Tarkib MarketingMobil va planshetlar marketingi

Sizning kichik ekranli ishtirokingizni ta'minlashning uchta usuli katta ta'sirga ega

Shubhasiz, pandemiya o'zgargan iste'molchilarni sotib olish xatti-harakatlari va umidlari chakana sotuvchilarni Internetda yangi va yaxshi usullarni topishga olib keladi. 2020 yilda oshgan onlayn sarf-xarajatlar ustiga - 44 yilga nisbatan 2019 foizga ko'p AQShda 861 milliard dollardan oshdi - onlayn bajarish imkoniyatlari katta o'sish bo'ldi, bilan Xaridorlarning 80% "Do'konda sotib olish-sotib olish" -dan foydalanish hajmini oshirishni kutish (BOPIS) va avtoulovlarni olib ketish va 90% do'konga tashrif buyurishdan ko'ra uyga etkazib berishni afzal ko'rishadi.

Onlayn xaridlar haqida gap ketganda iste'molchilar har qachongidan ham aqlli bo'lishadi va bugungi raqamli birinchi onlayn dunyoda ushbu yangi va ko'paytirish qulayligi uzoq muddatli ta'sirga ega bo'ladi. Shuning uchun brendlar har qanday teginish nuqtasi tomoshabinlari va mijozlari qayerda bo'lishidan qat'i nazar, vizual, birinchi va tezkor bo'lishini ta'minlashi kerak. Sharti bilan; inobatga olgan holda smartfon foydalanuvchilarining deyarli 80% Endi o'zlarining mobil qurilmalarida xarid qilmoqdalar, mijozlarning kichik ekranli qurilmalariga murojaat qilish uchun katta imkoniyat mavjud.

Kichik ekranlarning kuchi unchalik katta bo'lmagan foyda keltiradi, shu jumladan jalb qilish, konvertatsiya qilish va uzoq muddatli brendga sodiqlik. Brendlar uchta aniq tendentsiyaga e'tibor berishlari kerak - mikro-video, mikro brauzerlar va mobil optimallashtirish - bu Internet-iste'molchilar sonining ko'payib borayotganligini ta'minlash uchun.

Micro-Video bilan bog'laning

TikTok va Instagram Reels davrida iste'molchilar o'zlarining mobil qurilmalaridagi o'yin-kulgilarning qisqa qismlari yoki ma'lumotlarini yaxshi bilishadi. Brendlar ushbu tendentsiyadan foydalanib, tomoshabinlarning e'tiborini tezda jalb qiladigan va ularni quvontiradigan va qiziqtiradigan mikro-videokliplarni yaratishi kerak. Bir necha soniya tarkib bilan brendlar fikrlarni va konversiyani oshiradigan jozibali xabarni etkazishlari mumkin.

Mikro-video kontent odatda atigi 10-20 soniyani tashkil qiladi, ya'ni har bir klipni muammosiz va o'z imkoniyatlariga etkazish uchun brendlar qisqa vaqtga ega. Bunga erishish uchun brendlar, avvalambor, ish stoli kompyuter, planshet yoki mobil telefon bo'lsin, har bir qurilmaning ekranini to'ldirish uchun tarkibni sozlashiga ishonch hosil qilishi kerak. Barcha kontent portret yoki landshaftga moslashtirilishi kerak, bu statik o'lchamlarni oldini olish uchun, sahifa maketlarini buzishi, tasvirni buzishi yoki video atrofida qora chiziqlar ko'rsatishi mumkin. Marketologlar va ishlab chiquvchilar sun'iy intellekt va mashinalarni o'rganish imkoniyatlaridan foydalanib, har bir ekran o'lchamlari, yo'nalishlari va qurilmalari uchun zarur bo'lgan har bir videoning bir nechta variantlarini samarali ravishda yaratishlari mumkin.

Bundan tashqari, sotuvchilar va ishlab chiquvchilar har bir video bilan bog'liq bo'lgan matnga, shu jumladan sarlavha va subtitrlarga diqqat bilan e'tibor berishlari kerak. Bu tomoshabin uchun kontekstni ta'minlaydigan tarkibning muhim jihatlari, ayniqsa 85% video tarkib Facebook-da tomosha qilingan ovozsiz ko'rib chiqiladi. Bundan tashqari, aniq subtitrlarni taqdim etish, kirish va ADA ko'rsatmalariga rioya qilish uchun muhimdir. AIdan foydalanish avtomatik ravishda matn yaratishi va har bir videoga taglavhalarni qo'llashi mumkin.

Mikro-brauzerlarning kuchidan foydalaning

Mikrobrowers - bu Slack, WhatsApp va Facebook Messenger kabi shaxsiy xabar almashish dasturlarida munozaralarda ko'payadigan saytning miniatyura oldindan ko'rishlari. Masalan, onangizga tug'ilgan kuningiz uchun tilaklar ro'yxatidagi botinkalarga iMessage havolasini qachon yuborganingiz haqida o'ylab ko'ring. Chakana sotuvchining veb-sayti avtomatik ravishda tegishli eskiz rasmini yoki videoni oldindan ko'rishni yaratadi. Bu unga havola nima ekanligini ko'rishga yordam beradi va brend haqida yaxshi taassurot qoldiradi, shu bilan u etiklarni bosish va sovg'a sifatida sotib olish ehtimolini oshiradi.

Ushbu mikro brauzer havolalari brendlarning afsuski ko'pincha e'tiborsiz qoldiradigan ulkan imkoniyatini taqdim etadi. Brendlar ushbu oldindan ko'rish rasmlari yoki videolari barcha chat va xabar almashish dasturlarida, shuningdek qo'lda ishlatiladigan o'yin moslamalari va aqlli asboblar kabi boshqa ekranlarning uzun dumini eng maqbul tarzda namoyish etilishini ta'minlashi kerak.

Ishlab chiquvchilar mikrobrowers ichida havolalar ochilishiga ishonch hosil qilishlari kerak:

  • HTML formatida hamma narsani izohlash va sarlavhani 10 ta so'z bilan, tavsifni esa 240 ta belgi bilan cheklash
  • Turli xil mikro-brauzerlarni hisobga olish uchun har doim markirovka sifatida Open Graph-dan foydalaning
  • Vizual jihatdan jozibali va qabul qiluvchini qo'shimcha ma'lumot olish uchun bosishga majbur qiladigan o'ziga xos ochilmagan rasmni tanlash
  • Hozirda videoni namoyish etadigan ozgina mikro brauzerlar uchun qisqa video "nanostoriyalar" dan foydalanish

Ushbu maslahatlarga rioya qilgan holda, brendlar mikro brauzer tarkibidan maksimal darajada foydalanishlari va kliklash va sotishga olib keladigan peer-to-peer tavsiyalarini berishlari mumkin. Bundan tashqari, ular auditoriya tarkibi va afzalliklari, shuningdek, tengdoshlarning murojaatlari yoki "qorong'u ijtimoiy" dan qancha trafik kelib chiqishi haqida ma'lumot berish uchun ma'lumotlardan foydalanishlari mumkin. Ushbu bilvosita mikro brauzer trafigi marketologlar uchun oltin imkoniyatdir - havolalarni kimning shaxsiy aktsiyalari va guruh chatlari orqali baham ko'rayotgani to'g'risida ko'proq ma'lumotlarga ega bo'lsalar, ular shunchaki tarkibning mazmuni va kuchini oshirishi mumkin.

Saytni mobil aloqaga moslashtiring

Iste'molchilar tobora ko'proq onlayn-do'konlarga ishonganliklari sababli, brendlar uchun mobil qurilmada yaxshi yuklanadigan ommaviy axborot vositalariga boy veb-tarkibni taklif qilish yanada muhim ahamiyat kasb etadi. Mijozlar tezkor va sezgir bo'lgan qiziqarli va soddalashtirilgan tajribani qidirmoqdalar. Ular sahifa yuklanishini kutishmaydi. Aslida, sahifa javobining bir soniya kechikishi a ga olib kelishi mumkin 16 foizga pasayish mijozlar ehtiyojini qondirishda. 

Brendlar ushbu taxminlarni amalga oshirish uchun raqamli aktivlarining sifati, shakli va hajmiga e'tibor qaratishlari kerak. Tasvirlar uchun ishlab chiquvchilar rasmlarning o'lchamlarini, o'lchamlari va joylashuvini dastur muhitiga moslashtirgan holda, aniq o'lchamdagi o'lchamlarni o'zgartirishi kerak. Xuddi shu standartlar videoga nisbatan qo'llaniladi, shuningdek, foydalanuvchining tarmoq sharoitlariga mos keladigan videoning sifatini hisobga oladi. Brendlar veb-saytni mobil aloqaga moslashtirgan holda, foydalanuvchilar trafik va sotuvlarni boshqaradigan, ishqalanishsiz onlayn xarid qilish tajribasidan bahramand bo'lishlariga amin bo'lishlari mumkin.

Katta natijalar kichik tafsilotlardan kelib chiqadi

Brendlar o'zlarining kichik ekranli strategiyalarini yaxshi ko'rib chiqishlari va ularning mobil aloqa foydalanuvchilariga xizmat ko'rsatishini ta'minlashlari tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Mikro-video, mikro brauzer va mobil telefonlarni optimallashtirishning ilg'or tajribalarini o'z ichiga olish bugungi onlayn iste'molchilar talablarini qondirish va mobil dunyoda katta natijalarga erishish uchun muhim omil bo'ladi.

Juli Grinvud

Marketing bo'yicha 20 yillik tajribasi bilan Juli Cloudinary kompaniyasining global aloqa va mijozlar marketingi dasturini boshqaradi. Cloudinary-ga qo'shilishdan oldin Juli o'zining integratsiyalashgan marketing bo'yicha konsaltingini boshqargan, u erda texnologiya va sog'liqni saqlash kompaniyalari va notijorat tashkilotlari uchun muvaffaqiyatli marketing dasturlarini ishlab chiqqan va amalga oshirgan, brendlash va PR-dan kontent marketingi va tadbirlariga qadar hamma narsani boshqargan.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.