Reklama texnologiyasiTarkib MarketingMobil va planshetlar marketingiIjtimoiy media va Influencer marketingi

Televidenie va Internetning konvergentsiyasi uchun marketing yo'nalishlari

Televidenie va internetning yaqinlashishi so'nggi yillarda ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish xatti-harakatlari va kontentni tarqatish strategiyalarida eng muhim o'zgarishlardan birini ifodalaydi.

Zamonaviy tomoshabinning moslashuvchanlik, tanlov va qulaylik talabini qondiradigan yangi texnologiyalar va xizmatlarning ko'payishi bilan televidenie sanoati tubdan evolyutsiyani boshdan kechirmoqda. Ushbu yangiliklar kontentni iste'mol qilishning yangi davrini anglatuvchi qisqartmalar to'plamini taqdim etdi:

  • Eng yuqori (OTT): Iste'molchilarga to'g'ridan-to'g'ri onlayn oqim xizmatlari, an'anaviy eshittirish modellariga qarshi.
  • Ulangan televizor (CTV): Televizorga yoki ulangan qurilmalarga o'rnatilgan ilovalar orqali kontentni oqimlash imkonini beruvchi Internetga ulangan televizorlar.
  • Talab bo'yicha reklamaga asoslangan video (AVOD): Obuna modellariga muqobil taklif qiluvchi reklama tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan bepul kontent.
  • Talab bo'yicha obuna videosi (SVOD): Tomoshabinlar kontent kutubxonasiga cheksiz kirish uchun muntazam to‘lov to‘laydigan model.
  • Talab bo'yicha tranzaksiyaviy video (TVOD): Tomoshabinlar tomosha qilgan har bir film yoki shou uchun pul to‘laydigan kontent uchun to‘lov xizmatlari.
  • Ko'p kanalli video dasturlash distribyutori (MVPD): O'z paketida turli xil kanallarni taklif qiluvchi an'anaviy kabel yoki sun'iy yo'ldosh xizmatlari.
  • Virtual ko'p kanalli video dasturlash distribyutori (VMVPD): Kabel yoki sun'iy yo'ldosh ulanishini talab qilmasdan Internet orqali jonli telekanal paketlarini taqdim etuvchi onlayn xizmatlar.
  • Internet protokoli televideniesi (IPTV): Yuqori tezlikdagi ma'lumotlarni uzatish uchun mo'ljallangan tarmoq protokoli yordamida internet orqali uzatiladigan televizion kontent.

Bu texnologik taraqqiyot, iste'molchilarning xohish-istaklarining o'zgarishi va tarmoq egalari va kontent provayderlarining strategik manevrlari bilan bog'liq bo'lgan ko'p qirrali hodisa.

Tarmoqqa egalik va konvergentsiya

Tarmoqqa egalik konvergentsiyasi kontent va tarqatish kanallarini boshqarishni birlashtirishdan iborat. Yirik media korporatsiyalar televidenie tarmoqlari va internetga asoslangan platformalar ustidan nazoratga ega bo'lgan yirik korxonalarni shakllantirish uchun birlashmoqda. Masalan, Disneyning 21st Century Fox-ni sotib olishi ikkinchisiga kontentni Disney+ kabi an'anaviy kanallar va oqim xizmatlari orqali tarqatish imkonini berdi. Ushbu tendentsiya televizorni qat'iy eshittirish vositasidan ko'p platformali xizmatga aylantiradi.

Talab bo'yicha kontent va obunalar

Netflix, Amazon Prime Video va Hulu kabi talab bo'yicha kontent xizmatlarining ko'tarilishi an'anaviy teledasturlarni rejalashtirish va tarqatish modellarini buzdi. Ushbu platformalar obunaga asoslangan modellarni taklif etadi, bu esa tomoshabinlarga an'anaviy kabel obunalarini chetlab o'tib, keng ko'lamli kontentdan o'zlariga qulay foydalanish imkonini beradi.

Qurilmalar orasidagi interaktivlik

Televizor ekranlari va mobil qurilmalar o'rtasidagi interaktivlik ikkinchi ekranli ilovalar va smart televizorlarning qabul qilinishi bilan ortdi. Tomoshabinlar endi o‘z mobil qurilmalaridan kontent bilan real vaqt rejimida o‘zaro aloqada bo‘lishlari mumkin, bu esa reklama beruvchilarga iste’molchilar bilan yanada dinamikroq muloqot qilish va javoblarni bir zumda o‘lchash uchun yangi eshiklarni ochadi.

Reklamaga ta'siri

Konvergentsiya reklama strategiyalariga sezilarli ta'sir ko'rsatdi. Reklamachilar endi an'anaviy TV slotlari orqali keng demografik maqsadlilikka tayana olmaydi. Shunga qaramay, ular turli platformalarda ma'lum auditoriyaga erishish uchun ma'lumotlar tahlili va dasturiy reklamadan foydalangan holda aniq maqsadli yo'nalish bilan parchalangan landshaftda harakat qilishlari kerak.

Rivojlanayotgan texnologiyalar

Rivojlanayotgan texnologiyalar kabi 5G, Sun'iy intellekt (

AI) va narsalar interneti (suruv) bu konvergentsiyani yanada shakllantiradi. Tezroq maʼlumotlarni uzatish tezligi, sunʼiy intellekt asosidagi shaxsiylashtirish va ulangan qurilmalarning tobora kengayib borayotgan tarmogʻi bilan reklama beruvchilar uchun potentsial aloqa nuqtalari eksponent ravishda oʻsib bormoqda.

Marketologlar uchun strategik takliflar

  • Platformalararo kampaniyalarni qabul qiling: Marketologlar bir nechta platformalarni bosib o'tadigan, televizordan mobil qurilmalarga uzluksiz brend tajribasini taqdim etadigan kampaniyalarni ishlab chiqishlari kerak.
  • Ma'lumotlar tahliliga sarmoya kiriting: Platformalar bo'ylab tomoshabin xatti-harakatlarini tushunish juda muhimdir. Ma'lumotlar tahlili maqsadli reklama strategiyalarini ishlab chiqishda yordam berishi mumkin.
  • Dasturli reklamadan foydalaning: Haqiqiy vaqtda reklama joylashtirishni optimallashtirish uchun sun'iy intellektdan foydalangan holda reklama maydonini avtomatlashtirilgan sotib olish va sotish samaradorlik uchun juda muhimdir.
  • Kontent sifatiga e'tibor qarating: Tomoshabinlar har doimgidan ham ko'proq tanlovga ega bo'lganligi sababli, yuqori sifatli, jozibali kontent tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish va ushlab turish uchun kalit hisoblanadi.
  • O'zaro ta'sir qilish va jalb qilish: Tomoshabinlar ishtirokini rag'batlantiradigan qiziqarli, sezgir reklama yaratish uchun aqlli qurilmalarning interaktiv xususiyatlaridan foydalaning.
  • Yangi texnologiyalarga tayyorlanish: AR/VR kabi texnologik yutuqlardan xabardor bo‘lib, ularni kelajakdagi reklama strategiyalariga kiriting.
  • Maxfiylik qoidalarini kuzatib boring: Maʼlumotlar maxfiyligi bilan bogʻliq xavotirlar ortib borayotgan bir paytda, reklama yondashuvlariga taʼsir koʻrsatishi mumkin boʻlgan qoidalardan xabardor boʻlish juda muhim.

Televizion va internet konvergentsiyasining evolyutsiyasi reklama beruvchilar uchun qiyinchiliklar va imkoniyatlarni taqdim etadi. Landshaft rivojlanishda davom etar ekan, marketologlar o'z auditoriyasiga erishish va ular bilan samarali muloqot qilish uchun foydalanadigan strategiyalar ham shunday bo'lishi kerak.

Douglas Karr

Douglas Karr ning CMO hisoblanadi OpenINSIGHTS va asoschisi Martech Zone. Duglas o'nlab muvaffaqiyatli MarTech startaplariga yordam berdi, Martechni sotib olish va investitsiyalarida 5 milliard dollardan ortiq mablag'ni sinchkovlik bilan tekshirishda yordam berdi va kompaniyalarga savdo va marketing strategiyalarini amalga oshirish va avtomatlashtirishda yordam berishda davom etmoqda. Duglas xalqaro miqyosda tan olingan raqamli transformatsiya va MarTech mutaxassisi va ma'ruzachisi. Duglas, shuningdek, Dummie's qo'llanmasi va biznes rahbariyati kitobining nashr etilgan muallifi.

Haqida Maqolalar

Yuqoriga qaytish tugmasi
yaqin

Adblock aniqlandi

Martech Zone Sizga ushbu kontentni hech qanday to'lovsiz taqdim eta oladi, chunki biz saytimizni reklama daromadlari, sheriklik havolalari va homiylik orqali monetizatsiya qilamiz. Saytimizni ko'rayotganingizda reklama blokeringizni olib tashlasangiz, biz juda minnatdormiz.