Mahalliy SEOga zarar etkazadigan 4 ta xatolik biznes

mahalliy seo

Mahalliy qidiruvda katta o'zgarishlar olib borilmoqda, jumladan, Google o'zlarining mahalliy paketlarini pastga ko'tarish uchun 3 ta reklama joylashtirmoqda va bu haqida e'lon yaqin orada mahalliy paketlar pullik kirishni o'z ichiga olishi mumkin. Bundan tashqari, toraytirilgan mobil displeylar, dasturlarning ko'payishi va ovozli qidiruv ko'rinishlar uchun raqobatni kuchayishiga yordam beradi, bu mahalliy qidiruv kelajagiga ishora qiladi, bunda diversifikatsiya va marketing yorqinligi kombinatsiyasi juda zarur. Va shunga qaramay, ko'plab korxonalar mahalliy SEO asoslarini to'g'ri qabul qilmasdan, eng oddiy darajada ushlab turiladi.

Marketingning tobora qiyinlashib borayotgan sohasidagi asosiy zaif tomonlarini ko'rsatadigan SEO-lar tomonidan juda keng tarqalgan 4 xato.

1. Qo'ng'iroqlarni kuzatish raqamlarining noto'g'ri bajarilishi

Qo'ng'iroqlarni kuzatib borish raqamlari Internetda turli xil, mos kelmaydigan ma'lumotlar yaratish va mahalliy reytinglarga salbiy ta'sir ko'rsatishi sababli mahalliy qidiruv marketingi sohasida uzoq vaqtdan beri taqiqlangan. Biroq, ular biznesni bebaho ma'lumot bilan ta'minlash uchun ehtiyotkorlik bilan amalga oshirilishi mumkin. Ishni boshlash uchun ba'zi maslahatlar:

Ishni boshlash uchun ba'zi maslahatlar:

  • Ulardan biri - mavjud bo'lgan raqamingizdagi qo'ng'iroqlarni kuzatib borish imkoniyatiga ega bo'lish uchun qo'ng'iroqlarni kuzatib boruvchi provayderga o'zingizning dolzarb, haqiqiy biznes raqamingizni yuborish. Ushbu marshrut sizni biznes ro'yxatlaringizni to'g'rilash zaruriyatidan xalos qiladi.
  • Yoki, agar sizning biznes ro'yxatlaringiz allaqachon toshbo'ron, nomuvofiq shaklda bo'lsa va tozalashga muhtoj bo'lsa, davom eting va mahalliy kod bilan yangi qo'ng'iroqlarni kuzatish raqamini oling va uni o'zingizning yangi raqamingiz sifatida ishlating. Biron bir raqamni tanlashdan oldin, ushbu raqamni ilgari ishlatgan boshqa biron bir biznes uchun ma'lumotlarning izi hali ham katta emasligiga ishonch hosil qilish uchun uni Internetdan qidirib toping (ularning qo'ng'iroqlarini amalga oshirishni xohlamaysiz). Qo'ng'iroqlarni kuzatish bo'yicha yangi raqamingizni olganingizdan so'ng, yangi raqamni barcha mahalliy biznes ro'yxatlaringizda, veb-saytingizda va kompaniyangiz haqida eslatib o'tadigan boshqa platformalarda (pullik reklama platformalarida bundan mustasno) amalga oshirib, havolalarni tozalash kampaniyangizga kiring.
  • O'zingizning asosiy qo'ng'iroqlarni kuzatish raqamingizni klik uchun to'lov bo'yicha e'lonlarda yoki boshqa onlayn-reklama shakllarida ishlatmang. Shunday qilib, ma'lumotlar organik va pullik marketingdan kelib chiqadimi-yo'qligini kuzatish qobiliyatingizni cheklaydi. Pulli kampaniyalaringiz uchun noyob qo'ng'iroqlarni kuzatish raqamlarini oling. Ular odatda qidiruv tizimlari tomonidan indekslanmagan, shuning uchun ular sizning mahalliy biznes ma'lumotlaringizning izchilligiga zarar etkazmasligi kerak. * Oflayn kampaniyalarda alohida qo'ng'iroqlarni kuzatib borish raqamlaridan foydalanishdan ehtiyot bo'ling, chunki ular Internetga ulanishi mumkin. Oflayn marketing uchun asosiy raqamingizdan foydalaning.

Qo'ng'iroqlarni kuzatish bilan xavfsizlik va muvaffaqiyatga chuqurroq kirishga tayyormisiz? Tavsiya etilgan o'qish: Mahalliy qidiruv uchun qo'ng'iroqlarni kuzatishni ishlatish bo'yicha qo'llanma.

2. Geomodifikatorlarni mahalliy korxona nomlariga kiritish

O'zining mahalliy qidiruv marketingida eng ko'p uchraydigan xatolardan biri o'zlarining biznes maydonlarini geografik atamalar (shahar, tuman yoki mahalla nomlari) bilan o'z biznes nomlari maydonini to'ldirish bilan bog'liq. Agar geomodifikator sizning yuridik biznes nomingiz yoki DBA-ning bir qismi bo'lmasa, Google ko'rsatmalari ushbu amaliyotni quyidagicha ta'qiqlab qo'ying:

Marketing nomlari, do'kon kodlari, maxsus belgilar, ish vaqti yoki yopiq / ochiq holati, telefon raqamlari, veb-sayt manzillari, xizmatni qo'shib, ismingizga keraksiz ma'lumotlarni qo'shish (masalan, "Google" o'rniga "Google Inc. - Mountain View korporativ shtab-kvartirasi"). / mahsulot haqida ma'lumot, Manzil/ manzil yoki ko'rsatmalar yoki o'z ichiga olgan ma'lumotlarga (masalan, "Duane Reade-da Chase ATM") ruxsat berilmaydi.

Biznes egalari yoki marketologlar geografik atamalarni biznes nomlari sohalariga kiritishlari mumkin, chunki ular mijozlar uchun bitta filialni boshqasidan ajratib ko'rsatishga harakat qilmoqdalar yoki agar ularning ro'yxati ushbu shartlarni o'z ichiga olsalar, ular o'zlarini yaxshiroq egallashlarini his qilishadi. Ilgari ko'rib chiqish uchun xaridorga unga eng yaqin filialni ko'rsatishni Google'ga topshirgan ma'qul, bu Google hozirda ajoyib daraja bilan ishlaydi. So'nggi fikr uchun, sizning biznes nomingizda shahar nomi borligi reytingni yaxshilashi mumkinligi haqida haqiqat bor, ammo buni bilish uchun Google qoidalarini buzishga arzimaydi.

Shunday qilib, agar siz yangi biznesni tashkil qilsangiz, shahar nomini o'zingizning yuridik biznes nomingizning bir qismi sifatida ishlatishni o'ylashingiz mumkin, bu sizning ko'cha darajasidagi yozuvlar, veb va bosma materiallar, telefon orqali tabriklash, lekin boshqa har qanday narsada. stsenariy, geomodifikatorlarni korxona nomiga kiritishga Google tomonidan ruxsat berilmagan. Boshqa mahalliy biznes ro'yxatlaringiz Google ma'lumotlaringizga mos kelishini xohlaganingiz uchun, ushbu qoidaga deyarli barcha boshqa havolalarda amal qilishingiz kerak, faqatgina o'zingizning biznes nomingizni har bir joy uchun modifikatorsiz yozishingiz kerak.

* Yuqorida aytib o'tilganlardan istisno mavjudligini unutmang. Facebook ko'p joyli biznes uchun geomodifikatorlardan foydalanishni talab qiladi. Ular Facebook Place ro'yxatlari o'rtasida bir xil, umumiy ismga ruxsat bermaydilar. Shu sababli, har bir joyning Facebook Place biznes nomiga modifikator qo'shishingiz kerak bo'ladi. Afsuski, bu ma'lumotlar nomuvofiqligini keltirib chiqaradi, ammo bu istisno haqida juda ko'p tashvishlanmang. Ko'p joyli biznes modellari bilan raqobatchilaringizning har biri bitta qayiqda, har qanday raqobatbardosh ustunlik / kamchiliklarni keltirib chiqaradi.

3. Joylashuvga oid sahifalarni ishlab chiqmaslik

Agar sizning biznesingizda 2, 10 yoki 200 ta filial mavjud bo'lsa va siz barcha mahalliy biznes ro'yxatlaringizni va mijozlaringizni o'zingizning uy sahifangizga yo'naltirsangiz, siz turli xil foydalanuvchilar guruhlari uchun noyob, moslashtirilgan tajribani taqdim etish qobiliyatingizni keskin cheklaysiz.

Joylashuvni ochish sahifalari (aka "mahalliy ochilish sahifalari", "shaharga qarashli sahifalar") kompaniyaning ma'lum bir filiali to'g'risida mijozlarga (va qidiruv tizimlari botlariga) eng kerakli ma'lumotlarni etkazib berishga intiladi. Bu xaridorga eng yaqin joylashgan joy yoki u sayohat oldidan yoki sayohat paytida o'rganadigan joy bo'lishi mumkin.

Joylashuvni ochish sahifalari to'g'ridan-to'g'ri har bir filialning tegishli mahalliy biznes-ro'yxatlari bilan bog'langan bo'lishi kerak va ularni kompaniyaning veb-saytida yuqori darajadagi menyu yoki do'konlarni aniqlash uchun vidjet orqali olish mumkin. Mana tez bajarilishi va bajarilmasligi kerak bo'lgan narsalar:

  • Ushbu sahifalar tarkibiga ishonch hosil qiling noyob. Ushbu sahifalarda shunchaki shahar nomlarini almashtirmang va ular bo'yicha tarkibni qayta nashr eting. Har bir sahifa uchun yaxshi, ijodiy yozishga mablag 'sarflang.
  • Har bir sahifadagi birinchi narsa joylashuvning to'liq NAP ekanligiga ishonch hosil qiling (ismi, manzili va telefon raqami).
  • Xulosa qiling brendlar, mahsulotlar va xizmatlar har bir filialda taqdim etiladi
  • Qo'shish kerak Belgilar va har bir filial uchun eng yaxshi sharh profillaringizga havolalar
  • Qo'shishni unutmang haydash yo'nalishlarishu jumladan, tashrif buyuruvchilar biznesning yaqinida osongina ko'rishlari mumkin bo'lgan muhim belgilarni aniqlash
  • Imkoniyatni unutmang Pitch nima uchun sizning biznesingiz foydalanuvchiga kerak bo'lgan narsalar uchun shaharda eng yaxshi tanlovdir
  • Bir necha soatdan keyin biznes bilan bog'lanish uchun eng yaxshi usulni taklif qilishni unutmang (elektron pochta, telefon xabari, jonli suhbat, matn) javobni eshitish uchun qancha vaqt kerakligini taxmin qilgan holda

Shaharda eng yaxshi joylashish sahifalarini yaratish san'atiga chuqur sho'ng'ishga tayyormisiz? Tavsiya etilgan o'qish: Mahalliy ochilish sahifalaridan qo'rqishingizni engib o'tish.

4. Mustahkamlikka e'tibor bermaslik

Soha mutaxassislari ham shunday fikrda biznesning yuqori mahalliy reytinglardan bahramand bo'lish imkoniyatlariga ushbu 3 omil boshqalarga qaraganda ko'proq zarar etkazishi:

  • Tanlash noto'g'ri mahalliy biznes ro'yxatlarini yaratishda biznes toifasi
  • A fake biznes uchun joylashuv va Google buni aniqlasin
  • ega bo'lgan mos kelmaslik Internetdagi ismlar, manzillar yoki telefon raqamlari (NAP)

Birinchi ikkita salbiy omilni boshqarish oson: to'g'ri toifalarni tanlang va joylashuv ma'lumotlarini hech qachon soxtalashtirmang. Uchinchisi, bu ishbilarmonning o'zi ham bilmagan holda qo'lidan chiqib ketishi mumkin bo'lgan narsadir. Yomon NAP ma'lumotlari quyidagilardan yoki barchasidan kelib chiqishi mumkin:

  • Mahalliy qidiruvning dastlabki kunlarida qidiruv tizimlari avtomatik ravishda turli xil va oflayn manbalardan ma'lumotlarni to'plashi mumkin edi, bu noto'g'ri bo'lishi mumkin
  • Brendlash, ko'chirish yoki o'z telefon raqamini o'zgartiradigan biznes
  • Qo'ng'iroqlarni kuzatish raqamlarining noto'g'ri bajarilishi
  • Blogdagi xabarlar, Internetdagi yangiliklar yoki sharhlar kabi yomon ma'lumotlar haqida kamroq rasmiy ravishda eslatib o'tamiz
  • Ikki ro'yxat orasidagi umumiy ma'lumotlar chalkashliklarni keltirib chiqaradi yoki birlashtirilgan ro'yxatlarga olib keladi
  • Kompaniyaning veb-saytidagi nomuvofiq ma'lumotlar

Mahalliy biznes ma'lumotlari butun yo'l bo'ylab harakatlanishi sababli mahalliy qidiruv ekotizimi, bitta platformadagi yomon ma'lumotlar boshqalarga tushishi mumkin. Yomon NAP mahalliy qidiruv reytinglariga salbiy ta'sir ko'rsatishi bo'yicha uchinchi darajaga ega deb hisoblanganligini hisobga olsak, uni kashf qilish va tozalash juda muhimdir. Ushbu jarayon texnik jihatdan "iqtibos auditi" deb nomlanadi.

Iqtiboslarni tekshirish odatda NAP variantlarini qo'lda izlash va shu kabi bepul vositalardan foydalanish bilan boshlanadi Moz tekshiruv ro'yxati, bu sizning eng muhim platformalaringizda sizning NAP sog'lig'ingizni bir zumda baholashga imkon beradi. Yomon NAP aniqlangandan so'ng, korxona uni tuzatish uchun qo'lda ishlashi yoki vaqtni tejash uchun pullik xizmatdan foydalanishi mumkin. Shimoliy Amerikadagi ba'zi mashhur xizmatlarga quyidagilar kiradi Moz Mahalliy, Oq rang parkiva Yech. Iqtiboslarni tekshirishning yakuniy maqsadi sizning ismingiz, manzilingiz va telefon raqamingiz veb bo'ylab imkon qadar ko'proq joylarda izchil bo'lishini ta'minlashdir.

Mahalliy SEO keyingi qadamlari

Kelgusi yillarda sizning mahalliy biznesingiz Internet va foydalanuvchilarning xulq-atvori rivojlanib borayotganligini kuzatib borish uchun marketing bo'yicha turli xil tushuntirish ishlarini olib boradi, ammo bularning barchasi o'zlashtirilgan asoslar asosida qurilishi kerak. Muvaffaqiyatli, eng yaxshi amaliyotga rioya qilgan holda, NAP izchilligi, ko'rsatmalarga muvofiqligi va tarkibni rivojlantirish yaqin kelajakda barcha mahalliy korxonalar uchun dolzarb bo'lib qoladi va rivojlanayotgan mahalliy qidirish texnologiyalarining barcha kashfiyotlariga asos bo'ladigan ovozni ishga tushirish maydonchasini shakllantiradi. Sizning biznesingiz Internetda qanday ko'rinishini ko'rishni xohlaysizmi?

Sizning biznesingiz Internetda qanday ko'rinishini ko'rishni xohlaysizmi?

Bepul Moz mahalliy ro'yxatga olish hisobotini oling

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.