Martech nima uchun biznesni rivojlantirish uchun strategik imperativ hisoblanadi

Biznesning o'sishi

Marketing texnologiyasi so'nggi bir necha yil ichida u yoqda tursin, so'nggi o'n yillikda o'sib bormoqda. Agar siz hali Martechni qabul qilmagan bo'lsangiz va marketing bilan shug'ullansangiz (yoki sotish uchun), unda orqada qolishdan oldin bortga o'tirganingiz ma'qul! Yangi marketing texnologiyasi korxonalarga ta'sirchan va o'lchanadigan marketing kampaniyalarini qurish, marketing ma'lumotlarini real vaqt rejimida tahlil qilish va konvertatsiya, samaradorlik va ROIni oshirish uchun marketingni avtomatlashtirish, xarajatlarni, vaqt va samarasizlikni kamaytirish imkoniyatini berdi. Ushbu maqolada biz marketing texnologiyalari brendlarning o'sishiga yordam beradigan va biznesning aniq qiymatini yaratadigan narsalar haqida ko'proq gaplashamiz.

Agile Marketing yaxshi ROI degan ma'noni anglatadi

Ko'pgina marketing bo'limlari juda ehtiyot bo'lishadi pullarini reklama uchun sarflash chunki ular reklamani kim ko'rishini aniq ayta olamiz deb o'ylamaydilar. Bu eski marketing dunyosida to'g'ri bo'lar edi, ammo hozirgi dunyoda bu ma'lumotlarning barchasi marketing bo'limi qo'l uchida.

Marketing texnologiyalari yordamida sotuvchi, yirik biznes yoki kompaniya egasi reklama kampaniyasining natijalariga aniq qarab, kim bu reklamani ko'rayotganini va hozirda qanday ta'sirga ega ekanligini va bundan keyin ham qanday bo'lishini tekshirishga qodir. Eshikdan eng ko'p mijozlar kirib kelishi uchun ushbu omillarni kerakli darajada o'zgartirish mumkin.

Boshqacha qilib aytganda, Martech doimiy ravishda takomillashtirilgan trafikni boshqarish, ko'proq yo'nalishlarni yaratish va ROIni biznesga qaytarish to'g'risida shaffof ravishda xabar berish imkoniyatini beradi. Dan Purvis, direktor Eksa

Ma'lumotlarni prognozlashni osonlashtirgan holda kompaniyalar o'z strategiyalarini aniq ishlab chiqish va rivojlantirish uchun ko'proq imkoniyatlarga ega. ROI - bu har bir marketing harakati erishish uchun mo'ljallangan. Siz qo'yganingizdan ko'proq chiqishni xohlaysiz va kuchli va zaif tomonlarni aniqlab olish uchun tahlil qilish va ulardan foydalanish uchun juda ko'p ma'lumotlar bilan sizning strategiyangiz har qachongidan ham aniqroq va erishib bo'ladigan bo'lishi mumkin.

Marketing ijobiy o'zgarishlarning katta davriga kirdi va bu yangi texnologiyalar va jarayonlarni rivojlantirish orqali amalga oshirildi.

Martech sizning mijozingizni birinchi o'ringa qo'yadi

Marketing har doim mijozlar ma'lumotlari va tushunchalariga tayanib kelgan. Ammo, ko'proq ma'lumotlar mavjud bo'lganda, ushbu ma'lumotlardan foydalanish va tahlil qilish jarayonlari va usullari yanada takomillashgan.

Sanoat juda ko'p ma'lumotlarga ega bo'lish va ularning ma'nosini yoki ularga qanday yordam berishini chinakam anglamaslik, hammasini real vaqtda kuzatib borish va undan qimmatli va amaldagi tushunchalarni yig'ish imkoniyatiga ega bo'lishdan bosh tortdi.

Shunday qilib, marketologning (va har qanday marketing bo'limining) roli ijodkorlikdan tashqari rivojlandi. Saylov kampaniyasini tahlil qilish uchun ilm va qat'iyat qatlamini qo'shib, biznesni rivojlantirishning strategik talabiga aylandi. Yashirish uchun joy yo'q, lekin hamma joyda o'sish uchun.

Marketing operatsiyalarining ko'tarilishi

Shunday qilib, marketing operatsiyalari biznesning moddiy va o'lchovli ROI-ni boshqarish qobiliyatiga to'g'ridan-to'g'ri ta'siri tufayli tezlashib boradigan hayajonli maydon sifatida paydo bo'ldi. Bu sizning strategiyangizni va jarayonlaringizni texnologiya orqali ham, marketing bo'limidan tashqaridagi biznes faoliyatiga muvofiq ravishda muntazam ravishda tashkil etadi. Samarali marketing operatsiyalari bu butun biznesni sinergiya qilish va asosiy maqsadlaringizga erishish uchun kalit.

Idoralararo parchalanish haqida tez-tez gapirishadi, ammo idoralararo siloslarga ko'pincha e'tibor berilmaydi. Masalan, sizning marketing bo'limingiz ichida yana ajralish va kelishmovchiliklar bo'lishi mumkin. Marketingning turli funktsiyalari strategiya bilan kengroq bog'lanishsiz alohida holda ishlashi mumkin; ma'lumotlar noto'g'ri ishlatilgan, inson xatosi tufayli noto'g'ri kiritilgan yoki turli formatlarda va alohida joylarda saqlangan bo'lishi mumkin. Kamomad aloqa ham birlashtirilgan bo'linmani ajratib turishda muhim rol o'ynaydi.

Bugungi kunda marketing texnologiya asosida ishlaydi. Agar siz o'zingizning biznesingizni texnologik yo'naltirilgan deb tan olmasangiz ham, uning marketing texnologiyalari to'plami amalda ekanligiga amin bo'lishingiz mumkin. Bu Google Analytics kabi eng oddiy va taniqli dasturlar bo'lsin,Hootsuite yoki Mailchimp yoki sizning joyingiz uchun ko'proq mutaxassis dasturiy ta'minot.

Ushbu qismli jarayonlarning birlashtirilishini ta'minlashda texnologiya muhim rol o'ynashi mumkin. Sizning marketing bo'limingizdagi maqsadlar boshqacha bo'lishi mumkin, ammo endi ular markazlashtirilgan, soddalashtirilgan va moslashtirilishi mumkin. Hozir 4,000 dan ortiq kompaniyalar mavjud marketing texnologiyasiga sarmoyava bu rivojlanayotgan sanoat bo'lib, unga barcha korxonalar foyda keltirishi mumkin.

Marketing bo'yicha ko'plab mutaxassislar o'zlarini "ijodkor" deb hisoblashadi. Va bu yaxshi rol bilan ham, chunki bu ularning roli uchun muhim element bo'lib, marketingni umumiy "ega bo'lishdan" yuqori darajaga ko'taradi, biznesga ko'rinadigan ta'sir ko'rsatadi. Shunga qaramay, bunga qaramay, u har doim ham Kengash va C-Suite tomonidan strategik talab sifatida ko'rib chiqilmadi.

Biroq, aqlli texnologiyalar va Big Data marketing kampaniyalarini shakllantirish uslubini shakllantirishda davom etar ekan, marketingni ilm deb qabul qilish vaqti keldi. Texnologiyalarning boshqaruvi ostida, ammo hanuzgacha jamoangizning ijodiy fikrlarini o'zida mujassam etgan marketing iloji boricha eng yaxshi natijalarni ta'minlash uchun o'lchov, kuzatib borish va kuzatib borish mumkin bo'lgan ilmiy san'atga aylandi.

80% kompaniyalar endi 2015-16 Gartner CMO xarajatlarini o'rganish bo'yicha bosh marketing texnologiga yoki unga tenglashtirilgan xodimga ega bo'ling. Bu marketing texnologiyasi bu erda qolishi kerakligi va u marketing aralashmasiga yordamchi qo'shimcha bo'lishdan tashqarida ekanligini yana bir bor tasdiqlaydi. Bu savdo-sotiqni rivojlantirish, samaradorlikni oshirish va moddiy ishbilarmonlik daromadlarini ishlab chiqarishni ta'minlashga imkon berar ekan, marketing endi har qanday biznesning o'sishini tezlashtirishga yordam beradigan strategik talabga ega bo'lishi mumkin.

Yaqin maqsadli kampaniyalarda yuqori daromad keltiradigan qo'rg'oshin ishlab chiqarish va sotishni kuchaytirish kerak. Shu sababli, bu sizning maqsad bozoringizning barcha umidlarini qondirishga imkon berishi kerak, chunki siz ular nima qidirayotganingizni bilish uchun ma'lumotlarga egasiz.

Martech yangi emas…

Martech bu yangi kontseptsiya emas, ammo marketing operatsiyalari bilan birlashganda, bu sizning mijozlar sayohatingizni soddalashtirishi va gen va sotuvlargacha tovar xabardorligidan biznes o'sishini tezlashtirishi mumkin. O'zingizning joyingizdagi raqobatchilar o'zlarining marketing to'plamlarini qurayotganiga amin bo'lishingiz mumkin, agar ulardan foydalanmasa ham, shuning uchun siz ham shunday qilishingiz kerak.

Marketing texnologiyasi sizning biznesingizga keltirishi mumkin bo'lgan afzalliklarni e'tiborsiz qoldirishni tanlash, raqobatchilar uchun noqulay vaziyatda o'zingizni joylashtirishni faol tanlashdir. Texnologiyalar tufayli zamonaviy savdo va marketing manzarasi juda ijobiy tarzda o'zgardi; sizning biznesingiz ham o'zgarishiga ishonch hosil qilishi kerak.

Martech sizning biznesingizni rivojlantirishga qanday yordam berishi mumkinligini bilmoqchi bo'lsangiz, iltimos, tekshirib ko'ring Eksa'xizmatlar - biz majburiy bo'lmagan suhbatlarni yaxshi ko'ramiz!

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.