Retsessiya - bu talab qilinadigan marketing taktikasi

Men Andy Sernovitz blogining ashaddiy muxlisiman, Jin ursin! Men shuni o'ylaganimni xohlardim! Bugun bo'lsa ham, men Andy bilan rozi ekanligimga amin emasman.

Marketologlar: hozirgi og'ir paytlarda boshlanadigan aktsiyalarni, turg'unlikda qanday qilib bozorga o'tishni yoki boshqa yomon iqtisodiy mavzudagi reklama tadbirlarini yuborishni to'xtating.

Men Andyga bu haqda o'ylashni xohlardim:

Qidiruvni amalga oshiring Google-dagi tanazzul va raqamlar juda hayratlanarli ekanligini topasiz. Biz turg'unlikdamiz. Biz tanazzulga botganmiz. Ko'p odamlar ishlarini yo'qotmoqdalar. Boshqalarning ishdan ayrilishidan qo'rqish iste'molchilarga xarajatlarni kamaytirishga olib keladi. Bu yomon narsa emas, bu mantiqiy narsa.

Turg'unlikda qanday qilib tejash mumkinligi haqida gapirish unchalik eshitilmasligi mumkin ijobiy - lekin bu ham salbiy emas. The turg'unlik salbiy, siz taqdim etgan mahsulot yoki xizmatlar hali ham bo'lishi mumkin ijobiy.

Bu tovuq yoki tuxum emas ... biz bu tartibsizlikka tushmadik, chunki odamlar retsessiya haqida gapira boshladilar yoki u haqida gaplashmoqdalar. Darhaqiqat, turg'unlik bir yil oldin, kimdir bu haqda haqiqatan ham gapirmasdan oldin boshlangan bo'lishi mumkin. Endi unda bo'lganimiz uchun, uni tiriklayin amalga oshirish uchun choralar ko'rishimiz kerak.

Har bir kompaniya turg'unlik va shunga mos ravishda xabarni qanday qilib eng yaxshi tarzda ishlatish haqida o'ylashi kerak. Sizning kompaniyangiz qisqartirish usullarini izlayotgan korxonalar yoki iste'molchilarga nima taklif qiladi? Yaxshisi bu haqda gaplashishni boshlang!

Compendium Blogware - bu ajoyib misol:

Mening kompaniyam taqdim etadi Marketologlar uchun kirish potentsialini yaratish uchun arzonroq alternativa ularning kompaniyalari uchun. EMarketer-ga ko'ra, marketing ko'plab kompaniyalar uchun juda muhimdir:

eMarketer turg'unligi

Agar men biron bir xodimni qo'yib yuboradigan yoki ba'zi joylarni qisqartirishni xohlaydigan kompaniyaning sotuvchisiman, men Google-da nima qidirayotganimni taxmin qiling? Men byudjetni qisqartirish, chempionga o'xshab qolish va shu narsa tugamaguncha ishimni saqlab qolish yo'llarini izlayapman!

Turg'unlik davrida marketing bo'yicha ba'zi boshqa hayajonli statistika:

  • So'rovda qatnashgan AQShning yirik kompaniyalarining 48% MarketingSherpa sentyabr oyida ularning an'anaviy media byudjetlari qisqartirilishini aytdi; 21% qisqartirishlar "muhim" bo'lishini aytdi.
  • Marketing xizmatlari firmasi tomonidan so'ralgan 59 yuqori darajadagi marketing rahbarlarining 175% Epsilon ularning an'anaviy marketing byudjetlari qisqarishini kutgan; atigi 13% o'sishni kutgan.
  • So'rov o'tkazgan 85 sotuvchidan 600% MarketingProfs o'zlarining an'anaviy marketing vositalarini kamaytiramiz deb da'vo qildilar.
  • 53% Milliy reklama beruvchilar uyushmasi (ANA) a'zolar tushkunlikka javoban byudjetni qisqartirayotganliklarini aytishdi; 40% marketing kanallarini aralashtirishni arzon narxlardagi kanallarni o'zgartirishlarini aytdi.

Savdogar sifatida men tanazzul haqida gapirmasligim va nega biz ilgari resurslarisiz biznes yuritishga harakat qilayotgan kompaniyalarga arzon narxlardagi alternativ ekanligimiz haqida gapirmasligim men uchun mas'uliyatsiz bo'lar edi. Aynan shu iqlimdan foydalanishimiz va o'sishimiz kerak.

Siz ham bu haqda marketing bilan shug'ullanishingiz kerak.

Jeff uchun shlyapa uchi podval dizayni + harakat eMarketer qog'oziga havola uchun!

3 Comments

  1. 1

    Men Dag bilan umuman roziman. Men yana bir qadam oldinga borishni va agar biz haqiqatan ham yordam berishni istasak, biz ularga agressiv ravishda qanday qilib past iqtisodiy yoki tanazzulda xatolarga yo'l qo'ymaslik kerakligini yoki bu vaqtni qanday chaqirishni xohlayotganingizni aytib beramiz, deb aytardim.

    Buni yanada olg'a surish uchun aytmoqchimanki, marketing umumiy biznes-rejaning ajralmas qismi bo'lganligi sababli, biz ham tadbirkor yoki biznes egasini, ayniqsa, barchasini yolg'iz o'zi bajaradigan kichik biznes egasini nishonga olishimiz kerak. Ushbu biznes egalarining aksariyati toshbo'ron qilingan, keyingi poyafzal tushishini kutmoqdalar va kimdir ularga qandaydir maslahat, yaxshi maslahat beradi deb umid qilmoqdalar.

    Men ularga haqiqatni aytishimiz kerakligiga qo'shilaman: "Kichik biznesingizni past darajadagi iqtisodiyotda ushlab turmaslikning o'nta usuli" yoki shu yo'nalishda. Biz ularga shuni aytishimiz kerakki, ular ushbu turdagi iqtisodiyotda marketingga sarflashlari kerak va nima uchun.

  2. 2

    Ajoyib post, Dag, juda sodda va ishbilarmon. Friend Connect-da sizga qo'shildim.

    Savollar: Nega shunchalik ko'p odamlar - nega HAMMA - marketing eng aqlli birinchi narsa ekanligiga ishonishadi? To'liq teskari bo'lishi kerak emasmi? Nega hammamiz o'zimizni faqat ko'rinmas plashga o'ramaymiz? Xuddi shu narsa. Hech kim ko'rmasa, qanday qilib har qanday kompaniya pul ishlab topishi kerak?

    Tanganing teskari tomonida marketing nafaqat GAPIRADI, balki hozirgi ijtimoiy marketing davrida u TINGLADI va shunga yarasha javob beradi. U kuzatadi, navigatsiya qiladi. Bu holda marketingni kesish tuyaqushning boshini qumga ko'mishiga yoki bola ko'zlarini yumib quloqlarini yopishiga o'xshaydi.

    Barcha execs maslahat poezdiga tushishlari kerak: marketing - bu siz kesishingiz kerak bo'lgan so'nggi narsa. Bu men uchun haqiqiy, to'liq va umuman bema'ni narsa. Yo'q! Marketingni qisqartiringmi ?! Nima?! Kechirasiz?!

    … Va do'stlar, biz tirik qolish uchun biz marketologlar ko'rsatishi kerak bo'lgan munosabatdir.

    • 3

      Ajoyib savol, Villi! Mening ikki sentim shundaki, sotuvchilarning aksariyati rejadan ko'ra reaksiya ko'rsatishga yo'naltirilgan. Marketing bo'limlarida odatda o'sishni yaratish va kompaniyaning ushbu o'sishini OLchash uchun boshlaydigan xodimlar mavjud emas. Ular tashkilotga o'zlarining qadr-qimmatini ko'rsata olmaganliklari sababli, ko'pincha maydalash blokida birinchi bo'lib turishadi.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.