Marpipe: Marketologlarni sinab ko'rish va g'olib reklama ijodini topish uchun zarur bo'lgan aql bilan qurollantirish

Reklama ijodkorligi uchun Marpipe avtomatlashtirilgan ko'p o'lchovli test

Ko'p yillar davomida marketologlar va reklama beruvchilar o'zlarining reklamalarini qayerda va kimning oldida olib borishni bilish uchun maqsadli auditoriya ma'lumotlariga bog'liq. Ammo yaqinda invaziv ma'lumotlar qazib olish amaliyotidan voz kechish - GDPR, CCPA va Apple iOS14 tomonidan o'rnatilgan yangi va zarur maxfiylik qoidalarining natijasi - marketing guruhlarini ovoragarchilikka olib keldi. Ko'proq foydalanuvchilar kuzatuvdan voz kechgan sari, auditoriyaga mo'ljallangan ma'lumotlarning ishonchliligi tobora kamaymoqda.

Bozorda yetakchi brendlar o‘z e’tiborini o‘z nazorati ostidagi, konversiyaga hali ham katta ta’sir ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan narsaga qaratdi: ularning reklama ijodkorligi samaradorligi. Va A/B testi reklamalarning konversiya kuchini oʻlchash uchun standart boʻlgan boʻlsa-da, bu innovatsion marketologlar endi keng miqyosda reklama ijodini yaratish va koʻp oʻlchovli sinovdan oʻtkazish orqali anʼanaviy vositalardan tashqariga chiqish yoʻllarini izlamoqda.

Marpipe yechimiga umumiy nuqtai

Marpipe ijodiy guruhlar va marketologlarga bir necha daqiqada yuzlab reklama variantlarini yaratish, statik tasvir va video kreativni oʻz auditoriyalariga sinovdan oʻtkazish uchun avtomatik ravishda joylashtirish va individual ijodiy element – ​​sarlavha, rasm, fon rangi va boshqalar boʻyicha boʻlingan ishlash haqidagi maʼlumotlarni olish imkonini beradi.

bilan Marpipe, brendlar va agentliklar:

  • Sinov uchun noyob reklama kreativlari sonini sezilarli darajada oshiring, bu esa yuqori natijalarga erishganlarni topish imkoniyatini sezilarli darajada oshiradi.
  • Dizayn qarorlarini konversiya ma'lumotlari bilan qo'llab-quvvatlash orqali ijodiy jarayondan noxolislikni olib tashlang
  • Qaysi reklamalar va kreativ elementlar ishlayotgani va nima uchun ular qaysi reklamani kengaytirish va qaysilarini o‘chirish haqida tezroq qaror qabul qilishlari uchun aqlliroq bo‘ling.
  • Yarim vaqtdan kamroq vaqt ichida yaxshiroq reklama yarating — oʻrtacha 66% tezroq

An'anaviy ijodiy test va Marpipe
An'anaviy ijodiy test va Marpipe

Avtomatlashtirilgan reklama qurilishi, masshtabda

An'anaga ko'ra, ijodiy guruhlar sinov uchun ikkitadan uchtagacha reklamani kontseptsiyalash va loyihalash uchun tarmoqli kengligiga ega. Marpipe vaqtni tejaydi, bu esa bir vaqtning o'zida o'nlab yoki yuzlab reklamalarni ishlab chiqish imkonini beradi. Bu ijodiy guruh tomonidan taqdim etilgan ijodiy elementlarning har qanday kombinatsiyasini birlashtirish orqali amalga oshiriladi. Reklama o'zgarishlari shu tarzda juda tez qo'shiladi. Masalan, beshta sarlavha, uchta rasm va ikkita fon rangi bir tugmani bosish bilan 30 ta reklamaga (5x3x2) aylanadi. Bu jarayon nafaqat sinov uchun noyob reklama kreativlari sonini ko‘paytiradi, balki Marpipe platformasida ko‘p o‘lchovli test o‘tkazish uchun marketing guruhlarini tuzadi – barcha mumkin bo‘lgan ijodiy o‘zgaruvchilarni nazorat qilishda barcha reklama o‘zgarishlarini bir-biriga qarama-qarshi qo‘yadi.

Marpipe bilan barcha mumkin bo'lgan reklama kombinatsiyalarini avtomatik ravishda yarating.
Barcha mumkin bo'lgan reklama kombinatsiyalarini avtomatik ravishda yarating

Avtomatlashtirilgan, boshqariladigan sinovni sozlash

Barcha reklama variantlari avtomatik ravishda yaratilgandan so'ng, Marpipe keyin ko'p o'lchovli testlarni avtomatlashtiradi. Ko'p o'lchovli test o'zgaruvchilarning har bir mumkin bo'lgan kombinatsiyasining ishlashini o'lchaydi. Marpipe-da, o'zgaruvchilar har bir reklamaning ijodiy elementlari - nusxa ko'chirish, tasvirlar, harakatga chaqiruvlar va boshqalar. Har bir e'lon o'zining reklama to'plamiga joylashtiriladi va sinov byudjeti natijalarni chalg'itishi mumkin bo'lgan yana bir o'zgaruvchini nazorat qilish uchun ular o'rtasida teng taqsimlanadi. Sinovlar mijozning byudjeti va maqsadlariga qarab yetti yoki 14 kun davom etishi mumkin. Va reklama o'zgarishlari mijozning mavjud auditoriyasi yoki auditoriyasi oldida ishlaydi, bu esa yanada mazmunli tushunchalarga olib keladi.

Ko'p o'zgaruvchan test tuzilmasi samaradorlikni oshiradi va barcha o'zgaruvchilarni nazorat qiladi.
Ko'p o'zgaruvchan test tuzilmasi samaradorlikni oshiradi va barcha o'zgaruvchilarni nazorat qiladi

Ijodiy intellekt

Sinovlar o'z yo'nalishi bo'yicha, Marpipe har bir reklama hamda har bir alohida ijodiy element uchun unumdorlik ma'lumotlarini taqdim etadi. Platforma erishish, bosishlar, konvertatsiyalar, CPA, CTR va boshqalarni kuzatadi. Vaqt o'tishi bilan Marpipe tendentsiyalarni aniqlash uchun ushbu natijalarni jamlaydi. Bu yerdan sotuvchilar va reklama beruvchilar sinov natijalariga ko‘ra qaysi reklamalarni ko‘paytirish va keyin nimani sinab ko‘rishni hal qilishlari mumkin. Oxir-oqibat, platforma tarixiy ijodiy intellekt asosida brend qaysi turdagi ijodiy elementlarni sinab ko‘rishi kerakligini taklif qilish imkoniyatiga ega bo‘ladi.

Eng yaxshi reklama va ijodiy elementlarni toping.
Eng yaxshi reklama va ijodiy elementlarni toping

Marpipe bo'ylab 1:1 sayohatini bron qiling

Ko'p o'zgaruvchan reklama ijodiy sinovi bo'yicha eng yaxshi amaliyotlar

Masshtabda ko'p o'lchovli sinov - bu nisbatan yangi jarayon bo'lib, uni avtomatlashtirishsiz amalga oshirish mumkin emas edi. Shunday qilib, reklama ijodini shu tarzda sinab ko'rish uchun zarur bo'lgan ish oqimlari va fikrlash usullari hali keng qo'llanilmagan. Marpipe o'zining eng muvaffaqiyatli mijozlari platformadagi qiymatni juda erta ko'rishga yordam beradigan ikkita eng yaxshi amaliyotga amal qilishlarini aniqlaydi:

  • Reklama dizayniga modulli ijodiy yondashuvni qabul qilish. Modulli ijod shablondan boshlanadi, uning ichida har bir ijodiy element bir-birining o‘rnida yashashi uchun joy egalari mavjud. Masalan, sarlavha uchun joy, rasm uchun joy, tugma uchun bo‘sh joy va hokazo. Bunday fikrlash va loyihalash qiyin bo‘lishi mumkin, chunki har bir alohida ijodiy element bir-biri bilan birlashganda mantiqiy bo‘lishi va estetik jihatdan yoqimli bo‘lishi kerak. ijodiy element. Ushbu moslashuvchan tartib har bir ijodiy elementning har bir variantini dasturiy ravishda almashtirish imkonini beradi.
  • Ijodiy va samarali marketing guruhlari o'rtasidagi tafovutni bartaraf etish. Ijodiy jamoalar va ishlash bo'yicha marketing guruhlari o'z samarasini olishadi Marpipe Tezroq. Bu jamoalar o'zlarining testlarini birgalikda rejalashtirishadi, barchasi o'zlari nimani o'rganishni xohlashlari va qaysi ijodiy elementlar ularga erishishlari haqida bir sahifaga kirishadi. Ular nafaqat yuqori samarali reklamalar va kreativ elementlarni tez-tez ochadilar, balki har bir testda chuqurroq tushunchaga ega bo‘lish uchun test natijalarini keyingi reklama kreativiga ham qo‘llaydilar.

Marpipe mijozlari kashf etgan ijodiy intellekt ularga nafaqat hozir qaysi reklama kreativini ishga tushirish kerakligini, balki keyingi qaysi reklama kreativini sinab ko‘rishni ham tushunishga yordam beradi.
Marpipe mijozlari kashf etgan ijodiy intellekt ularga nafaqat hozir qaysi reklama kreativini ishga tushirish kerakligini, balki keyingi qaysi reklama kreativini sinab ko‘rishni ham tushunishga yordam beradi.

Erkaklar kiyimi brendi Taylor Stitch Marpipe yordamida qanday qilib o'zining o'sish maqsadlarini 50% ga oshirdi

Kompaniyaning yuqoriga ko'tarilish traektoriyasidagi muhim daqiqada marketing jamoasi Teylor Stitch ijodiy va hisobni boshqarish bo'yicha o'tkazish qobiliyati bilan bog'liq muammolarga duch keldi. Ularning ijodiy sinov jarayoni uzoq va zerikarli edi, hatto o'ta iqtidorli dizaynerlar xodimlari va ishonchli reklama agentligi hamkori bo'lsa ham. Sinov uchun reklama yaratish, yuklash uchun agentlikka yetkazib berish, auditoriyani tanlash va ishga tushirish jarayoni ikki hafta davom etdi. Yangi mijozlarni jalb qilish uchun o'rnatilgan tajovuzkor maqsadlar - yillik 20% - Teylor Stitch jamoasi xodimlar yoki xarajatlarni sezilarli darajada oshirmasdan, reklama sinovlarini kengaytirish yo'lini topishi kerak edi.

Foydalanish orqali Marpipe reklama yaratish va sinovdan o'tkazishni avtomatlashtirish uchun Teylor Stitch sinovdan o'tkazish uchun noyob reklama kreativlari sonini 10 baravar oshirishga muvaffaq bo'ldi. Endi jamoa haftada ikkita ijodiy testni boshlashi mumkin - har birida 80 dan ortiq noyob reklama variantlari mavjud bo'lib, ularning barchasi yangi mijozlarni qidirishdan iborat. Ushbu yangi miqyos ularga mahsulot qatorlarini va ilgari hech qachon qila olmagan ijodiy o'zgarishlarni sinab ko'rish imkonini beradi. Ular hayratlanarli tushunchalarni topdilar, masalan, yangi mijozlar chegirmalardan ko'ra barqarorlik va mato sifati haqida xabarlar orqali konvertatsiya qilish ehtimoli ko'proq. Va ular Yillik o'sish maqsadlarini 50% ga oshirdi.

To'liq Marpipe misolini o'qing