Ijtimoiy media va Influencer marketingi

Nima uchun Walmart Hyperlocal Social-ni garovga qo'yishi kerak

Tavsiya.ly tugadi Walmart tomonidan Facebook-ning mahalliy sahifalarini rivojlantirish bo'yicha muvaffaqiyatsiz strategiyani tahlil qilish uning har 3500 joyi uchun. Tavsiya qilingan ushbu xulosa:

Walmart-da tarkibni joylashtirish strategiyasi, shu jumladan nashr qilish siyosati mavjud. Biroq, ularning muxlislarni sotib olish yoki jalb qilish uchun do'kon darajasidagi maqsadlari borligi aniq emas. Hech bo'lmaganda, hali hech kim ishlamayapti. Markazlashgan kontent strategiyasidan foydalanish alohida kuzatuvlardan biridir. Bu muxlislar uchun Facebookni lokalizatsiya qilish falsafasiga zid bo'lsa kerak. Tajribani to'liq lokalizatsiya qilish uchun hatto sahifa boshqaruvi ham asosan mahalliylashtirilishi kerak.

Tavsiya eting.ly Infographic1

Tavsiya.ly harakatni aylantirish uchun to'rtta qadamni taqdim etadi, ammo men ular noto'g'ri deb qo'rqaman. Walmart ushbu strategiyani o'zgartirmoqchi emas - hatto ular bir tonna kuch sarflasalar ham. Mening maslahatim hech qachon birinchi navbatda sa'y-harakatlarni boshlash emas edi.

Nima uchun Walmart giperlokal, ijtimoiy strategiyani garovga qo'yishi kerak?

  • U erda mintaqaviy farqlanish yo'q Walmarts o'rtasida. Xuddi shu ko'k pog'onalar, bir xil maketlar va bir xil qurbonliklar. Walmart-ning brendlashi va saytning maqsadi har bir Walmartni bir-biridan farq qilmaydigan qilib qo'yishdir ... nega aksincha bo'lgan ijtimoiy strategiyangizga ega bo'lasiz?
  • Har qanday gavjum mintaqada haydash masofasida ikkitadan uchtagacha Walmarts mavjud. Odamlar o'zlarini "Walmart mening sevimli odamim" deb o'ylamaydilar. Buning o'rniga ular haydashadi eng qulay joy. Bu mintaqaviy farqlanish bilan ham bog'liqdir. Aholisi ko'p bo'lgan mintaqada Facebook-da sahifalarni qo'llab-quvvatlash uchun etarli tashrif buyuruvchilar bo'lishi mumkin, ammo ular aniq joyga sodiq emaslar. Qishloq hududlarida mustaqil joylarni qo'llab-quvvatlash uchun Facebook-da tashrif buyuruvchilar etarli emas.
  • Walmart brendining yagona farqlanishi va iste'molchiga qiymati bu narx ... boshqa hech narsa emas. Siz o'zingizning asosiy farqlash narxingizni qilsangiz, hech kim bo'lmaydi
    tanlashda sizning brendingiz, chunki ular sizni yaxshi ko'rishadi. Ular arzon narxlarni yaxshi ko'rishlari mumkin ... lekin bu narxlarni har qanday joyda topish mumkin. Walmart muxlislari aslida muxlis emas, arzon narxlardagi muxlisdir.

Boshqacha qilib aytganda, Facebook ichidagi strategiya ularning chakana savdo strategiyasiga mos kelmaydi va kela olmaydi. Ikkalasi aslida bir-biriga zid keladi.

Mening tavsiyam shunday bo'ladi mintaqaviy borish. Bu yerda ShK ventilyatorlari u yerda. Men har hafta Wallyworldga sayohat qiladigan oilani bilaman va bu bayramdan boshqa narsa emas. Ammo bu odamlar (shubhasiz) juda oz. Giperlokalga borishdan ko'ra, men DMA (belgilangan bozor maydoni) yondashuvini tanlagan bo'lar edim va har bir Walmarts menejerlari bir sahifada raqobatlashib, diqqat qilishlari kerak edi.

DMA yondashuvi reklamalar, takliflar va kuponlarni oson va markazlashtirilgan tarzda tarqatish imkonini beradi, shuningdek, Walmart muxlislariga mintaqaviy muxlis bo'lish va ular xohlagan istalgan do'konga tashrif buyurish imkoniyatini taklif qilgan bo'lardi. Men hali ham Walmart uchun mintaqaviy Facebook sahifasida muxlislarni orttirish qiyin kurash bo'ladi deb o'ylayman, ammo bu mahalliy do'kon sahifasi bilan ishlash kabi imkonsiz bo'lmaydi.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.