Marketing infografikasiMobil va planshetlar marketingi

Yaqinlikdagi marketing va reklama: texnologiya, turlari va taktikasi

Men o'z hududimga kirishim bilanoq Kröger (supermarket) zanjirida men telefonimga qarayman va ilova meni tekshirish uchun Kroger Savings shtrix-kodini ochishim yoki yo'laklardagi narsalarni qidirish va topish uchun ilovani ochishim mumkinligi haqida ogohlantiradi. Men Verizon do'koniga tashrif buyurganimda, ilovam meni mashinadan ketishdan oldin ro'yxatdan o'tish uchun havola bilan ogohlantiradi.

Bular foydalanuvchi tajribasini takomillashtirishning ikkita ajoyib namunasidir giperlokal tetikler. Sanoat sifatida tanilgan Yaqinlik marketingi.

Kelgusi yillarda yaqinlik marketingi sanoati sezilarli darajada o'sishi prognoz qilinmoqda. Market Research Future ma'lumotlariga ko'ra, sanoat 65.2 yilda 2022 milliard dollarga baholangan va 87.4 yildagi 2023 milliard dollardan 360.5 yilga kelib 2030 milliard dollargacha o'sishi kutilmoqda (CAGR) prognoz davrida 22.44%.

Bozor tadqiqotlari kelajagi

Ushbu o'sish smartfonlarning tobora ko'proq qabul qilinishi, yaqinlik marketing texnologiyalaridagi yutuqlar va shaxsiy marketing strategiyalariga talab ortib borayotgani bilan bog'liq.

Yaqinlik marketingi nima?

Yaqinlik marketingi - bu mijozlarning portativ qurilmalari orqali to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilish uchun joylashuv texnologiyalaridan foydalanadigan har qanday tizim. Yaqin atrofdagi marketing reklama takliflarini, marketing xabarlarini, mijozlarni qo'llab-quvvatlash va rejalashtirishni yoki uyali telefon foydalanuvchisi va ular yaqin masofada joylashgan joy o'rtasida ko'plab boshqa strategiyalarni o'z ichiga olishi mumkin.

Yaqinlik marketingidan foydalanish ommaviy axborot vositalarini kontsertlarda tarqatish, ma'lumot berish yoki to'plash, o'yinlar va ijtimoiy ilovalar, chakana ro'yxatdan o'tish, to'lov shlyuzlari va mahalliy reklama uchun kengayishi mumkin.

Proximity marketing turlari

Yaqinlik marketingi bitta texnologiya emas, uni bir nechta turli usullardan foydalangan holda amalga oshirish mumkin. Va u smartfondan foydalanish yoki avtomatlashtirilgan aniqlash bilan cheklanmaydi. Zamonaviy noutbuklar GPS-enabled yaqinlik texnologiyalari orqali ham maqsadli bo'lishi mumkin.

Proximity marketing turlari

  • Beacon texnologiyasi: Bluetooth kam energiyasidan foydalanadi (BLE) ma'lum bir hududda maqsadli reklama va smartfon bildirishnomalarini yuborish signallari, shaxsiylashtirilgan xarid qilish tajribasini yaxshilaydi.
  • Geofencing: Qurilma ushbu hududga kirganda yoki undan chiqqanda push-bildirishnomalar, matnli xabarlar yoki ogohlantirishlarni jo‘natish uchun real hudud uchun virtual perimetr yaratishni o‘z ichiga oladi, odatda yaqin atrofdagi mijozlarni jalb qilish uchun chakana savdoda qo‘llaniladi.
  • Yaqin maydon aloqasi (NFC): NFC yorlig'ini bosgandan so'ng interaktiv reklamalar, mahsulot ma'lumotlari va tezkor kupon yetkazib berish uchun ishlatiladigan ikkita qurilmani bir necha santimetr masofada bog'lash imkonini beradi.
  • QR kodlari: Foydalanuvchilarni ma'lum veb-sahifalarga, videolarga yoki yuklamalarga yo'naltirish uchun mobil qurilmalar tomonidan skanerlangan tezkor javob kodlari, mahsulot qadoqlash, plakatlar va reklama kontenti uchun displeylarda qo'llaniladi.
  • RFID (Radio-chastota identifikatsiyasi): Ob'ektlarga biriktirilgan teglarni aniqlash va kuzatish uchun elektromagnit maydonlardan foydalanadi, shaxsiylashtirilgan xarid qilish tajribasi va interaktiv marketing kampaniyalari orqali mijozlarning faolligini oshiradi.
  • Wi-Fi-ga asoslangan marketing: Bepul takliflar Wifi foydalanuvchilarni ro'yxatdan o'tkazish yoki ro'yxatdan o'tish evaziga kirish, bu korxonalarga reklama xabarlarini yuborish, ma'lumotlarni to'plash va savdo markazlarida, restoranlarda va jamoat joylarida samarali piyodalar tirbandligini kuzatish imkonini beradi.

Har bir yaqinlik marketingi kontekstga mos ravishda mijozlar bilan muloqot qilish uchun noyob imkoniyatlarni taqdim etadi, savdoni oshirish va mijozlarning sodiqligini oshirish uchun texnologiyadan foydalanadi.

Har bir yaqinlik marketingi kontekstga mos ravishda mijozlar bilan muloqot qilish uchun noyob imkoniyatlarni taqdim etadi, savdoni oshirish va mijozlarning sodiqligini oshirish uchun texnologiyadan foydalanadi.

Ushbu platformalarni ishlab chiqmoqchi bo'lgan kompaniyalar ruxsati bilan mobil qurilmaning geografik joylashuvi bilan bog'langan mobil ilovalardan foydalanadilar. Mobil ilova ma'lum bir geografik joylashuvga kirganda, Bluetooth yoki NFC texnologiyasi xabarlar qayerda ishga tushirilishi mumkinligini aniqlay oladi.

An'anaviy bo'lmagan yaqinlik marketingi

Yaqin atrofdagi marketingni o'z ichiga olishning bir qancha noan'anaviy usullari mavjud, ularning aksariyati texnologiyaga katta sarmoya kiritishni talab qilmaydi:

  • Kengaytirilgan reallik (AR): Haqiqiy dunyoda yashovchi ob'ektlar kompyuter tomonidan yaratilgan pertseptiv ma'lumotlar bilan yaxshilanadigan real dunyo muhitining interaktiv tajribasini taklif qiladi. Marketologlar AR-dan immersiv tajriba yaratish uchun foydalanishlari mumkin, bu esa mijozlarga real dunyo kontekstida mahsulotlarni vizualizatsiya qilish imkonini beradi, masalan, virtual kiyim kiyish yoki ularning uyida mebel qanday ko'rinishini ko'rish.
  • Mobil brauzerni aniqlash – Joylashuvingizdagi mobil brauzerdan foydalanadigan odamlarni aniqlash uchun kompaniyangiz veb-saytiga geolokatsiyani kiriting. Keyin qalqib chiquvchi oynani ishga tushirishingiz yoki o'sha shaxsni maqsad qilish uchun dinamik kontentdan foydalanishingiz mumkin - ular Wi-Fi tarmog'ida bo'ladimi yoki yo'qmi. Buning yagona salbiy tomoni shundaki, avvalo foydalanuvchidan ruxsat so'raladi.
  • QR kodlari – Siz belgilarni a bilan ko'rsatishingiz mumkin QR kodi ma'lum bir joyda. Mehmonlar QR kodini skanerlash uchun o‘z telefonlaridan foydalanganda, siz ular qayerda joylashganligini aniq bilasiz, tegishli marketing xabarini yetkazib bera olasiz va ularning xatti-harakatlarini kuzatasiz.
  • Aqlli plakatlar: Bular NFC chiplari yoki QR kodlari bilan o‘rnatilgan plakatlar bo‘lib, foydalanuvchilar videolar, veb-saytlar yoki maxsus takliflar kabi qo‘shimcha kontentga kirish uchun smartfonlari yordamida skanerlashi mumkin. Aqlli plakatlar strategik tarzda joylashtirilishi mumkin, bu esa mijozlarga brendning raqamli kontenti bilan aloqa qilishning qulay usulini taklif qiladi.
  • Ovozli yaqinlik marketingi: Reklama mazmuni yoki ma'lumotlarini yetkazib berish uchun aqlli dinamiklar va ovozli yordamchilardan foydalanish. Korxonalar Amazon Alexa yoki Google Assistant kabi platformalar uchun ko'nikmalar yoki harakatlarni rivojlantirishi mumkin, bu esa foydalanuvchilarga ovozli buyruqlar orqali interaktiv brend tajribasini taqdim etadi.
  • Wi-Fi ulanish nuqtasi – Siz bepul Wi-Fi ulanish nuqtasini taklif qilishingiz mumkin. Agar siz hech qachon aviakompaniyaga yoki hatto Starbucks-ga kirgan bo'lsangiz, dinamik marketing mazmuni to'g'ridan-to'g'ri veb-brauzer orqali foydalanuvchiga yuborilganiga guvoh bo'lgansiz.

Ushbu texnologiyalar an'anaviy yaqinlik marketing vositalarini to'ldiradi va maqsadli auditoriyaga erishish va ularga ta'sir ko'rsatishda marketing strategiyalari samaradorligini yanada oshiradi, mijozlarning qiziqarli va unutilmas tajribasini yaratishning innovatsion usullarini taklif qiladi.

Proximity Marketingga misollar

Proximity marketing turli sohalardagi korxonalar uchun mijozlarning jismoniy joylashuvi asosida maqsadli kontent va xizmatlarni yetkazib berish orqali mijozlarni jalb qilishni kuchaytirish, tajribalarni shaxsiylashtirish va operatsion samaradorlikni oshirish uchun innovatsion usullarni taklif etadi.

  • ta'lim: Maktablar va universitetlar talabalar shaharchasi bo‘ylab harakatlanayotganda to‘g‘ridan-to‘g‘ri talabalar smartfonlariga bo‘lajak tadbirlar, muddatlar yoki favqulodda vaziyatlar haqida bildirishnomalarni yuborish uchun mayoq texnologiyasidan foydalanishlari mumkin.
  • ko'ngilochar: Kinoteatrlar va teatrlar tashrif buyuruvchilarga bo‘lajak shoularda yoki ular tomosha qilish arafasida turgan film yoki spektakl bilan bog‘liq eksklyuziv kontentda maxsus narxlar taklif qilish uchun mayoq texnologiyasini o‘rnatishi mumkin.
  • Moliya: Banklar mijozlarga shaxsiylashtirilgan takliflar yoki muhim maʼlumotlarni, masalan, kredit takliflari yoki investitsiya boʻyicha maslahat seanslari kabi filial yaqinida yuborish uchun geofencingdan foydalanishi mumkin.
  • Sog'liqni saqlash: Kasalxonalar va klinikalar yaqinlik marketingidan bemorlarni smartfonlariga yuboriladigan yo‘lni aniqlash ma’lumotlari bilan muassasa bo‘ylab yo‘naltirish, o‘tkazib yuborilgan uchrashuvlarni kamaytirish va bemorlar tajribasini yaxshilash uchun foydalanishi mumkin.
  • mehmondo'stlik: Mehmonxonalar NFC yoki RFID texnologiyasidan mehmonlarga oʻz smartfonlaridan xona kaliti sifatida foydalanishlari yoki yashash vaqtida shaxsiylashtirilgan xizmatlar va tajribalardan foydalanishlari mumkin.
  • Ko `chmas mulk: Ochiq eshiklar QR kodlari bilan aqlli plakatlarni namoyish qilishi mumkin, bu bo'lajak xaridorlarga turli joylarga tashrif buyurganlarida mulk tafsilotlari, virtual sayohatlar yoki ko'chmas mulk agenti bilan bog'lanish ma'lumotlariga tezda kirish imkonini beradi.
  • Chakana savdo: Oziq-ovqat do‘konlari do‘konga kirayotganda mijozning smartfonida raqamli sodiqlik kartasini chiqarish uchun mobil ilovalardan foydalanishi mumkin, restoranlardagi stol usti stikerlari esa menyuni ko‘rsatishi yoki QR kodlari yordamida to‘g‘ridan-to‘g‘ri stoldan buyurtma berish va to‘lov qilish imkoniyatini taklif qilishi mumkin.
  • Sport maydonchalari: Stadionlar maydonga kirish yoki harakatlanish vaqtida muxlislarni eksklyuziv kontent, tovarlar takliflari yoki o‘rindiqlarni yangilash bilan jalb qilish uchun geofencingdan foydalanishi mumkin.
  • tashish: Aeroportlar yoʻlovchilarga navigatsiya yordami, parvoz holati haqidagi yangilanishlar yoki aeroportning turli boʻlimlari boʻylab harakatlanayotganda boj olinmaydigan doʻkonlarda maxsus takliflar bilan taʼminlash uchun mayoq texnologiyasidan foydalanishi mumkin.

Proximity Marketing Infographic

Ushbu infografikada kichik va o'rta korxonalar uchun Proximity Marketing haqida umumiy ma'lumot mavjud (KO'K):

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.