqat qulflangan ekranda ko'rinadi - qurilma qulfdan chiqarilganda, ogohlantirishlar markazida yashiringan bo'ladi. Va yangi xususiyatlarni cheklash bilan iOS 15-dagi bildirishnomalar, ko'plab ogohlantirishlar foydalanuvchilarning e'tiboridan chetda qoladi.

Ahamiyat bering soni iOS va Android-dagi push-bildirishnomalar bilan bog'lanishingiz mumkin bo'lgan o'quvchilarning soni bir mamlakatdan boshqasiga farq qiladi.

Buyuk Britaniyada iOS foydalanuvchilarining ulushi Android foydalanuvchilari ulushidan faqat 2020 yil sentyabr oyida oshib ketdi va hozir mobil platformalar tomoshabinlari deyarli teng.

AQShda bo'lsa ham iOS foydalanuvchilari Android qurilmalari egalaridan ko'p barqaror 17% ga teng.

Bu shuni anglatadiki, mutloq sonlarda media ilovasi Buyuk Britaniyaga qaraganda AQShda ishlaydigan iOS foydalanuvchilari sonini ko'paytirishi mumkin. Turli xil mamlakatlardagi nishon ko'rsatkichlarini taqqoslash yoki taqqoslash paytida buni yodda tuting.

8-omil: Sotib olish va jalb qilish bo'yicha Tweaks

Pushwoosh ma'lumotlari media dasturida 10-50K, so'ngra 100-500K obunachisi bo'lganida, CTR-lar eng yuqori darajaga ko'tarilishini ko'rsatadi.

Dastlab, yangiliklar agentligi birinchi 50K abonentlarini sotib olganda, foydalanuvchilarning faolligi kuchayadi. Agar media ilovasi auditoriyani kengaytirishga e'tiborni qaratishda davom etsa, CTR-lar tabiiy ravishda pasayadi.

Biroq, agar noshir foydalanuvchini sotib olishdan ko'ra foydalanuvchini jalb qilishni birinchi o'ringa qo'yadigan bo'lsa, ular yuqori CTR-ni qayta yaratishi mumkin. Media-dastur 100K obunachilarni yig'adigan vaqtga kelib, odatda A / B testlari ro'yxatini tuzdi va ularning tinglovchilarining afzalliklarini yaxshi bilib oldi. Endi noshir tarqatilgan bildirishnomalarning dolzarbligini va ularning ish stavkalarini oshirish uchun o'zini tutish bo'yicha segmentatsiyani qo'llashi mumkin.

Qaysi push bildirish usullari sizning o'quvchilaringizni jalb qiladi?

Sizda 104 ta media-ilovalarning push bildirishnomalari bilan foydalanuvchini jalb qilishga yordam beradigan omillar ro'yxati mavjud. Qaysi usullar siz uchun eng samarali ekanligini tasdiqlaydi? Tajribalar va A / B sinovlari buni aytib beradi.

O'z strategiyangizni segmentatsiya va shaxsiylashtirish tamoyillariga asoslang. O'quvchilaringizni qaysi tarkib eng ko'p qiziqtirayotganiga e'tibor bering. Kun oxirida, jurnalistika asoslari media-ilovalar marketingida ham ishlaydi - barchasi kerakli auditoriyaga kerakli ma'lumotlarni etkazish va ularni jalb qilish bilan bog'liq.

Pushwoosh - bu jo'natishga imkon beruvchi o'zaro faoliyat kanallarni avtomatlashtirish platformasi push bildirishnomalari (mobil va brauzer), dastur ichidagi xabarlar, elektron pochta xabarlari va ko'p kanalli voqealar bilan bog'liq aloqalar. Pushwoosh yordamida butun dunyo bo'ylab 80,000 dan ortiq korxonalar mijozlarning qiziqishini, ushlab turilishini va umr bo'yi qiymatini oshirdi.

Pushwoosh demosini oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.