Hakamlar nomi g'oyalari tomoshabinlar nuqtai nazaridan

79863324 yil 2015 m

Nom berish g'oyalarini baholashda, ijodiy taqdimotlarning psevdo-tajribasini emas, balki haqiqiy dunyo tajribasini yodda tuting. Mana shu narsa, agar siz uni sotib olish yoki fikr-mulohazasini olish niyatida birovga ism g'oyasini aytganingizda yoki ko'rsatganingizda, u ushbu sohadagi iste'molchiga o'xshash tajribaga ega emas.

Ism g'oyalarini taqdim etganingizda, mijozingiz yoki hamkasbingiz uning ongli, mantiqiy miyasini ishlashga majbur qiladi. U "menga yoqadimi?" Deb o'ylaydi. Ushbu xatti-harakatlar mijozlar, investorlar, xodimlar, donorlar, foydalanuvchilar (va boshqalar) ega bo'ladigan tajriba istiqbollariga mos kelmaydi.

Shuni ham yodda tutingki, faqat brendlash va marketing sohasidagi odamlar ismning ijobiy va salbiy tomonlarini ajratib olish uchun ko'p vaqt sarflashadi. Xo'sh, agar ism aslida yomon bo'lmasa, ya'ni. Keyin siz Jou Consumer-ni sizning hisobingiz bilan ozgina kinoyali ziyofat uyushtirayotganini topishingiz mumkin. Ammo sizning ismingiz diqqat bilan ko'rib chiqilgan tovar strategiyangizga mos keladigan bo'lsa, o'rtacha istiqbol mantiqiy tanqidga millisekundni sarf qilmaydi.

Haqiqat shundaki, odamlar nomlarini ong osti, hissiy darajada boshdan kechirishadi. Aytaylik, sizning liftingiz nutqi quyidagicha bo'ladi:

Salom, men Jan Smit, Gazillions qidiruv tizimining maslahatchisi. Odamlarga kerakli ma'lumotlarni qidirishda Internetda harakat qilishlariga yordam beraman.

Tinglovchi o'ylamaydi:

Menga bu ism yoqadimi? Bu mantiqiymi? Hamma bu ismni yaxshi ko'radimi? Ushbu nom ushbu kompaniyaning butun hikoyasini aytib beradimi?

Yo'q, tinglovchi sizga aytganlaringizning barchasini qayta ishlayapti (va ehtimol, o'sha kuni bajarishi kerak bo'lgan 20 ta ishlarning ro'yxati bilan tanishish paytida u barchangizga ishonishi mumkin bo'lgan ko'rsatmalarni qidirmoqda.) Sizning biznesingiz yoki mahsulotingiz nomi faqat bitta kichik ma'lumot. Miya uni ushlaganida, bu ism qanday bo'lishi yoki u bilan bog'liq bo'lgan hissiyotlar uchun ichki fayllarni skanerlash bilan shug'ullanadi. Miya quyidagi tezkor xitlarni ro'yxatdan o'tkazishi mumkin:

Gazillionlar. Bu juda ko'p. Qandaydir qiziqarli. Oddiy emas. Ehtimol, xavfli. Ko'proq tinglash kerak.

Men hech qanday tarzda ism muhim emas demoqchi emasman. Aslida, bu sizning tovar signalizatsiya tizimining muhim qismidir. Ism ohangni belgilaydi yoki ma'lumotni yoki ikkalasini ham beradi. Logotip yoki boshqa har qanday boshqa teginish nuqtalari singari, bu ism sizning atrofingizdagi, sizning kompaniyangiz, mahsulotlaringiz va xizmatlaringiz atrofida paydo bo'ladigan tasvir va hissiyotlarga kirish nuqtasidir.

Mening fikrim haqiqatan ham ijodiy obzorning sun'iy muhiti haqida. Siz buni o'zingiz qilyapsizmi, maslahatchi bilan ishlaysizmi yoki maslahatchi bo'lasizmi, siz o'zingizning mulohazangizni xabar qabul qiluvchisi nuqtai nazaridan shakllantirishingiz kerak. Endi iltimos, tashqariga chiqing va o'zingiz uchun ajoyib nom qoldiring.

One comment

  1. 1

    Blinkni (Malkolm Gladvellning kitobini) o'qishdan oldin men bunga mutlaqo boshqacha munosabatda bo'lardim. U asosan biz har kuni qiladigan keskin hukmlarni buzadi.

    Blinkni o'qishdan oldin men "bir guruh odamlardan so'rang va ularning qaysi biri eng yaxshi deb o'ylashini ko'ring" degan bo'lardim, ammo bizning qaror qabul qilish jarayonimiz haqiqatan ham ko'proq subliminaldir. Buni hisobga olsangiz, marketing qarorlarini qabul qilish ancha qiyin.

    Men uchun Blink Bibliyadagi bilim daraxti kabi edi. Ishonchim komilki, zulmatda qolmagan bo'lardim.

Siz nima deb o'ylaysiz?

Ushbu sayt spamni kamaytirish uchun Akismet-dan foydalanadi. Fikringiz ma'lumotlarining qanday ishlashini bilib oling.