Tarkib MarketingIjtimoiy media va Influencer marketingi

O'zingizning adolatli foydalanish, oshkor qilish va IP-ni biling

Bugun ertalab menga yozgan bir kompaniyadan eslatma keldi. Elektron pochta orqali bizning postimizdagi savdo markasi nomiga oid har qanday havolani darhol olib tashlashni talab qildik va buning o'rniga ularning jumlasidan foydalanib o'z saytlariga bog'lanishni tavsiya qildik.

Savdo markasidan adolatli foydalanish

O'ylaymanki, kompaniya ilgari odamlarni nomini olib tashlash va so'z birikmasini qo'shish bilan manipulyatsiya qilishda muvaffaqiyatli bo'lgan bo'lishi mumkin - bu ularning reytingini oshirish va o'zlarining kompaniyalari nomi bo'yicha bizning reytingimizni pasaytirish uchun SEO hiyla-nayrangidir. Bu, shuningdek, kulgili va hiyla-nayrang, bu meni umuman kompaniya haqida yozishga imkon beradi.

Men kompaniyadan odamga ularning nomidan adolatli foydalanishda foydalanganligimni va tovarlarni sotish uchun foydalanmaganligimni va biz uni tasdiqlash sifatida ishlatmaganligimizni eslatib qo'ydim. Deyarli har bir kompaniyaning savdo belgisi qo'yilgan nomlari bor va siz ushbu kompaniyaning nomlarini yozishda ishlatishingizga hech qanday sabab yo'q. Mana nima Elektron Frontier fondi :

Tovar belgisi to'g'risidagi qonun sizga raqobatdosh mahsulotlarni sotish uchun birovning tovar belgisidan foydalanishga to'sqinlik qilsa-da (o'zingizning "Rolex" soatlaringizni ishlab chiqarishingiz va sotishingiz yoki blogingizga "Newsweek" deb nom berishingiz mumkin emas), bu sizga savdo belgisidan foydalanishga to'sqinlik qilmaydi. savdo belgisi egasiga yoki uning mahsulotlariga (Rolex soatlarini ta'mirlash bo'yicha xizmatlarni taklif qilish yoki Newsweek tahririyat qarorlarini tanqid qilish). "Nominativ adolatli foydalanish" deb nomlanuvchi bunday foydalanishga tovar belgisidan foydalanish siz aytayotgan mahsulotlar, xizmatlar yoki kompaniyani aniqlash uchun zarur bo'lsa, ruxsat beriladi va siz ushbu belgini kompaniyaning sizga ma'qullashini taklif qilish uchun ishlatmaysiz . Umuman olganda, bu sizning sharhingizda kompaniya nomidan foydalanishingiz mumkin degan ma'noni anglatadi, shunda odamlar qaysi kompaniya yoki mahsulotdan shikoyat qilayotganingizni bilishadi. Hatto savdo belgisidan domen nomida foydalanishingiz mumkin (masalan, walmartsucks.com), agar siz kompaniya bo'lishni da'vo qilmasligingiz yoki u bilan gaplashmasangiz.

Mualliflik huquqidan adolatli foydalanish

Shuni ta'kidlash kerakki, adolatli foydalanish mualliflik huquqi bilan himoyalangan materialga ham tegishli. Bizning tarkibimizni to'liq nashr etadigan jismoniy shaxslardan va kompaniyalardan tarkibimizni tez-tez o'chirib tashlashlarini so'raymiz. Ijtimoiy Media Today kabi boshqa nashrlarda ham tarkibni qayta nashr etish uchun to'g'ridan-to'g'ri ruxsat mavjud. Odil foydalanish umuman boshqacha. Ga ko'ra Elektron Frontier fondi:

Qisqa tirnoq odatda mualliflik huquqini buzish emas, balki adolatli foydalanish bo'ladi. Mualliflik huquqi to'g'risidagi qonunda aytilishicha, "tanqid qilish, sharhlar, yangiliklar haqida xabar berish, o'qitish (shu jumladan sinfda foydalanish uchun bir nechta nusxalar), stipendiya yoki tadqiqot kabi maqsadlarda adolatli foydalanish mualliflik huquqini buzmaydi". Shunday qilib, agar siz boshqa biron bir kishi joylashtirgan narsaga izoh berayotgan bo'lsangiz yoki uni tanqid qilsangiz, siz taklif qilish uchun adolatli foydalanish huquqiga egasiz. Qonun to'g'ridan-to'g'ri nusxalashdan ko'ra "o'zgaruvchan" usuldan foydalanishni ma'qullaydi - sharhlar yoki maqtash yoki tanqid qilish, to'g'ridan-to'g'ri nusxalashdan ko'ra yaxshiroqdir, ammo sudlar aytishicha, hatto mavjud bo'lgan asarning bir qismini yangi kontekstga kiritish (masalan, rasm qidirish tizimidagi kichik rasm) ham muhimdir. "o'zgaruvchan" sifatida. Blog muallifi Creative Commons litsenziyasi orqali sizga yanada saxiy huquqlarni taqdim etgan bo'lishi mumkin, shuning uchun ham buni tekshirishingiz kerak.

Tasdiqlash va oshkor qilish

Kompaniya shuningdek, veb-saytga muvofiq oshkor qilish siyosatini joylashtirishimni talab qildi. Men aslida bu iltimosga qarshi emas edim. Biznikida xizmat ko'rsatish shartlari va Maxfiylik siyosati tasdiqlangan va har bir munosabatlarimiz oshkor qilingan, rasmiy ma'lumot berish siyosati yaxshi qo'shimcha bo'lib tuyulgan, shuning uchun biz qo'shdik oshkor qilish homiylik, banner reklama va sheriklik postlari bo'yicha qanday kompensatsiya olishimiz to'g'risida yaxshiroq taxminlarni o'rnatish uchun sahifani.

Men kompaniyaga ma'lumotni oshkor qilish siyosati sayti tomonidan tasdiqlanmaganligini eslatib qo'ydim Federal Savdo Komissiyasi (AQSh), shuning uchun oshkor qilish kerak bo'lsa-da, siyosatga ega bo'lish shart emas yoki foydali bo'lmaydi. Biz kelajakda tvitlarni, status yangilanishlarini va blogdagi xabarlarni qanday oshkor qilishini FTC yanada aniqroq kutib qolamiz. Buning boshida turgan bitta kompaniya CMP.LY - yirik korxonalar yoki yuqori darajada tartibga solinadigan korporatsiyalar uchun ma'lumotni yaratish, kuzatib borish va turkumlash uchun ariza tuzganlar.

A moddiy aloqa marketolog va ta'sir o'tkazuvchi o'rtasidagi o'zaro bog'liqlik bo'lib, bu iste'molchilar ta'sir ko'rsatuvchi tomonidan tasdiqlangan indentsatsiyaga beradigan og'irlik yoki ishonchga jiddiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Perkins kiyimi

Kompaniyaga shuni ma'lum qildimki, agar ular mening postim va sheriklik havolasidan foydalanish bilan bog'liq muammolar yuzaga kelsa, biz darhol munosabatlarni to'xtata olamiz. Men kompaniyani meni yozish va almashish usullarini o'zgartirishga majbur qilishlariga yo'l qo'ymoqchi emas edim, shunda ular foyda ko'rishlari mumkin edi. Bu mening blogim, ularniki emas. Ular orqaga chekinishdi va ular qaytib kelmasliklariga aminman - ular haqida endi yozmayman.

oshkor: Bu haqda har doim advokatingiz bilan tekshirib ko'ring va men sizni a elektron chegara jamg'armasi tarafdori.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.