Reklama texnologiyasi

Mahalliy reklama nima?

Mahalliy reklama - bu shakl pullik reklama bu erda reklama mazmuni u paydo bo'ladigan platformaning ko'rinishi, hissi va funktsiyasi bilan muammosiz uyg'unlashadi. Mahalliy reklamaning asosiy maqsadi maqsadli auditoriyaga ularning ko'rish tajribasini buzmasdan tegishli va qimmatli kontentni taqdim etishdir. Mahalliy reklamalar ko'pincha tahririyat mazmunining uslubi va ohangini taqlid qiladi, bu ularni an'anaviy displey reklamalariga qaraganda kamroq bezovta qiladi va ko'proq jalb qiladi.

Mahalliy reklamaning qanday afzalliklari bor?

  1. Kengaytirilgan foydalanuvchi tajribasi: Mahalliy reklamalar kamroq bezovta qiladi va platformadagi kontent bilan tabiiy ravishda aralashib, yanada ijobiy foydalanuvchi tajribasini ta'minlaydi.
  2. Yuqori ishtirok stavkalari: Mahalliy reklamalar tahririyat mazmuniga o'xshab ketganligi sababli, ular an'anaviy displey reklamalariga nisbatan yuqori ishtirok va sekin urish tezligini keltirib chiqaradi.
  3. Yaxshiroq brend idroki: Mahalliy reklama brendlarga o'z tajribasini namoyish qilish va o'z auditoriyasiga qiymat taklif qilish imkonini beradi, bu esa brendni idrok etish va ishonchni oshirishga olib keladi.
  4. Reklama ahamiyati yaxshilandi: Mahalliy reklamalar odatda foydalanuvchi uchun ko'proq mos keladi, chunki ular platforma mazmuni va kontekstiga mos ravishda ishlab chiqilgan.

Mahalliy reklamaning qanday turlari mavjud?

  1. Homiy maqolalar: Brendlar o'quvchiga qimmatli ma'lumotlarni taqdim etib, veb-sayt tahririyatiga mos keladigan homiy maqolalar yaratish uchun nashriyotlar bilan hamkorlik qiladi.
  2. Ijtimoiy tarmoqdagi reklamalar: Facebook, Instagram va Twitter kabi ijtimoiy media platformalaridagi reklamalar oddiy postlar kabi koʻrinishga moʻljallangan boʻlib, ular foydalanuvchilarning tasmalariga bemalol uygʻunlashishini taʼminlaydi.
  3. Kontentni tavsiya qilish vidjetlari: Kabi platformalar Outbrain va Taboola noshirlar veb-saytlaridagi tegishli maqolalar bilan bir qatorda homiylik qilingan kontentni ko'rsatadigan kontent tavsiya vidjetlarini taqdim eting.
  4. Brendli videolar: Brendlar YouTube kabi video almashish platformalari orqali baham ko'rish yoki tegishli maqolalarga joylashtirish mumkin bo'lgan qiziqarli va qimmatli kontentni taklif qiluvchi videolarni yaratadi.

Mahalliy reklamaning eng yaxshi amaliyotlari:

  1. Kontent sifatiga e'tibor qarating: Mahalliy reklamalar maqsadli auditoriya bilan rezonanslashadigan, ularning ko'rish tajribasini yaxshilaydigan qimmatli va tegishli kontentni taqdim etishi kerak.
  2. Muvofiqlikni saqlash: Reklamaning dizayni, ohangi va xabarlari platforma tahririyati mazmuniga mos kelishiga ishonch hosil qiling, bu esa reklamani tabiiyroq va kamroq bezovta qiluvchi ko‘rinishga olib keladi.
  3. To'g'ri auditoriyani maqsad qilib oling: Mahalliy reklamalaringiz eng mos auditoriyaga yetib borishini ta'minlash uchun maqsadli usullardan foydalaning, ishtirok etish va konvertatsiya qilish ehtimolini oshiring.
  4. Monitoring va optimallashtirish: Mahalliy reklamalaringiz samaradorligini muntazam ravishda kuzatib boring va investitsiyalarning maksimal daromadliligini ta'minlash uchun ularning samaradorligini optimallashtirish uchun kerakli tuzatishlarni kiriting.
  5. Homiylikni oshkor qilish: Shaffoflikni saqlash va Federal Savdo Komissiyasi tomonidan o'rnatilgan reklama ko'rsatmalariga rioya qilish uchun mahalliy reklamalarni homiylik yoki targ'ib qilingan kontent sifatida aniq belgilang (MTK).

Nima uchun mahalliy reklama bilan oshkor qilish juda muhim

FTC tomonidan belgilab qo'yilganidek, mahalliy reklama, agar noto'g'ri ma'lumot bo'lsa yoki hatto mavjud bo'lsa, aldamchi ma'lumotlarning etishmasligi bu vaziyatda oqilona harakat qiladigan iste'molchini yo'ldan ozdirishi mumkin. Bu sub'ektiv bayonot va men o'zimni hukumat vakolatiga qarshi himoya qilmoqchi ekanligimga amin emasman.

Federal savdo komissiyasi belgilaydi mahalliy reklama yangiliklar bilan o'xshashlikni aks ettiruvchi har qanday tarkib, maqolalar, mahsulot sharhlari, o'yin-kulgilar va uni onlayn ravishda o'rab turgan boshqa materiallar.

FTC mahalliy reklama: biznes uchun qo'llanma

Lord & Teylor 50 ta moda ta'sir ko'rsatuvchilariga pul to'lagan Instagram-da yangi kollektsiyadagi xuddi o'sha paisli libosini kiyib olgan suratlarini joylashtirish. Biroq, ular borligini oshkor qila olmadilar hisobga ularning har biri o'zlarining qo'llab-quvvatlashi evaziga kiyim-kechakka, shuningdek minglab dollarlarga ta'sir o'tkazmoqda. Ushbu oshkor qilinmaslikning har bir buzilishi fuqarolik jazosiga 16,000 AQSh dollarigacha olib kelishi mumkin edi!

Raqamli media noshirlarining uchdan bir qismidan ko'prog'i veb-sayt reklamalari va homiylik qilingan kontentni boshqaradigan FTC qoidalariga mos kelmaydi..

MediaRadar

Mahalliy reklamani oshkor qilish Qo'shma Shtatlar va boshqa ko'plab mamlakatlarda qonun hisoblanadi. Lekin brend bilan munosabatlarni oshkor qilish shunchaki huquqiy masala emas, balki ulardan biri ishonch. Juda ko'p sotuvchilar oshkor qilish konversiya stavkalariga ta'sir qilishi mumkinligiga ishonishadi, ammo biz bunga umuman guvoh bo'lmaganmiz. Bizning o'quvchilarimiz biz bilan o'n yil davomida birga bo'lib, agar men mahsulot tavsiyasini nashr qilsam, o'z obro'-e'tiborim bilan shunday qilishimga ishonishadi.

Iste'molchining oshkoraligi juda muhimdir va reklama qismlari iste'molchilarga reklamadan boshqa narsa ekanligini anglatmasligi yoki bildirmasligi kerak. Agar aldashni oldini olish uchun oshkor qilish zarur bo'lsa, oshkora aniq bo'lishi kerak va u muhim bo'lishi kerak. 

Odam Sulaymon
, Mishelman va Robinson

Mahalliy reklamada oshkor qilishning yaxshi namunasi - bu oshkor qilish aniq va ko'zga tashlanadigan bo'lsa va u tomoshabinlar uchun osongina seziladigan va tushunarli joyda joylashtirilsa. Oshkora mazmuni tahririyat mazmuni emas, balki homiylik yoki reklama ekanligini aniq ko'rsatishi kerak.

aniq oshkor bir misol, so'z qachon reklama or homiylik kontentning yuqori qismida va maqolaning sarlavhasi bilan taqqoslanadigan shrift o'lchamida ko'zga tashlanadi. Bundan tashqari, oshkor qilish boshqa tarkibga qaraganda boshqa rang yoki shrift uslubida bo'lishi kerak, shuning uchun u ajralib turishi va oshkor qilish sifatida osongina tanib olinishi kerak.

Aniq oshkor qilishning yana bir misoli, reklama alohida bo'lim yoki qutida, uni aniqlaydigan aniq yorliq bilan taqdim etilishidir. homiylik qilingan kontent. Bu tomoshabinlarga tahririyat va homiylik mazmunini ajratishni osonlashtiradi.

Men hech qachon o'z obro'imni xavf ostiga qo'ymagan bo'lardim. Darhaqiqat, men deyarli har kuni maqolalar chop etishni va backlink uchun pul olishimni so'rashadi va men ularni rad qilaman. Ba'zida agentliklar mendan biror narsani oshkor qilmasdan joylashtirishimni so'rashga jur'at etadilar. Men ularga javob yozaman va nima uchun ular federal qoidalarni buzish yaxshi deb o'ylashlarini so'rayman ... va ular yo'qoladi va javob bermaydi.

Mahalliy reklama tarixi

The infografika va maqola mahalliy reklama tarixini muhokama qiladi, uni 19-asr oxiridagi birinchi reklama yozuviga qarab kuzatib boradi. Maqolada mahalliy reklama vaqt o'tishi bilan, bosma nashrlardagi reklamalarning dastlabki kunlaridan boshlab, ijtimoiy media platformalarida homiylik qilingan kontentga qadar qanday rivojlanganligi muhokama qilinadi. Infografikada mahalliy reklama rivojlanishining asosiy bosqichlari, jumladan, reklama Google AdWords 2000 yilda va so'nggi yillarda dasturiy mahalliy reklamaning o'sishi.

Maqolada, shuningdek, mahalliy reklamaning afzalliklari, masalan, brend xabardorligini oshirish va auditoriya bilan bog'lanish qobiliyati o'rganiladi. Shu bilan birga, u mahalliy reklamaning ba'zi tanqidlarini, shu jumladan shaffoflik va iste'molchilarni chalg'itish potentsialiga oid xavotirlarni ham tan oladi.

OB Infographic Native Advertising layout v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.